淺論新時(shí)期四川旅游業(yè)振興的途徑與策略①

成都理工大學(xué)商學(xué)院　李忠健　古冰

淺論新時(shí)期四川旅游業(yè)振興的途徑與策略①

成都理工大學(xué)商學(xué)院李忠健古冰

四川作為巴山蜀水，天府之國(guó)，有著豐富的自然資源和旅游資源，四川旅游在全國(guó)占有舉足輕重的重要地位，長(zhǎng)期以來(lái)吸引著海內(nèi)外無(wú)數(shù)的旅游愛(ài)好者前來(lái)觀光。但是，隨著社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的變遷，四川旅游在有些方面已開(kāi)始顯得落后，各種缺陷不斷暴露出來(lái)，在一定程度上制約了四川旅游的進(jìn)一步發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)四川旅游現(xiàn)狀的分析，剖析四川旅游各環(huán)節(jié)存在的問(wèn)題，力求在諸方面尋找癥結(jié)和突破口，期許研究的結(jié)論和建議能為四川旅游的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

四川省 旅游資源 旅游開(kāi)發(fā) 旅游營(yíng)銷(xiāo)

1　四川旅游現(xiàn)狀

2015年，四川省旅游總收入在2014年4891億元的基礎(chǔ)上又跨越上了一個(gè)新臺(tái)階，旅游總收入達(dá)到了6210.5億元，同比增長(zhǎng)27%，實(shí)現(xiàn)了旅游項(xiàng)目招商簽約和旅游實(shí)際投資雙千億級(jí)新跨越。四川的旅游業(yè)又迎來(lái)了一個(gè)黃金時(shí)代。談到四川旅游，從自然景觀方面來(lái)說(shuō)，四川有峽谷、山地、高原，有平原、丘陵、盆地，有溫泉瀑布，有江河湖泊，有巖溶地區(qū)，有丹霞地貌，地理?xiàng)l件綜合多樣，十分優(yōu)越，是一個(gè)名副其實(shí)的多類(lèi)型優(yōu)質(zhì)旅游資源聚集地。

四川擁有省級(jí)歷史文化名城24座、名鎮(zhèn)22座；全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位40個(gè)；省級(jí)文物保護(hù)單位268個(gè)，博物館（紀(jì)念館、陳列館）64座。四川的歷史文化悠久而且厚重，如以川酒、川鹽為代表的古代產(chǎn)業(yè)文化，以廣漢三星堆為代表的神秘古蜀文化，以藏羌文化為代表的民族文化等，一直以來(lái)，被中外文化旅游者所青睞。

另外，一些新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，也進(jìn)一步豐富了四川旅游業(yè)的層次感，如西昌的衛(wèi)星發(fā)射中心、宜賓五糧液特色廠區(qū)建筑文化、瀘州老窖窖池、成都農(nóng)村的生態(tài)旅游、綿陽(yáng)的長(zhǎng)虹工業(yè)園區(qū)等。以上這些具有產(chǎn)業(yè)和文化內(nèi)涵的新興旅游項(xiàng)目，作為一道道靚麗的風(fēng)景線，正逐漸成為四川旅游新的資源和增長(zhǎng)點(diǎn)，為四川旅游增加了新的特色。

目前，四川有的旅游景區(qū)正逐漸推行“智慧旅游”方案，景區(qū)“爆棚”的現(xiàn)象開(kāi)始好轉(zhuǎn)。在每年暑假期間，九寨溝的游客量平均每天大約在2萬(wàn)～3萬(wàn)人之間。在國(guó)慶黃金周期間，短期高度集中的旅游熱季，四五天內(nèi)就有可能接待游客20萬(wàn)人以上。談到旅游高峰期的游客人數(shù)，九寨溝旅游管理方也是喜憂參半。只要是體會(huì)過(guò)九寨溝旅游旺季，尤其是黃金周旅游的游客都知道，“人擠人”“景在人中”是九寨溝的一大“特色”。近年來(lái)，九寨溝逐漸不再給游客“爆棚、擁擠”的印象，因?yàn)槊康铰糜侮P(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，九寨溝管理方都會(huì)啟動(dòng)他們的“智慧旅游”系統(tǒng)。九寨溝景區(qū)的負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，他們借助“智慧九寨——景區(qū)時(shí)空分流集成管理系統(tǒng)”，可以對(duì)游客進(jìn)行引導(dǎo)和分流，從而避免出現(xiàn)“爆棚”的現(xiàn)象。

