遍地網(wǎng)紅，選秀節(jié)目也得找新賣點(diǎn)

陸云霏

6月20日，今年的《中國好聲音》（已更名《中國新歌聲》）開始了首場錄制。開場第一位選手足足錄了一個小時。這不是“萬事開頭難”，而是因為這位選手—一個擁有70萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)主播，將與導(dǎo)師們的互動環(huán)節(jié)做成了一場直播。

這顯然是在導(dǎo)演組安排下的一場“表演”。即使是一檔在傳統(tǒng)意義上曾經(jīng)足夠成功的選秀節(jié)目，在面對渠道與技術(shù)的轉(zhuǎn)變時，也必須快速送上擁抱，換取話題。

另一檔極具“歷史”的選秀節(jié)目，《2016超級女聲》的懷抱對直播則敞開得更早一些。這檔10年前真正稱得上“現(xiàn)象級”的電視節(jié)目在10年后“復(fù)活”，選擇直接移步視頻網(wǎng)站芒果TV，從新年第一天開啟海選開始，就將直播融入了幾乎所有的賽程環(huán)節(jié)。

就連6月21日在長沙召開的“超女21強(qiáng)”發(fā)布會上，選手們在臺側(cè)坐著時，每個人面前也都是一部正在直播的手機(jī)，上一秒還在臺上唱唱跳跳，下一秒便在直播間里問好、拉票、收禮物。

作為選手，要在“超女”的平臺上嶄露頭角要更難一些，除了“會唱”這張基本的入場券，形象、個性、社交能力都是重要的篩選標(biāo)準(zhǔn)，甚至還要考察選手獲取財富的能力—在以人氣為基準(zhǔn)的比賽中，人氣還需要被埋單。

在全國各地舉辦的超女地面拉票會中，除了唱歌、賣萌、握手、合照，選手們還充當(dāng)起“酸奶促銷員”，引導(dǎo)粉絲完成購買、掃碼、投票的流程。因為節(jié)目組與冠名商蒙牛酸酸乳有聯(lián)合營銷，從包裝上的二維碼中“掃”出的金幣，將成為超女們在芒果TV直播間中人氣的重要來源。

這很容易讓人聯(lián)想起2005年粉絲們當(dāng)街為偶像拉票的“盛況”，從這個維度上來說，“超女”其實從未變過，只不過是用更加“互聯(lián)網(wǎng)化”的方式代替了當(dāng)年的短信投票。

這是一個典型的“新瓶裝舊酒”的故事。某種意義上，“新歌聲”的故事也與之類似，盡管相對被動了一些。在失去原有《中國好聲音》的節(jié)目模式版權(quán)，又經(jīng)歷了針對“中國好聲音”以及“The Voice of China”名稱歸屬的多輪扯皮后，燦星決定做一個自己原創(chuàng)的節(jié)目，新的logo、新的名稱、新的賽制、新的舞美燈光，還有最具有話題意義的所謂從轉(zhuǎn)椅到“滑梯戰(zhàn)車”的創(chuàng)新。

但哪怕僅僅是和一年前相比，這些曾經(jīng)的王牌選秀節(jié)目也面臨巨大的市場變化。它們的核心優(yōu)勢原本是為素人提供成名機(jī)會，為觀眾講述夢想故事，但網(wǎng)紅概念和互聯(lián)網(wǎng)直播平臺的繁榮迅速瓦解了傳統(tǒng)選秀節(jié)目的渠道話語權(quán)和觀眾注意力。換句話說，在素人走紅越來越容易，走紅的途徑也越來越多之后，選秀節(jié)目需要為自己找到新的競爭力。

高品質(zhì)的現(xiàn)場音樂、導(dǎo)師的專業(yè)培訓(xùn)和后續(xù)成熟的藝人生涯規(guī)劃是《中國新歌聲》今年想要展現(xiàn)的核心賣點(diǎn)。新一季節(jié)目里，近100位參與盲選環(huán)節(jié)的選手都需要經(jīng)歷選歌、編曲、錄音棚練習(xí)的漫長過程。而在播出前，這些音頻還將經(jīng)歷錄音師的妙手處理。

超女的核心賣點(diǎn)也差不多，但因為大量引入直播的模式曾一度被質(zhì)疑是“主播大賽”，在接受《第一財經(jīng)周刊》的采訪時，芒果TV常務(wù)副總裁劉琛良明確表示“獲取打賞收入是秀場邏輯，超女的關(guān)鍵還是在比賽”。從另一個角度解讀，這是指主播們講求短期變現(xiàn)，而“超女”看得更為長遠(yuǎn)，這也是為什么像“毒藥”這樣在國內(nèi)有知名度的主播依然會來參賽。

梁歡在微博點(diǎn)評了4年《中國好聲音》，又在今年擔(dān)任了《超級女聲》的海選評委，一貫“毒舌”的他說得更為直接，“好聲音是唱歌好的人想紅；超女是唱歌沒那么好的人想紅”，他告訴《第一財經(jīng)周刊》，“選秀做到現(xiàn)在，各個平臺的企圖心以及參賽者的欲望其實已經(jīng)可以非常直白地說出來了?！?/p>

在梁歡看來，“超女”和網(wǎng)紅“在初始路徑上沒區(qū)別，區(qū)別只在于超女到后期，可以直接接觸到唱片工業(yè)的人、娛樂媒體的人，而這些機(jī)會，網(wǎng)紅們只能等?！?p>

