有限實(shí)名網(wǎng)絡(luò)中個(gè)體行為分析與建模*

李 亞 平

(1.合肥工業(yè)大學(xué) 管理學(xué)院，合肥 230009；2.安徽經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 信息工程系，合肥 230059)

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有限實(shí)名網(wǎng)絡(luò)中個(gè)體行為分析與建模*

李 亞 平1,2

(1.合肥工業(yè)大學(xué) 管理學(xué)院，合肥 230009；2.安徽經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 信息工程系，合肥 230059)

摘要：有限實(shí)名網(wǎng)絡(luò)環(huán)境作為一種廣泛存在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境類(lèi)型，其網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為與匿名網(wǎng)絡(luò)、實(shí)名網(wǎng)絡(luò)中個(gè)體行為存在顯著的差異性；從有限實(shí)名網(wǎng)絡(luò)中個(gè)體行為的影響因素出發(fā)，進(jìn)行個(gè)體行為的維度設(shè)計(jì)，從而建立個(gè)體行為的形式化描述；通過(guò)實(shí)證分析，闡述個(gè)體行為建模在識(shí)別個(gè)體行為相似性上是可行的，因此，準(zhǔn)確獲取有限實(shí)名網(wǎng)絡(luò)中個(gè)體行為的特征，對(duì)于研究由此形成的網(wǎng)絡(luò)群體行為同樣具有現(xiàn)實(shí)的意義。

關(guān)鍵詞：有限實(shí)名;個(gè)體行為;相似性;建模

有限實(shí)名網(wǎng)絡(luò)是介于匿名網(wǎng)絡(luò)與實(shí)名網(wǎng)絡(luò)之間的一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境類(lèi)型。它以“前臺(tái)匿名、后臺(tái)實(shí)名”或是網(wǎng)絡(luò)個(gè)體信息部分實(shí)名的形式為主要特征[1-2]。隨著電子商務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)的深度應(yīng)用和廣泛延伸，這一網(wǎng)絡(luò)形態(tài)普遍存在于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中。例如推進(jìn)實(shí)名制的微博、微信、社區(qū)、論壇等社交平臺(tái)，同時(shí)也包括以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、在線(xiàn)咨詢(xún)服務(wù)為主要內(nèi)容的電子商務(wù)、電子政務(wù)平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)個(gè)體的實(shí)名程度與其行為選擇存在顯著的依隨性，這也使得有限實(shí)名網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)體行為與其線(xiàn)下行為較匿名網(wǎng)絡(luò)更具相似性。有限實(shí)名網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)體行為選擇與匿名網(wǎng)絡(luò)、實(shí)名網(wǎng)絡(luò)不同在于，匿名網(wǎng)絡(luò)中個(gè)體行為更為個(gè)性、隨機(jī)，實(shí)名網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)體行為則更為理性、規(guī)律。而有限實(shí)名網(wǎng)絡(luò)的個(gè)體行為選擇與諸多因素存在依隨性，因此會(huì)表現(xiàn)出一定的規(guī)律性，然而這種規(guī)律又是模糊的[3-4]。鑒于有限實(shí)名網(wǎng)絡(luò)存在的普遍性，其個(gè)體行為分析更具現(xiàn)實(shí)的意義。當(dāng)前，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的行為研究主要集中在群體選擇和個(gè)體選擇兩個(gè)方面，個(gè)體選擇的研究主要圍繞利益沖突型和風(fēng)險(xiǎn)決策型兩個(gè)角度展開(kāi)[5]，并側(cè)重于從心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、動(dòng)力學(xué)等角度研究預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)個(gè)人行為選擇。部分研究從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、群體互動(dòng)和個(gè)體行為博弈的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的個(gè)體行為進(jìn)行分析[6-7]，此外，也有關(guān)注于網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)行為軌跡分析的相關(guān)研究[8]。這些研究更多地關(guān)注于傳統(tǒng)的行業(yè)領(lǐng)域和決策問(wèn)題，針對(duì)有限實(shí)名網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的個(gè)體行為選擇研究相對(duì)薄弱?，F(xiàn)以相關(guān)研究為基礎(chǔ)，關(guān)注于有限實(shí)名網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為選擇的影響因素分析，探討有限實(shí)名網(wǎng)絡(luò)中個(gè)體行為選擇的形式化描述和建模。

