“闖入”影視之后

楊帆

對(duì)于仿佛坐上火箭般躥升的中國影視產(chǎn)業(yè)而言，“闖入者”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所扮演的究竟是拯救者，還是破壞者？

《花千骨》《瑯琊榜》《羋月傳》《歡樂頌》……去年至今的熒幕已成為現(xiàn)象級(jí)電視劇輪番逐鹿的戰(zhàn)場；賀歲檔上映的《尋龍?jiān)E》則實(shí)現(xiàn)了票房和口碑的雙豐收，成為國產(chǎn)商業(yè)片的杰出代表；《余罪》等一眾網(wǎng)絡(luò)劇更是憑自身的驚艷表現(xiàn)，成為了影視界增速最快的一大領(lǐng)域。上述影視作品的劇本都是自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而來，在它們走紅的背后，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP強(qiáng)勢(shì)“入侵”影視行業(yè)的浪潮。

聚焦當(dāng)下的文化市場，IP已成為繞不開的關(guān)鍵詞，也正是經(jīng)由這座橋梁，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視——如今文化市場發(fā)展最快的兩大領(lǐng)域間的關(guān)系正日益密切，一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈已然形成。對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言，制作方的青睞在進(jìn)一步擴(kuò)大作品影響力的同時(shí)，也為平臺(tái)和作者來了巨額的經(jīng)濟(jì)回報(bào)；而面對(duì)炙手可熱的網(wǎng)文IP，國內(nèi)的影視界在華麗光鮮的外表之下，卻在醞釀著一股人人自危的情緒。對(duì)于仿佛坐上火箭般躥升的中國影視產(chǎn)業(yè)而言，“闖入者”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所扮演的究竟是拯救者還是破壞者的角色，答案我們?nèi)晕粗獣浴?/p>

當(dāng)IP成為現(xiàn)象

電視劇是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最早“入侵”的領(lǐng)域。網(wǎng)文與電視劇結(jié)緣始自2007年上映的《會(huì)有天使替我愛你》。2011年，分別改編自網(wǎng)絡(luò)作家桐華、流瀲紫原作的電視劇《步步驚心》《甄傳》先后面世，掀起宮斗劇熱潮的同時(shí)，也使原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在影視行業(yè)陡然升溫。隨后的幾年里，網(wǎng)文改編電視劇數(shù)量激增，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，收視率最高的10部電視劇中有6部源自網(wǎng)文。步入2016，除了已播出的《親愛的翻譯官》《歡樂頌》等話題之作外，還有《誅仙》《三生三世十里桃花》等許多重量級(jí)IP改編作品業(yè)已殺青，很快就能與觀眾見面。

以在線視頻網(wǎng)站為主要播出渠道的網(wǎng)絡(luò)劇雖然誕生時(shí)間不長，但如今已展現(xiàn)出強(qiáng)勁的潛力：數(shù)據(jù)顯示，2014和2015年播出的網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量分別超過20部和40部，而這一數(shù)字在2016年有望突破百部大關(guān)。與傳統(tǒng)電視劇相比，受限制更少，表現(xiàn)方式更加靈活多變的網(wǎng)絡(luò)劇為諸如《盜墓筆記》《無心法師》《余罪》等涉及特殊題材、難以被搬上熒屏的作品提供了絕佳的生存空間，而這類有“擦邊”之嫌的作品，恰是構(gòu)成網(wǎng)文世界的主體部分——網(wǎng)文IP與網(wǎng)絡(luò)劇本是同根生，由此觀之，前者能夠在短期霸占后者超過90%的內(nèi)容來源便是不足為奇的了。

通往電影院線的道路也在被網(wǎng)文IP一步一步打通：自2012年，由臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)作家九把刀同名作品改編的《那些年，我們一起追的女孩》熱映開始，《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》《何以笙簫默》等一批言情系作品紛紛登陸院線，掀起了華語電影市場上青春校園片的熱潮。青春片之外，改編自天下霸唱《鬼吹燈》、以“正宗摸金范兒”為賣點(diǎn)的《尋龍?jiān)E》不僅收獲了超過16億的票房，也獲得了來自觀眾的普遍好評(píng)，成為更多題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的IP改編的樣板。

與數(shù)據(jù)相比，更直觀的是影視從業(yè)者的切身感受?！吧頌橐粋€(gè)編劇，總有制作方拿著本子上門，而近一年來找上門來的九成是IP，其中絕大部分是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP?！北本煼洞髮W(xué)教授，知名編劇梁振華告訴記者。梁振華的另一重身份是影視劇制作人，他表示在和播出平臺(tái)打交道的時(shí)候，對(duì)方也一致表示：在同等條件下，IP改編作品具有播映的優(yōu)先權(quán)?！皩⒔裉斓腎P熱視為一種現(xiàn)象，毫不為過?！?/p>

