大型體育賽事對城市旅游的影響及對策研究
——以南京青奧會為例

陳玉萍，劉嘉毅

(淮陰師范學院， 江蘇 淮安　223300)

?

大型體育賽事對城市旅游的影響及對策研究
——以南京青奧會為例

陳玉萍，劉嘉毅

(淮陰師范學院， 江蘇 淮安223300)

摘要：2014年青年奧林匹克運動會于8月16日至20日在南京舉行，吸引了一大批體育愛好者前往舉辦城市南京觀賽。通過對青奧會的影響的研究發(fā)現(xiàn),青奧會的成功舉辦，在提升南京城市形象和知名度，改善城市基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境建設(shè)，促進文化的交流和相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)包括住宿業(yè)、旅行社、景點和體育旅游發(fā)展的同時，也存在著賽后交通基礎(chǔ)設(shè)施閑置、賽后場館和設(shè)施利用率不高等問題。最后針對問題，提出了合理化的建議，以促進旅游與體育的協(xié)調(diào)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：南京；青奧會；旅游業(yè)中圖分類號：G80-052

文獻標識碼：A

文章編號：1009-9840(2016)03-0015-05

青奧會是中國繼2008年奧運會之后第二次舉辦的奧運賽事，對舉辦城市南京旅游業(yè)的發(fā)展有著重要的影響。早在青奧會之前，朱順強(2012)就提出，青奧會對體育旅游的發(fā)展具有推動作用，青奧會催生賽事旅游，促進旅游基礎(chǔ)設(shè)施的改善和體育旅游文化的交流[1]。陳吉韻、王琴(2014)的研究表明，青奧會的舉辦對南京城市知名度提升、旅游產(chǎn)品的豐富和創(chuàng)新、旅游服務(wù)水平的提高和酒店業(yè)的發(fā)展有著推動作用，消極影響主要體現(xiàn)在賽后容易產(chǎn)生“擠出效應(yīng)”和“節(jié)后低谷效應(yīng)”；由于青奧會的舉辦，大量居民為了避免體育活動和大量游客的涌入帶來的交通、物價問題，在賽事舉辦期間可能會離開居住地，而產(chǎn)生“擠出效應(yīng)”；賽后，需求驟減會造成場館、酒店及其他服務(wù)設(shè)施閑置，這就產(chǎn)生了“節(jié)后低谷效應(yīng)”[2]。

目前，國內(nèi)學者在青奧會對相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的影響和賽后場館后續(xù)利用方面的研究較少。本研究將在上述研究的基礎(chǔ)上，通過查閱資料、現(xiàn)場觀察等方式，研究青奧會對南京市住宿業(yè)、旅行社、景區(qū)景點的影響，以及南京青奧會后對場館的利用措施，并提出一定的建議。為其他城市利用體育與旅游的結(jié)合發(fā)展城市旅游業(yè)提供一些有價值的參考依據(jù)和借鑒作用。

1積極影響分析

1.1對南京城市建設(shè)的影響

1.1.1提升城市旅游形象與知名度

旅游主題形象是指某一區(qū)域內(nèi)外公眾對旅游地總體、抽象、概括地認識和評價，是旅游地的歷史、現(xiàn)實與未來的一種理性再現(xiàn)[3]，成為一個國家、一座城市、一個地區(qū)的代名詞，被人們熟知、記住。南京有著“博愛之都”、“六朝古都，十朝都會”等形象，舉辦青奧會是南京吸引國內(nèi)外關(guān)注,迅速提升城市旅游主題形象和國際知名度的重要手段。