1有限實(shí)名網(wǎng)絡(luò)中個(gè)體行為的影響因素分析

相關(guān)文獻(xiàn)的研究觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)行為是主體現(xiàn)實(shí)行為在網(wǎng)絡(luò)上的延伸[9]，這主要是從自然人的角度給出了網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為的動(dòng)力因素。然而，由于有限實(shí)名網(wǎng)絡(luò)的特殊性，使得這種延伸并不具有確定性，即網(wǎng)絡(luò)行為與個(gè)體的線(xiàn)下行為具有依隨性但并不會(huì)具有明顯的一致性。基于經(jīng)典的行為理論，個(gè)體行為主要受外力和自身利益兩方面因素的支配和影響。將網(wǎng)絡(luò)個(gè)體角色視為一個(gè)智能行為主體，其行為選擇同樣受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的外力和利益兩個(gè)方面的因素影響。同時(shí)，針對(duì)有限實(shí)名網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特殊性，引入實(shí)名程度對(duì)網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為選擇的影響。

1.1網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為的外力因素

(1) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的制度力。一個(gè)有限實(shí)名網(wǎng)絡(luò)環(huán)境同樣具有現(xiàn)實(shí)社會(huì)組織的基本特征，網(wǎng)絡(luò)個(gè)體角色的各項(xiàng)行為同樣需要遵循環(huán)境下既定的相關(guān)規(guī)則。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境制度力既可以是現(xiàn)實(shí)環(huán)境制度力的網(wǎng)絡(luò)化，同時(shí)也可以是有限實(shí)名網(wǎng)絡(luò)環(huán)境特有的行為規(guī)則設(shè)計(jì)，這些行為規(guī)則標(biāo)識(shí)了不同的行為空間、類(lèi)型等，即網(wǎng)絡(luò)角色在特定環(huán)境中享有的角色屬性、權(quán)力、責(zé)任、義務(wù)等。例如，典型的有限實(shí)名網(wǎng)絡(luò)環(huán)境微博、微信平臺(tái)，二者能夠給網(wǎng)絡(luò)個(gè)體提供可選擇的行為類(lèi)型則存在顯著的不同。

(2) 群體作用力。文獻(xiàn)[10]對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中群分特征以及社交平臺(tái)中的個(gè)體聚類(lèi)進(jìn)行了實(shí)證研究，揭示了按照特定結(jié)構(gòu)、屬性或規(guī)則，部分網(wǎng)絡(luò)個(gè)體具有相對(duì)明顯的行為選擇的相似性。因此，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)個(gè)體、群體之間同樣有類(lèi)似現(xiàn)實(shí)社會(huì)的分群現(xiàn)象。在網(wǎng)絡(luò)群體內(nèi)部，從眾的行為特征十分明顯[11]。群體行為特征會(huì)影響到群內(nèi)成員的個(gè)體行為選擇，在諸如微博、微信、論壇、社區(qū)等有限實(shí)名網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，個(gè)體具有選擇與群體一致行為方式趨勢(shì)。同時(shí)，群體與群體間明顯地存在差異性，這種差異性，使得一個(gè)群體對(duì)其他群體具有吸引、分化其它群體的趨勢(shì)，這種吸引和分化同樣會(huì)對(duì)個(gè)體行為的選擇產(chǎn)生影響。

