內(nèi)蒙古縣域商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策研究

宋繼承，姚春玲，韓 鵬

(1.內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)　商務(wù)學(xué)院，內(nèi)蒙古　呼和浩特 010070；2.內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)　經(jīng)濟(jì)學(xué)院，內(nèi)蒙古　呼和浩特　010070； 3.內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)　研究生教育與學(xué)科規(guī)劃建設(shè)處，內(nèi)蒙古　呼和浩特　010070)

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內(nèi)蒙古縣域商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策研究

宋繼承1，姚春玲2，韓 鵬3

(1.內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)商務(wù)學(xué)院，內(nèi)蒙古呼和浩特 010070；2.內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，內(nèi)蒙古呼和浩特010070； 3.內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)研究生教育與學(xué)科規(guī)劃建設(shè)處，內(nèi)蒙古呼和浩特010070)

[摘要]縣域經(jīng)濟(jì)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基本單元，而商標(biāo)品牌發(fā)展與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有正相關(guān)關(guān)系。實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略不僅有助于縣域特色資源的合理開(kāi)發(fā)和利用，同時(shí)對(duì)縣域形象、農(nóng)牧民增產(chǎn)增收以及縣域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展都具有非常重要的推動(dòng)作用。本文以商標(biāo)品牌戰(zhàn)略在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位的論述為前提，以對(duì)內(nèi)蒙古自治區(qū)102個(gè)旗縣區(qū)商標(biāo)品牌發(fā)展情況的調(diào)研數(shù)據(jù)的整理、總結(jié)和分析為基礎(chǔ)，剖析了近年來(lái)內(nèi)蒙古推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略在促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題以及主要瓶頸，進(jìn)而提出了促進(jìn)內(nèi)蒙古縣域商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的相關(guān)對(duì)策及建議。

[關(guān)鍵詞]商標(biāo)品牌戰(zhàn)略；縣域；問(wèn)題；對(duì)策；內(nèi)蒙古

縣域經(jīng)濟(jì)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基本單元，商標(biāo)品牌發(fā)展與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有正相關(guān)關(guān)系。實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略有利于地方特色產(chǎn)品的市場(chǎng)宣傳與推廣，增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高產(chǎn)業(yè)綜合生產(chǎn)能力、科技創(chuàng)新能力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和市場(chǎng)主體綜合素質(zhì)；有利于推動(dòng)各產(chǎn)業(yè)資源向優(yōu)勢(shì)區(qū)域集聚，特色資源向資源優(yōu)勢(shì)最適宜區(qū)集中，形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)和優(yōu)勢(shì)企業(yè)，進(jìn)一步加快產(chǎn)業(yè)科技化、品牌化、市場(chǎng)化進(jìn)程；有利于通過(guò)品牌企業(yè)帶動(dòng)地方中小企業(yè)、小微企業(yè)共同發(fā)展，促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)鏈條逐步延伸，培育特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民增收，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

一、商標(biāo)品牌戰(zhàn)略在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位、意義及作用

具體來(lái)看，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位、意義及作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(一)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要

商標(biāo)品牌凝聚著質(zhì)量、創(chuàng)新、信譽(yù)、服務(wù)和文化等多重競(jìng)爭(zhēng)要素，是國(guó)家權(quán)威部門(mén)和社會(huì)對(duì)一種產(chǎn)品的公認(rèn)度的重要體現(xiàn)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)(高科技經(jīng)濟(jì))的發(fā)展，創(chuàng)造馳著名商標(biāo)品牌已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)和科技競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)之一，也是國(guó)家經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。沒(méi)有品牌集聚的區(qū)域經(jīng)濟(jì)不可能成為經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)大的地區(qū)，商標(biāo)品牌對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用越來(lái)越大。同時(shí)在國(guó)家大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新的大背景下，政府和企業(yè)更加重視商標(biāo)品牌工作。

(二)縣域經(jīng)濟(jì)具有創(chuàng)造特色經(jīng)濟(jì)的基本條件，利于品牌的形成

縣域經(jīng)濟(jì)是縣級(jí)行政區(qū)劃的空間地域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),是包括生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)等區(qū)域性社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程。縣域經(jīng)濟(jì)依托當(dāng)?shù)氐臍夂?、自然資源、人文資源而形成具有地方特色的地域經(jīng)濟(jì),其產(chǎn)品有著地方資源、地方文化的明顯標(biāo)志?？h域經(jīng)濟(jì)受地理區(qū)位、自然條件或資源稟賦、交通條件、歷史人文等因素的影響,可能形成以某一產(chǎn)業(yè)為主體的特色經(jīng)濟(jì),縣域經(jīng)濟(jì)不能“小而全”,應(yīng)該“宜農(nóng)則農(nóng)”、“宜工則工”、“宜商則商”、“宜游則(旅)游”,注重發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì),突出重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)。這為縣域經(jīng)濟(jì)根據(jù)自身特色發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)提供了現(xiàn)實(shí)可能性。這種可能性一方面體現(xiàn)在以“特色”為支撐,這是發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。因?yàn)?品牌是與特色相聯(lián)系的。從品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑來(lái)看,總是先形成品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè),然后形成品牌產(chǎn)業(yè),在產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大的基礎(chǔ)上最后形成品牌經(jīng)濟(jì)。無(wú)論是品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè),還是品牌產(chǎn)業(yè),其品牌的形成都與“特色”密不可分,而縣域經(jīng)濟(jì)具有創(chuàng)造特色經(jīng)濟(jì)的基本條件。

(三)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)不存在競(jìng)爭(zhēng),品牌不能顯示它的價(jià)值,品牌難有用武之地,不能顯現(xiàn)它對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益趨向成熟,對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度體系的日益完備，高技術(shù)經(jīng)濟(jì)背景和趨勢(shì)下創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的意義更加顯現(xiàn)，品牌逐漸成為必然的追求,對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用也更加突出。從消費(fèi)層面看:收入水平的提高擴(kuò)大了消費(fèi)者選擇的空間,消費(fèi)者的選擇從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng),從感性變?yōu)槔硇?消費(fèi)者的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),追求好聲譽(yù)、高品質(zhì)、有檔次的品牌產(chǎn)品成為消費(fèi)的主流和方向.從企業(yè)產(chǎn)品供給層面看:企業(yè)在有序的市場(chǎng)竟?fàn)幁h(huán)境下,也改變競(jìng)爭(zhēng)手段,打造品牌成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的理性選擇。推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，政府在整頓和規(guī)范市場(chǎng)秩序的同時(shí),也必然把另一著力點(diǎn)放在引導(dǎo)企業(yè)注重品牌競(jìng)爭(zhēng)上面，這是遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的必然要求。

(四)商標(biāo)品牌狀況直接影響縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)力

深入貫徹科學(xué)發(fā)展觀,決定了長(zhǎng)期以來(lái)以消耗能源、資源特別是土地資源和低成本勞動(dòng)力為代價(jià)的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式已經(jīng)不具有持續(xù)性。在適應(yīng)新常態(tài)、把握新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)的背景下, 切實(shí)把握創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，探尋新的發(fā)展模式已迫在眉捷,根據(jù)自身的產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是一個(gè)重要的也是必然的選擇。

一個(gè)知名品牌,帶給消費(fèi)者的是超過(guò)商品本身的滿足感,是消費(fèi)者地位、身價(jià)、榮耀的象征,且更多地帶有文化色彩和思想上的影響,品牌一旦建立,就具有廣泛的、深厚的社會(huì)基礎(chǔ),就具有公認(rèn)性、深入性、持久性。這就給一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)莫定了發(fā)展的基礎(chǔ)和潛力。同樣,品牌獨(dú)創(chuàng)性、高貴性的特點(diǎn)也彰顯了一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色。品牌可以增加地方經(jīng)濟(jì)的知名度,提高地方經(jīng)濟(jì)的外在形象,增強(qiáng)地方經(jīng)濟(jì)的對(duì)外吸引力。實(shí)踐證明,品牌的數(shù)量、檔次顯現(xiàn)著一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)的綜合實(shí)力和外在的影響力,與地方經(jīng)濟(jì)的綜合實(shí)力和外在的影響力成正比,也與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)力成正比。

