“網(wǎng)紅3.0時(shí)代”，經(jīng)濟(jì)為王

本報(bào)駐德國(guó)、日本、美國(guó)特約記者　青木　李珍　孫衛(wèi)赤

編者的話：一名巴基斯坦女“網(wǎng)紅”近日慘遭哥哥殺害，迅速演變成一個(gè)全球性事件，凸顯網(wǎng)紅在互聯(lián)網(wǎng)上的強(qiáng)大傳導(dǎo)力。事實(shí)上，網(wǎng)紅早已不局限于曝光度，它在全球各地洶涌崛起的強(qiáng)大勢(shì)能同時(shí)形成了經(jīng)濟(jì)鏈條?！靶恪被瘖y、“秀”游戲、“秀”人生觀，這些草根明星的驚人之舉，總能吸引與之共鳴的粉絲。而巨量粉絲就意味著商業(yè)價(jià)值。專家認(rèn)為，從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模、前景及競(jìng)爭(zhēng)激烈程度看，中國(guó)都勝過(guò)美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家。中國(guó)網(wǎng)紅通過(guò)電商平臺(tái)，擁有更強(qiáng)更快的變現(xiàn)能力。正因如此，美日等國(guó)的網(wǎng)紅在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)上投入的精力更多。

德國(guó)：推出網(wǎng)紅手機(jī)

Bibi是德國(guó)目前知名度最高的網(wǎng)紅之一。這名23歲的科隆女孩大學(xué)畢業(yè)后，沒(méi)有找到滿意的工作，就在家里上網(wǎng)消磨時(shí)間。2012年，她在YouTube設(shè)立了一個(gè)美容頻道，制作起美妝視頻。很快引來(lái)眾多粉絲，尤其是13歲到17歲的未成年人。之后，她與男友一起制作青少年搞笑生活視頻，也大獲成功。

現(xiàn)在，Bibi在YouTube有近350萬(wàn)粉絲。每次視頻都有100萬(wàn)到1000多萬(wàn)點(diǎn)擊。按2007年YouTube推出的視頻廣告分成計(jì)劃：45%的收入歸YouTube平臺(tái)，55%歸視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，目前Bibi每年僅靠點(diǎn)擊量就可獲得上百萬(wàn)歐元收入。她在視頻中做化妝品等廣告，每次也能收入數(shù)千到數(shù)萬(wàn)歐元。她還與德國(guó)托馬斯·庫(kù)克旅游集團(tuán)等企業(yè)合作，德國(guó)電信甚至以她的名義推出了“Bibi手機(jī)”?，F(xiàn)在，她與科隆一家藝人經(jīng)紀(jì)公司組成合伙人公司，進(jìn)行視頻內(nèi)容的管理和銷售工作。

一些網(wǎng)紅隨著知名度的增加，推出自己的品牌商品。比如，一名叫卡岑貝格爾的女孩因多次做整容成為網(wǎng)紅。隨后，她與其他商人合作，推出了以自己名字為品牌的咖啡店、電視真人秀節(jié)目、美容產(chǎn)品等，轉(zhuǎn)型為企業(yè)家。

“網(wǎng)紅已進(jìn)入3.0時(shí)代?！痹诮邮堋董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)，德國(guó)科隆大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)者羅多夫表示，與1.0時(shí)代的“文字網(wǎng)紅”和2.0時(shí)代“娛樂(lè)化網(wǎng)紅”相比，3.0時(shí)代的網(wǎng)紅已經(jīng)成為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，催生巨大潛力的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，包括電商平臺(tái)、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、合伙企業(yè)等。

羅多夫表示，目前各國(guó)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍缺乏法律規(guī)范。許多網(wǎng)紅賺錢具有隱蔽性，引發(fā)稅務(wù)機(jī)關(guān)調(diào)查。一旦網(wǎng)紅名聲受到影響，其經(jīng)濟(jì)影響力也會(huì)隨時(shí)消失。相比網(wǎng)紅，網(wǎng)紅背后的產(chǎn)業(yè)鏈更具有持續(xù)性，更會(huì)受到投資者的青睞。總體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種未來(lái)經(jīng)濟(jì)，有廣闊的發(fā)展前景。