IP在影視領(lǐng)域大行其道，一波收購IP的熱潮因之愈演愈烈。2014下半年至今，搶購網(wǎng)絡(luò)小說的熱潮達(dá)到白熱化?！八褜?yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)小說占去了我們最多的工作時(shí)間。”慈文傳媒董事長馬中駿說，他還透露，憑《華胥引》《花千骨》躍居國產(chǎn)影視劇制作方第一集團(tuán)的慈文傳媒日前已將IP開發(fā)改編提高到戰(zhàn)略規(guī)劃的高度，網(wǎng)文改編劇占公司開發(fā)項(xiàng)目的50%以上。

有業(yè)內(nèi)知情人士表示，近兩年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)費(fèi)水漲船高，從最初的十幾萬元一個(gè)，到如今動(dòng)輒賣出數(shù)百萬元甚至千萬元的高價(jià)仍供不應(yīng)求；盡管如此，仍有許多影視企業(yè)視版權(quán)為重心，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這塊創(chuàng)意的富礦正被挖掘殆盡，而不少公司的版權(quán)庫里卻囤積了可能十年都拍攝不完的作品。

為什么是網(wǎng)文

成為現(xiàn)象之前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也曾經(jīng)歷一段無人問津的時(shí)間，據(jù)原盛大文學(xué)CEO，中匯影視、金影科技創(chuàng)始人侯小強(qiáng)回憶，最初將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)授權(quán)給影視公司是件艱難的事，“因?yàn)榇蠹移毡橛X得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是亂力怪神、漫長浩大的文字，非常難以改編成影視。”那么如今的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)何以搖身一變，成為IP改編的中堅(jiān)力量、影視作品的內(nèi)容源泉呢？

對(duì)此梁振華表示，不是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身，而是整個(gè)影視行業(yè)的環(huán)境在發(fā)生改變：大量涌入影視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)資本并不具備相應(yīng)的專業(yè)背景，缺乏對(duì)原創(chuàng)作品的判斷力，只能靠追逐有名氣的IP控制試錯(cuò)成本，“資本篤信的是風(fēng)險(xiǎn)最小、利益最大的邏輯。IP在某種程度上迎合了他們的這種需求?！?/p>

對(duì)于影視作品而言，粉絲數(shù)量大意味著轉(zhuǎn)化為觀眾的基數(shù)大，粉絲類型更集中則營銷效率更高。傳統(tǒng)文學(xué)不知道自身有多少讀者，網(wǎng)文則不然。數(shù)據(jù)、內(nèi)容、從原作到影視轉(zhuǎn)換的難易，是影視業(yè)內(nèi)衡量網(wǎng)絡(luò)小說改編價(jià)值的公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)，其中尤以數(shù)據(jù)最為突出?！盎诖髷?shù)據(jù)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的點(diǎn)擊量、粉絲人數(shù)、搜索數(shù)、在社交媒體上的討論度等硬指標(biāo)都能一目了然，使其成為絕大多數(shù)公司的首選項(xiàng)目?！绷赫袢A告訴記者。

IP的另一層功效是提升影響力。“影視制作不再是一個(gè)單向的過程，而是可以和受眾實(shí)現(xiàn)充分互動(dòng)，提高關(guān)注度的過程?！瘪R中駿說，熱門IP在改編成影視作品的過程中，創(chuàng)作者可以通過與觀眾保持互動(dòng)的方式贏得更多關(guān)注，從而在宣傳推廣上取得事半功倍的效果。

侯小強(qiáng)認(rèn)為，對(duì)時(shí)代情緒的迎合，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠在影視界大行其道的重要的原因。他指出最近幾年所有的爆款幾乎全都是女性向的小說：“女性審美正在成為主流審美，而這和‘小鮮肉的走紅密不可分。兩年前大家還在圍著吳秀波轉(zhuǎn)，如今不用小鮮肉，劇就根本拍不下去?！?/p>

對(duì)此梁振華也表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以能夠成為受追捧的對(duì)象，并不是因?yàn)槠鋭?chuàng)作水平突然有了很大提升，而是源于“80后”“90后”乃至“00后”們成為了網(wǎng)劇和年輕態(tài)電視劇的主導(dǎo)消費(fèi)力量?！斑@些群體也是拉動(dòng)廣告銷售的主力，促使平臺(tái)都要播出符合其趣味的劇目?！绷赫袢A說，“這一現(xiàn)象的本質(zhì)是消費(fèi)群體的改變導(dǎo)致消費(fèi)方式的改變，反向要求生產(chǎn)者生產(chǎn)符合其期望的作品?！?

喧囂背后的隱憂

資本的涌入、收益的攀升正令中國的影視產(chǎn)業(yè)步入史上最繁榮的時(shí)期，但當(dāng)IP日漸成為一種霸權(quán)，并開始改變產(chǎn)業(yè)原有的創(chuàng)作方式時(shí)，影視人看待IP的目光里就多了幾分隱憂：誰能保證最好的時(shí)代過后，最壞的時(shí)代不會(huì)接踵而至呢？

網(wǎng)文IP固然極大豐富了影視行業(yè)的內(nèi)容源，但這些內(nèi)容真的適于改編嗎？梁振華告訴記者，站在個(gè)人的角度上，他并不排斥IP，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中許多不落窠臼的新奇視角也令他頗為贊嘆，“但有大量的網(wǎng)文作品要么和市場上已有的作品極度雷同，要么寫作潦草、走純粹的戲謔風(fēng)，還有一些出自邊緣化的趣味，本就難以被影像化。將這些作品強(qiáng)行改編、推上熒幕，一時(shí)的火爆過后又能留下多少呢？”