(3) 個(gè)體作用力。網(wǎng)絡(luò)群體內(nèi)部，個(gè)體之間同樣具有相互影響的作用力，這種影響同樣因個(gè)體的不同而不同，個(gè)體往往傾向于以“就近”原則調(diào)整自身的行為選擇。這種“就近”原則既包括價(jià)值取向上的“就近”，也包括網(wǎng)絡(luò)社會(huì)關(guān)系上的“就近”。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)個(gè)體在行為選擇上也存在傾向于“網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖”、“權(quán)威”的趨勢(shì)。因此，個(gè)體作用力，同樣是網(wǎng)絡(luò)個(gè)體的行為選擇的重要影響因素。

1.2網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為的利益因素

網(wǎng)絡(luò)個(gè)體的利益是其行為選擇的內(nèi)力因素。網(wǎng)絡(luò)個(gè)體的利益既有長(zhǎng)期的穩(wěn)定性也具有短期的不穩(wěn)定性，即在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)個(gè)體的利益訴求基于其網(wǎng)絡(luò)角色特征是相對(duì)穩(wěn)定的，但同時(shí)在特定的時(shí)間段內(nèi)仍然容易出現(xiàn)與長(zhǎng)期利益不同甚至是相反的短期利益表現(xiàn)[12]。據(jù)此，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)個(gè)體的利益訴求應(yīng)主要包括基于理性、基于情感兩種利益訴求和表現(xiàn)。

(1) 基于理性的利益。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，個(gè)體角色是其主觀(guān)意識(shí)在網(wǎng)絡(luò)上的延伸，因此，網(wǎng)絡(luò)角色的不同，其行為選擇同樣存在差異?；诰W(wǎng)絡(luò)角色的利益是網(wǎng)絡(luò)個(gè)體相對(duì)穩(wěn)定的長(zhǎng)期利益，是一種相對(duì)理性的利益表現(xiàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)個(gè)體角色選擇對(duì)網(wǎng)絡(luò)個(gè)體的行為選擇具有長(zhǎng)期的限制和影響。

(2) 基于情感的利益?；谇楦械睦?，是網(wǎng)絡(luò)個(gè)體非理性的利益表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)個(gè)體受到信息不全、主觀(guān)判斷偏差等因素影響，容易出現(xiàn)非理性的短期利益表現(xiàn)，從而導(dǎo)致為了完成某種短期任務(wù)目標(biāo)的非理性或有限理性的行為選擇。例如，在網(wǎng)絡(luò)輿論事件中，網(wǎng)民的行為通常會(huì)在短期內(nèi)出現(xiàn)較大程度的反轉(zhuǎn)，即在信息不完整的情況下，網(wǎng)絡(luò)個(gè)體的行為選擇更具情感性而非理性。

1.3網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為選擇的實(shí)名程度因素

在一個(gè)匿名網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，外力對(duì)于個(gè)體行為選擇的影響具有顯著的不確定性，通常很難對(duì)個(gè)體的行為選擇施加直接的影響，所以更容易出現(xiàn)相對(duì)極端、個(gè)性、獨(dú)立的個(gè)體行為選擇。同時(shí)，由于匿名的原因，個(gè)體利益更加模糊、缺乏可識(shí)別性。從這一角度看，實(shí)名程度可以理解為外力作用于網(wǎng)絡(luò)個(gè)體的橋梁和媒介，是外力施加于網(wǎng)絡(luò)個(gè)體有效程度的具體體現(xiàn)。從概率的角度也可以通俗地理解為，外力對(duì)于匿名用戶(hù)的影響較小，而對(duì)實(shí)名網(wǎng)絡(luò)個(gè)體的影響較大，以此同時(shí)，實(shí)名用戶(hù)對(duì)其他個(gè)體的影響較大，而匿名用戶(hù)對(duì)其他個(gè)體的影響較小。此外，實(shí)名程度也是個(gè)體線(xiàn)下利益與線(xiàn)上利益一致性的關(guān)鍵性標(biāo)識(shí)。因此，網(wǎng)絡(luò)個(gè)體的實(shí)名程度對(duì)于個(gè)體的影響力和受影響力密切相關(guān)，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)個(gè)體的行為選擇存在直接的影響。

