泰安市城鎮(zhèn)社區(qū)居民體育消費水平的效益分析與實證研究

張 強

（泰山職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山東 泰安 271000）

泰安市城鎮(zhèn)社區(qū)居民體育消費水平的效益分析與實證研究

張 強

（泰山職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山東 泰安 271000）

本文主要運用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法，對泰安市城鎮(zhèn)居民體育消費水平進(jìn)行調(diào)查研究，并將調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行了匯總與分析。結(jié)果認(rèn)為，泰安市居民體育消費水平不高，而其中消費主要以對運動服裝及運動鞋的購買為主，用于體育場館及健身房的費用較少。由此可見，居民的體育消費主要受到運動意識的影響。

泰安市；城鎮(zhèn)社區(qū)居民；體育消費水平；效益

隨著我國當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活也開始不斷地飽和，于是人們對健康意識開始有所增強，因此人們對體育運動的重視程度開始有所提升?，F(xiàn)今，體育運動、體育消費理念已經(jīng)逐步融入到了人們?nèi)粘Ｉ钪小Ｉ鐓^(qū)體育是群眾體育的重要組成部分，但在發(fā)展中體育鍛煉的貫徹落實仍不完善。泰安市位于山東省下面的一個地級市，是一個較為開放的旅游城市，并且其處于溫帶大陸性半濕潤氣候，因此氣候較為濕潤，特別適宜居住及體育鍛煉的進(jìn)行。因此，本文結(jié)合泰安市城鎮(zhèn)社區(qū)體育消費情況著手進(jìn)行分析，進(jìn)而延伸到居民的消費意識、體育的管理模式及社區(qū)資源等方面，并提出了相應(yīng)的解決方式及措施。

1 研究對象方法

1.1 研究對象

泰安市城鎮(zhèn)社區(qū)居民體育消費水平的效益。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 對相關(guān)的研究期刊進(jìn)行翻閱和查找，從而得出歷年數(shù)據(jù)，根據(jù)該數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步的分析。

1.2.2 問卷調(diào)查法 在調(diào)查過程中，我們隨機對該泰安市的部分小區(qū)進(jìn)行抽取，分別選定了長城小區(qū)、山東農(nóng)業(yè)大學(xué)家屬區(qū)、開元小區(qū)等10個小區(qū)作為調(diào)查對象，并進(jìn)行實際的問卷調(diào)研與走訪，即通過對調(diào)查地點的實際走訪及相關(guān)問卷調(diào)查的填寫情況對數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總，從而得出相應(yīng)結(jié)論，調(diào)查問卷的設(shè)計中可對居民的運動情況、消費水平及體育消費水平進(jìn)行著手，并對調(diào)查地點的居民進(jìn)行隨機走訪，從而匯總數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析，得出相關(guān)結(jié)論。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法 運用SPSS 23.0統(tǒng)計學(xué)軟件對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行相應(yīng)的整理與分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 泰安市居民體育消費水平現(xiàn)狀

通過對泰安市居民消費水平的調(diào)查，我們可以結(jié)合調(diào)查人數(shù)的多少及調(diào)查對象的體育消費情況對調(diào)查數(shù)據(jù)間的差異進(jìn)行縮小，并得出相應(yīng)的平均值、眾數(shù)及中位數(shù)等，從而對數(shù)據(jù)的總體進(jìn)行綜合性的分析。調(diào)查顯示，每月對體育費用支出低于50元的人數(shù)占據(jù)43.9%。由此可見，眾數(shù)位于這一區(qū)間，也可得出大部分人群對體育消費有大量支出的結(jié)論。每月體育消費位于50～100元的人占26.92%，中位數(shù)位于這一區(qū)間，可通過這一數(shù)據(jù)看出答題的趨勢，但其中也不乏有對體育消費進(jìn)行大量支出的人群。每月消費高于200元的占據(jù)6.09%，雖然人數(shù)較少，但由于花費較多，拉起了總體消費水平。