當(dāng)前，四川旅游已經(jīng)開(kāi)始“互聯(lián)網(wǎng)+”的智慧行程進(jìn)發(fā)，包括“四川好玩”手機(jī) APP 客戶端以及四川旅游微博平臺(tái)等旅游咨詢(xún)網(wǎng)絡(luò)體系正在構(gòu)建之中，到時(shí)，廣大游客可以通過(guò)智能手機(jī)等終端以及平板電腦等，就能最快捷方便地進(jìn)行咨詢(xún)、導(dǎo)游、導(dǎo)航、導(dǎo)購(gòu)、導(dǎo)覽、投訴等。據(jù)預(yù)期，到2020年，在四川全省范圍內(nèi)，5A級(jí)以上的景區(qū)以及國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，將全部使用電子票驗(yàn)證、刷卡支付和移動(dòng)支付功能，最終達(dá)到智慧旅游景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，四川還將建設(shè)覆蓋全省旅游目的地和旅游企業(yè)，具備微信互動(dòng)、在線查詢(xún)、語(yǔ)音咨詢(xún)等功能的旅游咨詢(xún)投訴平臺(tái)，還要建設(shè)和完善面向國(guó)內(nèi)外游客的多語(yǔ)種全省旅游資訊網(wǎng)，以發(fā)布準(zhǔn)確適用的公共旅游信息等。

近年來(lái)，四川旅游主管部門(mén)還積極拓展全域旅游建設(shè)探索，以進(jìn)一步推進(jìn)四川旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)。自從國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早，在其年初報(bào)告中提出了全域旅游的思想。以后，全域旅游便成為“十三五”開(kāi)局之年的熱門(mén)話題。關(guān)于什么是全域旅游，就是將一個(gè)區(qū)域整體作為功能完整的旅游目的地來(lái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)內(nèi)外的一體化，為旅游者提供全過(guò)程、全時(shí)空和全方位的體驗(yàn)需求?？傊?，從四川旅游的奮斗目標(biāo)和方向來(lái)說(shuō)，就是要把四川旅游打造成為世界重要旅游目的地。

2　四川旅游存在的主要問(wèn)題

2.1旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)水平不高，對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)沒(méi)有深刻理解

對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)不是一個(gè)簡(jiǎn)單問(wèn)題，而是一個(gè)嚴(yán)密科學(xué)的復(fù)雜系統(tǒng)。旅游資源項(xiàng)目，不僅涉及對(duì)資源的開(kāi)發(fā)，而且涉及對(duì)資源的保護(hù)；不僅涉及到對(duì)自然景觀的保護(hù)，而且涉及到對(duì)文化氛圍的保護(hù)；不僅涉及到旅游點(diǎn)的營(yíng)運(yùn)，而且涉及到對(duì)旅游景區(qū)的全面管理。關(guān)于對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)，著名學(xué)者謝凝高將景區(qū)開(kāi)發(fā)分為“硬開(kāi)發(fā)”和“軟開(kāi)發(fā)”，即有形開(kāi)發(fā)和無(wú)形開(kāi)發(fā)。這里的硬開(kāi)發(fā)，是指旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)和商業(yè)性工程項(xiàng)目的建設(shè)投入。這里的軟開(kāi)發(fā)，是指通過(guò)考察和研究，通過(guò)審美實(shí)踐，從中不斷發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘旅游資源的科學(xué)、美學(xué)和歷史文化價(jià)值，進(jìn)而不斷提高和深化科教、游覽和山水文化創(chuàng)作體驗(yàn)水平。硬開(kāi)發(fā)受制于自然資源稟賦，其開(kāi)發(fā)和利用是有限的，不能超載開(kāi)發(fā)，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中應(yīng)做到控制或禁止。而軟開(kāi)發(fā)是無(wú)止境的，所以應(yīng)該在旅游資源的軟開(kāi)發(fā)上多下功夫。