口碑的兩極分化，是網(wǎng)文IP改編影視作品面臨的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，登陸院線的國產(chǎn)IP電影里，僅一部《尋龍?jiān)E》豆瓣評(píng)分超過7分，而不足5分的卻超過半數(shù)；而有“國民IP”之稱的《盜墓筆記》在拍成網(wǎng)絡(luò)劇后雖然刷新了播放量記錄，但對(duì)其山寨風(fēng)十足的特效和令人啼笑皆非的獵奇改編，眾多粉絲卻并不買賬，給出了3.7分的“公允評(píng)價(jià)”。

熱門IP遭到哄搶，為原作者帶來的也不只有高收益，還伴隨著與制作方的種種糾紛?！逗我泽虾嵞纷髡哳櫬陀龅揭粯额^疼事：樂視購買《何以》電影版權(quán)后遲遲未能拍攝，合約期滿，顧漫將版權(quán)賣給了光線傳媒。正當(dāng)光線宣布投拍作品之際，樂視卻半路殺出，憑借其在合約到期前臨時(shí)備案取得的攝制許可證將電影搶拍了出來。最終樂視版《何以》收獲3.5億票房，被搶先的光線版《何以》至今仍未啟動(dòng)。

顧漫與樂視的矛盾源于影視作品攝制的不確定性與版權(quán)條款的漏洞，而圍繞《九層妖塔》的官司則因改編而起?！豆泶禑簟返膬刹扛木庪娪俺煽兿踩?，原作者天下霸唱卻高興不起來：在導(dǎo)演陸川拍攝的《九成妖塔》中，原作幾乎被改得面目全非，以盜墓為生的摸金校尉居然變成了外星遺族，對(duì)此名列編劇的天下霸唱本人竟束手無策。2016年，天下霸唱以“超出法律允許的必要的改動(dòng)范圍”將陸川和三家影視公司告上法庭，6月28日，法院一審宣判天下霸唱?jiǎng)僭V，但僅獲賠禮道歉，索賠百萬元損失費(fèi)的要求被駁回。侵權(quán)的成本微乎其微，原作者在與影視方的周旋中仍處于弱勢(shì)地位。

2015年底，阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔因一番“IP為王，不再請(qǐng)專業(yè)編劇”的言論成為影視圈中人口誅筆伐的對(duì)象，也讓人看到資本對(duì)IP的盲信和對(duì)原創(chuàng)的漠視。對(duì)此梁振華表示“對(duì)于那些沒有經(jīng)過市場驗(yàn)證，但同樣具有巨大創(chuàng)新價(jià)值的事物，數(shù)據(jù)是無法進(jìn)行預(yù)估的，所以純粹的數(shù)據(jù)論下一定會(huì)有很多遺珠?！彼€指出數(shù)據(jù)崇拜正在摧垮影視行業(yè)的文化基石：只要數(shù)據(jù)高，就能直接在資本市場上兌現(xiàn)，“導(dǎo)致很多人在經(jīng)營所謂IP的時(shí)候幾乎把全部經(jīng)歷放在提升關(guān)注度上，更有甚者直接去做數(shù)據(jù)。越來越多的人不談實(shí)業(yè)，在項(xiàng)目不斷轉(zhuǎn)手的過程中，所謂的資本原始積累往往就已經(jīng)完成了，至于作品到了終端后以怎樣的方式呈現(xiàn)，是否能令觀眾滿意倒是沒人關(guān)心了?！?/p>

博納國際影業(yè)總裁于冬有言：“IP不是劇本，只是創(chuàng)意的原始材料。要轉(zhuǎn)化成劇本，需要?jiǎng)?chuàng)意人才?！毕鄬?duì)IP本身，能實(shí)現(xiàn)其藝術(shù)形式轉(zhuǎn)變的成熟的團(tuán)隊(duì)才是更寶貴的財(cái)富。令人欣喜的是，目前經(jīng)驗(yàn)最豐富的影視人也在積極嘗試IP劇的攝制，正午陽光影視的侯鴻亮團(tuán)隊(duì)已經(jīng)拍出了《瑯琊榜》《歡樂頌》等網(wǎng)文改編作品，著名電視劇導(dǎo)演張黎也宣布將試水IP劇，執(zhí)導(dǎo)改編自天蠶土豆同名小說的《武動(dòng)乾坤》。這些力量對(duì)IP從文字到影視的轉(zhuǎn)換也許會(huì)起到非常好的引導(dǎo)、示范作用。但一兩部優(yōu)秀作品的出現(xiàn)，或許還不足以遏制粗制濫造的盛行。在有限的生產(chǎn)力和市場承載力下，改編和原創(chuàng)、資本和創(chuàng)作者間仍將歷經(jīng)彼此適應(yīng)、相互交融的長期過程。未來網(wǎng)文和影視能否和諧共舞，將取決于兩個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)作者的不斷努力和資本市場的耐心程度。