侃侃韓軍的“美顏術(shù)”

文/李鎬哲

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侃侃韓軍的“美顏術(shù)”

文/李鎬哲

現(xiàn)在如果提及“太陽”一詞，大家腦海中浮現(xiàn)的想必不會是天文和地理，也不會是夸父和后羿，韓國軍人“歐巴”和美女醫(yī)生的形象很有可能是我們腦中“熱搜榜”的第一名。正是《太陽的后裔》這樣一部以“藍(lán)盔”為題材的韓劇，再度展現(xiàn)了韓國宣傳包裝的實(shí)力，也為韓國軍隊(duì)形象塑造再添濃墨重彩的一筆。

一個角色或形象的成功塑造，往往會轉(zhuǎn)化成受眾對一個群體的形象認(rèn)知，韓國正是深諳這一傳播效應(yīng)，大力扶植文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。軍隊(duì)作為韓國國家形象塑造工程的一環(huán)，自然也被納入到國家宣傳戰(zhàn)略的范圍，以不同的方式對內(nèi)對外展現(xiàn)韓國軍隊(duì)最美的“容貌”。

明星就是最佳的“名片”

韓國十分注重明星效應(yīng)，其軍隊(duì)也是如此，2013年7月18日韓國廢除文藝兵制度前尤為明顯。之前，韓國國防部為振作官兵士氣、提高軍隊(duì)形象而建立韓國國防宣傳支援隊(duì)，人員從正在服役的電影演員、電視劇演員、笑星、歌手、主持人、作曲和編曲者等從事過演藝活動、服役時(shí)間還剩下6個月以上的士兵中選拔。

韓國利用明星宣傳軍隊(duì)的“花樣”可謂是360°全方位無死角。論形式，海報(bào)、圖書、歌曲、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目、影視劇、慰問演出等凡是能映入眼中、聽入耳中、鉆入腦中、深入心中的方法，無一遺漏；論形象，多為俊男靚女，不僅有“顏值”，還要有氣質(zhì)，當(dāng)然最主要的還是要有名氣，只要夠紅，都難逃韓軍的“造星行動”。

韓國下大氣力借助明星光環(huán)展開宣傳主要是為了向國內(nèi)傳遞正能量，激勵和鼓舞適齡青年依法參軍。韓國實(shí)行強(qiáng)制兵役制度，韓國憲法規(guī)定，每個男性公民都有服兵役的義務(wù)，義務(wù)履行年齡為19歲至36歲。兵種不同，服役期限也不同，其中期限最短的陸軍部隊(duì)也需要服役24個月。一些年輕人可能由于正處于事業(yè)上升期或難以忍受軍隊(duì)的艱苦生活，于是鉆法律空子，想出了各式各樣的方法逃避兵役，如暴肥、絕食、賄賂、移民、文身、早婚早育、體檢造假、“裝神弄鬼”等。諸如此類負(fù)面現(xiàn)象的出現(xiàn)，嚴(yán)重影響韓國軍隊(duì)的形象和征兵工作，明星效應(yīng)在一定程度上可以改善這一問題，并能提振軍心士氣。

明星也曾被當(dāng)作韓國軍隊(duì)對外交流的“代言人”。近些年來韓國軍方積極拓展與外軍的交流合作、積極拓展武器出口，韓國軍方還將明星作為“活廣告”向外展示。例如，韓國明星玄彬曾被委以國防宣傳特使的身份，還助陣韓軍與印尼的交流活動。2011年，玄彬受邀參加印尼國慶。韓國軍方明確稱，玄彬此行就是“促進(jìn)韓國的海外軍售，提升韓軍形象”。由此足見“韓流”明星在韓軍對外宣傳中所發(fā)揮的重要作用。

隨著后來文藝兵屢屢違反軍隊(duì)規(guī)定，甚至鬧出丑聞，韓國國防部也被指責(zé)利用明星“圈錢”，韓國最終決定廢除了這一制度。而此前國家軍隊(duì)的慰問巡演任務(wù)，則主要通過聘請社會藝人或在部隊(duì)中選拔有才華的普通士兵承擔(dān)。盡管該制度已經(jīng)不復(fù)存在，但通過明星塑造軍隊(duì)良好形象仍將是一個重要形式，《太陽的后裔》便是一個最新的例證。

軍地雙線疏通宣傳“筋脈”

韓國在國防宣傳中十分重視媒體的應(yīng)用，通過不同的媒介展示軍隊(duì)光鮮的一面。報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)以及社交媒體等新舊媒介都是韓國軍隊(duì)宣傳的重要渠道，架構(gòu)了一個立體式的宣傳體系。

