《紐約時(shí)報(bào)》嘗試虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）移動(dòng)傳播模式

董丹丹　生奇志

【摘 要】美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》把虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）應(yīng)用于移動(dòng)新聞傳播領(lǐng)域，推出新聞客戶端NYT VR，開(kāi)辟了報(bào)紙轉(zhuǎn)型的新格局；分析NYT VR在新聞內(nèi)容選擇、受眾全景體驗(yàn)和開(kāi)發(fā)新型盈利模式等傳播實(shí)踐領(lǐng)域的探索；提出以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)支撐的“浸入式新聞報(bào)道”是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的未來(lái)。

【關(guān)鍵詞】紐約時(shí)報(bào) 虛擬現(xiàn)實(shí) 新聞客戶端 浸入式新聞報(bào)道

百余年來(lái)長(zhǎng)期占據(jù)美國(guó)主流媒體市場(chǎng)的《紐約時(shí)報(bào)》在向互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型的融媒時(shí)代，積極進(jìn)軍新聞客戶端市場(chǎng)，2014年開(kāi)啟新聞客戶端NYT Now已經(jīng)取得初步成功，2015年11月6日《紐約時(shí)報(bào)》推出一款名為NYT VR的虛擬現(xiàn)實(shí)新聞App，把虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality，VR）應(yīng)用于新聞產(chǎn)品的移動(dòng)傳播，一種全新的新聞傳播模式將為報(bào)紙媒體的轉(zhuǎn)型做出新的嘗試。

一、《紐約時(shí)報(bào)》依托新技術(shù)占領(lǐng)新聞客戶端傳播市場(chǎng)

《紐約時(shí)報(bào)》在上個(gè)世紀(jì)90年代便開(kāi)始進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索，1996年成立網(wǎng)站進(jìn)行e版報(bào)紙的傳播；1999年建立大型數(shù)據(jù)庫(kù)并成立了獨(dú)立核算的數(shù)字傳播部門(mén)；2005年開(kāi)始推出“時(shí)報(bào)精選”并在2011年實(shí)行“付費(fèi)墻”制度；2012年《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站的專(zhuān)題報(bào)道Snow Fall開(kāi)創(chuàng)互動(dòng)式多媒體報(bào)道形式；2014年《紐約時(shí)報(bào)》以8美元/月的售價(jià)首次開(kāi)啟新聞客戶端NYT Now，并從2015年5月免費(fèi)為用戶提供新聞服務(wù)[1]。伴隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）在世界范圍內(nèi)引起社會(huì)廣泛關(guān)注，《紐約時(shí)報(bào)》于2015年10月和谷歌一起合作拍攝虛擬現(xiàn)實(shí)電影，隨后于11月6日宣布推出虛擬現(xiàn)實(shí)新聞客戶端NYT VR，NYT VR不僅可以在App Store以及Google Play中免費(fèi)下載，而且采取免費(fèi)模式，為閱讀用戶提供虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

二、《紐約時(shí)報(bào)》NYT VR客戶端的移動(dòng)傳播模式

1.以新聞視頻短片見(jiàn)長(zhǎng)

《紐約時(shí)報(bào)》在一百多年的發(fā)行史中一直秉承“內(nèi)容為王”的辦報(bào)原則，100多次獲得普利策新聞獎(jiǎng)。NYT VR以新聞視頻短片為主要傳播內(nèi)容，致力于浸入式的深度報(bào)道，每部視頻不超過(guò)20分鐘，這些視頻能夠展開(kāi)360°的視角，使人如臨其境，風(fēng)格由最初的藝術(shù)性轉(zhuǎn)向?qū)憣?shí)。目前推出的9部視頻跨越藝術(shù)、科技、電影、政治新聞、國(guó)際新聞等領(lǐng)域。

NYT VR新聞報(bào)道可以近乎完美地呈現(xiàn)新聞事件的“現(xiàn)場(chǎng)”和“全貌”，受眾可以親歷新聞事件，理解新聞事實(shí)，但由于其對(duì)制作成本、新聞制作水平以及技術(shù)處理水平均有較高要求，決定了每一篇即時(shí)虛擬現(xiàn)實(shí)新聞短片都要以“質(zhì)”取勝，為觀影者提供新聞紀(jì)錄片式的高水準(zhǔn)高深度新聞創(chuàng)造更大的可能性。

