蘋果最大的危險，是對危險的視而不見！

文 | 劉一昕

蘋果最大的危險，是對危險的視而不見！

文 | 劉一昕

What？！iPhone賣不出去？這怎么可能？然而，現(xiàn)實(shí)就是這樣！恐怕連蘋果CEO庫克也沒有想到吧！

4月26日，蘋果公司宣布2016年前三月收入為506億美元，比上年度收入下跌了13%，失望的數(shù)字也正在引起股價的起伏波動。如今，每股收益下落18%跌到了1.90美元。而華爾街之前的預(yù)期是每股3美元，收入可以到520億美元。亞洲供應(yīng)商也在被削弱，拖后腿的主要是以科技股為主的韓國，日本和臺灣地區(qū)。作為蘋果在臺灣的主要的供應(yīng)商，鴻海精密集團(tuán)的股價在亞市早盤交易中下降了0.6%。

蘋果收入的這次暴跌引起了投資者的廣泛關(guān)注，也許大家都在猜想，這家世界上最大的科技公司是否還能夠回到智能手機(jī)穩(wěn)健增長的市場中去。

面對這種情形，蘋果CEO蒂姆?庫克卻依舊表示樂觀態(tài)度。他拒絕承認(rèn)蘋果正在衰退，他認(rèn)為iPhone銷量衰退是因?yàn)閺?qiáng)美元和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的短期因素導(dǎo)致的，而且他預(yù)言情況很快會轉(zhuǎn)好。同時，他也否認(rèn)蘋果智能手機(jī)市場已經(jīng)從增長態(tài)勢趨于了完全成熟。當(dāng)他被問到，是否這次暴跌意味著大眾需要重新思考該公司在科技領(lǐng)域的地位的時候，他也表示“不需要”。“這一切都會過去的”，庫克在和分析師的談話中說到，蘋果有信心“在市場中，尤其是美國市場，將會再次出現(xiàn)增長趨勢”。

但小編認(rèn)為，盡管庫克嘴上是這么說的，他其實(shí)心里也苦啊~~畢竟投資者已經(jīng)紛紛開始對蘋果發(fā)起“進(jìn)攻”，表示要重新思考對蘋果的投資。并且有相關(guān)分析師認(rèn)為，蘋果要做好心理準(zhǔn)備，這種嚴(yán)重的衰退將會持續(xù)至少兩個季度，蘋果公司要準(zhǔn)備好去迎接一場持續(xù)性的戰(zhàn)斗。

也許蘋果依舊生活在過去成功的影子當(dāng)中，還沒有意識到即將到來的危險。從2014年9月推出iPhone 6后蘋果銷量激增開始，公司就留下了嚴(yán)重的后遺癥。隨著時間的推移，蘋果的壓力也越來越大，它始終需要去證明智能手機(jī)市場的新鮮存在，而據(jù)說今年又要推出iPhone SE 和iPhone7。分析公司CCS Insight的一位分析員布拉巴（Geoff Blaber）說，“iPhone絕對不會再增長了”。他還補(bǔ)充到，“蘋果面臨的最大的挑戰(zhàn)，其實(shí)是已經(jīng)住到了由自身過去產(chǎn)生的無限的大的期望中去了”。

難道庫克真的對這些問題視而不見嗎？這讓小編想到了2011年曾經(jīng)出版的一本書《故意視而不見：為什么我們甘冒風(fēng)險而忽視明顯的危險信號”》（Willful Blindness: Why We Ignore the Obvious at Our Peril）一書中，作者瑪格麗特（Margaret Heffernan）認(rèn)為，人類面臨的最大威脅和危險就是我們故意對此視而不見——不是因?yàn)樗麄冋娴目床灰姡枪室獾?。這樣的失誤是“我們對于無論大小事情都會屈從的一種人類現(xiàn)象?！睂τ趲炜藖碚f，也許也是如此吧。

如今，讓庫克最期待的，也是最好能去證明他所預(yù)言的，就是iPhone SE在本季度的推出了。他對此表示十分看好。據(jù)說這款產(chǎn)品售價會相對較低，而且尺寸會小，只四英寸的屏幕，因此更方便消費(fèi)者的使用。

作為占蘋果收入三分之二的王牌智能手機(jī)，iPhone的黃金時代是否終結(jié)，前景究竟如何，這誰也說不好，我們只能拭目以待。