(五)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是縣域政府引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的重要手段

品牌是一種資源或生產(chǎn)要素,對(duì)于縣域內(nèi)的許多中小企業(yè)來(lái)說(shuō),創(chuàng)品牌的困難大,成功概率比較小,如果區(qū)域內(nèi)已經(jīng)形成了某種知名品牌,在政府的引導(dǎo)下,許多中小企業(yè)可以通過(guò)與品牌企業(yè)合資合作實(shí)現(xiàn)資源共享,并達(dá)到共同發(fā)展的目的?？h域可以通過(guò)大力發(fā)展企業(yè)的產(chǎn)品品牌形象、企業(yè)品牌形象、產(chǎn)業(yè)品牌形象而逐步樹(shù)立起良好的區(qū)域或縣域形象，積極發(fā)揮商標(biāo)品牌具有正的外部性。例如,廣東東莞作為我國(guó)南方最富有生機(jī)的經(jīng)濟(jì)區(qū)域之一,品牌已經(jīng)成為東莞經(jīng)濟(jì)實(shí)力的主要標(biāo)志和經(jīng)濟(jì)活力的重要顯現(xiàn)。

(六)品牌潛在的生產(chǎn)力可以提升企業(yè)的竟?fàn)幜?/p>

品牌是企業(yè)立足市場(chǎng)的實(shí)力招牌,反映了一個(gè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合發(fā)展水平。在日益成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,品牌是獲得和提升企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的基本載體,是企業(yè)法律地位最受保護(hù)的根本所在,也是一個(gè)企業(yè)信用和質(zhì)量管理的重要亮點(diǎn)和集中體現(xiàn)。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善,企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體在競(jìng)爭(zhēng)中由原來(lái)的成本、價(jià)格等初級(jí)階段的競(jìng)爭(zhēng)演變成為品牌競(jìng)爭(zhēng)；資本的擴(kuò)張也由原來(lái)的有形資產(chǎn)擴(kuò)張轉(zhuǎn)化為利用品牌的無(wú)形資產(chǎn)擴(kuò)張。在市場(chǎng)中,有時(shí)無(wú)形的品牌甚至比一個(gè)有形的企業(yè)還重要?？梢哉f(shuō),品牌既是一種無(wú)形的資產(chǎn),也是一種潛在的生產(chǎn)力,更是一個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的外在體現(xiàn)。

二、內(nèi)蒙古縣域商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施現(xiàn)狀

(一)內(nèi)蒙古商標(biāo)品牌發(fā)展基礎(chǔ)概述

1.內(nèi)蒙古資源基礎(chǔ)概覽

(1)區(qū)位與資源優(yōu)勢(shì)

內(nèi)蒙古地域遼闊，東西長(zhǎng)約2400多公里，南北最大跨度1700多公里，處在北緯40到45度之間，平均海拔1000多米。內(nèi)蒙古資源稟賦，有遼闊的草原、莽莽的森林、廣袤的耕地，草原13.2億畝、森林3.73億畝、耕地1.08億畝。從東到西，地勢(shì)起伏微緩，山下有川、川前有溝、溝里有壑，氣候變化明顯，氣溫極差大，非常有利于植物糖分的儲(chǔ)存、干物質(zhì)的凝結(jié)，既是高品質(zhì)農(nóng)作物的種植帶，又是最佳的奶源緯度帶，明顯的地理地貌和氣候條件差異，孕育了內(nèi)蒙古得天獨(dú)厚的農(nóng)畜產(chǎn)品資源，也是商標(biāo)注冊(cè)儲(chǔ)備資源。特別是還素有“東林西鐵、南糧北牧、遍地礦藏”的美譽(yù)。

(2)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

獨(dú)特的地理位置、氣候條件和天然綠色生態(tài)環(huán)境，使內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)的生態(tài)條件、作物與畜種分布、耕作和飼養(yǎng)制度呈明顯的地域性差異，目前已經(jīng)初步形成了牛奶、羊絨、肉牛、肉羊、玉米、小麥、水稻、高油大豆、馬鈴薯、番茄(紅干椒)10個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群和具有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)聚集帶。全區(qū)已形成905.5萬(wàn)噸牛奶、150萬(wàn)噸肉類(lèi)、2200萬(wàn)件羊絨衫、1500萬(wàn)噸玉米、85萬(wàn)噸白酒、180萬(wàn)噸啤酒的生產(chǎn)加工能力。羊絨制品產(chǎn)銷(xiāo)量位居全國(guó)第一，羊絨產(chǎn)量8283.6噸，約占全國(guó)的50%、占世界的25%。乳制品產(chǎn)量位居全國(guó)第一，乳產(chǎn)業(yè)形成了以呼和浩特、呼倫貝爾為核心區(qū)的兩大優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)加工基地，液態(tài)奶、奶粉、冰淇淋等銷(xiāo)售量均居全國(guó)首位；2014年生產(chǎn)乳制品269.8萬(wàn)噸，占全國(guó)的比重近20%。羊肉產(chǎn)量居全國(guó)第一，2014年羊肉產(chǎn)量達(dá)93.3萬(wàn)噸。牛肉產(chǎn)量位居全國(guó)第四，2014年牛肉產(chǎn)量達(dá)54.5萬(wàn)噸。內(nèi)蒙古是全國(guó)糧油種植大區(qū)，擁有松嫩、遼河、土默川、河套四大平原，以種植玉米、小麥、水稻、大豆、馬鈴薯五大作物和谷子、高粱、莜麥、糜黍、綠豆等雜糧雜豆為主，2014年糧食作物播種面積565.1萬(wàn)公頃，糧食產(chǎn)量達(dá)到2753萬(wàn)噸(550.6億斤)。

(3)商標(biāo)(注冊(cè))資源優(yōu)勢(shì)

內(nèi)蒙古幅員遼闊，物產(chǎn)眾多，是農(nóng)牧業(yè)大區(qū)，從東到西有豐富的農(nóng)畜產(chǎn)品。一是全區(qū)各地的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)就是商標(biāo)品牌資源的基礎(chǔ)或存量?jī)?yōu)勢(shì)?？梢宰?cè)集體商標(biāo)、地理標(biāo)志商標(biāo)的資源有：呼倫貝爾市的呼倫貝爾羊、呼倫貝爾牛、藍(lán)莓果、蘑菇、榛子、松子、中草藥材、達(dá)賚湖魚(yú)蝦、三河馬、三河牛等；興。二是自治區(qū)各地共同擁有的特色產(chǎn)品有：烤全羊、烤羊背、烤羊腿、風(fēng)干牛肉、奶皮奶酪、炒米、皮畫(huà)等可以以內(nèi)蒙古申請(qǐng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。三是全區(qū)共有無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地583個(gè)，其中種植業(yè)產(chǎn)地391個(gè)，面積達(dá)139．39萬(wàn)公頃，畜牧業(yè)產(chǎn)地111個(gè)，養(yǎng)殖規(guī)模達(dá)2196．11萬(wàn)頭(萬(wàn)羽、萬(wàn)只)，漁業(yè)產(chǎn)地81個(gè)，養(yǎng)殖水面積達(dá)28.62萬(wàn)公頃；無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品總數(shù)達(dá)1764個(gè)。綠色食品生產(chǎn)企業(yè)144家，有效使用綠色食品標(biāo)志產(chǎn)品343個(gè)，認(rèn)證產(chǎn)品規(guī)模達(dá)到209.22萬(wàn)噸。這些也是商標(biāo)注冊(cè)的優(yōu)勢(shì)資源。

總而言之，內(nèi)蒙古各地都有豐富的商標(biāo)和地理標(biāo)志資源，即大量具有地域優(yōu)勢(shì)和特色優(yōu)勢(shì)的農(nóng)畜產(chǎn)品，為塑造品牌尤其是農(nóng)產(chǎn)品品牌打造農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)品牌化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(4)內(nèi)蒙古潛在品牌資源概覽