日本：粉絲不輕易買推銷品

在日本推特以及Instagram上都非常紅的是胖妹渡邊直美，身高1.57米的她，體重達(dá)200斤。盡管身材超重但她依然朝氣蓬勃、自信開心，她曬出的自己每一張照片都是開心純凈的笑臉，把肥胖帶給人的陰霾一掃而光。憑借自信的態(tài)度以及模仿碧昂斯的拿手好戲，她在日本爆紅，并收到各電視臺(tái)綜藝節(jié)目的邀約，還出演電視劇。她還到美國(guó)游學(xué)一年，回國(guó)后因服裝品味受到認(rèn)可，登上了時(shí)尚雜志的封面，之后創(chuàng)立了自己的服裝品牌。

日本網(wǎng)紅中還有一名高顏值、高個(gè)子的帥哥，藝名叫小初。他原本可以靠臉吃飯卻選擇搞怪路線，每天都發(fā)一些匪夷所思的試驗(yàn)過(guò)程，讓人捧腹大笑或者無(wú)比驚恐。比如嘗試將300多種飲料混合在一起喝下，然后給大家匯報(bào)飲用感受；他還做了諸如在垃圾桶中睡覺(jué)等很多試驗(yàn)，他也被電視臺(tái)邀約做節(jié)目。此外，日本女大胃王木下佑香經(jīng)常在網(wǎng)上播放自己一頓吃下200個(gè)壽司或100個(gè)漢堡的視頻，身材嬌小的她有著驚人食量，這種“反差萌”也讓她在日本很紅。

日本整體上還是將網(wǎng)紅視為“娛樂(lè)人物”。日本娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模小，藝人更新?lián)Q代快，日本網(wǎng)紅很多，如“過(guò)江之鯽”，紅了一段時(shí)期沒(méi)有更吸人眼球的東西，就被遺忘了。此外，日本民眾并不喜歡藝人或網(wǎng)紅叫賣自己的產(chǎn)品等，加上經(jīng)濟(jì)低迷，粉絲們也不會(huì)輕易購(gòu)買那些產(chǎn)品。所以在日本，無(wú)論是做藝人還是網(wǎng)紅，都不會(huì)是很有“錢途”的事情。

美國(guó)：內(nèi)容更加垂直化

年僅25歲的菲施巴赫通過(guò)在YouTube頻道推出LetsPlay游戲節(jié)目而走紅美國(guó)。這名游戲主播因幽默詼諧的視頻風(fēng)格和獨(dú)特的玩游戲方式受到歡迎。截至2016年7月，其YouTube頻道的訂閱量已超過(guò)1300萬(wàn)，有51.5億人次觀看。今年他聯(lián)合美國(guó)最大短視頻制作公司MakerStudios，成立了一家新公司。除制作付費(fèi)視頻內(nèi)容外，新公司還從事游戲研發(fā)以及周邊產(chǎn)業(yè)。2014年，迪士尼斥資5億美元收購(gòu)了MakerStudios。另一名美國(guó)網(wǎng)紅阿特伍德則以透過(guò)隱藏式攝影機(jī)拍攝公眾惡作劇影片而著名。截至2016年6月，他個(gè)人的YouTube已有超過(guò)890萬(wàn)訂閱數(shù)。

美國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)得較早，目前開始出現(xiàn)垂直化趨勢(shì)，比如有專門做拉美內(nèi)容的、做餐飲內(nèi)容的，針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)。美國(guó)還有一個(gè)“網(wǎng)紅節(jié)”，即VideoConference，從2010年起至今已是第七屆。參會(huì)網(wǎng)紅中超過(guò)80%都是十多歲的青少年。每年網(wǎng)紅節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，不僅有網(wǎng)紅和粉絲的見面互動(dòng)，還有創(chuàng)作者之間的交流，比如探討怎么向觀眾收費(fèi)、如何設(shè)置場(chǎng)景等。一些大公司也會(huì)參與進(jìn)來(lái)做產(chǎn)業(yè)論壇，如YouTube的CEO會(huì)分享行業(yè)數(shù)據(jù)。

美國(guó)社會(huì)對(duì)網(wǎng)紅的態(tài)度基本上是寬容的，因?yàn)槊绹?guó)就是一個(gè)名人效應(yīng)的社會(huì)。成為政治明星、影星、歌星、體育明星等，是很多美國(guó)人夢(mèng)寐以求的，現(xiàn)在不過(guò)是多了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)明星，更容易讓普通人一夜成名。因此一些美國(guó)人抓住商機(jī)，開設(shè)網(wǎng)上學(xué)校，指導(dǎo)民眾如何從技術(shù)角度成為網(wǎng)紅?！?/p>