以講述了三個(gè)小孩子卷入世界難民危機(jī)而流離失所的故事為主題的《The Displaced（流離失所）》，運(yùn)用了浸入式新聞深度報(bào)道的技巧，用戶通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡觀看這場(chǎng)新聞電影，能夠體驗(yàn)到親臨戰(zhàn)火現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)，經(jīng)歷災(zāi)難下民眾的恐慌情緒以及周?chē)沫h(huán)境變化。在2016年1月29日發(fā)布的最新VR短片《競(jìng)爭(zhēng)者》中，《紐約時(shí)報(bào)》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了特朗普、克魯茲、希拉里等參選議員，通過(guò)NYT VR可以看到美國(guó)民眾是怎樣躊躇滿志地為總統(tǒng)大選助威吶喊的。《紐約時(shí)報(bào)》雜志主編杰克·西爾弗斯坦認(rèn)為，“在國(guó)際報(bào)道和沖突報(bào)告的背景下，虛擬現(xiàn)實(shí)的力量在于它能在觀眾與新聞和故事之間建立一種獨(dú)特的情感關(guān)系，而且潛力巨大[2]?！?/p>

2.注重用戶體驗(yàn)

從游戲的FPS（第一人稱視角射擊）到實(shí)驗(yàn)電影，浸入式體驗(yàn)一直是人們探索的方向之一。NYT VR最吸引人的地方，正是這種現(xiàn)場(chǎng)感。無(wú)論新聞視頻配上多么有力的解說(shuō)文字或者背景音樂(lè)，都不及你看到站在自己身邊的人們的表情變化來(lái)得真切震撼。

NYT VR記錄新聞現(xiàn)場(chǎng)時(shí)采用360°全景攝像機(jī)等實(shí)體設(shè)備，經(jīng)過(guò)處理后呈現(xiàn)在虛擬現(xiàn)實(shí)的頭戴式設(shè)備上，將“身臨其境”的體驗(yàn)呈現(xiàn)給觀眾。這種呈現(xiàn)方式無(wú)疑比影像多媒體更進(jìn)一步，可以借VR之眼把新聞事件或特殊主題更加頻繁地在媒體上呈現(xiàn)。受眾通過(guò)VR眼鏡或頭盔能看到拍攝對(duì)象和人們之間的互動(dòng)，比如在《紐約時(shí)報(bào)》雜志封面的幕后故事“行走在紐約”中，用戶有機(jī)會(huì)感受從直升機(jī)上俯瞰曼哈頓的感受。

NYT VR成為《紐約時(shí)報(bào)》有史以來(lái)最成功的應(yīng)用程序，在發(fā)布的第一周，美國(guó)著名圖片社交應(yīng)用平臺(tái)Instagram上充滿了各個(gè)年齡層的人分享他們戴著VR眼鏡的照片，推特上的評(píng)論也滿是人們對(duì)未來(lái)的向往[3]。

3.探索新型盈利模式

與《紐約時(shí)報(bào)》早期的“多孔計(jì)量付費(fèi)墻”模式和NYT Now的創(chuàng)收主要靠付費(fèi)訂閱來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利的模式不同，NYT VR首先與搜索巨頭谷歌合作推出紙板VR眼鏡，免費(fèi)分發(fā)給每個(gè)用戶，規(guī)模超過(guò)一百萬(wàn)，以互聯(lián)網(wǎng)思維迅速占領(lǐng)VR受眾市場(chǎng)，也為未來(lái)高端的VR設(shè)備產(chǎn)品（眼鏡、頭盔等）營(yíng)銷(xiāo)打下伏筆，同時(shí)也為谷歌公司的VR產(chǎn)品做了免費(fèi)廣告，這種合作開(kāi)啟了媒體與技術(shù)公司之間的浸入式合作嘗試，未來(lái)可以再進(jìn)行利潤(rùn)的分成，也開(kāi)辟了一種新型盈利模式。