內(nèi)蒙古地大物博資源豐富，人文歷史底蘊(yùn)濃厚，為品牌戰(zhàn)略的實(shí)施和推進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。除已有的品牌外，內(nèi)蒙古的潛在品牌資源亦非常豐富。這其中包括中華老字號(hào)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及旅游資源等。

在所調(diào)研的旗縣中，中華老字號(hào)共有12個(gè)，分布在阿拉善盟、通遼市、呼和浩特市、赤峰市、錫林郭勒盟及巴彥淖爾市等6個(gè)盟市的額濟(jì)納旗、開(kāi)魯縣、扎魯特旗、巴林右旗、寧城縣、多倫縣、杭錦后旗等9個(gè)旗縣區(qū)當(dāng)中。這些中華老字號(hào)不僅歷史悠久且信譽(yù)良好、產(chǎn)品質(zhì)量有保證，不僅可以作為其所在旗縣的金字招牌，更有助于推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

除中華老字號(hào)外，內(nèi)蒙古各旗縣也擁有種類(lèi)多樣且歷史悠久的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這其中不乏被列入國(guó)家級(jí)和世界級(jí)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。具體來(lái)說(shuō)，在所調(diào)研的旗縣中，世界級(jí)物質(zhì)文化遺產(chǎn)為1項(xiàng)；國(guó)家級(jí)有9項(xiàng)；自治區(qū)級(jí)有33項(xiàng)；盟市級(jí)的有88項(xiàng)；旗縣區(qū)級(jí)有110項(xiàng)。這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅擁有悠久的歷史，更是人類(lèi)歷史發(fā)展過(guò)程中不可或缺的財(cái)富，如果能夠進(jìn)行合理的開(kāi)發(fā)和利用，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)文化建設(shè)將起到不可估量的作用。

內(nèi)蒙古各旗縣的地方區(qū)域品牌發(fā)展也日漸繁榮起來(lái)，在所調(diào)查的102個(gè)旗縣中，截止2014年年底共有自治區(qū)級(jí)縣域示范小城鎮(zhèn)28個(gè)，分布在11個(gè)盟市的19個(gè)旗縣區(qū)中。這些小城鎮(zhèn)不僅具有獨(dú)特的地域特色，同時(shí)也是旗縣區(qū)地方形象的重要體現(xiàn)。

表1　　　內(nèi)蒙古各旗縣中華老字號(hào)清單

資料來(lái)源：由調(diào)研資料整理得出.

表2　　　截止2014年年度各旗縣自治區(qū)級(jí)縣域示范小城鎮(zhèn)

資料來(lái)源：由調(diào)研資料整理而成.

此外，各旗縣區(qū)擁有不等數(shù)量的縣域文化品牌、縣域名勝品牌和縣域景觀品牌，據(jù)統(tǒng)計(jì)在102個(gè)旗縣區(qū)中共有縣域文化品牌104個(gè)、縣域名勝品牌73個(gè)、縣域景觀品牌118個(gè)；不僅如此，不同的旗縣還有一些能夠反映當(dāng)?shù)靥厣奶厥獾姆Q為或廣告語(yǔ)，這些特殊稱謂和廣告語(yǔ)多達(dá)145條。

另外，在所調(diào)查的旗縣中目前已注冊(cè)商標(biāo)實(shí)際開(kāi)始經(jīng)營(yíng)的5A級(jí)旅游景區(qū)有3個(gè)，4A級(jí)旅游景區(qū)60個(gè)，3A級(jí)旅游景區(qū)84個(gè)。而未來(lái)可形成旅游品牌但現(xiàn)在還未注冊(cè)商標(biāo)的景區(qū)或景點(diǎn)有175處。同時(shí)，各旗縣區(qū)政府也通過(guò)央視媒體推廣、地市級(jí)媒體推廣、硬性廣告、拍攝總體宣傳片或?qū)ｎ}宣傳片等方式對(duì)外進(jìn)行區(qū)域品牌形象的宣傳和推廣。以此使當(dāng)?shù)氐穆糜纹放颇軌虮桓嗟娜怂熘?。上述縣域旅游資源的存在也促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)集團(tuán)的發(fā)展，截止到2014年年底，在所調(diào)研的旗縣中共有75個(gè)這樣的集團(tuán)。

(二)商標(biāo)總體情況

截止2014年年底102個(gè)旗縣的有效注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)為64081件，市場(chǎng)主體戶數(shù)為1467200戶，有效注冊(cè)企業(yè)數(shù)占市場(chǎng)主體術(shù)的比例平均為4.37%。

各旗縣2014年年度注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)為9453件，其中商品商標(biāo)數(shù)為6076件，占商標(biāo)注冊(cè)總量的64%，服務(wù)商標(biāo)數(shù)為2043件，占商標(biāo)注冊(cè)總量的22%。

截止2014年年底102個(gè)旗縣共有中國(guó)馳名商標(biāo)63件，內(nèi)蒙古著名商標(biāo)650件，地理標(biāo)志證明(集體)商標(biāo)32件，內(nèi)蒙古知名商標(biāo)1167件。

1.地理標(biāo)志證明商標(biāo)總體情況

截止到2014年年底各旗縣區(qū)共有地理標(biāo)志證明商標(biāo)32件。自然因素或主要由自然因素所決定而形成的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)30件，占93.75%。

表3　　　2005—2015年自治區(qū)地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)情況一覽表

數(shù)據(jù)來(lái)源：由調(diào)研數(shù)據(jù)整理得出.

圖1　目前內(nèi)蒙古各盟市地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)情況數(shù)據(jù)來(lái)源：由調(diào)查報(bào)告整理后得出

隨著地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量的逐年增加，其在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用也日益顯現(xiàn)。由于數(shù)據(jù)資料完整度不同，因此，本調(diào)研報(bào)告將著重選取相對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)資料較為完整的22個(gè)地理標(biāo)志商標(biāo)的發(fā)展情況進(jìn)行闡述。所研究的地理標(biāo)志證明商標(biāo)的基本情況如下：

其中，13個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)的核定使用范圍均在其所屬的旗縣范圍內(nèi)，面積大約為1.04萬(wàn)平方公里；5個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)的核定使用范圍在其旗縣所隸屬的盟市范圍內(nèi)，面積大約為13.15萬(wàn)平方公里；3個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)核定使用范圍能夠輻射到其所在旗縣的周邊地區(qū)，面積大約為15.27萬(wàn)平方公里。隨著地理標(biāo)志證明商標(biāo)核定使用范圍的逐漸擴(kuò)大，其所產(chǎn)生的輻射帶動(dòng)作用也將隨之?dāng)U大。

在這22個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)中，除1個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)沒(méi)有是否許可使用的說(shuō)明外，18個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)開(kāi)展了許可使用管理，占總數(shù)的85.7%，3個(gè)沒(méi)有開(kāi)展許可使用管理，占總數(shù)的14.3%。

旗縣的地理標(biāo)志注冊(cè)成為證明商標(biāo)后對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了非常重要的拉動(dòng)作用。截止到2014年年末，現(xiàn)有地理標(biāo)志產(chǎn)品有72.22%在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行銷(xiāo)售，89.47%的地理標(biāo)志產(chǎn)品市場(chǎng)秩序較好，且有94.7%的地理標(biāo)志產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售情況較好。

2014年在所調(diào)查的地理標(biāo)志證明商標(biāo)產(chǎn)品中生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的銷(xiāo)售收入在5000萬(wàn)元以下的占35.29%，銷(xiāo)售收入在5000—8000萬(wàn)元之間的占17.65%，銷(xiāo)售收入在8000萬(wàn)元以上的占47.06%；為了對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣所投放的廣告費(fèi)用在10萬(wàn)元以下(含10萬(wàn)元)的占42.86%，費(fèi)用在10—30萬(wàn)元以下(含30萬(wàn)元)的占50%，費(fèi)用在30萬(wàn)元以上的占7.14%；而這些地理標(biāo)志所帶來(lái)的利潤(rùn)在1000萬(wàn)元以下的占58.82%，利潤(rùn)在1000—5000萬(wàn)元的占35.29%，利潤(rùn)在5000萬(wàn)元以上的占5.88%；為當(dāng)?shù)厮鶐?lái)的稅收收入在100萬(wàn)元以下的占20%，稅收收入在100—500萬(wàn)元之間的占60%；稅收收入在500萬(wàn)元以上的占20%；從業(yè)人員在1000人以下的占64.71%，1000—5000人之間的占29.41%，5000人以上的占5.88%；而農(nóng)民地理標(biāo)志產(chǎn)品銷(xiāo)售收入在1000元以下的43.75%，1000—5000元(含)的占25%，5000元以上的占31.25%。

