推廣新思維 貝利咖啡：一瓶有新聞的咖啡

董思聰

好咖啡的一個(gè)重要指標(biāo)就是新鮮，但如何向消費(fèi)者傳達(dá)自己的新鮮呢？貝利咖啡有自己的妙招。

貝利咖啡與當(dāng)?shù)刈钣忻膱?bào)社合作，獲取他們當(dāng)日的頭條新聞，并將其重新設(shè)計(jì)，印刷在咖啡的包裝上。同時(shí)，包裝上還印有“這款咖啡是今天剛真空包裝好的，這就是證據(jù)”的文案，在咖啡的銷售處還附上了當(dāng)日的報(bào)紙。貝利咖啡通過這些告訴消費(fèi)者自己有著與時(shí)同步的新鮮。

相應(yīng)地貝利咖啡在社交平臺(tái)上發(fā)出邀請(qǐng)，希望粉絲前往銷售點(diǎn)參觀。此舉迅速在社交媒體上引起了轟動(dòng)，3天內(nèi)在Facebook上就獲得了10萬次的互動(dòng)，官網(wǎng)訪問量增加了149%，訂閱數(shù)增長(zhǎng)了72%，共計(jì)94.8萬人參與了此次活動(dòng)。

貝利咖啡無須用過多的言語去夸贊咖啡的新鮮，一紙頭條足以證明。此外，邊喝咖啡邊看新聞是很多人的日常習(xí)慣，該創(chuàng)意將兩者巧妙結(jié)合，讓人們?cè)谙硎苄迈r咖啡的同時(shí)可直接瀏覽當(dāng)天的新聞，滿足了受眾需求，實(shí)現(xiàn)了品牌共贏。