2模型建立

2.1個(gè)體行為選擇的維度分析

為了更好地對(duì)網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為進(jìn)行描述，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為選擇進(jìn)行維度分析。而網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為的維度，在一定程度上受限于其影響因素的維度。從這個(gè)角度出發(fā)，依據(jù)影響因素分析，并考慮到個(gè)體行為在時(shí)間上的動(dòng)態(tài)性，將個(gè)體行為劃分為力量維、方向維和時(shí)間維。

力量維：網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為與個(gè)體的現(xiàn)實(shí)行為具有相似性，也同樣表現(xiàn)出相應(yīng)的“力度”。在受到較大外力或有較大的自身利益訴求時(shí)，網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為會(huì)出現(xiàn)較正常狀態(tài)更大程度的變化。為網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為設(shè)計(jì)力量維，主要用以描述個(gè)體行為表現(xiàn)出的強(qiáng)烈程度，例如網(wǎng)絡(luò)個(gè)體在選擇同一操作上的數(shù)量、頻率等。

方向維：也可以稱(chēng)為價(jià)值維，主要用以描述網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為所表現(xiàn)出的價(jià)值取向。網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為總是為實(shí)現(xiàn)某種目標(biāo)或表達(dá)自身主張和意見(jiàn)，因此也往往體現(xiàn)出相應(yīng)的利益取向。例如對(duì)某一話(huà)題網(wǎng)絡(luò)個(gè)體所表現(xiàn)出的主觀(guān)態(tài)度：支持、反對(duì)或中立。

時(shí)間維：網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為在時(shí)間上會(huì)根據(jù)影響因素的變動(dòng)而呈現(xiàn)出相應(yīng)的動(dòng)態(tài)性特征，并往往體現(xiàn)出行為上的長(zhǎng)尾特征，即行為上的長(zhǎng)期沉寂和短期爆發(fā)現(xiàn)象。因此，設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為的時(shí)間維主要用以描述網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為的時(shí)間周期、時(shí)間點(diǎn)等，從而更加準(zhǔn)確地描述個(gè)體行為的特征。

2.2參量說(shuō)明

P={p1,p2,p3,...,pn}：P表示網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為在力量維的力度取值空間，針對(duì)具體的有限實(shí)名網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，可以設(shè)計(jì)不同的力度等級(jí)，并可以通過(guò)個(gè)體某項(xiàng)操作的頻率等方式進(jìn)行量化。

D={d1,d2,d3,...,dm}：D表示網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為在方向維的方向取值空間，針對(duì)具體的問(wèn)題，可以設(shè)計(jì)不同的價(jià)值取向類(lèi)型。

N={n1,n2,n3,...,ns}：N表示網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為在實(shí)名程度上的取值空間，每一個(gè)取值表示一個(gè)既定的實(shí)名程度等級(jí)。

T={t1,t2,t3,...,tk}：T表示網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為選擇在時(shí)間維上取值空間，每一個(gè)取值表示一個(gè)時(shí)間點(diǎn)或一個(gè)獨(dú)立的時(shí)間段。

R={r1,r2,r3,...,ri}:R表示網(wǎng)絡(luò)個(gè)體的角色空間。

O={o1,o2,o3,...,oj}：O表示網(wǎng)絡(luò)個(gè)體的操作空間，每一個(gè)o表示一個(gè)具體的元操作，如：評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、回復(fù)等。

S表示網(wǎng)絡(luò)個(gè)體;A表示網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為;dis(A1,A2)表示網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為A1與A2的差異性;Δp,Δd分別表示網(wǎng)絡(luò)個(gè)體S在外力和利益訴求上的變化量。