地理標(biāo)志注冊(cè)為證明商標(biāo)后對(duì)旗縣所產(chǎn)生的富民效應(yīng)亦非常明顯，在調(diào)查的地理標(biāo)志證明商標(biāo)中，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)1000人以下的占44.44%，1000—5000人以下的(含)占44.44%，人數(shù)在5000人以上的占11.11%；登記注冊(cè)后地理標(biāo)志產(chǎn)品價(jià)格增幅在30%以下(含)占81.82%，增幅在30%—80%之間的占9.09%，增幅達(dá)80%以上的占9.09%。由于地理標(biāo)志產(chǎn)品價(jià)格的上漲使農(nóng)民的收入也有了明顯的增加，據(jù)統(tǒng)計(jì)農(nóng)民人均年增收1000元以下的占29.41%，1000—5000(含)元以下的占52.94%，5000元以上的占17.65%。

表4　　　2014年部分地理標(biāo)志商標(biāo)的發(fā)展情況

資料來(lái)源：由調(diào)查問(wèn)卷整理而成.

2.馳名商標(biāo)總體情況

在自治區(qū)黨委和政府以及各盟市政府的關(guān)注下，內(nèi)蒙古馳名商標(biāo)的認(rèn)定數(shù)量也呈現(xiàn)出逐年增加的趨勢(shì)。自1999年自治區(qū)認(rèn)定第一件馳名商標(biāo)以來(lái)，截至2014年自治區(qū)共有馳名商標(biāo)63件，但各盟市馳名商標(biāo)數(shù)量的增幅并不均衡。

圖2　內(nèi)蒙古1999—2014年馳名商標(biāo)數(shù)量　　　　　　　　圖3　內(nèi)蒙古各盟市2014年馳名商標(biāo)數(shù)量　　　　數(shù)據(jù)來(lái)源：由調(diào)查問(wèn)卷整理而成　　　　　　　　　　　　　　數(shù)據(jù)來(lái)源：由調(diào)查問(wèn)卷整理而成

表5　　　截止2015年9月內(nèi)蒙古各盟市行政認(rèn)定

數(shù)據(jù)來(lái)源：由調(diào)研數(shù)據(jù)整理得出.

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2015年9月行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到74件，較2014年新增11件。

截止2014年年底內(nèi)蒙古所轄各旗縣區(qū)共注冊(cè)馳名商標(biāo)59件，分布在10個(gè)盟市的28個(gè)旗縣區(qū)中。馳名商標(biāo)的使用不僅為企業(yè)帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)，同時(shí)也對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展作出了重要的貢獻(xiàn)。比如蒙都羊業(yè)股份有限公司注冊(cè)的馳名商標(biāo)蒙都在2014年的總銷(xiāo)售收入達(dá)到6.1億元，上繳稅收收入為2000萬(wàn)元；呼和浩特市玉泉區(qū)的草原紅太陽(yáng)食品有限公司注冊(cè)的草原紅太陽(yáng)商標(biāo)在2014年的總銷(xiāo)售收入為31213.98萬(wàn)元，上繳稅收收入為1402.37萬(wàn)元，詳見(jiàn)表6。

表6　　　2014年部分馳名商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)　單位：萬(wàn)元、人

數(shù)據(jù)來(lái)源：由調(diào)研數(shù)據(jù)整理而成.

3.內(nèi)蒙古著名商標(biāo)總體情況

從內(nèi)蒙古認(rèn)定第一件著名商標(biāo)以來(lái)，截止2014年年底，全區(qū)各旗縣區(qū)共認(rèn)定著名商標(biāo)650件，分布在內(nèi)蒙古12個(gè)盟市的93個(gè)旗縣區(qū)中，這些商標(biāo)涵蓋了谷類(lèi)制品、畜產(chǎn)品、醫(yī)療服務(wù)、糧油、服裝等34個(gè)類(lèi)別的商品。近3年這些商品的銷(xiāo)售或服務(wù)區(qū)域范圍既包括區(qū)內(nèi)市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同時(shí)也有很多著名商標(biāo)品牌商品已經(jīng)走向了國(guó)際市場(chǎng)。在所有的著名商標(biāo)中，共有36件商標(biāo)許可他人使用，占著名商標(biāo)總數(shù)的5.5%；共有42家企業(yè)被許可使用上述著名商標(biāo)。隨著著名商標(biāo)數(shù)量的逐年增加，這些商標(biāo)對(duì)其所在旗縣區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也起到了非常重要的推動(dòng)作用。

表7　　　截止2014年年底各旗縣著名商標(biāo)數(shù)量及其發(fā)展情況一覽表

表7(續(xù))

盟市旗縣著名商標(biāo)數(shù)量(件)2014年度總銷(xiāo)售收入(萬(wàn)元)2014年度總稅收(萬(wàn)元)2014年度總利潤(rùn)(萬(wàn)元)2014年度從業(yè)人員總量2014年度廣告費(fèi)用(萬(wàn)元)通遼市霍林郭勒市29619.49609.861215.57247346.94開(kāi)魯縣4135779287382661709201.6科爾沁左翼后旗311174.4803.781361.46186科爾沁左翼中旗211960159.2550.4436110.8科爾沁區(qū)17234055.3716777.8327077.434049281.18庫(kù)倫旗3767236934124391098520奈曼旗839465.981218.293741.01591136.39扎魯特旗8674681544.23467.8923447.85合計(jì)47586245.2430920.1658118.58846911130.76赤峰市紅山區(qū)12115528.0816010.1113946.5531622383.4松山區(qū)624469.51933.63068518436.1元寶山區(qū)2212508993414513395巴林右旗2248388612915656克什克騰旗220372550.632514.675541146.1喀喇沁旗11008131360112158寧城縣5128791.733208.34-2078.9436761731.65敖漢旗1414520744182296林西縣120635.212251.7612247413合計(jì)32338682.526077.4421519.2893476615.25錫林郭勒盟東烏珠穆沁旗432611793.7424579284多倫縣11122429126704二連浩特市898463.2213142431.7882475.1鑲黃旗17935.22261-1182.221000蘇尼特右旗315870.88170.5588.63219269.2蘇尼特左旗175360.24311302太仆寺旗5725701659486142138412.5西烏珠穆沁旗2212881029.5373.532333.6錫林浩特市1175874.781204.685667.851116265.9正藍(lán)旗22319.770.9248.2111230.4正鑲白旗38424.923601.621869合計(jì)41344015.721890.4822145.3460411445.7烏蘭察布市豐鎮(zhèn)324004352907.2后旗18450261043819576化德縣212568858.491298451386集寧3156971712.531481772965涼城27707.28141042.850995商都2956011.257292008四子王旗17577112興和縣1453116379403.85中旗12186.521.57卓資縣1300679.692030.1436839.5583416098.26合計(jì)17361885.898108.8843954.85250719648.31

表7(續(xù))

盟市旗縣著名商標(biāo)數(shù)量(件)2014年度總銷(xiāo)售收入(萬(wàn)元)2014年度總稅收(萬(wàn)元)2014年度總利潤(rùn)(萬(wàn)元)2014年度從業(yè)人員總量2014年度廣告費(fèi)用(萬(wàn)元)鄂爾多斯市達(dá)拉特旗722770.19717.591451.33827189.41東勝區(qū)202601373.86153485.90141311.7106905322.67鄂托克旗1076268.574482.871948.7517132715.53鄂托克前旗160030130336杭錦旗15002.513.14-771.24243烏審旗41488270.122791.919978.36伊金霍洛旗31310.7242.23-6.029526.44準(zhǔn)格爾旗614181.5127.12156.6445229.1合計(jì)522736389.3158968.95149013.02140268570.51巴彥淖爾市磴口縣887290.452729.2114177.421327682.76杭錦后旗15107442.6922012.0411700.1325835662.3臨河區(qū)1072579.51699.433657.21019282.8烏拉特前旗896179.683686.88-10794.291623105.3烏拉特中旗48521.781000.662143.231332.5五原縣873872.71072.453661.761043135.9合計(jì)53445886.832200.6724545.4577286871.56烏海市海勃灣區(qū)14264898.828224.02-29683.9746911796.6海南區(qū)3254917.241338737683.54317813.69烏達(dá)區(qū)43149.24170.48-32.2319038.75合計(jì)21522965.2841781.57967.3480591849.04阿拉善盟阿拉善左旗13188738.227607.961239.5865071026.1阿拉善右旗114.794.63-1860.6額濟(jì)納旗1600433806260合計(jì)15189353.017655.591601.5865731086.7

數(shù)據(jù)來(lái)源：由調(diào)研資料整理而成.