總體來(lái)說(shuō)，四川旅游目前大多處于低水平開(kāi)發(fā)階段，主要以硬開(kāi)發(fā)為主。對(duì)同質(zhì)旅游資源的硬開(kāi)發(fā)，多體現(xiàn)出重復(fù)式弊端。比如，丘陵地區(qū)和山區(qū)，都有河流、湖泊和水庫(kù)，都想開(kāi)發(fā)漂流、劃船、快艇、帆船，以及垂釣等項(xiàng)目。四川的旅游資源軟開(kāi)發(fā)的方法和技術(shù)手段也相對(duì)落后。主要旅游形式仍然集中于文化展示和自然觀光，其他方面的開(kāi)發(fā)相對(duì)不足，應(yīng)該進(jìn)一步在參與性、休閑性、趣味性、民俗風(fēng)情等方面做更多的嘗試。

2.2四川旅游的形象定位比較模糊

旅游目的地的總體形象定位是十分重要的，它作為總覽全局的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，關(guān)系到旅游者對(duì)旅游目的地總體的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，對(duì)一個(gè)旅游點(diǎn)或旅游區(qū)域的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)起著至關(guān)重要的決定性作用。再來(lái)看四川旅游的形象定位，就顯得不是很成熟，或者說(shuō)比較模糊。傳統(tǒng)以來(lái)，對(duì)四川旅游，我們總是以“天府之國(guó)”、“熊貓故鄉(xiāng)”作為第一形象對(duì)外宣傳，這兩個(gè)方面被看作是四川旅游的核心內(nèi)容。雖然在外知名度也較高，但始終給人一種與旅游關(guān)系較遠(yuǎn)或內(nèi)容略顯狹隘的感覺(jué)，沒(méi)有切實(shí)體現(xiàn)出四川旅游的完整全貌。時(shí)下也有人提出是否可以用諸如“天下山水，世界遺產(chǎn)，千古文脈，百味四川”作為四川旅游形象定位的設(shè)想，但又覺(jué)得這幾句話似乎強(qiáng)調(diào)的優(yōu)勢(shì)方面過(guò)多，反而沒(méi)有凸顯出四川旅游自身的特色。

2.3四川旅游的營(yíng)銷(xiāo)手段落后

四川旅游營(yíng)銷(xiāo)還停留在一般性營(yíng)銷(xiāo)的低層次，政府作用沒(méi)有得到有效的發(fā)揮，旅游形象宣傳的整體水平不高。四川旅游營(yíng)銷(xiāo)還處于隨大流的狀態(tài)，反映出消極被動(dòng)的特點(diǎn)，沒(méi)有形成自己的明確的計(jì)劃、方案和目標(biāo)，也欠缺必要的宣傳手段、渠道和力量，沒(méi)有自己鮮明的具有自身特色吸引力的主題形象和口號(hào)。究其主要原因，應(yīng)該歸因于政府及其主管部門(mén)對(duì)四川旅游形象營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)和規(guī)范沒(méi)有到位，在旅游形象的整體營(yíng)銷(xiāo)方面，政府的中心和主導(dǎo)作用沒(méi)有得到發(fā)揮。四川旅游，從旅游營(yíng)銷(xiāo)的角度看，政府與旅游企業(yè)之間的合力尚未形成，旅游營(yíng)銷(xiāo)的整合效力沒(méi)有得到充分的體現(xiàn)。

