旅游投資在大眾旅游時代的發(fā)展模式淺見

秦丹

大眾旅游時代，旅游已不僅僅是看看景點那么簡單。旅游業(yè)正在進入全面轉(zhuǎn)變發(fā)展方向的時代，旅游業(yè)正成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新動能，未來前景看好。2015年年我國旅游業(yè)直接投資首次超萬億，總額達10072億元，同比增長42%。旅游投資同時也成為中國居民新的投資模式，從旅游行業(yè)紅利中獲得，實現(xiàn)個人財富增長。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年全國居民人均可支配收入達21966元，比上年名義增長8.9%，扣除價格因素實際增長7.4%。這一速度高于同期中國GDP6.9%的增速。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入31195元，比上年增長8.2%，扣除價格因素實際增長6.6%；農(nóng)村居民人均可支配收入11422元，比上年增長8.9%，扣除價格因素實際增長7.5%。城鄉(xiāng)居民人均收入倍差2.73，比上年縮小0.02。2015年全國居民收入基尼系數(shù)為0.462。

居民收入增長的同時，卻是居民投資渠道的萎縮。中國居民的財富管理先后經(jīng)歷了“存款時代”和“地產(chǎn)時代”，也就是銀行和房地產(chǎn)幫助大家管理財富，實現(xiàn)資產(chǎn)增值保值。但從2014年下半年開始，居民來自于房地產(chǎn)的財富占比首次降至四成以下。從2014年11月至今，央行先后多次降準、降息，一年期基準利率從去年的3%降至目前的1.5%，同樣的錢存一年，利息腰斬。兩年前銀行理財產(chǎn)品平均收益率可以到5%至6%，而目前只有4%左右。傳統(tǒng)的理財渠道漸漸失去吸引力。

那么，居民可支配收入該向哪里投呢？房地產(chǎn)市場庫存高居不下，前景堪憂；互聯(lián)網(wǎng)金融缺乏監(jiān)管，風險太大；“股市有風險，投資需謹慎”，這幾乎是家喻戶曉的常識了；基金、債券、外匯、期貨、貴金屬，要求投資者能夠洞悉國際金融形勢，其所耗的時間和精力都超過了普通居民可以承受的范圍，因而也不現(xiàn)實；還有收藏，這是一種近年悄然興起的投資模式，但對投資者要求甚高，不是普通人可以輕易接觸的。一方面，居民收入在增長；另一方面，居民投資渠道卻在萎縮。普通中國居民想實現(xiàn)個人的財富增長，還可以通過什么方式呢？也許旅游投資可以算得上是一種較好的方式。

2015年中國旅游業(yè)交出一份驕人的成績單：中國人均出游2.98次、旅游收入超過4萬億元人民幣、對GDP綜合貢獻達10.1%、旅游就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)10.2%……旅游日益成為老百姓一種常態(tài)化的生活方式，旅游業(yè)迸發(fā)出前所未有的活力。在經(jīng)濟增速放緩的背景下，中國旅游業(yè)已成為拉動經(jīng)濟增長的一支強勁動力，也成為備受世界矚目的“中國現(xiàn)象”，中國旅游業(yè)正呈現(xiàn)出獨特魅力。