在NYT VR推出的9部新聞視頻中也包含有品牌廣告的植入內(nèi)容，如兩段由GE和MINI贊助的主題短片，這為VR技術(shù)的應(yīng)用提供了一個(gè)新的盈利思路和新的收入來(lái)源。

三、浸入式新聞報(bào)道：NYT VR的未來(lái)

2016年路透研究所與牛津大學(xué)發(fā)布的研究報(bào)告表明，2016 年媒介機(jī)構(gòu)計(jì)劃將更多的注意力放在全景視頻、直播視頻及“浸入式報(bào)道”上，即基于VR技術(shù)的虛擬現(xiàn)實(shí)新聞報(bào)道。

VR浸入式新聞報(bào)道制作過(guò)程通常分為這樣幾個(gè)環(huán)節(jié)：

前期：新聞素材的現(xiàn)場(chǎng)采集。盡可能大量而準(zhǔn)確地記錄真實(shí)場(chǎng)景以及出現(xiàn)在場(chǎng)景中的主體人物、場(chǎng)景內(nèi)的各種聲音、圖片和視頻，基于圖片資料建模或?qū)λ麄冞M(jìn)行動(dòng)態(tài)捕捉以創(chuàng)造精確的數(shù)字化身；

中期：建構(gòu)一個(gè)描述特定線性新聞事件的虛擬環(huán)境來(lái)塑造人物，創(chuàng)造出具有強(qiáng)烈在場(chǎng)性、真實(shí)性與沖擊力的空間敘事現(xiàn)場(chǎng)；

后期：通過(guò)體感、VR的頭戴式設(shè)備以及運(yùn)動(dòng)追蹤等設(shè)備進(jìn)行呈現(xiàn)。

每一則虛擬現(xiàn)實(shí)新聞短片的制作難度都不亞于一部微電影，尤其在這個(gè)新聞產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)的時(shí)代，NYT VR更多地面對(duì)著的是挑剔的新聞閱讀者和信息接受者們。

研究結(jié)果表明，浸入式新聞報(bào)道不會(huì)改變新聞制作的真實(shí)性原則，“現(xiàn)場(chǎng)感”和“現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)”是它與傳統(tǒng)的新聞傳播最大的不同。這一方面保持了新聞的中立和客觀原則，另一方面也將啟發(fā)受眾更多的思考。無(wú)論是災(zāi)難、文藝、科幻還是紀(jì)實(shí)題材，浸入式新聞報(bào)道都已成為一個(gè)讓人充滿好奇又主動(dòng)參與的傳播領(lǐng)域，對(duì)傳播者、媒介平臺(tái)和受眾都提出了挑戰(zhàn)。

由于VR技術(shù)在諸多領(lǐng)域內(nèi)富有成效的應(yīng)用效益及其寬闊的發(fā)展前景被有效預(yù)測(cè)，21世紀(jì)將是人類(lèi)普遍應(yīng)用VR技術(shù)的時(shí)代?！都~約時(shí)報(bào)》NYT VR為浸入式新聞報(bào)道的普及做出了有益的嘗試，VR技術(shù)也會(huì)對(duì)新聞業(yè)的未來(lái)帶來(lái)深刻的影響。

（作者單位：東北大學(xué)）

東北大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)立項(xiàng)，國(guó)家社科基金14BXW002階段性成果

【參考文獻(xiàn)】

[1] 王之月，彭蘭.紙媒轉(zhuǎn)型的移動(dòng)化嘗試——《紐約時(shí)報(bào)》新聞客戶端NYT Now的探索與啟示[J]. 新聞界，2014（23）：65-70.

[2] ]NYT：Experiencing the Presidential Campaign： A Virtual Reality Film[EB/OL].

http：//www.nytimes.com/2016/01/30/us/politics/election-2016-virtual-reality-vr-video.html.

[3] Silverstein， Jake. A New Way to Tell Stories[J]. New York Times Magazine，2015，（11）： 8.endprint