四川旅游的營(yíng)銷(xiāo)宣傳方式也比較落后，多以“游擊式”的方式，也就是到某地開(kāi)展短時(shí)的旅游促銷(xiāo)活動(dòng)，主要是一些推介會(huì)或咨詢(xún)活動(dòng)。這種活動(dòng)往往具有時(shí)間短，持續(xù)效力短的特點(diǎn)。短時(shí)熱鬧之后即處于平靜，往往陷入“人去營(yíng)銷(xiāo)，人走煙消”的局面。

四川旅游的營(yíng)銷(xiāo)廣告形象欠缺個(gè)性。單純從廣告來(lái)說(shuō)，一般是重視覺(jué)效果，而淡于理性訴求。在廣告方面，如果沒(méi)有自己的獨(dú)特個(gè)性，難于給消費(fèi)者留下深刻的印象。汶川大地震給四川旅游造成了一定的沖擊，雖然大地震后又推出了“四川旅游依然美麗”的形象明片，但又顯得過(guò)泛，沒(méi)有體現(xiàn)出四川旅游的個(gè)性特色，而且這種“依然”的用詞本身就帶有自我形象打折的感覺(jué)。

2.4四川旅游行業(yè)管理人員的素質(zhì)有待提高

旅游管理人員的素質(zhì)主要體現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)知識(shí)與技能水平兩個(gè)方面。旅游行業(yè)，作為普通求職者的職業(yè)選擇來(lái)說(shuō)并不是他們關(guān)心的熱門(mén)和核心求職方向，旅游行業(yè)并不是很多求職者的首選。旅游行業(yè)在用人方面對(duì)求職者的技術(shù)平要求也并不高，各大專(zhuān)院校的旅游專(zhuān)業(yè)也比較冷門(mén)。由以上原因造成了旅游業(yè)行管人員業(yè)務(wù)素質(zhì)不高，專(zhuān)業(yè)知識(shí)不夠，技能水平不足。旅游行業(yè)的安全管理部門(mén)往往對(duì)安全問(wèn)題缺乏應(yīng)有的重視，同時(shí)也沒(méi)有對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行及時(shí)培訓(xùn)。

3　對(duì)四川旅游發(fā)展的建議

3.1努力塑造旅游目的地的品牌形象

旅游目的地的品牌形象在旅游產(chǎn)品的營(yíng)運(yùn)各環(huán)節(jié)中屬于高層次，是重點(diǎn)，屬中心環(huán)節(jié)，統(tǒng)領(lǐng)其他環(huán)節(jié)，是其他各環(huán)節(jié)產(chǎn)生綜合效應(yīng)的基礎(chǔ)。旅游目的地的形象塑造離不開(kāi)政府的統(tǒng)籌和支持，必須由政府來(lái)組織統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。就四川來(lái)說(shuō)，政府可以依托國(guó)內(nèi)外游客對(duì)“熊貓”、“美食”的強(qiáng)烈認(rèn)同，籌劃和建立諸如“生態(tài)之旅”、“美食之旅”等新穎的旅游線路和旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)四川旅游的對(duì)外吸引力。