首先從其軍方組織結(jié)構(gòu)來看，國防部、聯(lián)合參謀本部、各軍兵種、兵務(wù)廳、防衛(wèi)事業(yè)廳等均根據(jù)自身職能采取不同的形式開展宣傳活動，主要以提供咨詢服務(wù)、促進(jìn)軍民相互交流與信任、激勵官兵軍心士氣、助力征兵活動等為主要目的，更多偏向國內(nèi)宣傳。

現(xiàn)以韓國軍方專門負(fù)責(zé)宣傳的部門——國防宣傳院為例，來管窺韓國國防宣傳的形式、內(nèi)容和方法等。國防宣傳院隸屬于韓國國防部，主要負(fù)責(zé)與安全和國防相關(guān)的宣傳服務(wù)。其目的是通過《國防日報(bào)》以及國防廣播等媒體提供國防相關(guān)信息和提升官兵的安保意識，主要發(fā)揮增強(qiáng)官兵精神力量、振作軍心士氣、宣傳國防政策、達(dá)成國際性的安保共識等作用。國防宣傳院長官下設(shè)1個監(jiān)察審議組；1個戰(zhàn)略規(guī)劃室（包含媒體戰(zhàn)略組、新媒體組、客戶公關(guān)組）；3個部：新聞部（包含采訪組、數(shù)字新聞組、編輯組），廣播部（包含編輯組、TV制作組、國防新聞組、影像取材組、廣播制作組、技術(shù)組），運(yùn)營保障部（包含人事總務(wù)組、規(guī)劃預(yù)算組、勤務(wù)保障組）。上文提到的國防宣傳支援隊(duì)被廢除之前也隸屬于國防宣傳院。

國防宣傳院開設(shè)了專門的網(wǎng)站、博客、臉書等網(wǎng)絡(luò)平臺，還兼有報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體渠道。國防TV全天候播放軍隊(duì)官兵相關(guān)動態(tài)，主要節(jié)目包括《國防新聞》《我們是戰(zhàn)友》《慰問列車》《媽媽進(jìn)軍營》等；國防廣播播出時(shí)間是6：00-24：00，共18個小時(shí)，可收聽的地區(qū)范圍是包含楊平郡在內(nèi)的前線地區(qū)、首都圈一帶、包含慶尚北道浦項(xiàng)市在內(nèi)的慶北東海岸一帶、濟(jì)州、雞龍臺、光州等地，主要節(jié)目包括《國防廣場》《國防新聞》《軍營故事》《今日朝鮮》等；國防刊物主要有《國防日報(bào)》《國防雜志》《國防畫報(bào)》等，其中《國防日報(bào)》著重報(bào)道政府和軍隊(duì)政策以及軍營信息等，以國民和官兵為目標(biāo)對象，涵蓋國防政策、論壇·評說、社會、文化、運(yùn)動、精神培育、武器等一系列板塊。

除了上述的軍方宣傳，地方宣傳則更具活力，形式也更加廣泛，主要表現(xiàn)為軍地合作或地方自發(fā)開展的涉軍宣傳。電影、電視劇、綜藝節(jié)目、游戲等是主要的媒介，因受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動而具有主動開發(fā)市場的屬性。隨著韓國文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，這些包含韓國軍隊(duì)元素的產(chǎn)品具備較高的質(zhì)量和市場價(jià)值，從而能迅速傳播并取得相應(yīng)的宣傳效果。

韓國軍旅題材的影視劇并沒有其他題材的作品那樣豐富，20世紀(jì)90年代的電視劇《青空》之后，逐漸開始出現(xiàn)以軍隊(duì)或戰(zhàn)爭為題材的影視精品，如 《高地戰(zhàn)》《到炮火中去》《實(shí)尾島》《非武裝地帶》《太極旗飄揚(yáng)》《崗哨506》《海底深藍(lán)》等，部分以朝韓關(guān)系為題材，增添了一些政治色彩。今年《太陽的后裔》的問世再度將韓軍形象塑造推向了高潮，盡管主線是“戰(zhàn)地維和+愛情”，但主客觀上都對韓國軍隊(duì)進(jìn)行了美化，并引起國際社會強(qiáng)烈反響，著實(shí)體現(xiàn)了韓國影視宣傳的高能力?！熬C藝+軍旅”是韓國國防宣傳開辟的一個新戰(zhàn)場，事實(shí)也證明創(chuàng)新迸發(fā)出了新活力，《真正的男人》以24小時(shí)體驗(yàn)軍隊(duì)生活為基礎(chǔ)，多維展現(xiàn)了韓國軍隊(duì)的面貌，收視率基本保持在前三位。中國引入后拍攝的綜藝節(jié)目《真正男子漢》，一經(jīng)播出便大受好評，足以證明韓國這一創(chuàng)新驅(qū)動帶來的成功?！坝螒?軍事”則主要瞄準(zhǔn)的是青少年群體，《穿越火線》《Hessian》《炮艇戰(zhàn)3D直升機(jī)》《領(lǐng)土戰(zhàn)爭》等韓國游戲的高下載量展現(xiàn)了韓國信息產(chǎn)業(yè)實(shí)力，同時(shí)也間接地充當(dāng)了韓國文化和軍隊(duì)宣傳的媒介。