青奧會舉辦前，南京通過電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等宣傳方式對賽事進行全方位的宣傳，如，在中央電視臺《旅游指南》、江蘇電視臺、CNN新聞體育頻道、歐洲體育頻道等欄目播放了宣傳片；在各大網(wǎng)站發(fā)布青奧消息、選拔志愿者；在各地機場和城市主要交通樞紐發(fā)布青奧宣傳廣告等等。這些宣傳手段在宣傳青奧賽事的同時，也間接地對南京這座城市進行了宣傳，將南京的城市形象、城市風貌和自然與人文環(huán)境展示在全世界面前，極大地提升了其旅游形象和國際知名度。人們對城市歷史文化的了解增加，對城市的興趣增加，會顯著增加旅游城市對旅游者的吸引力。青奧會不僅在賽事舉辦期間能吸引大量游客涌入，增加旅游收入，而且能夠促進賽后城市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計，青奧會開幕式南京地區(qū)總收視率為41.2%，收視份額達到69.1%，單南京地區(qū)就有約350萬觀眾收看了開幕式，另外共計有超過2億觀眾通過央視收看了青奧會開幕式；有91個國家和地區(qū)的642家媒體，3 149名記者聚首南京，對青奧會賽事進行實時報道；僅開幕第一天，就有4.5億人轉(zhuǎn)發(fā)了青奧會微博[2]，全球有三分之一的人通過各種途徑知道并了解青奧會，“青奧會”三個字成為百度搜索最多的名詞。南京作為青奧會主辦城市，通過電視、互聯(lián)網(wǎng)、微博等媒介被海內(nèi)外關(guān)注，這大大提升了南京的國際知名度，更有利于南京城市旅游形象的提升。

1.1.2加快城市設(shè)施建設(shè)和環(huán)境建設(shè)

舉辦大型體育賽事能夠促進舉辦城市設(shè)施建設(shè)和環(huán)境建設(shè)。城市基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施的完善對城市的旅游接待能力的提高有重要作用，從而提高舉辦城市旅游業(yè)的整體服務(wù)接待水平。

青奧會申辦成功后，在交通方面，南京市對交通基礎(chǔ)設(shè)施進行了積極改造，加快城市軌道建設(shè)，包括軌道10號線、機場輕軌S1號線，對祿口機場進行擴建，修建T2航站樓，將南京站、南京南站改造為綜合交通樞紐。具體的改造措施還有：市內(nèi)新增公交車2 530輛，出租車1 700輛，其中清潔能源車即電動公交車、電動出租車的數(shù)量超過80%。地鐵10號線、機場輕軌S1號線、寧天輕軌線S8號線和河西有軌電車1號線在青奧會開幕前投入使用，實施寧鎮(zhèn)揚公交卡互聯(lián)互通以及交通換乘優(yōu)惠等政策，實現(xiàn)鐵路、公路、長途客運、軌道交通一體換乘。青奧會籌辦期間，南京設(shè)計編制了一幅內(nèi)容十分詳細的地圖，詳細地標注了各比賽場館的位置，各條地鐵線路、高速公路、祿口國際機場等主要道路，還在地圖上標注了比賽項目和比賽類型，整張圖一目了然。此外，在青奧會開幕前，南京編制了多種青奧會城市指南圖、交通旅游導覽圖、旅游景區(qū)游覽圖等，確保許多第一次來南京的運動員、陪同人員及嘉賓出行方便。

在住宿方面，為了確保以國際標準迎接青奧參與人員，青奧會開幕前，南京青奧住宿服務(wù)指揮中心通過對酒店進行暗訪、排查，最后挑選了25家青奧會首選接待飯店。并且要求這些接待飯店能夠不斷完善酒店基礎(chǔ)設(shè)施，通過培訓、競賽等方式選拔優(yōu)秀人才，提高酒店服務(wù)質(zhì)量，同時對酒店安保、衛(wèi)生、餐飲等方面進行監(jiān)督檢查。

在景區(qū)景點方面，不斷完善如公共廁所、休憩場所等基礎(chǔ)設(shè)施；開設(shè)多個旅游大巴臨時?？奎c，避免景區(qū)交通擁擠等不利因素；整治景區(qū)內(nèi)小商小販，堅決抵制違法經(jīng)營，確保旅游市場的規(guī)范。市內(nèi)15家4A級以上景區(qū)和大多數(shù)酒店賓館均實現(xiàn)了4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，并開通了免費WIFI服務(wù)，打造“智慧青奧”旅游網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

在體育場館方面，為了響應(yīng)“綠色奧運”，減少花費，青奧會比賽場館大部分都在原有的基礎(chǔ)上擴建或者重建的，這些場館許多都舉辦過十運會和各類單項體育賽事，有些還是亞青會的使用場館。各場館運用遮陽技術(shù)、自助控制技術(shù)、太陽能等節(jié)能技術(shù)，部分場館建造了臨時建筑作為配套設(shè)施方便游人觀賽。