3.2開(kāi)發(fā)旅游特色產(chǎn)品，豐富旅游產(chǎn)品體系

當(dāng)前，四川旅游的一個(gè)突出問(wèn)題是旅游產(chǎn)品較為單一，產(chǎn)品雷同、產(chǎn)品質(zhì)量低也是一個(gè)普遍現(xiàn)象。一般而言，旅游產(chǎn)品體系是由各旅游產(chǎn)品的綜合體構(gòu)成，比如觀光產(chǎn)品就最好不要是單純的觀光，而應(yīng)該由觀光、休閑、度假等旅游產(chǎn)品體系整體而構(gòu)成。從四川旅游的當(dāng)前情況來(lái)看，傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目和線路需要繼續(xù)發(fā)展和完善，如“杜甫草堂—武侯祠旅游線”、“青城山—都江堰旅游線”、“九寨溝—黃龍旅游線”、“峨眉—樂(lè)山旅游線”等。除了以上這些傳統(tǒng)旅游主干項(xiàng)目之外，還可以考慮開(kāi)發(fā)四川巴蜀特色的主題旅游產(chǎn)品，如三國(guó)文化旅游線、茶馬古道旅游線等。此外，還可以搞一些休閑和度假旅游項(xiàng)目，如四川美食之旅、攀西陽(yáng)光游、康巴風(fēng)情旅游線等旅游產(chǎn)品品牌。通過(guò)增加主題旅游項(xiàng)目和休閑度假旅游項(xiàng)目，可以增強(qiáng)四川旅游產(chǎn)品的層次感，滿足不同層次、不同類(lèi)別旅游消費(fèi)者的個(gè)性需求。

3.3對(duì)重點(diǎn)客源市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)合理的細(xì)分和經(jīng)營(yíng)

在旅游營(yíng)銷(xiāo)方面應(yīng)該具有針對(duì)性，旅游宣傳不能搞“一刀切”。在旅游營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)該注意到客源對(duì)象的差異性、區(qū)域性和個(gè)體性，細(xì)分市場(chǎng)基礎(chǔ)上區(qū)別對(duì)待和重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，往往能取得事半功倍的效果。針對(duì)不同的客源市場(chǎng)，應(yīng)該施以不同的宣傳策略。比如，針對(duì)不同國(guó)家、不同地區(qū)、不同年齡結(jié)構(gòu)和不同文化層次人群的消費(fèi)特點(diǎn)，以及他們的不同愛(ài)好與文化背景差異，應(yīng)該盡量做到細(xì)分客源市場(chǎng)，施以不同的宣傳策略。根據(jù)各細(xì)分客源市場(chǎng)的不同特點(diǎn)和游客的獨(dú)特個(gè)性需求，要有針對(duì)性地設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品和旅游線路，使旅游營(yíng)銷(xiāo)策略更加符合游客的實(shí)際需求，使旅游產(chǎn)品更加具有針對(duì)性，使旅游營(yíng)銷(xiāo)更加走向科學(xué)性。

3.4積極探索和利用現(xiàn)代旅游營(yíng)銷(xiāo)新手段

目前，四川旅游營(yíng)銷(xiāo)手段不足的一個(gè)主要表現(xiàn)就是形式過(guò)于單一，應(yīng)該積極利用當(dāng)代新的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)宣傳手段。比如，在四川旅游資源、旅游目的地形象、旅游線路推介等宣傳方面，應(yīng)該廣泛運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、報(bào)刊、旅游書(shū)刊、畫(huà)冊(cè)、明信片和VCD光碟等多種宣傳手段，讓四川的旅游宣傳達(dá)到更好的水平。政府也可以通過(guò)其他與旅游相關(guān)的一系列活動(dòng)，擴(kuò)大四川旅游的影響度，豐富和完善四川旅游的整體形象。比如，通過(guò)舉辦成都國(guó)際美食節(jié)、國(guó)際熊貓節(jié)、涼山彝族火把節(jié)、樂(lè)山國(guó)際龍舟會(huì)等各種旅游節(jié)慶活動(dòng)，對(duì)外擴(kuò)大四川旅游的影響，豐富四川旅游的內(nèi)容，增加四川旅游的層次感，提高四川旅游的影響力。

四川旅游的另外一個(gè)特點(diǎn)就是文化旅游豐富多彩，應(yīng)該充分挖掘四川旅游的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)四川旅游對(duì)外的軟吸引力。從具體內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，包括古蜀文化、“三國(guó)”文化、蜀茶文化、蜀錦文化、川劇文化等。對(duì)這些具有鮮明主題特色的旅游產(chǎn)品，應(yīng)該大力挖掘，精心包裝，以系統(tǒng)的方式對(duì)外進(jìn)行宣傳。