2016年3月5日，第十二屆全國人民代表大會第四次會議在北京人民大會堂開幕，國務院總理李克強代表國務院作了政府工作報告。李克強總理在政府工作報告中指出：“要落實帶薪休假制度，加強旅游交通、景區(qū)景點、自駕車營地等設施建設，規(guī)范旅游市場秩序，迎接正在興起的大眾旅游時代?！贝苏吒μ岢觯阋l(fā)旅游界的普遍關(guān)注，大眾旅游時代正式到來。大眾旅游時代主要有以下幾個特征：一是旅游消費的大眾化、常態(tài)化。旅游已經(jīng)成為人民群眾常態(tài)化的重要生活方式之一，國內(nèi)旅游突破40億人次，出境旅游1.2億人次，國內(nèi)旅游、出境旅游人次和國內(nèi)旅游消費、境外旅游消費均列世界第一位。二是旅游就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的大眾化。旅游就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)已經(jīng)超過10%，旅游業(yè)已經(jīng)成為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新最活躍的領(lǐng)域之一，“互聯(lián)網(wǎng)+”、“ 旅游+”相互結(jié)合滲透到各個方面。三是對旅游市場、旅游產(chǎn)品、旅游話題的關(guān)注社會化。旅游已經(jīng)成為大眾熱點關(guān)注話題，文明旅游成為關(guān)系大眾文明素質(zhì)的熱點社會話題。四是互聯(lián)網(wǎng)、高鐵等為代表的大眾科技與旅游結(jié)合日益緊密，幾乎所有的國內(nèi)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在發(fā)展旅游業(yè)務板塊。五是旅游投資的大眾化。萬達等大型企業(yè)集團紛紛進軍旅游業(yè)，民營經(jīng)濟已經(jīng)成為現(xiàn)代旅游發(fā)展的主體。六是在國內(nèi)旅游大眾化之后，出境旅游業(yè)迅速大眾化?？梢哉f，在汽車、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)之后，旅游業(yè)是難得的具備“五個全”大眾特征的產(chǎn)業(yè)：全社會消費、全社會投資、全社會貢獻、全世界交流、全要素全產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。與高鐵時代、汽車時代來臨一道，我們正在進入現(xiàn)代旅游社會，李克強總理的報告深刻指出了這一發(fā)展大勢。

李總理的報告精辟地指出了旅游業(yè)發(fā)展需要解決的主要問題，并提出了有力舉措。這些問題和舉措為旅游投資提供了發(fā)展空間。

國家旅游局數(shù)據(jù)顯示，2014年，東部地區(qū)實際完成旅游投資4056億元，已成為東部地區(qū)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性先導行業(yè)。中部地區(qū)實際完成旅游投資1899億元，西部地區(qū)實際完成旅游投資1098億元，中西部地區(qū)實際完成投資增幅最大，同比增長分別為77.8%和62.9%。

2015年，我國旅游投資持續(xù)強勁增長，全年完成投資10072億元，同比增長42%，增幅比去年擴大10個百分點，在歷史上首次突破了萬億元大關(guān)。2015年，我國旅游投資呈現(xiàn)六大特點：一是民間投資快速增長。全國民營企業(yè)投資超過5700億元，占全部投資的比重為57%，同比增長39%。二是西部地區(qū)投資快速增長。西部地區(qū)投資超過2700億元，占全部投資的比重為27%，比去年提高10個百分點。三是鄉(xiāng)村旅游投資成為熱點。鄉(xiāng)村旅游實際完成投資2612億元，同比增長60%。四是在線旅游投資持續(xù)升溫，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”進程加快。2015年在線旅游投資超過770億元，同比增長42%。五是大型非旅集團加速進軍旅游業(yè)。2015年BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）投資旅游業(yè)累計超過160億元。萬達集團未來幾年投資商貿(mào)和文旅項目資金預計將超過7000億元。六是旅游企業(yè)并購重組和走出去步伐加快。首旅集團150億元收購如家酒店集團。錦江集團國內(nèi)100億元戰(zhàn)略投資鉑濤酒店集團，境外13億歐元收購盧浮集團，加速向全球化企業(yè)轉(zhuǎn)型。港中旅4億英鎊收購英國布萊頓酒店集團。

不久前，國家旅游局公布2016年首季旅游業(yè)投資數(shù)據(jù)：中國旅游業(yè)實際完成投資1175.5億元，比去年同期增長10.38%，規(guī)模不斷擴大，主體日益多元，其中，旅游景區(qū)、旅游村鎮(zhèn)等成為投資熱點。民營企業(yè)實際完成投資746.44億元，占比達63.5%。大項目多、民間投資活躍成為2016年一季度旅游投資的兩大亮點。

旅游正成為資本投資的新領(lǐng)域、城市調(diào)結(jié)構(gòu)和企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破口。旅游投資主體正在日益多元化。全國旅游投資呈現(xiàn)民營資本為主，政府投資、國企投資和外商投資為輔的多元化投資格局。企業(yè)成為旅游投資的中堅力量。旅游投資的資金主要流向休閑度假、文化旅游、生態(tài)旅游等旅游新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品。房車營地、郵輪游艇、健康養(yǎng)生、低空旅游、戶外運動、老年游、鄉(xiāng)村游、出境游、親子游、在線租車、手機餐廳等將成為資本追逐的重點。除旅游直接投資外，旅游投資并購也非?；钴S，尤其是在線旅游領(lǐng)域。