此外，舉辦大型的體育賽事能在一定程度上加快城市環(huán)境建設(shè)，促進城市環(huán)境的改善。舉辦城市的環(huán)境不僅是吸引旅游者來訪的重要決定因素，而且還影響來訪旅游者的旅游體驗質(zhì)量和滿意程度[3]，一定程度上它是一座城市形象的象征。環(huán)境優(yōu)美，市容良好的城市更能吸引旅游者前往參觀游覽。這就迫使舉辦城市不得不重視環(huán)境的保護以及綠化等環(huán)境容貌改進工作，造就和維持良好的旅游環(huán)境，給旅游者留下美好印象。在迎青奧的五年間，南京投入200億資金用來整治城市河流，投資60.49億用來改善城市環(huán)境，相關(guān)部門積極開展園容園貌、廣告規(guī)范、違規(guī)經(jīng)營等專項整治活動；對帆船、鐵人三項等比賽需要用到的賽區(qū)進行清淤、水質(zhì)監(jiān)測；對幕燕風景區(qū)、明城墻神側(cè)門等景區(qū)景點進行環(huán)境治理。

1.1.3促進城市旅游文化交流

大型體育賽事的舉辦都伴有城市文化的宣傳，像吉祥物、青奧口號、會徽的設(shè)計、開幕式、閉幕式的表演等都能夠體現(xiàn)舉辦城市的優(yōu)秀文化，能夠促進舉辦城市文化的交流。南京青奧會口號“分享青春，共筑未來”，不僅是青奧會的形象代言，還展現(xiàn)出積極向上、活力青春的氣息，也展現(xiàn)了舉辦城市南京豐厚文化底蘊和人文精神。

南京青奧會的會徽圖形最上方就是體現(xiàn)南京特色的地方，英文“NANJING” 中的第一和第三個字母為小寫的n，經(jīng)過特殊處理，使得兩個“n”呈現(xiàn)拱形的城門形狀；而字母外圍又用線條勾勒出了江南民居的輪廓。明城墻是我國的第一大城墻，也是世界上現(xiàn)存最長的城墻，是南京的一大標志。江南民居是六朝古都南京的一個文化符號，設(shè)計者將明城墻和江南民居設(shè)計包含在會徽中，如此新穎、巧妙的設(shè)計充分體現(xiàn)了南京的特色和悠久的歷史文化。

南京青奧會吉祥物“砳砳”，以雨花石為創(chuàng)意源泉，對雨花石進行了藝術(shù)抽象處理，在色彩上與南京青奧會會徽相呼應(yīng)。雨花石作為南京特產(chǎn)，色彩斑斕、紋理優(yōu)美，人文底蘊深厚,自古以來一直是文人墨客的最愛，選用雨花石作為吉祥物是南京親近自然、綠色發(fā)展的獨特魅力的展示。而南京青奧會開幕式、閉幕式更是不斷創(chuàng)新，通過節(jié)目表演來展現(xiàn)南京文化，不同節(jié)目體現(xiàn)著不同的地域文化元素。其中，明城墻、茉莉花、云錦以及鄭和造寶船下西洋的故事等都在開幕式上得到了精彩呈現(xiàn)。

此外，南京還開展了豐富多彩的觸摸南京、體驗城市文化的活動。在青奧村，舉辦了各種文娛活動和互動表演，增強國外友人對南京文化的了解。南京市京劇團、越劇團以及江蘇省昆劇團的演員們，在老門東歷史文化街區(qū)的金陵戲坊為外國友人們表演經(jīng)典劇目，展現(xiàn)中國戲曲的無限魅力。南京民俗博物館組織了一批大師級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人登上明城墻的臺城，向客人展示南京燦爛的非遺文化。包括世界級、國家級非遺項目在內(nèi)的金陵刻經(jīng)印刷技藝、南京剪紙、秦淮燈影、空竹、風箏等南京古老傳統(tǒng)技藝。