4.知名商標(biāo)總體情況

從1905年第一件旗縣知名商標(biāo)認(rèn)定開(kāi)始至2014年年底，全區(qū)各旗縣共認(rèn)定1167件知名商標(biāo)，涵蓋11個(gè)盟市的87個(gè)旗縣區(qū)，這些商標(biāo)共包括農(nóng)產(chǎn)品、化肥、醫(yī)療服務(wù)、餐飲、紡織、食品、服裝、房地產(chǎn)、飲用水等37個(gè)類(lèi)別的商品。近3年商品銷(xiāo)售或服務(wù)區(qū)域范圍不僅由自治區(qū)走向國(guó)內(nèi)各個(gè)城市同時(shí)也開(kāi)始向歐洲、美國(guó)、日本等國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍。在所有的知名商標(biāo)中有74件商標(biāo)許可他人使用，占總數(shù)的6.3%；共有1711家企業(yè)被許可使用上述商標(biāo)。知名商標(biāo)的認(rèn)定和使用為其所在旗縣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用。

表8 截止2014年年底各旗縣知名商標(biāo)一覽表

表8(續(xù))

盟市旗縣商標(biāo)數(shù)量2014年度總銷(xiāo)售收入(萬(wàn)元)2014年度總稅收(萬(wàn)元)2014年度總利潤(rùn)(萬(wàn)元)2014年度從業(yè)人員2014年度廣告費(fèi)用(萬(wàn)元)包頭市達(dá)茂區(qū)879412.191134.753453.38549193.67東河區(qū)20143779.545721.289831.0249991554.42固陽(yáng)縣27276.387389.574726.15九原區(qū)10199174.519487.032727.5745205219.2昆都侖區(qū)18183615.194035.88500.252760543.96青山區(qū)26583972.23226577.1228815.092005961207.3土默特右旗11420284.518409.27222.851335189.8呼倫貝爾市阿榮旗731242.11374.293784.766998.1陳巴爾虎旗4710.9764.18136.547324.75新巴爾虎左旗14108.41531510額爾古納市12366537368.5鄂倫春7107371046.9565.864470.6鄂溫克族自治旗112057582224780根河市1452711410271724.7海拉爾區(qū)1630781.372895.541953.321139425.92莫力達(dá)瓦達(dá)斡爾族自治旗31439173486916.5牙克石市2929107-5518034扎蘭屯市13838484878.211891.22149423.59滿洲里市12805.642202通遼市霍林郭勒市313696544.79183680.315395533.0954180056.2開(kāi)魯縣91832344226.695943186317.3科爾沁左翼后旗749770.4491.985612.41260104.4科爾沁左翼中旗227284211.2681.435669.4通遼市科爾沁區(qū)26227086.8710735.0527277.137398916.98庫(kù)倫旗37106068861186283470.2奈曼旗1029537.84774.553232.16470134.36扎魯特旗1163493.52575.73429.31039506.2赤峰市紅山區(qū)25101797.0616016.4811916.524238998.64松山區(qū)1237199.52431.83799839881元寶山區(qū)1044284.256732663.6461762.59阿魯科爾沁旗47166165657.917892.7巴林右旗3218046.530113022林西縣34994.619.2845.116422.5克什克騰旗13139070.321176.83-20897.61864272.7翁牛特旗11008131360112158喀喇沁旗12106851.467016.3614778.062131595.41寧城縣13145542.841124.191608.1640491103.48敖漢旗11000免稅20102

表8(續(xù))

盟市旗縣商標(biāo)數(shù)量2014年度總銷(xiāo)售收入(萬(wàn)元)2014年度總稅收(萬(wàn)元)2014年度總利潤(rùn)(萬(wàn)元)2014年度從業(yè)人員2014年度廣告費(fèi)用(萬(wàn)元)錫林郭勒盟阿巴嘎旗1372.5410.1413.22203.01東烏珠穆沁旗452343311.7418075068多倫縣264326.587342.5二連浩特市515637.46366.8652.7418123.01黃旗282000440666蘇尼特右旗3344222.53631169.87蘇尼特左旗3653.833.51103.781124.8太仆寺旗3242.51.926.52292.78西烏珠穆沁旗373136.91310.15268.8錫林浩特市57587093.6983971.422308028.6340091.24正藍(lán)旗44182110.3159.8193162.5正鑲白旗44826.3382602.29896烏蘭察布市豐鎮(zhèn)1980311807121后旗27535044210.4化德縣523711919826825集寧32463.83.6110.8313333涼城2700045.543558447前旗11700418503商都15115.37677.5461677.54615318四子王旗29847.632.41516.8125972中旗13801023028卓資縣73289.716538.557629515鄂爾多斯市達(dá)拉特旗929229.65618.57-5673.281330206.09東勝區(qū)4412551.68325.91690.7121285.84鄂托克旗46844250.05658171347鄂托克前旗492330177.65614杭錦旗58789.528.74-382.4498142.75鄂爾多斯市康巴什新區(qū)330300433502915190鄂托克旗(棋盤(pán)井)5128564.65530.138713.1429421.1烏審旗1016515.15195.293129.04477104.96伊金霍洛旗71493.72194.4927.5512837.74準(zhǔn)格爾旗131094448.85256950.74209581.59574577.55巴彥淖爾市磴口縣1297560.723013.3917165.66060666.28杭錦后旗1319256.4275.061556.12419148.4臨河區(qū)20105745.241707.778511.351966267.9烏拉特后旗45151138.83691163烏拉特前旗10520999.728-1680.29185222.53烏拉特中旗292514260307五原縣1123286.22291.752120.51650180.93烏海市海勃灣區(qū)41714550.9348931.7111709.24393430076.52阿拉善盟阿拉善右旗114.794.63-1860.6阿拉善左旗685752.212918.084333.863602308.5

資料來(lái)源：由調(diào)研資料整理而成.

