網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編與傳播策略分析

摘要：近年來，隨著一系列由網(wǎng)絡(luò)小說改編影視作品的熱播，比如《失戀三十三天》、《甄嬛傳》以及《花千骨》等，使得對高人氣網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)行影視改編，已逐漸成為我國影視行業(yè)發(fā)展的主流。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新以及普及，網(wǎng)絡(luò)小說影視改編在借助新媒體力量的同時(shí)，摒棄了以往傳統(tǒng)的傳播策略，并取得了不錯(cuò)的成績。因此，為了進(jìn)一步推動(dòng)我國影視行業(yè)的健康發(fā)展，就必須要加大對網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的重視力度，并對現(xiàn)有的傳播策略進(jìn)行改進(jìn)以及優(yōu)化，從而為今后網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)小說；影視改編；傳播策略；分析研究

在我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展普及的同時(shí)，由網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視作品也逐漸走進(jìn)千家萬戶，并接連創(chuàng)下一次又一次的收視紀(jì)錄。而網(wǎng)絡(luò)小說作為人人都可以參與的文學(xué)創(chuàng)作形式，對它進(jìn)行改編并拍成影視作品，已成為我國影視行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。因此，要重點(diǎn)對網(wǎng)絡(luò)小說影視改編現(xiàn)狀進(jìn)行解讀，并從傳播學(xué)的角度出發(fā)，從而進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇的發(fā)展壯大。

一、網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編，簡單來說就是對現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)行改編，將它作為劇本而拍成影視作品的途徑。常見的網(wǎng)絡(luò)小說影視改編可以分為以下兩種模式，即網(wǎng)絡(luò)小說電影改編以及網(wǎng)絡(luò)小說電視劇改編。它們的共同點(diǎn)就是拍攝劇本都是基于網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的。

二、網(wǎng)絡(luò)小說影視改編劇受到好評(píng)的原因

目前，由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的影視作品廣受好評(píng)的原因主要包含以下幾點(diǎn)：

第一，由網(wǎng)絡(luò)小說改編成的影視作品之所以受到廣大觀眾的廣泛認(rèn)可，最主要的原因就是這一類型影視作品的題材較為新穎，且網(wǎng)絡(luò)小說的資源也非常豐富，這在很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)影視創(chuàng)作中題材匱乏的漏洞。舉例來說，最近幾年的影視作品絕大多數(shù)是對經(jīng)典的反復(fù)拍攝，比如《神雕俠侶》、《天龍八部》、《倚天屠龍記》以及《西游記》等，這一系列的翻拍不僅讓觀眾產(chǎn)生了嚴(yán)重的審美疲勞，同時(shí)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益也不容樂觀。而網(wǎng)絡(luò)小說則不會(huì)如此，在網(wǎng)絡(luò)世界中，除了傳統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)主義題材，仙俠、魔幻、武俠以及科幻等不同題材的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)小說層出不窮，這也為網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編提供了豐富的參考資料。

第二，網(wǎng)絡(luò)小說從發(fā)表之初到完結(jié)，都會(huì)直接受到讀者的關(guān)注以及檢驗(yàn)，而高人氣網(wǎng)絡(luò)小說就是在這一過程中脫穎而出的，它們也是影視改編的主要對象。絕大多數(shù)的高人氣網(wǎng)絡(luò)小說在改編成影視劇之前，就已經(jīng)擁有了眾多的粉絲以及觀眾，這也在很大程度上確保了這一改編劇的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益。

第三，對于影視制作公司而言，由網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇最大的優(yōu)勢就是成本低而收益高，這也正是影視制作公司重點(diǎn)關(guān)注的問題。其中，網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的成本低主要表現(xiàn)在它的版權(quán)費(fèi)用，打個(gè)比方來說，有些網(wǎng)絡(luò)小說改編一集的稿酬基本不會(huì)超過兩萬，這一數(shù)字相較于國內(nèi)一線編劇的二十萬一集稿酬，已經(jīng)不僅僅是物美價(jià)廉了。這也是許多影視制作公司將資金以及精力更多的投入到網(wǎng)絡(luò)小說改編劇中的主要原因。

三、網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的傳播策略

（一）先導(dǎo)階段

1.對劇本的選擇

一部優(yōu)秀的影視作品必須要對劇本進(jìn)行慎重選擇，而好的劇本除了要能激起觀眾的觀賞興趣之外，同時(shí)還能讓觀眾熱衷于討論，對于網(wǎng)絡(luò)小說改編劇也是如此。盡管網(wǎng)絡(luò)小說的題材非常豐富，但是不是所有題材都能進(jìn)行改編，在引起觀眾興趣的同時(shí)，還要考慮題材是否符合國家出臺(tái)的相關(guān)審核標(biāo)準(zhǔn)，以及用現(xiàn)有的拍攝手法能否還原小說中的場景，等等。這也是影響網(wǎng)絡(luò)小說改編劇傳播的重要因素。

2.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)票選

網(wǎng)絡(luò)票選，就是在網(wǎng)絡(luò)上向網(wǎng)友征集建議的一項(xiàng)重要舉措。而通過這一形式，影視制作公司也能對觀眾的意向有一個(gè)初步的了解以及掌握，從而投其所好；與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)票選還可以增加改編劇的人氣，原著的粉絲也可以通過網(wǎng)絡(luò)投票對參演人員進(jìn)行評(píng)選，從而在這一過程中更加期待網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的播放。