2.3網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為的形式化描述

(1) 將網(wǎng)絡(luò)個(gè)體屬性描述為一個(gè)二元組：ATT(S)=(R,N)；

(2) 將網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為描述為一個(gè)五元組：A=(S,O,P,D,T)；

對(duì)于已知的網(wǎng)絡(luò)個(gè)體Ai及其操作o，其行為可描述為

(3) 網(wǎng)絡(luò)個(gè)體行為轉(zhuǎn)換：

(1)

即網(wǎng)絡(luò)個(gè)體在t+1時(shí)刻的行為選擇，依附于其在t時(shí)刻的行為、受力的變化、利益的變化以及自身的實(shí)名程度，具體的依附關(guān)系應(yīng)根據(jù)具體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)行為來(lái)確定。

(4) 網(wǎng)絡(luò)個(gè)體的行為相似性，將這種相似性描述為相同長(zhǎng)度的時(shí)間段內(nèi)，同一操作在力度維、方向維上的相似性，并用歐式距離來(lái)加以度量。

(2)

3實(shí)證分析

采用一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)集，數(shù)據(jù)集為一典型的有限實(shí)名網(wǎng)絡(luò)環(huán)境(騰訊微博)的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)[13]，主要包含用戶(hù)發(fā)表的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的微博、關(guān)注列表以及用戶(hù)的個(gè)人信息。數(shù)據(jù)集共計(jì)包含約30萬(wàn)條用戶(hù)發(fā)言信息。對(duì)數(shù)據(jù)集進(jìn)行處理提取其中116個(gè)微博賬號(hào)共計(jì)1 510條發(fā)表的評(píng)論。并對(duì)這116微博賬號(hào)進(jìn)行行為相似性識(shí)別。

為了更好地進(jìn)行問(wèn)題說(shuō)明，以其中15個(gè)賬戶(hù)的發(fā)表評(píng)論的行為為例，闡述行為相似性的操作方式。每個(gè)用戶(hù)的行為用一個(gè)數(shù)組表示，數(shù)組中的每一個(gè)數(shù)值表示某一天賬戶(hù)發(fā)表評(píng)論的數(shù)量。表1截取了其中連續(xù)10 d的微博賬號(hào)的評(píng)論行為。

表1　15個(gè)微博賬號(hào)的評(píng)論行為統(tǒng)計(jì)

針對(duì)這些用戶(hù)的行為相似性分析，僅從評(píng)論行為的每天的評(píng)論數(shù)量對(duì)用戶(hù)行為進(jìn)行分析。

根據(jù)式(2)可以得到每個(gè)用戶(hù)與其他用戶(hù)在評(píng)論行為上的歐式距離，由此得到表2：

表2　個(gè)體行為間的歐式距離

歐式距離越小，則用戶(hù)的行為相似性越高。根據(jù)表2數(shù)據(jù)，可知不同用戶(hù)評(píng)論行為之間的歐式距離最小為3.2，最大值為35.5。假定取歐式距離閾值為10，即歐式距離小于10的用戶(hù)作為一類(lèi)。則由于Id2與Id3、Id4、Id6、Id7、Id8、Id11的歐式距離均小于10，則可以認(rèn)為用戶(hù)Id2與用戶(hù)Id3、Id4、Id6、Id7、Id8、Id11在評(píng)論行為上具有相似性。此外，Id1、Id5、Id10、Id12、Id13、Id15中各用戶(hù)與其他14個(gè)用戶(hù)的歐式距離均大于或等于距離閥值10，即此類(lèi)個(gè)體具有明顯的差異性，個(gè)性化特征更為突出。Id9、Id14僅與Id4的歐式距離小于10，即僅與Id4具有一定的行為相似性，二者的個(gè)性化特征同樣較為顯著。

同理，可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)行為在力量維的相似性進(jìn)行分析。以表1數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，提取上述用戶(hù)的評(píng)論行為在頻率上的特征數(shù)據(jù)如表3所示。