宏觀上，在我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，經(jīng)濟增速放緩，投資增長乏力的此背景下，旅游投資卻逆勢上揚，持續(xù)保持高速增長，成為經(jīng)濟發(fā)展的新動力。微觀上，普通中國居民又如何來抓住這樣的一個契機，實現(xiàn)自身的發(fā)展呢？網(wǎng)上銷售旅游尾單，在“邊角料”里淘金，可算是一個成功的示范。

旅游團隊尾單一直是困擾旅游業(yè)界的一大難題，被稱為旅游業(yè)的“邊角料”，用之較難，棄之可惜。但正是這樣的低價旅游尾單的市場蘊含商機無限，將這些“邊角料”進行整合后，創(chuàng)辦網(wǎng)站進行打包銷售，可以產(chǎn)生巨大的銷售額。旅游團隊尾單市場一直處于相對空白狀態(tài)。以一個100人的旅游團為例，臨近發(fā)團時還差5人滿團，如果這5人找到，那么旅行社多少都可以得到利潤，但產(chǎn)生旅游尾單時，旅行社的慣用辦法往往是通過向親朋好友推薦，來填補空缺，此舉往往收效甚微。對于旅行社來說，尾單問題耗時耗力，投入和產(chǎn)出失衡，市場上難覓有效的解決方案。有數(shù)據(jù)顯示，目前中國旅游尾單的市場規(guī)模在100億元至300億元之間，市場潛力巨大。

目前市場上所創(chuàng)辦的以旅游尾單為銷售主體的互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)“驢尾巴”，已于2015年4月16日在太原正式上線，中國各大旅行社的團隊尾單將在此平臺一一呈現(xiàn)。由消費者在公眾微信平臺或PC端選擇兩三天后即將出發(fā)的旅游線路，完成網(wǎng)上訂單支付后，便可以低價入團，實現(xiàn)“說走就走的旅行”。自2015年7月16日開放會員注冊至今，“驢尾巴”已有2萬余名用戶。在沒有任何廣告宣傳的情況下，已完成1200余單尾單業(yè)務，2200多名消費者實現(xiàn)低價旅游夢。

在旅游投資市場發(fā)展的同時，中國各級政府也相繼出臺政策，支持旅游投資的發(fā)展。如江西省贛州市出臺《關(guān)于加快旅游投資和促進旅游消費的意見》、浙江省政府辦公廳正式出臺《進一步促進旅游投資和消費的若干意見》、國家旅游局研究起草并上報國務院通過《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，這些政策都極大地促進了旅游投資的發(fā)展。

旅游業(yè)帶動性強、乘數(shù)效應大、綜合效益高，已成為促進經(jīng)濟增長的新動力。特別是2015年8月出臺的《國務院辦公廳關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，首次提出實施旅游投資促進計劃，推動了旅游投資快速增長。國家旅游局預測，未來三年，我國旅游直接投資將超過3萬億元，并將帶動15萬億元以上的綜合投資。旅游行業(yè)的高速發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合在一起產(chǎn)生了巨大的效益。旅游行業(yè)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進入更快的行業(yè)，產(chǎn)生了3萬億的紅利?；ヂ?lián)網(wǎng)是全球最大的消費人群之一，旅游也是全球最大的消費人群之一，兩組人群相加，才能產(chǎn)生1萬億的紅利；旅游和互聯(lián)網(wǎng)同時是全球增長最快的兩個行業(yè)，可以產(chǎn)生1萬億的紅利；旅游和互聯(lián)網(wǎng)是最具有包容性、開放性、創(chuàng)新性的，新技術(shù)及新商業(yè)模式產(chǎn)生1萬億的紅利。很多創(chuàng)新都是旅游行業(yè)先行，比如非常受網(wǎng)民歡迎的團購，旅行社最早的運行方式就是團購。居民收入持續(xù)增長，旅游行業(yè)持續(xù)發(fā)展，可以預見，中國旅游投資的黃金期已然到來。