此外，通過(guò)對(duì)目前自治區(qū)各類(lèi)商標(biāo)的進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，在獲得內(nèi)蒙古自治區(qū)主席質(zhì)量獎(jiǎng)的15家(2012-2014)企業(yè)里，僅有9家同時(shí)擁有馳著名商標(biāo)，而在獲得內(nèi)蒙古名牌產(chǎn)品的215家(2012-2014)企業(yè)里，僅有107家同時(shí)擁有馳著名商標(biāo)。其最大的差異在工程類(lèi)企業(yè)中，馳著名商標(biāo)基本不涵蓋工程類(lèi)企業(yè)。內(nèi)蒙古名牌產(chǎn)品、內(nèi)蒙古自治區(qū)主席質(zhì)量獎(jiǎng)、馳著名商標(biāo)在第二產(chǎn)業(yè)，特別是農(nóng)畜產(chǎn)品加工業(yè)里重合度較高，這與自治區(qū)資源稟賦、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀是一致的。由此可以看出，目前自治區(qū)的馳名、著名商標(biāo)的品牌資源還有待進(jìn)一步挖掘。

(三)品牌企業(yè)發(fā)育狀況

隨著自治區(qū)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的不斷實(shí)施和深入開(kāi)展，品牌的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)日益顯現(xiàn)。各旗縣政府部門(mén)品牌培育意識(shí)日漸提高，隨之而來(lái)的是大批品牌企業(yè)的不斷發(fā)育和成熟。本文認(rèn)為品牌企業(yè)是指依法設(shè)立的、擁有自己的自主品牌，能夠進(jìn)行品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售，且品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率超過(guò)企業(yè)所在地域范圍；同時(shí)，能夠依法對(duì)品牌的使用進(jìn)行相應(yīng)的管理，維護(hù)品牌形象，并獨(dú)立享有民事權(quán)利和承擔(dān)民事義務(wù)的組織。

在品牌企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)的品牌意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，申報(bào)知名商標(biāo)、著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)的積極性不斷高漲。而被認(rèn)定為自治區(qū)和國(guó)家級(jí)(農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化)龍頭企業(yè)的數(shù)量也在不斷的增加。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)截止目前自治區(qū)102個(gè)旗縣區(qū)擁有知名商標(biāo)、著名商標(biāo)或馳名商標(biāo)的企業(yè)約有1167家(含同時(shí)擁有兩個(gè)或兩個(gè)以上上述商標(biāo)的企業(yè))；其中國(guó)家級(jí)(農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化)龍頭企業(yè)約37有家，約占3.17%自治區(qū)級(jí)(農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化)龍頭企業(yè)約有184家，約占15.77%，兩者兼而有之的龍頭企業(yè)約有23家。

表9 102個(gè)旗縣品牌企業(yè)數(shù)量　單位：家

數(shù)據(jù)來(lái)源：由調(diào)研問(wèn)卷整理而成.

在當(dāng)?shù)卣块T(mén)的重視、扶持和積極引導(dǎo)下，不僅商標(biāo)企業(yè)的數(shù)量在逐年增加，同時(shí)企業(yè)自身的發(fā)展規(guī)模在不斷的壯大，企業(yè)發(fā)展的質(zhì)量也得到了不斷的提升，對(duì)旗縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了較大的帶動(dòng)作用。此外，在上述企業(yè)中不少企業(yè)在國(guó)內(nèi)外的聲譽(yù)和影響力都在不斷的增強(qiáng)。2014年所有擁有各類(lèi)商標(biāo)的企業(yè)總銷(xiāo)售收入達(dá)到75.06萬(wàn)億元，超過(guò)10億元以上的企業(yè)約有241家，占所有企業(yè)的20.65%；除免稅企業(yè)外，所有企業(yè)共上繳利稅約為20268.96億元，從業(yè)人員達(dá)到43.53萬(wàn)人左右。

從各個(gè)旗縣品牌企業(yè)發(fā)展的總體情況看，鄂爾多斯市東勝區(qū)的各類(lèi)品牌企業(yè)數(shù)量是最多的為70家，其次為包頭市的東河區(qū)53家，通遼市的科爾沁區(qū)為48家，而赤峰市的巴林左旗、錫林郭勒盟的阿巴嘎旗、烏蘭察布市的前旗與興和縣、興安盟的阿爾山和扎賚特旗、阿拉善盟的阿拉善右旗和額濟(jì)納旗、呼倫貝爾市的新巴爾虎右旗所擁有的各類(lèi)品牌企業(yè)數(shù)量是最少的僅有1家。而從各個(gè)旗縣區(qū)品牌企業(yè)發(fā)展質(zhì)量來(lái)看，從2012年到2014年這三年間，大部分旗縣區(qū)的品牌企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好，在提高自身發(fā)展質(zhì)量的同時(shí)，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展做出了非常重要的貢獻(xiàn)。

三、內(nèi)蒙古縣域商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中存在的問(wèn)題

(一)自治區(qū)資源基礎(chǔ)雄厚，但商標(biāo)品牌發(fā)展還嚴(yán)重滯后，品牌資源利用不充分

內(nèi)蒙古資源富集，是一個(gè)資源大區(qū)，但與此對(duì)應(yīng)的，卻是自治區(qū)資源優(yōu)勢(shì)與商標(biāo)品牌發(fā)展不匹配。截止2014年，自治區(qū)僅有63件馳名商標(biāo)、650件著名商標(biāo)312，個(gè)內(nèi)蒙古名牌產(chǎn)品、343個(gè)有效使用的綠色食品標(biāo)志。從涉農(nóng)商標(biāo)品牌來(lái)看，截至2014年底，全區(qū)共有有效注冊(cè)商標(biāo)64081件，其中涉農(nóng)涉牧商標(biāo)39316件，占61.35%；共有中國(guó)馳名商標(biāo)63件，其中涉農(nóng)涉牧馳名商標(biāo)48件，占76.19%；共有內(nèi)蒙古著名商標(biāo)650件，其中涉農(nóng)涉牧著名商標(biāo)406件，占62.5%；共有盟市知名商標(biāo)1167件，其中涉農(nóng)涉牧知名商標(biāo)786件，占67.4%；共有地理標(biāo)志證明(集體)商標(biāo)32件。與發(fā)達(dá)省區(qū)相比較，我區(qū)涉農(nóng)涉牧注冊(cè)商標(biāo)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量偏少，差距還很大。

(二)商標(biāo)品牌對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)、促進(jìn)作用還不夠

自治區(qū)2014年經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)達(dá)到1.78萬(wàn)億元，已經(jīng)形成乳產(chǎn)品、肉產(chǎn)品、絨產(chǎn)品、煤炭、電力、天然氣化工、鋼鐵、有色金屬等市場(chǎng)需求量大、輻射能力強(qiáng)的特色產(chǎn)業(yè)集群。目前，縣域經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展中較為發(fā)展迅速的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”正在蓬勃發(fā)展，但其商標(biāo)注冊(cè)、品牌培育等工作還未得到有效的扶持。截至2014年底，全區(qū)市場(chǎng)主體共計(jì)147萬(wàn)戶，平均每25戶企業(yè)擁有1件注冊(cè)商標(biāo)。有效注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)位居全國(guó)第24名，地理標(biāo)志商標(biāo)位居全國(guó)第23名。盡管我區(qū)擁有雄厚的資源優(yōu)勢(shì)，且資源品質(zhì)優(yōu)良，但由于我們不注重對(duì)優(yōu)良農(nóng)畜產(chǎn)品商標(biāo)品牌的培育、注冊(cè)、運(yùn)用和管理，致使我們的知名品牌數(shù)量偏少，且使用的更差，從而導(dǎo)致品牌效應(yīng)滯后，品牌對(duì)農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)牧民增收的支撐作用十分有限。缺少了品牌溢價(jià)效應(yīng)，加之銷(xiāo)售模式簡(jiǎn)單、銷(xiāo)售渠道單一，造成我區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品基本不能實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。大部分時(shí)間更是豐產(chǎn)不增收、提質(zhì)不增效，嚴(yán)重抑制了自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程和農(nóng)牧民增收達(dá)小康目標(biāo)的快速實(shí)現(xiàn)，也制約了自治區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的步伐。

(三)各類(lèi)品牌推進(jìn)形式未形成合力，其公信力、社會(huì)號(hào)召力有待進(jìn)一步提升

一是社會(huì)上多數(shù)人對(duì)地標(biāo)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、內(nèi)蒙古名牌產(chǎn)品、馳著名商標(biāo)等眾多品牌認(rèn)識(shí)不清，如地標(biāo)容易與農(nóng)業(yè)部門(mén)認(rèn)定的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志混淆。有許多人認(rèn)為講到工商部門(mén)的“地理標(biāo)志商標(biāo)”就是農(nóng)業(yè)部門(mén)的“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”。還有許多人認(rèn)為內(nèi)蒙古名牌產(chǎn)品就是馳著名商標(biāo)。二是，目前還有諸如內(nèi)蒙古品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、內(nèi)蒙古品牌網(wǎng)、以及一些廣告公司等社會(huì)組織團(tuán)體與機(jī)構(gòu)經(jīng)常發(fā)布的內(nèi)蒙古一些行業(yè)品牌排名等活動(dòng)，使得市場(chǎng)對(duì)自治區(qū)品牌的認(rèn)知存在混亂與偏差，降低了政府部門(mén)推動(dòng)自治區(qū)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)效。