由表3，并參照式(Ⅱ)歐氏距離的定義，可以得到個(gè)體行為頻率間的歐式距離如表4所示。

表3　15個(gè)微博賬號(hào)的評(píng)論行為的頻率(次數(shù)/d)

表4　個(gè)體行為頻率間的歐式距離

續(xù)表(表4)

根據(jù)表4數(shù)據(jù)，可知不同用戶(hù)評(píng)論行為頻率之間的歐式距離最小值為1.83，最大值為30.67。根據(jù)表2所選歐式距離閾值以及最小歐式距離3.2，通過(guò)等比例縮小。因此，近似設(shè)定用戶(hù)評(píng)論行為頻率之間的歐式距離閥值為6。由表4可以得到Id2與Id3、Id4、Id6、Id7、Id8、Id9的歐式距離小于6，則可以認(rèn)為Id2與Id3、Id4、Id6、Id7、Id8、Id9在評(píng)論行為的頻率即力量維上具有相似性。此外Id1、Id10、Id13、Id15與其他用戶(hù)的歐式距離大于6。因此，四者在力量維上的個(gè)性化特征較為顯著。此外，也可以得到Id5與Id3、Id4、Id6、Id7，Id12與Id14具有相似性，與其他用戶(hù)在力量維上的差異則較為顯著。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)評(píng)論行為價(jià)值維的分析，在分析方法上與時(shí)間維、力量維的分析是一致的，其數(shù)據(jù)的形成需要輔以文本分析對(duì)用戶(hù)價(jià)值取向(如支持、反對(duì)或中立)進(jìn)行識(shí)別和量化。因此，不作具體的數(shù)據(jù)實(shí)證分析。

4小結(jié)

有限實(shí)名網(wǎng)絡(luò)環(huán)境作為一種典型的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，更大程度地對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的個(gè)體行為進(jìn)行了相對(duì)真實(shí)的映射，相對(duì)于匿名網(wǎng)絡(luò)，個(gè)體行為更具規(guī)律性和可預(yù)測(cè)性。通過(guò)對(duì)有限實(shí)名網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)體行為進(jìn)行解構(gòu)，能夠?qū)€(gè)體行為的動(dòng)力學(xué)因素進(jìn)行更為細(xì)粒度的劃分，對(duì)于分析、歸類(lèi)個(gè)體行為，從而為模擬、預(yù)測(cè)群體行為提供支撐。

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責(zé)任編輯：田靜

doi:10.16055/j.issn.1672-058X.2016.0004.013

收稿日期：2015-10-10；修回日期：2015-11-18.

*基金項(xiàng)目：國(guó)家社科基金項(xiàng)目(13BTQ048)；安徽省2013年高校省級(jí)優(yōu)秀青年人才基金重點(diǎn)項(xiàng)目(2013SQRW115ZD).

作者簡(jiǎn)介：李亞平(1982-)，安徽長(zhǎng)豐人，講師，博士，從事信息管理與信息系統(tǒng)研究.

中圖分類(lèi)號(hào)：O175.1

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1672-058X(2016)04-0079-07

Analysis and Modeling of Individual Behavior in the Limited Real Name Network

LIYa-ping1，2

(1.SchoolofManagement,HefeiUniversityofTechnology,Hefei230009,China;2.DepartmentofInformationEngineering,AnhuiEconomicManagementInstitute,Hefei230059,China)

Abstract：As a wide range of network environment, the limited real name network is different from the anonymous network and real name network in the regularity of individual behavior. From the influence factors of individual behavior in the limited real name network, the dimension design is conducted, the formal description of individual behavior is established. Through the empirical analysis, the modeling is feasible to identify the similarity of individual behavior. It has a very practical significance for the study of network group behavior for accurate acquisition of the characteristics of individual behavior in the limited real name network.

Key words：limited real name; individual behavior; similarity; modeling