正是通過這種軍地并行和融合式的宣傳模式，憑借多樣化的媒體渠道，韓軍為自己貼上了“實(shí)力強(qiáng)大”的“標(biāo)簽”，韓國軍人也被塑造成“外剛內(nèi)柔”的形象，著實(shí)“撩”動了很多人的心。

“走出去”俘獲國際“芳心”

韓國始終在追隨美國和擺脫美國的天平之間游走，但為了彰顯國際地位，韓軍愈加重視對外交流與合作，并著力強(qiáng)調(diào)獨(dú)立自主，在走向世界的過程中逐漸提升了其軍隊(duì)形象。如今，韓軍所到的區(qū)域更加廣泛、交往形式更加多元，大大拓展了形象塑造的空間。韓國向外派遣部隊(duì)便是其軍隊(duì)“走出去”的一個縮影。

1964年9月，時(shí)值越南戰(zhàn)爭，韓國軍隊(duì)醫(yī)療隊(duì)踏上越南國土，開始了韓國歷史上首次海外派兵。翌年2月，韓軍的工兵部隊(duì)抵達(dá)越南。同年10月，韓軍正式派出作戰(zhàn)部隊(duì)參加越戰(zhàn)。1973年3月，參戰(zhàn)韓軍全部撤出，并付出了死5000余人、傷1.2萬余人的慘重代價(jià)。此后，由于受參與越戰(zhàn)遺留癥的影響，韓國長時(shí)間不再向海外派兵。直到1991年美國主導(dǎo)的海灣戰(zhàn)爭爆發(fā)，韓國派出了韓軍醫(yī)療支援團(tuán)和空軍運(yùn)輸團(tuán)等300余人前往沙特。1992年韓國加入聯(lián)合國后，于1993年依據(jù)聯(lián)合國安理會決議向索馬里派出工兵部隊(duì)，正式參加聯(lián)合國維和活動。此后韓軍向安哥拉、東帝汶、阿富汗、伊拉克、黎巴嫩、南蘇丹等地派出維和部隊(duì)，累計(jì)共有1.3萬余名韓軍，主要從事人道主義援助或救災(zāi)。2014年12月1日，韓國國會國防委員會通過《關(guān)于軍隊(duì)參與海外派遣活動的法律案》，希望通過該法案使韓軍在海外發(fā)揮更加積極的作用。

2015年9月28日，韓國總統(tǒng)樸槿惠參加維和峰會時(shí)稱，韓國將加大工兵部隊(duì)的派遣，以支援爭議地區(qū)的重建和展開人道主義活動。韓國的維和軍隊(duì)?wèi)阎鋹酆推降男脑冈诶璋湍?、海地、南蘇丹等地一直從事著維護(hù)和平穩(wěn)定的活動，以加強(qiáng)與地區(qū)社會的紐帶關(guān)系。韓國的維和行動受到了國際社會的良好評價(jià)，并將會繼續(xù)努力。

韓國軍隊(duì)在國際舞臺上日益活躍，同時(shí)輔以宣傳報(bào)道，正是通過這種“刷存在”的方式大大提升了韓國軍隊(duì)的形象，給國際社會留下了正面印象，畢竟在宣傳上“別人說好才重要”。

與其北邊的朝鮮或者其他國家相比，韓國在軍隊(duì)形象塑造上可謂是更具優(yōu)勢，靠的不是“整容”，是“包裝”。形式、內(nèi)容以及渠道上豐富且多元，塑造的形象特征也從不讓人感覺單調(diào)乏味。雖然外表堅(jiān)毅剛強(qiáng)，內(nèi)心卻是柔情似水，價(jià)值導(dǎo)向不會高高在上，而是接住地氣還能博采眾長。或許這就是韓國及其軍隊(duì)之所以能俘獲國際“芳心”的原因吧?！?/p>

責(zé)任編輯：曹舒雅