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    網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)陷阱:一個(gè)人不能成為商業(yè)模式

    2016-07-30 10:38:55
    中國經(jīng)濟(jì)周刊 2016年29期
    關(guān)鍵詞:段子喬布斯顏值

    前不久,和一位投資界的朋友打球,其間聊到他們投資的一家互聯(lián)網(wǎng)公司在發(fā)布會花巨資請“網(wǎng)紅”站臺。他自嘲20年投資白投了,無法理解那位創(chuàng)始人口中“不請網(wǎng)紅,都不好意思開發(fā)布會”的觀點(diǎn)。

    自從papi醬首條廣告以2200萬天價(jià)拍賣以來,網(wǎng)紅成了投資界熱門,風(fēng)險(xiǎn)資本、民間資本競相進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域,甚至響起了“網(wǎng)紅就是生產(chǎn)力”的口號。一個(gè)網(wǎng)紅的估值動輒上十億,草根網(wǎng)紅papi醬估值3億,還有估值超過10億的羅振宇等等。有關(guān)機(jī)構(gòu)還發(fā)布了關(guān)于網(wǎng)紅的報(bào)告,稱2016年網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將接近580億元。

    追捧網(wǎng)紅是一種時(shí)尚效應(yīng),但時(shí)尚能成為一種商業(yè)模式嗎?我的答案是不能。

    商業(yè)模式,首先要“掙錢”。這點(diǎn)網(wǎng)紅做到了,從幾萬到幾十萬的出場費(fèi),甚至幾百萬的廣告費(fèi),都被收入囊中。有調(diào)查稱中國網(wǎng)紅月平均收入達(dá)到2萬元,明星網(wǎng)紅年薪甚至達(dá)到200萬元,堪比一個(gè)普通企業(yè)CEO的薪酬。

    其次,商業(yè)模式的另一個(gè)關(guān)鍵就是可持續(xù)性。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是否可以不斷地、持續(xù)地產(chǎn)生利潤?這點(diǎn)我并不看好,比如當(dāng)下因?yàn)榫W(wǎng)紅而火熱的直播平臺,許多網(wǎng)紅靠的是所謂的顏值走紅,那么5年、10年、20年后呢?再比如通過講搞笑段子火的網(wǎng)紅,基本都是各領(lǐng)風(fēng)騷三五天,很難想象一個(gè)網(wǎng)紅可以持續(xù)紅幾年。

    就目前來看,市場上網(wǎng)紅變現(xiàn)的模式主要有兩個(gè):廣告和電商導(dǎo)流。那么隨著模仿者的涌入,受到喜愛的顏值類型會不斷改變,而那些網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的段子反反復(fù)復(fù)地出現(xiàn),群眾馬上也會產(chǎn)生厭倦。最后失去了粉絲,這兩個(gè)模式都將失去意義。

    所以現(xiàn)在的網(wǎng)紅很難持續(xù)創(chuàng)造盈利,太依賴個(gè)人,而歷史上還沒有出現(xiàn)個(gè)人成為商業(yè)模式的事。從投資人的角度來看,投資的是蘋果而非喬布斯,蘋果產(chǎn)品是具有潛在成長性的,即使離開了喬布斯,蘋果公司仍能在市場上賺更多的錢;軟銀的孫正義當(dāng)年投資的是淘寶,是未來盈利的可能性,而非單純投資馬云個(gè)人。而現(xiàn)在一個(gè)網(wǎng)紅,靠所謂的顏值、搞笑的段子,如何支撐起資本對未來的期待呢? 因此,個(gè)人網(wǎng)紅的估值是有泡沫的。

    還有一種看上去可以持續(xù)盈利的模式——網(wǎng)紅電商模式。據(jù)調(diào)查,一些知名網(wǎng)紅做服裝電商的退貨率高達(dá)30%以上,基本上都是產(chǎn)品質(zhì)量問題。網(wǎng)紅給消費(fèi)者預(yù)期很高,而質(zhì)量卻不盡如人意。這是供應(yīng)鏈的問題,未必是網(wǎng)紅不重視,而是他們根本搞不定。曾經(jīng)有一家叫凡客的公司,當(dāng)時(shí)銷售額快突破三四十億,但因?yàn)楣?yīng)鏈問題,很快就被打回了原形。

    所以,許多風(fēng)險(xiǎn)投資人追著一個(gè)網(wǎng)紅投資,其實(shí)就是在投資一個(gè)看不見倒計(jì)時(shí)的炸藥包。跟風(fēng)投資的人投資的不是商業(yè)模式,而是風(fēng)險(xiǎn),這不是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可持續(xù)的玩法。

    網(wǎng)紅需要一個(gè)平臺來支撐。在眾多投資人中,已經(jīng)有人開始瞄準(zhǔn)了網(wǎng)紅平臺的搭建,一個(gè)平臺可以通過孵化、包裝到經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、運(yùn)營管理,來實(shí)現(xiàn)發(fā)展的可持續(xù)性。

    我個(gè)人認(rèn)為,網(wǎng)紅投資需要理性看待,網(wǎng)紅平臺模式發(fā)展才是下一個(gè)值得投資的風(fēng)口。

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    顏值何過之有
    除了顏值 你還會發(fā)現(xiàn)的我有趣
    Coco薇(2017年3期)2017-04-25 02:53:42
    顏值高低只是一時(shí)的,保濕抗老是持久戰(zhàn)
    段子來了
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    山東青年(2016年2期)2016-02-28 14:25:43
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