1.2促進相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1.2.1對住宿業(yè)的影響

舉辦大型體育賽事能夠促進住宿業(yè)的發(fā)展，主要體現(xiàn)在促進酒店、賓館的設(shè)施建設(shè)、服務(wù)質(zhì)量提升和增加收入。2010年南京獲得青奧會舉辦權(quán)后，許多國際著名酒店集團如費爾蒙、洲際、索菲特紛紛入駐南京，至2014年南京擁有四星、五星級豪華高檔酒店近60家。南京旅游部門數(shù)據(jù)顯示，青奧會期間，南京為青奧會提供服務(wù)的賓館為40家，共提供4 105間客房[4]，其中25家青奧會首選接待酒店共接待5 478名青奧特定客戶，使用3 970間客房，總計40 970間夜次[5]。數(shù)據(jù)表明，青奧會申辦成功，南京市酒店不斷增多，且整體規(guī)模與品牌升級；青奧會舉辦期間，酒店入住率提升，增加了接待收入。根據(jù)旅游部門調(diào)查的游客對接待酒店滿意度的結(jié)果顯示，南京接待酒店的軟硬件水平全面提高，外語、餐飲、安保、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等提升顯著，進一步提升了南京住宿業(yè)的整體接待水平。

1.2.2對旅行社的影響

南京青奧會期間，南京市3家4星級以上的旅行社：江蘇國旅、江蘇舜天、江蘇德高旅行社被青奧組委會授權(quán)為青奧會指定接待旅行社，為參加青奧會的運動員及陪同人員和參加會議的賓客提供旅游接待服務(wù)。這3家旅行社還為國外旅游者提供3種以上的外語導游講解服務(wù)，聯(lián)合推出多條以六朝文化、民國風情、民俗文化為主題的青奧特色旅游線路，包括南京及周邊地區(qū)一日游或多日游、華東地區(qū)多日游等旅游線路，還設(shè)計了全國范圍內(nèi)的古都游等旅游產(chǎn)品[2]，以滿足不同消費層次的消費者不同的消費需求。

數(shù)據(jù)顯示，南京市金牌導游和外語導游共接待青奧記者團隊、聯(lián)合國教科文組織官員、青奧組委會官員等10多批次、300多人次。除青奧組委會授權(quán)的這三家旅行社以外，南京市其他旅行社，也紛紛推出青奧南京游等一系列旅游產(chǎn)品，接待前往南京的客人，以滿足其游覽觀光需求。顯然，一方面，青奧會吸引了大量旅游者的涌入，為旅行社提供了大量客源，增加了旅游收入；另一方面，通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等方式也提升了旅行社的企業(yè)形象、推介了企業(yè)品牌。

1.2.3對景點景區(qū)的影響

南京有著“六朝古都，十朝都會”的美譽，旅游資源豐富，有以歷史文化為主題的中山陵、明孝陵、明城墻、六朝博物館等景區(qū)景點；有以自然風情為主題的玄武湖公園、老山森林公園、湯山溫泉、八卦洲和江心洲等景區(qū)；有以軍事教育為主題的南京大屠殺紀念館、雨花臺風景名勝區(qū)等景區(qū)；還有以新街口、夫子廟、獅子橋為代表的小吃街、商業(yè)街。大部分景點如中山陵、夫子廟、南京博物院均免費對外開放，且各具特色。旅游部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，青奧會期間，全市接待旅游者300萬人次，總統(tǒng)府、中山陵、夫子廟等核心景區(qū)游客接待量增幅均超過20%，南京其他部分景點接待游客數(shù)量如表1所示。數(shù)據(jù)顯示，青奧會的舉辦給景區(qū)帶來的最直接的影響就是旅游人數(shù)的增加，且增幅很大。

表1　青奧期間南京部分景區(qū)接待人數(shù)

江蘇旅游局發(fā)布的2014年6月至12月，南京5A、4A級景區(qū)接待人數(shù)數(shù)據(jù)如圖1所示?？梢钥闯?，8月份南京市5A、4A級景區(qū)接待的人數(shù)與7月份相比明顯增多，增長率25.74%；9月份接待人數(shù)雖然有所減少，但是較7月份增長明顯；10月份國慶小長假，加上青奧會的影響導致景區(qū)接待游客人數(shù)空前增多，增長率56.42%。但是，過多的游客量對景區(qū)旅游資源比如古建筑物、建筑群的地面磨損、植被的破壞等等存在著一定的威脅，這是每一個舉辦大型體育賽事的城市都要面臨的一個問題。

圖1　2014年4-12月南京5A、4A級景區(qū)旅游接待人數(shù)