為使得進(jìn)一步對泰安市居民體育消費水平有所了解，本文調(diào)查中將泰安市居民的體育消費水平、人均可支配收入及文化娛樂消費進(jìn)行對比。通過對體育消費水平在以上所述2方面所占比例進(jìn)行分析，從而得出相關(guān)結(jié)論。調(diào)查結(jié)果是：泰安市居民的體育消費在人均可支配收入中低于5%的占了較大比重。由此可見，在收入較低時，人們對體育消費的重視程度也會較低，而隨著工資的不斷增長，他們對生活水平也進(jìn)一步有所提升，因此體育消費也進(jìn)一步增加，使得兩者比例保持在較為穩(wěn)定的水平上。通過對該數(shù)據(jù)的分析，我們可以得出相關(guān)結(jié)論：只有在居民的恩格爾系數(shù)達(dá)到一定水平后，消費者才會對體育支出進(jìn)行重視，從而提升自身的生活質(zhì)量。在消費者對體育消費對文化娛樂消費比例的數(shù)據(jù)分析中，可見，5%～10%的人數(shù)占據(jù)總?cè)藬?shù)的51.6%，10%～20%占據(jù)總?cè)藬?shù)的27.88%。由此可見，體育消費在與文化娛樂消費的對比中，占據(jù)的比重較小，可見人們更重視對娛樂的支出，而沒有對體育方面予以足夠的重視，這一情況不論總收入的高低，都存在著較大的差距，但該數(shù)據(jù)同時也說明了在今后發(fā)展中，體育消費的提升空間還是較大的。

通過以上3組數(shù)據(jù)的分析，當(dāng)前對泰安市來說，體育消費仍然不是很高。

2.2 體育消費的主要目的

在對泰安市居民相關(guān)體育消費目的的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，強身健體占據(jù)了51%，娛樂休閑為27%，以發(fā)展人際為目的的占據(jù)了7%。由此可見，不同的人對體育消費有著不同的目的，居民的健康意識在一定程度上得到了促進(jìn)；并且在體育消費伴侶的調(diào)查中，家庭與朋友占據(jù)了主要比重。由此可見，家庭消費在體育消費中十分重要，相關(guān)的體育消費項目可結(jié)合這一方面進(jìn)行市場的進(jìn)一步開拓，從而增多家庭的體育消費。從體育消費的支出結(jié)構(gòu)來分析可見，主要支出分為3大類：服裝及運動器材的購買、體育期刊的購買及體育活動、健身訓(xùn)練的參加。通過對支出結(jié)構(gòu)的調(diào)查我們可以發(fā)現(xiàn)，人們對體育消費支出的合理程度。其中，購買運動鞋、運動服的占57.69%，并且對這一方面的支出都是結(jié)合著家庭的實際收入情況而定的。由此可見，在消費中，消費者對實用性運動器材及運動套裝的需求最強。28.21%的人愿意參與到收費的運動場所中進(jìn)行運動，其中主要的項目包括乒乓球、廣場舞、籃球、慢跑等。

2.3 制約體育消費的主要因素

體育消費不只受到購買者自身的影響，還受到生活環(huán)境中方方面面的影響。因此，在對泰安市居民體育消費進(jìn)行分析的過程中，還應(yīng)結(jié)合著消費者的相應(yīng)消費能力、偏好及目標(biāo)市場等方面有針對性地展開分析。

2.3.1 經(jīng)濟(jì)支付能力 經(jīng)濟(jì)支付能力直接對消費者的體育消費總數(shù)有著直接的影響，通過美國的報道可對這一結(jié)論進(jìn)行證明，美國調(diào)查顯示，在人均收入只有800美元時，人們對體育消費幾乎為零，只有在收入增長到3 000美元時，人們才逐步開始對體育消費有所需求。由此可見，體育消費并不屬于生活必須，其應(yīng)劃分到高端性消費中，因此，其主要受到消費者的經(jīng)濟(jì)能力影響，結(jié)合泰安市進(jìn)行分析，泰安市的人均可支配收入較低，因此人們的消費結(jié)構(gòu)不盡完善，高端消費較少。所以，體育方面的經(jīng)營單位應(yīng)降低銷售價格，以提高效率，增多人們對該價格的接受程度。