四川旅游，要與時(shí)俱進(jìn)，積極探索和利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段。各級(jí)旅游管理部門(mén)和各旅游企業(yè)應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)和重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)新事物，應(yīng)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段的宣傳力度。從具體方式來(lái)說(shuō)，可以根據(jù)客源市場(chǎng)的不同，通過(guò)自建網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)以及在線營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟的形式，組織網(wǎng)絡(luò)資源，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。從具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式來(lái)說(shuō)，可以組織圖片展示、網(wǎng)絡(luò)交易、交換鏈接、微博、微電影、網(wǎng)上博覽會(huì)等，采取與游客互動(dòng)的形式，向?qū)Ψ絺鬟f旅游信息，向游客提供旅游產(chǎn)品線路推介。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)適應(yīng)了旅游行業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，即空間位置的不可轉(zhuǎn)移性。游客在到達(dá)旅游目的地之前，對(duì)旅游所在地的地理位置、自然狀況、人文氣息、風(fēng)土人情和環(huán)境氛圍等都不了解，只能通過(guò)媒體、網(wǎng)絡(luò)等渠道進(jìn)行了解。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的一種獨(dú)特的，引領(lǐng)時(shí)代的，不可替代的營(yíng)銷(xiāo)方式。

四川旅游，要堅(jiān)持發(fā)揮政府在旅游營(yíng)銷(xiāo)中的核心作用。旅游營(yíng)銷(xiāo)，需要構(gòu)建以政府為主導(dǎo)的旅游營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟。建立旅游營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟，需要樹(shù)立政府在聯(lián)盟中的主導(dǎo)地位。從旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，本身就具有典型的跨行業(yè)關(guān)聯(lián)性特點(diǎn)，是依靠多種行業(yè)共同作用的以旅游產(chǎn)品為主線形成的一個(gè)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。旅游產(chǎn)品的運(yùn)行過(guò)程需要各旅游相關(guān)主體的密切聯(lián)系和配合。如果各旅游企業(yè)仍停留在狹隘的“自我意識(shí)”狀態(tài)，將使得旅游產(chǎn)品的運(yùn)行過(guò)程不能有效銜接，出現(xiàn)脫節(jié)的現(xiàn)象。政府，作為管理者的核心，利用其主導(dǎo)地位，可以站在全局、長(zhǎng)遠(yuǎn)和戰(zhàn)略的高度，對(duì)旅游全局的發(fā)展，實(shí)施高屋建瓴、統(tǒng)籌規(guī)劃。

面對(duì)四川旅游行業(yè)整體相對(duì)落后的局面，四川的相關(guān)政府部門(mén)，應(yīng)該以整體形象和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益為重，充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性，充分發(fā)揮各方資源優(yōu)勢(shì)，合理協(xié)調(diào)各主體的相關(guān)利益，盡力避免企業(yè)自身的短時(shí)行為。同時(shí)，要利用政府公信度的優(yōu)勢(shì)，努力提高旅游目的地的品牌形象，最終建立起以政府為主導(dǎo)，以旅行社和各旅游景區(qū)為主體，各相關(guān)企業(yè)共同參與的旅游營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟。

［1］蒲麗娟.旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)：四川旅游發(fā)展策略思考［J］.知識(shí)經(jīng)濟(jì)，2013（04）.

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F592.7

A

2096-0298（2016）08（b）-083-03

∶四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地——四川旅游發(fā)展研究中心項(xiàng)目：《基于產(chǎn)業(yè)融合的四川省文化旅游業(yè)發(fā)展研究》（LYC14-48）。

李忠健（1966-），男，漢族，四川成都人，成都理工大學(xué)商學(xué)院，副教授，復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位，主要從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面的研究；古冰（1974-），女，漢族，四川成都人，成都理工大學(xué)商學(xué)院，副教授，博士，主要從事人口、資源與環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的研究。