(四)企業(yè)商標(biāo)意識(shí)較差、商標(biāo)品牌的市場(chǎng)化運(yùn)用手段較低

一些企業(yè)不能充分認(rèn)識(shí)商標(biāo)戰(zhàn)略的重要意義，多是重視有形資產(chǎn)的積累和發(fā)展，忽視了無(wú)形資產(chǎn)的建立、保護(hù)和增值，商標(biāo)發(fā)展工作缺乏積極性、主動(dòng)性和超前性，存在被動(dòng)注冊(cè)，被動(dòng)發(fā)展問(wèn)題。部分小微企業(yè)負(fù)責(zé)人商標(biāo)意識(shí)淡薄，以“短期獲利”為最高目標(biāo)，缺乏企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，生產(chǎn)產(chǎn)品多以“貼牌”方式銷(xiāo)售，企業(yè)層面品牌意識(shí)不強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)商標(biāo)運(yùn)用商標(biāo)的能力不足，品牌效應(yīng)還沒(méi)有真正形成。市場(chǎng)主體運(yùn)用商標(biāo)開(kāi)拓市場(chǎng)能力不足，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略能力不足，名優(yōu)品牌含金量不高，品牌價(jià)值挖掘不深，無(wú)法形成企業(yè)自主品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)形不成品牌優(yōu)勢(shì)，更無(wú)法轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，品牌的行業(yè)引領(lǐng)作用未能充分發(fā)揮，品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。

(五)商標(biāo)品牌培育手段單一，不同品牌有效配合的發(fā)展格局尚未形成

目前，自治區(qū)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施基本在部門(mén)內(nèi)部推進(jìn)，未形成統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、有序的商標(biāo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略格局。自治區(qū)各旗縣地域品牌、地標(biāo)品牌既需要政府主導(dǎo)和龍頭企業(yè)帶動(dòng)，也必須嚴(yán)格組織標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，大力進(jìn)行市場(chǎng)渠道建設(shè)與全社會(huì)品牌宣傳，這就需要全社會(huì)的參與與支持，需要地域品牌、文化品牌、旅游品牌、產(chǎn)品品牌發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。但現(xiàn)在看這方面還存在龍頭企業(yè)帶動(dòng)不力、小微企業(yè)參與度不高、農(nóng)牧業(yè)種養(yǎng)大戶認(rèn)識(shí)不足和參與積極性不高、政府部門(mén)配合不協(xié)調(diào)等情況。

四、促進(jìn)內(nèi)蒙古縣域商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的對(duì)策與建議

無(wú)論什么自然條件的旗縣，發(fā)展壯大縣域經(jīng)濟(jì)，必須首先立足發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，將資源稟賦、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、人文優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，由低端到高端，依托品牌的效應(yīng)引進(jìn)、聚集相關(guān)的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集聚和集群，突出特色優(yōu)勢(shì)，這樣才能以發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)支撐起地方優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)的集約化和規(guī)?；?。

(一)建立政府強(qiáng)力推動(dòng)、部門(mén)全力支持的工作機(jī)制

地方黨政領(lǐng)導(dǎo)要把這項(xiàng)工作列入重要議事日程，分管旗縣長(zhǎng)、相關(guān)部門(mén)要積極主動(dòng)、全力支持這項(xiàng)工作。如果黨政主要領(lǐng)導(dǎo)重視不夠，分管農(nóng)牧業(yè)、工商、質(zhì)監(jiān)、地方志的相關(guān)主管負(fù)責(zé)人就不能很好的協(xié)調(diào)溝通，行不成共同推動(dòng)的工作機(jī)制。實(shí)踐證明，凡是黨政一把手重視的，就能形成一個(gè)以常務(wù)副旗縣長(zhǎng)牽頭，相關(guān)分管副旗縣長(zhǎng)齊抓共管的工作機(jī)制，相關(guān)副旗縣長(zhǎng)分管的部門(mén)肯定能全力解決。

具體上要強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)。一般是由旗縣政府指定一名副旗縣長(zhǎng)負(fù)責(zé)主抓此項(xiàng)工作。將實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略工作列入地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃或年度計(jì)劃安排，并列入對(duì)各級(jí)地方政府的考核內(nèi)容。委托專門(mén)機(jī)構(gòu)做好做足“頂層設(shè)計(jì)”，認(rèn)真制定品牌農(nóng)畜產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和各部門(mén)實(shí)施計(jì)劃，為品牌農(nóng)畜產(chǎn)業(yè)發(fā)展、壯大創(chuàng)造良好條件。達(dá)茂旗正在著手制定綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地建設(shè)規(guī)劃。

(二)加大品牌建設(shè)支持力度，特別是加大農(nóng)畜產(chǎn)品流通體系建設(shè)扶持資金，加強(qiáng)農(nóng)畜產(chǎn)品的流通體系硬件建設(shè)

第一，要加大政府獎(jiǎng)勵(lì)與扶持力度，支持實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)“三名商標(biāo)”企業(yè)，融資貸款優(yōu)先、項(xiàng)目引進(jìn)優(yōu)先、享受優(yōu)惠政策優(yōu)先、給予獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)先。要繼續(xù)完善執(zhí)行各項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)政策，并在稅收、政府采購(gòu)、用地等方面給與政策傾斜。要針對(duì)企業(yè)融資困境，加大財(cái)政撥款、政策性貸款、貸款補(bǔ)貼等扶持措施；擔(dān)保公司積極為農(nóng)牧業(yè)服務(wù)，使商標(biāo)、專利等無(wú)形資產(chǎn)可以順暢在縣域金融機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)質(zhì)押貸款。

第二，要積極促進(jìn)企業(yè)到一線城市開(kāi)直銷(xiāo)店，全方位展現(xiàn)內(nèi)蒙古的優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品；通過(guò)產(chǎn)品宣傳、銷(xiāo)售服務(wù)，樹(shù)立產(chǎn)品形象，培育品牌影響力，密切與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的聯(lián)系，提高產(chǎn)品的附加值和影響力。旗縣政府、相關(guān)部門(mén)要積極投入財(cái)力扶持這項(xiàng)工作，指導(dǎo)或提供統(tǒng)一包裝、異地開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店、直銷(xiāo)店等，加強(qiáng)農(nóng)畜產(chǎn)品的流通體系硬件建設(shè)，適當(dāng)對(duì)在一線、二線城市開(kāi)設(shè)直銷(xiāo)店、體驗(yàn)店的小微企業(yè)、合作社，進(jìn)行一定程度的資金扶持。

第三，要加大財(cái)政資金投入，助推地理標(biāo)志商標(biāo)數(shù)量質(zhì)量雙提升。要加大對(duì)農(nóng)畜產(chǎn)品商標(biāo)補(bǔ)貼和地理標(biāo)志商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的合作社和小微企業(yè)可由政府適當(dāng)補(bǔ)貼，對(duì)注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)的組織可由政府適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，充分調(diào)動(dòng)合作社、小微企業(yè)的積極性。

(三)政府部門(mén)聯(lián)動(dòng)，提升商標(biāo)品牌發(fā)展與農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展連接強(qiáng)度

1.加強(qiáng)農(nóng)畜產(chǎn)品品質(zhì)保證工作，農(nóng)業(yè)部門(mén)、科技部門(mén)、質(zhì)監(jiān)部門(mén)要統(tǒng)一協(xié)調(diào)，切實(shí)保證貼標(biāo)產(chǎn)品的品質(zhì)與質(zhì)量。積極推廣“龍頭企業(yè)+地理標(biāo)志商標(biāo)+農(nóng)牧民專業(yè)合作社+產(chǎn)地+農(nóng)牧戶”模式，統(tǒng)一耕種、統(tǒng)一施肥、統(tǒng)一管理，包括病蟲(chóng)防害等，確保農(nóng)畜產(chǎn)品源頭的質(zhì)量與品質(zhì)。