1.2.4對體育旅游的影響

體育旅游是體育與旅游的結(jié)合，隨著各類體育賽事的舉辦，體育旅游作為一種新型的旅游方式出現(xiàn)在人們的生活中，青奧會舉辦為南京的體育旅游的發(fā)展提供了很好的機遇。

南京青奧會作為國際性賽事，吸引了一大批國內(nèi)外體育愛好者離開自己的居住地前往南京觀看體育比賽。青奧會的申辦、籌辦、舉辦都對賽事、城市做了全方位的宣傳，迅速提高了南京的知名度；市內(nèi)旅游景點、酒店、交通等基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施、旅游環(huán)境等都得到了極大改善；再加上南京豐富的體育資源，為南京體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很好的平臺，營造了良好的發(fā)展環(huán)境。青奧會期間，一大批旅游者匯聚南京，通過觀看比賽，加油助威等方式感受濃烈的比賽氛圍。賽后，一些比賽場館將被改建為健身場所或者其他省市比賽場所，號召全民參與，推動體育旅游的發(fā)展。據(jù)相關(guān)媒體報道，南京青奧會唯一指定帆船、帆板項目賽事舉辦地金牛湖帆船賽場，后續(xù)舉行了多場帆船測試賽；位于老山國家森林公園的青奧會山地自行車、公路自行車項目比賽場，被打造為自行車愛好俱樂部，成為國際自行車愛好者的觀光、訓練基地。

2消極影響分析

2.1交通基礎(chǔ)設(shè)施閑置

大型比賽過后造成的交通基礎(chǔ)設(shè)施閑置問題，是多數(shù)舉辦城市都要面臨的挑戰(zhàn)。例如，為了緩解運動會期間交通擁擠、壓力大的問題，青奧會籌備期間，南京新增2 530輛新能源公交車，加大出租車運力投放，共新增中高檔出租車3 300輛，在南京青奧會舉行的12天里，南京市交通運行暢通。青奧會后，南京二手車市場內(nèi)，出現(xiàn)上百輛全新的青奧會指定使用的中高檔出租車，這些車就被閑置在二手車市場，造成了資源的浪費。

2.2賽后場館和設(shè)施的利用率不高

大型體育賽事舉辦城市在賽事籌劃過程中，往往只考慮賽時需要，而賽后場館的后續(xù)開發(fā)卻容易被忽視，造成資源的嚴重浪費。有報道稱，2004年雅典奧運會花費巨資修建了奧運村和幾座新館，奧運會結(jié)束后，許多場館被遺棄，有些甚至已經(jīng)成為一座廢墟。目前，大多數(shù)舉辦大型體育賽事的城市，賽后在不同程度上出現(xiàn)了基礎(chǔ)設(shè)施閑置、體育場館利用率不高、政府投入資金收不回等問題。

對后青奧會時代的南京來說，面臨挑戰(zhàn)諸多，比如，政府投入資金在賽后如何回收，如何后續(xù)利用比賽場館、青奧村、新聞中心等設(shè)施。這些體育場館等設(shè)施耗資巨大，僅養(yǎng)護費用就需要很大一筆資金，如果利用不好，就會成為南京的沉重負擔，所以體育場館等的后續(xù)利用問題是賽后南京需要解決的主要問題。在舉行了青奧會后，現(xiàn)大部分場館都作為了大眾休閑活動的場所，另外，偶爾會有一些大型的演唱會、文藝表演、大型會議、展覽、招聘會等選擇在部分場館進行，但顯而易見，這三大場館并沒有得到很好地后續(xù)開發(fā)利用。

3對策及建議

青奧會舉辦對南京市旅游業(yè)有著積極和消極影響，這也是其他任何一個城市都可能面臨的機遇與挑戰(zhàn)。為盡可能克服消極影響，特提出以下對策。

3.1賽前充分評估賽期交通需要并合理規(guī)劃交通體系

交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要全面考量多方面因素，在人口密集的區(qū)域的交通規(guī)劃上要特別注意避免交通擁擠、壓力大等問題，同時還要注意避免大型賽事舉辦后，交通設(shè)施出現(xiàn)閑置、利用不充分的情況。隨著科技的發(fā)展和人們生活水平的提高，越來越多的人選擇私家車出行，導致交通擁堵問題突出，這幾乎是全國絕大多數(shù)城市正面臨的問題，尤其對準備舉行大型體育賽事的城市來說更是一個巨大的挑戰(zhàn)。這就要求舉辦城市在賽前充分評估比賽期間的交通需要，合理規(guī)劃交通體系；同時還要充分評估預測賽后交通設(shè)施的利用情況，做好后續(xù)規(guī)劃工作。