2.3.2 消費心理需求 不同年齡段人們及不同收入水平的人們，均有著不同的消費心理，由此，我們應(yīng)將體育消費融入其中，對不同人群的消費心理進(jìn)行深入的探討與分析。部分消費者在消費過程中十分理性。因此，應(yīng)對其進(jìn)行合理的引導(dǎo)，而高收入者則可對其進(jìn)行誘導(dǎo)性消費，從而使得綜合體育消費得以提升。例如，在健身房消費中，對存在消費可能性的人群來說，瑜伽課及健身教練指導(dǎo)等方面的消費就可對其進(jìn)行誘導(dǎo)。

2.3.3 傳統(tǒng)觀念與消費意識 我國經(jīng)歷過文化大革命及自然災(zāi)害后，人們經(jīng)歷過貧苦的生活，因此更習(xí)慣于將資產(chǎn)及錢財進(jìn)行保留，得了病也盡量不去醫(yī)院就診，從而減少支出。而外國的思想觀念則是花錢買健康。由此可見，傳統(tǒng)的觀念對人們當(dāng)前的消費理念有著很大的影響，并且在一定程度上也間接地影響著人們的體育消費。因此，對體育消費進(jìn)行增加之前，我們首先應(yīng)對相關(guān)的觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

泰安市的體育消費水平從總體上來看較低，但參與體育鍛煉的人數(shù)還算可以，這表示人們對健康意識還是較為注重的。因此，存在著較為有前景的體育用品發(fā)展市場，其中對運動服裝及運動鞋的需求較高，書刊及健身房消費位居其后。并且，泰安市居民的體育消費主要受到傳統(tǒng)觀念、經(jīng)濟(jì)能力及消費心理的影響。泰安市城鎮(zhèn)居民體育消費情況主要受到相關(guān)的收入水平、心理因素及傳統(tǒng)觀念的影響，所以在此過程中，我們應(yīng)不斷從相關(guān)的政府支持、體育運動環(huán)境的建設(shè)、人們思想觀念的改變及相關(guān)體育用品賣方的價格調(diào)整等方面著手，進(jìn)一步對居民的體育消費有所增加。

3.2 建 議

應(yīng)加大健身活動在居民生活中的比重，積極開展相關(guān)健身活動，從而能更加有效地增強居民的參與度，使體育運動成為居民的習(xí)慣，期間政府與體育管理部門、社會管理部門也應(yīng)加強對居民的健身活動的重視程度，加強對相關(guān)環(huán)節(jié)的創(chuàng)設(shè)，并合理引進(jìn)與規(guī)劃相關(guān)體育健身場館及體育用品專賣店，并以此來提升居民的體育消費水平。對體育館進(jìn)行建造，在建造完成后加大其使用率從而促進(jìn)居民對場館的使用，在租場館的同時，也增強了自身的體育鍛煉。并且不斷對體育消費環(huán)境進(jìn)行更新。在此過程中，政府應(yīng)對其給予足夠的重視，對那些健身會所與體育用品商店給予相應(yīng)的優(yōu)惠政策，以使得消費環(huán)境進(jìn)一步地完善，并且與此同時，商家及社會各界人士也應(yīng)將價格進(jìn)一步結(jié)合著居民的綜合消費情況進(jìn)行合理的制訂，將中、高、低檔進(jìn)行區(qū)分，在居民的消費過程中結(jié)合不同的收入情況進(jìn)行引導(dǎo)消費，從而使得各個層次的居民對體育消費的需求得以滿足。

[ 1 ]吳奈溫.泰安市城區(qū)體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境分析及路徑選擇[ D ].南京：南京師范大學(xué)，2015.

[ 2 ]曹學(xué)晶.泰安市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[ D ].曲阜：曲阜師范大學(xué)，2013.

[ 3 ]王馨悅，顧世成.基于符號消費理論的我國休閑體育旅游發(fā)展研究[ J ].湖北體育科技，2015（11）：55-57.

[ 4 ]遲姍姍.北京市海淀區(qū)上地南路社區(qū)居民休閑體育參與現(xiàn)狀與影響因素分析[ D ].北京：北京體育大學(xué)，2015.

G812.4

A

1674-151X（2016）09-144-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.17.075

投稿日期：2016-07-25

2015年泰安市社會科學(xué)立項課題：泰安市城鎮(zhèn)社區(qū)居民體育消費水平的效益分析與實證研究（編號：15-YB-120）。

張強（1972—），講師，碩士。研究方向：體育教育訓(xùn)練、體育人文。