2.要建立健全部門(mén)聯(lián)席會(huì)議制度，共同推進(jìn)地理標(biāo)志商標(biāo)工作健康發(fā)展。農(nóng)業(yè)部門(mén)要幫助制定地理標(biāo)志管理的使用規(guī)則；工商部門(mén)要做好地理標(biāo)志商標(biāo)的培育、注冊(cè)和管理工作；質(zhì)監(jiān)部門(mén)要協(xié)助推薦或指定聯(lián)系檢測(cè)機(jī)構(gòu)，并通過(guò)檢測(cè)列出產(chǎn)品的檢測(cè)清單和結(jié)果來(lái)；地方政府辦要提供縣志、地方志對(duì)該產(chǎn)品的歷史記載。同時(shí)，要加強(qiáng)聯(lián)合執(zhí)法，打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，對(duì)農(nóng)畜產(chǎn)品商標(biāo)合法權(quán)益實(shí)施有效保護(hù)。

3.強(qiáng)化地標(biāo)產(chǎn)品不認(rèn)證、不貼標(biāo)志不出旗縣的工作思路。加強(qiáng)地標(biāo)的使用管理，凡是旗縣境內(nèi)的地標(biāo)產(chǎn)品，全部使用地理標(biāo)志商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

(五)加強(qiáng)全社會(huì)宣傳，深入推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施

通過(guò)多種媒介多種形式的宣傳及培訓(xùn)，廣泛普及商標(biāo)注冊(cè)、使用、管理、保護(hù)的相關(guān)知識(shí)及實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的重要意義，進(jìn)一步提高企業(yè)和社會(huì)對(duì)商標(biāo)品牌建設(shè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重要作用的認(rèn)識(shí)，形成創(chuàng)品牌、保品牌、愛(ài)品牌、用品牌的社會(huì)氛圍。鼓勵(lì)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)出版商標(biāo)品牌特刊，通過(guò)商標(biāo)品牌發(fā)展、商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、商標(biāo)品牌風(fēng)采、商標(biāo)品牌聚焦、商標(biāo)品牌論壇、商標(biāo)品牌保護(hù)、商標(biāo)品牌知識(shí)等主要欄目，全面介紹盟市馳名、著名、知名企業(yè)商標(biāo)品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，展示企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)成果，為商標(biāo)品牌的經(jīng)驗(yàn)交流及科學(xué)發(fā)展提供權(quán)威的平臺(tái)。

政府各部門(mén)相互配合、共同營(yíng)造一個(gè)良好的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施環(huán)境，提供更好的公共服務(wù)，凝聚更多的品牌企業(yè)，托起更多的品牌產(chǎn)業(yè)，形成品牌產(chǎn)業(yè)的集聚集群，助推地區(qū)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。旗縣有關(guān)部門(mén)要積極策劃品牌推介活動(dòng)，擴(kuò)大本地農(nóng)畜產(chǎn)品商標(biāo)品牌知名度和影響力。要策劃開(kāi)展本地農(nóng)畜產(chǎn)品品牌大型推介或巡展活動(dòng)。要全方位鋪開(kāi)本地農(nóng)畜產(chǎn)品品牌宣傳報(bào)道活動(dòng)。廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體協(xié)調(diào)配合，有計(jì)劃、多形式地宣傳推介本地農(nóng)畜產(chǎn)品商標(biāo)品牌和品牌企業(yè)。要積極主動(dòng)幫助指導(dǎo)企業(yè)做好品牌宣傳策劃，組織其參加各地舉辦的農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)、品牌節(jié)和推介會(huì)等活動(dòng)，使本地農(nóng)畜產(chǎn)品走出去。

(六)鼓勵(lì)各旗縣品牌企業(yè)積極打造馳名商標(biāo)，培育國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)，支持中小企業(yè)創(chuàng)牌

第一，積極培育國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)，發(fā)揮其在產(chǎn)業(yè)鏈接中的核心作用。龍頭企業(yè)是縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。因此，旗縣要加快培育龍頭骨干企業(yè)，發(fā)揮其連接農(nóng)戶、開(kāi)拓市場(chǎng)、推廣科技、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品等積極作用，有效發(fā)揮其“頂天立地”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展作用。扶持龍頭企業(yè)，一方面可以優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)布局，使優(yōu)勢(shì)資源向優(yōu)勢(shì)地區(qū)集聚、優(yōu)勢(shì)企業(yè)向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集聚，使優(yōu)勢(shì)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸，通過(guò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)來(lái)降低生產(chǎn)成本，通過(guò)產(chǎn)業(yè)特色品牌獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和定價(jià)權(quán)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和農(nóng)牧民“雙贏”。另一方面，通過(guò)龍頭企業(yè)的規(guī)范發(fā)展與實(shí)力壯大，可以試點(diǎn)地方融資平臺(tái)，促進(jìn)社會(huì)資本加入農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)。在“農(nóng)戶+基地+龍頭企業(yè)(合作社、經(jīng)濟(jì)組織)+地理標(biāo)志”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式下，帶動(dòng)地方中小、小微企業(yè)共同發(fā)展，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量快速提升，優(yōu)化縣域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

第二，支持中小企業(yè)創(chuàng)品牌，助力小微企業(yè)商標(biāo)品牌“遍地開(kāi)花”和“鋪天蓋地”的效果，增強(qiáng)旗縣經(jīng)濟(jì)的整體實(shí)力。鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)商標(biāo)出資、質(zhì)押、并購(gòu)、許可、轉(zhuǎn)讓等手段，挖掘商標(biāo)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，豐富品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。引導(dǎo)與扶持農(nóng)牧區(qū)小微企業(yè)(合作社)進(jìn)行電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)、農(nóng)畜產(chǎn)品物流建設(shè)、農(nóng)畜產(chǎn)品流通體系建設(shè)、農(nóng)畜產(chǎn)品商標(biāo)品牌平臺(tái)建設(shè)，深入實(shí)施“一所一標(biāo)”、“一村一品”、“一鄉(xiāng)多品”工作和實(shí)行的“公司(合作社、協(xié)會(huì))+商標(biāo)(地理標(biāo)志)+農(nóng)戶”的助推農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式，讓“遍地開(kāi)花”的小微企業(yè)取得商標(biāo)品牌“鋪天蓋地”的效果。

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[責(zé)任編輯：安錦]

Research on Status Quo,Problems and Countermeasures of Strategy Implementation about Trademarket and Brand in Country on Inner Mongolia

SONG Ji-cheng1, YAO Chun-ling2, HAN Peng3

(1.School of Business, Inner Mongolia Finance and Economics University, Hohhot 010070, China; 2. School of Economics, Inner Mongolia Finance and Economics University, Hohhot 010070, China; 3. Department of Graduate Student, Inner Mongolia Finance and Economics University, Hohhot 010070, China)

Abstract:County economy is the basic unit of the national economy, there is a positive correlation between the trademark brand strategy and the development of county economy. The trademark brand strategy can not only make the native resources of the county to be exploited and used rationally, but also play a important role of improving the image of the county, increasing income of farms and maintaining the sustainable development of county economy. This paper is to analyze the problems of the trademark brand strategy in the counties of Inner Mongolia.The data of this paper is collected from 102 counties in Inner Mongolia. Through analyzing the data collected we find the problems of the trademark brand strategy in the counties of Inner Mongolia.According to the problems we find ,we give some suggestions to solve them.

Key words:strategy implementation about trademarket and brand;county; problems; status quo;Inner Mongolia

[收稿日期]2016-05-25

[基金項(xiàng)目]“自治區(qū)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略與縣域經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展”(內(nèi)蒙古自治區(qū)工商行政管理局委托)項(xiàng)目階段性成果

[作者簡(jiǎn)介]宋繼承(1968-),男，內(nèi)蒙古赤峰市人，內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)商務(wù)學(xué)院教授，博士，主要研究方向?yàn)閷?shí)業(yè)經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo).

[中圖分類(lèi)號(hào)]F203.9

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]2095-5863(2016)04-0036-16