南京在賽前評估和交通規(guī)劃等方面做得比較到位，加快了現(xiàn)代交通運輸體系建設(shè)，如采取交通優(yōu)先發(fā)展政策，大力宣傳環(huán)保出行，鼓勵居民出行采用自行+步行+公交的方式。但是賽后出現(xiàn)的交通工具閑置現(xiàn)象反映了南京在賽后交通設(shè)施再利用問題上考慮欠佳，這也為其他即將舉辦大型體育賽事的城市提供了借鑒。另外，大量交通基礎(chǔ)設(shè)施的興建，需要巨大的資金投入，不能僅靠政府，應(yīng)促進投資主體的多元化和融資手段的多樣化，否則賽后場館如果利用不當或利用率低就會導致政府投入的資金難以收回，增加政府的負擔。

3.2加強景區(qū)旅游資源的保護

旅游資源是對旅游者最大的吸引力，因此加強對旅游資源的保護至關(guān)重要。大型體育賽事的舉辦容易造成短時間內(nèi)各旅游景點人流聚集, 導致一些旅游資源點遭到自然和人為損害,比如古建筑物或建筑群的地面磨損、土壤和植被的破壞[6]；旅游配套設(shè)施遭受毀壞，比如青奧會后，位于河西的青奧文化體育公園青奧軸線上的體育雕塑遭到人為破壞。因此，主辦城市應(yīng)充分評估當?shù)氐穆糜谓哟芰?，正視超負荷接待對旅游資源的破壞性影響[4],旅游資源的保護工作，不僅要靠政府、景區(qū)，還需要每一位游客的參與，所以要進一步加強旅游資源保護工作的宣傳。

3.3科學規(guī)劃場館的建設(shè)及場館的后續(xù)利用

3.3.1后青奧時期場館利用舉措

青奧會舉辦后，南京市政府已經(jīng)致力于體育場館后續(xù)利用工作，并于2015年1月份，公布了一批青奧會遺產(chǎn)項目后續(xù)利用計劃，其中提到了南京青奧體育公園、南京奧林匹克博物館等項目的后續(xù)利用計劃。南京青奧體育公園截至2014年底，基本建成健身休閑綜合主體結(jié)構(gòu)，將實行公益性運營，向社會免費或低價開放，成為江北新城乃至全市市民的健身場所。此外，青奧賽場綜合體將成為青少年奧林匹克培訓基地，功能定位為國家級體育人才教育和培養(yǎng)基地。南京奧林匹克博物館將致力打造南京的體育文化名片和青少年體育文化教育基地。目前，博物館已經(jīng)對外開放，并舉辦各類巡展活動，比如，在南京各大院校、地標性建筑物等處進行“奧運藏品”巡展活動等。南京青奧村將轉(zhuǎn)型成為國際人才社區(qū)，重點服務(wù)來自歐美日韓、有國際化生活環(huán)境需求的外籍家庭，并堅持政府主導，國資持有，租賃為主的運營模式，適當銷售少部分公寓。

此外，南京奧林匹克體育中心的大劇院、音樂廳可以作為大型演唱會、文藝表演等場所。青奧會結(jié)束以來，在奧林匹克體育中心的大劇院、音樂廳已舉辦多場音樂會和演唱會，吸引了大批音樂迷前往觀看。