3.合理運(yùn)用微博進(jìn)行宣傳

在新媒體迅速發(fā)展的今天，通過微博等媒介進(jìn)行宣傳已經(jīng)屢見不鮮。相關(guān)影視制作公司在網(wǎng)絡(luò)小說改編劇前期宣傳階段，可以在網(wǎng)絡(luò)論壇或者微博上制造熱門話題，來讓網(wǎng)友進(jìn)行討論，從而在對影視作品進(jìn)行傳播的同時(shí)，吸引觀眾對影片的關(guān)注。

（二）預(yù)熱階段

1.適時(shí)推出網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的片花

片花，通常就是指在影片開播之前，制作方推出的預(yù)告片或者精彩片段，它的存在價(jià)值就是要實(shí)現(xiàn)對影片的宣傳，與此同時(shí)，選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)推出片花，制作方還能從中吸取到觀眾的有效建議，從而實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)以及交流。此外，接二連三的推出片花，還能在網(wǎng)絡(luò)上營造一個(gè)濃厚的輿論氛圍，使那些原本對影片興趣不大的觀眾能受到潛移默化的影響，進(jìn)而在影片正式播出后，不由自主的去關(guān)注，以此來達(dá)到傳播的目的。

2.在新媒體平臺(tái)上開展互動(dòng)活動(dòng)

在網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的拍攝以及制作過程中，制作方會(huì)不定期的在新媒體平臺(tái)上開展各種各樣的互動(dòng)活動(dòng)，讓網(wǎng)友也能參與到網(wǎng)絡(luò)劇的制作中去。打個(gè)比方來說，有些網(wǎng)絡(luò)小說改編劇在拍攝過程中，制作方會(huì)舉辦海報(bào)設(shè)計(jì)大賽，并設(shè)立主演的簽名照等作為獎(jiǎng)品，而網(wǎng)友在參加這一比賽的過程中，經(jīng)常會(huì)將自己的作品分享到微博上或者是朋友圈內(nèi)，不僅實(shí)現(xiàn)了自己與制作方的互動(dòng)，同時(shí)還從另一個(gè)角度擴(kuò)大的影片的宣傳范圍，這也正是制作方想要獲得的效果。

（三）鞏固階段

1.實(shí)現(xiàn)視頻網(wǎng)站的同步首播

現(xiàn)如今，影視劇的首播已經(jīng)不僅僅局限于電視臺(tái)，有些網(wǎng)絡(luò)小說改編劇會(huì)將獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)出售給一些有資質(zhì)的視頻網(wǎng)站，讓影視劇可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)與電視臺(tái)的同步首播。這不僅增加了觀眾觀看影片的自由度，同時(shí)視頻網(wǎng)站的評(píng)論版塊也成為增加影片關(guān)注度的重要途徑。

2.發(fā)揮明星效益

網(wǎng)絡(luò)小說改編劇中的參演明星，是觀眾關(guān)注的重點(diǎn)對象，而隨著觀眾對參演明星的喜愛，他們所飾演的角色也會(huì)受到廣泛好評(píng)，從而有利于網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的傳播。在影視劇開播之前以及開播之后，明星的微博宣傳也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。他們將影片的信息發(fā)布在自己的微博上，通過粉絲的大量轉(zhuǎn)發(fā)以及討論，就能使這一影片的信息迅速地傳播開來，從而達(dá)到最佳的傳播效果。

四、結(jié)語

綜上所述，自2000年第一部網(wǎng)絡(luò)小說改編劇上映以來，這十幾年的時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)小說影視改編也從青澀逐漸走向成熟，克服了一個(gè)又一個(gè)的困難以及挑戰(zhàn)，并取得了不錯(cuò)的收視率以及票房，因此，相關(guān)影視制作公司要吸取國內(nèi)外優(yōu)秀的改編經(jīng)驗(yàn)，克服傳播中的各種障礙，從而為今后網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編奠定基礎(chǔ)。

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作者簡介：耿忠民，男，漢族，河南省醫(yī)學(xué)科學(xué)普及學(xué)會(huì)秘書長，中國電影家協(xié)會(huì)會(huì)員，中國電視劇家協(xié)會(huì)會(huì)員，河南省作家協(xié)會(huì)會(huì)員。影視劇作品有女神捕之《孽緣》，反映精神衛(wèi)生題材的電影《心靈解碼》，獲得2013年度河南省五個(gè)一工程獎(jiǎng)，國家人口文化獎(jiǎng)，國家衛(wèi)生計(jì)委優(yōu)秀影視作品獎(jiǎng)；2014年度創(chuàng)作的電影《生死拯救》獲得2015年度國家衛(wèi)生計(jì)生委影視類作品一等獎(jiǎng)；2015年度創(chuàng)作的電影《仁醫(yī)胡佩蘭》獲得河南省重點(diǎn)精品工程獎(jiǎng)。目前，正在創(chuàng)作當(dāng)中的影視作品有青春愛情故事片《愛情不走直線》和大型懸疑醫(yī)療劇《生死“器”約》等。其它文學(xué)作品有《白色恐怖》、《一路走好》、《致命糾纏》、《無罪脫逃》、《蘭花指》；中短篇小說有《風(fēng)流女警俏的哥》、《花案》等，其它多部被改編成了電視劇，被業(yè)界譽(yù)為當(dāng)代“蒲松齡”。