在今年的“超女全國100強(qiáng)”產(chǎn)生以后，她們所入駐的“夢想城堡”提供了7周左右的聲樂、形體、舞臺表演等多種藝人技能的輔導(dǎo)，導(dǎo)師名單中不乏洪濤、梁翹柏、鄭淳元這樣處在音樂界頂端的人。雖然7周時間只能算是日韓造星“養(yǎng)成”體系的縮略版，對于一個素人來說，也足夠從臺下走到臺上。

“每周一、周二全國各地的拉票活動+每周三的萬人演唱會+每周六的淘汰賽”，這是如今進(jìn)入了21強(qiáng)的選手正在經(jīng)歷的密實的賽制，她們透過“超女”的平臺獲取著足夠量級的舞臺與曝光。

在參加《超級女聲》之前，1996年出生的圈9（史兆怡）在“二次元”演唱界已經(jīng)小有名氣，談話間顯得比其他幾位選手更善于應(yīng)對。她不斷重復(fù)著“畢竟我跟大家都不一樣”來強(qiáng)調(diào)自己的與眾不同，這應(yīng)該是圈9在“超女”的培訓(xùn)中學(xué)到的“藝人素養(yǎng)”之一，她告訴《第一財經(jīng)周刊》，說話、行為和面對鏡頭的方式都是她參加超女之后重新學(xué)習(xí)的內(nèi)容，在此之前她只是一個喜歡唱歌的人，而現(xiàn)在她會以藝人的標(biāo)準(zhǔn)來要求自己。

而在“新歌聲”里，每一首歌的播出背后都是一支專業(yè)的電視團(tuán)隊，以及在音樂總監(jiān)劉卓帶領(lǐng)下的專業(yè)樂團(tuán)，選手唱出的每一個音符，或者臉上的每一筆描畫，呈現(xiàn)到觀眾面前的都是經(jīng)過了設(shè)計與篩選的內(nèi)容，有規(guī)律可循。

燦星宣傳總監(jiān)陸偉在接受《第一財經(jīng)周刊》的采訪時便用了“集體智慧與個人智慧”來形容選秀明星與網(wǎng)絡(luò)紅人的生產(chǎn)方式。陸偉認(rèn)為，技術(shù)越是發(fā)展，對內(nèi)容的要求就越是提高。無論“新歌聲”還是“超女”的選手，至少都擁有一定數(shù)量的、能在有效平臺傳播的作品，而絕大部分的網(wǎng)絡(luò)主播因為作品匱乏，在內(nèi)容的生產(chǎn)上不具有延續(xù)性，變現(xiàn)快不假，但代價也可能是快而短暫。

這最終形成的局面就是，雖然網(wǎng)絡(luò)上對“新歌聲”或是《超級女聲》的批評聲浪總是不斷，但以選手的訴求來說，這些“老牌”的平臺依然有一部分不可抗拒的吸引力，因為節(jié)目的商業(yè)價值很有機(jī)會轉(zhuǎn)換一部分到選手個體身上。

比如“好聲音”的代表選手吳莫愁，她2014年的出版專輯中，10首歌有7首是廣告歌曲，阿迪達(dá)斯、百事可樂、寶潔、美寶蓮都是她的合作伙伴，而這些基本都來自燦星經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊的商業(yè)規(guī)劃。

今年“超女21強(qiáng)”中的王金金，也通過節(jié)目贊助商榮耀手機(jī)的廣告投放，以照片的形式出現(xiàn)在了紐約時代廣場和東京澀谷的大屏幕上；而因為芒果TV與西班牙人俱樂部最大股東星輝互動娛樂達(dá)成的合作，圈9現(xiàn)身西甲決賽現(xiàn)場，并演唱了西班牙人隊隊歌和英文版“超女”主題曲《想唱就唱》。

另一位北京籍的超女選手方圓，喜歡唱?dú)W美系的“大歌”，在6月11日在樂視體育生態(tài)中心舉辦的“《我是歌手》巡回演唱會”上，她作為暖場歌手與明星嘉賓們同臺，面對近萬名觀眾獻(xiàn)唱了兩首歌曲—這可能是方圓到目前為止，距離夢想最近的一次體驗。

以上即便只能被稱作個例，也仍是直播平臺上難以產(chǎn)生的個例。

而在平臺與選手的價值衡量中，陸偉和超女總導(dǎo)演周山都更看重選手?！肮?jié)目的生命力從短期來看是平臺效果，但從長線看一定是選手效果，因為只有真正出了人，節(jié)目才會有延續(xù)性，如果做完就誰都不記得了，那沒有意義?！敝苌竭@樣告訴《第一財經(jīng)周刊》。

今年湖南衛(wèi)視的跨年晚會上，李宇春、周筆暢、張靚穎的重聚讓很多人想起2005年夏天的盛況，這是《超級女聲》依然留在記憶里的證據(jù)。但一個逐漸被確認(rèn)的事實是，渠道的不斷豐富讓成名變得容易也變得更難，我們可能已經(jīng)失去了產(chǎn)生巨星的年代。

不過，懷有夢想的年輕人依然會涌向最有機(jī)會的地方—40萬人報名參加了今年的《超級女聲》，選秀這瓶舊酒尚在保質(zhì)期。