3.3.2建議

大型體育賽事的比賽場館后續(xù)利用問題，最直接的用途就是用作會展和體育場所。南京與上海、北京等城市不同，南京會展旅游、體育旅游的發(fā)展還處于低級階段。以上海為例：上海是中國會展之都，展會數(shù)量居全國首位，每年在上海舉辦的展會不計其數(shù)，規(guī)模各異；上海還是世界體育之都，世界最高級別的單項常駐賽事幾乎都落戶在上海，F(xiàn)1、國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽、ATP1000網(wǎng)球大師賽、斯洛克大師賽等世界級比賽常年在上海開賽。這些展會與比賽的開展增加了比賽場館的利用率，一定程度上防止了比賽場館設(shè)施的過度閑置問題。南京在體育賽事的舉辦次數(shù)、規(guī)模上可能不及上海，但是南京體育資源豐富，對此筆者提出以下建議:1)南京應(yīng)大力發(fā)展商務(wù)、會展旅游，通過舉辦各種類型的大型國際展覽會、博覽會、交易會、招商會等，吸引游客前來洽談貿(mào)易、旅游觀光、文化交流[3]。體育賽事過后，大量的體育場館為博覽會、交易會等提供了大量資源。例如，南京國際博覽中心青奧會時被用作拳擊和女排比賽場地，賽后用作為展覽和會議場所；2)發(fā)展體育旅游，積極開展體育運動、體育競賽。例如，為青奧會而建的南京曲棍球場，賽后基本被閑置，相關(guān)組織團體可以組織大學生進行曲棍球比賽，強身健體的同時也傳播了體育精神，還可以提高全民素質(zhì)，培養(yǎng)體育人才；3)一些場館還可以增加一些兒童娛樂設(shè)施，改建為親子活動的場所?？傊?，對于場館的后續(xù)利用應(yīng)根據(jù)場館的建筑風格、配套設(shè)施，因地制宜，適當進行改建，提高場館的利用率，解決賽后多數(shù)場館閑置問題，以促進政府資金的回收。

4結(jié)語

綜合對南京青奧會的影響研究與分析，青奧會的成功舉辦為南京吸引了大量游客，提高了南京的知名度，促進了旅游文化交流，改善了城市環(huán)境與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進了相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是同時，青奧會也給南京帶來賽后基礎(chǔ)交通設(shè)施閑置、游客驟增導致景區(qū)旅游資源破壞、場館后續(xù)利用率不高等負面影響。

誠然，青奧會的成功舉辦對南京旅游業(yè)的發(fā)展利大于弊，有著重要的推動作用。但作為舉辦城市，應(yīng)該把握好機遇，最大限度地消除負面影響，利用舉辦大型體育賽事帶來的積極影響，發(fā)展城市旅游業(yè)，促進體育與旅游協(xié)調(diào)發(fā)展。

參考文獻:

[1]朱順強.2014年青奧會與南京市體育旅游的互動研究[J].南京體育學院學報(自然科學版)，2012,11(2):110-112.

[2]陳吉韻,王琴.后青奧會時代南京旅游發(fā)展研究—基于SPSS分析[J]. 金陵科技學院學報(社會科學版),2014,28(4):41-42.

[3]馬勇,李璽.旅游規(guī)劃與開發(fā)(第三版)[M].北京:高等教育出版社,2012:213-214.

[4]索亞男.大型體育賽事對城市發(fā)展積極影響初探—以2014年南京青奧會為例[J].少年體育訓練，2010(6)：72-73

[5]曹亞東,王素娟,田偉.產(chǎn)業(yè)融合視角下的大型體育賽事與城市旅游業(yè)發(fā)展研究[J].物流與采購研究,2009,36:84-85.

[6]陶衛(wèi)寧.大型體育賽事的負面旅游效應(yīng)[J].體育學刊,2006,13(6):14-16.

收稿日期：2016-03-06

作者簡介：陳玉萍(1986-)，女，碩士，助教，主要從事體育人文研究。

A study on the influence of large-scale sports events on the host city tourism and countermeasures: a case study of Nanjing Youth Olympic Games

CHEN Yu-ping, LIU Jia-yi

(HuaiyinNormalUniversity,Huai'an223300,Jiangsu,China)

Abstract:The 2014 Youth Olympic Games, held in Nanjing from August 16 to 20, has attracted a large number of sports enthusiasts to the host city Nanjing. The study of the influence of Youth Olympic Games shows that it has enhanced the image and reputation of Nanjing, improved urban infrastructure and environmental construction, and promoted cultural exchanges and development of tourism-related industries, including hotels, travel agencies, tourist spots and sports tourism. Nevertheless, there are such problems as transportation infrastructure being left unused, underutilization of venues and facilities after the Games. Finally, it gives some proposals to promote the coordination development between tourism and sports.

Key words:Nanjing; Youth Olympic Games; tourism