自媒體傳播的負(fù)面效應(yīng)及其傳播環(huán)境重構(gòu)

趙麗麗

摘 要 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷深化和各類移動(dòng)終端設(shè)備的普及，信息傳播技術(shù)不斷發(fā)展演進(jìn)，我們迎來了“人人都是通訊社，個(gè)個(gè)都有麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代。以微博、微信為代表的各類自媒體平臺(tái)，以其平民化、個(gè)性化等優(yōu)勢(shì)迅速滲透到社會(huì)生活的方方面面，在給生活帶來便利的同時(shí)，由于其信息傳播的自由化、即時(shí)化和相對(duì)匿名性特點(diǎn)也存在一定的弊端，如虛假信息快速擴(kuò)散、粗俗信息大量傳播、利用自媒體實(shí)施違法犯罪行為等一系列負(fù)面效應(yīng)。本文將對(duì)自媒體存在的諸多負(fù)面效應(yīng)及其原因進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的對(duì)策，以促進(jìn)自媒體傳播環(huán)境重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 自媒體；負(fù)面效應(yīng)；傳播環(huán)境

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）164-0009-01

利用微博、微信、博客、論壇等社交軟件和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行信息傳播，每個(gè)人都是信息的生產(chǎn)者、發(fā)布者、消費(fèi)者，自由地向其他個(gè)體和群體發(fā)布、分享信息。即時(shí)性帶來信息的流動(dòng)性、不易確定性和隨機(jī)性，以及敘事的去核心化、碎片化，極易造成謠言的傳播；信息傳播的方便性和匿名性也讓各種虛假信息、非法信息、垃圾信息等大行其道。

1 自媒體傳播帶來的負(fù)面效應(yīng)

1.1 大量謠言和虛假信息擴(kuò)散

自媒體傳播普遍存在把關(guān)環(huán)節(jié)缺失或把關(guān)不嚴(yán)，使得自媒體信息在傳播時(shí)過濾門檻較低，加之虛假信息大多聳人聽聞、引人注目，使得虛假信息更容易在個(gè)性化的自媒體平臺(tái)中迅速蔓延。2015年8月18日，北京鐵路局正在組織開展京津城際延伸線的安全應(yīng)急演練，演練內(nèi)容包括：模擬動(dòng)車組故障、模擬緊急疏散旅客、模擬動(dòng)車組空調(diào)故障、模擬接觸網(wǎng)故障等多項(xiàng)安全應(yīng)急演練。這樣一個(gè)常規(guī)新聞事件，在網(wǎng)上演變?yōu)樘旖蜍娂Z城發(fā)生高鐵出軌的謠言肆無忌憚地傳播擴(kuò)散，給社會(huì)輿論帶來惡劣影響。還有許多虛假科普知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)謠言等也給人們的生活和工作帶來了不良影響。自媒體傳播速度快、范圍廣，信息不易控制，使得自媒體虛假信息更容易被快速擴(kuò)散，給社會(huì)造成不可估量的損失[1]。

1.2 以盈利為目的的粗俗信息和垃圾信息傳播

自媒體傳播是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)商業(yè)越來越重視自媒體平臺(tái)的傳播效果和營(yíng)銷價(jià)值，紛紛利用起自媒體平臺(tái)開展廣告營(yíng)銷活動(dòng)。同時(shí)許多擁有大量粉絲的草根自媒體平臺(tái)也越來越受到資本的青睞。由于資本的逐利性，部分自媒體運(yùn)營(yíng)者為了引爆眼球，吸引受眾，利用低級(jí)粗俗和大量無意義的垃圾信息實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，以至于造成嚴(yán)重的傳播倫理缺失，這些信息被無限制傳播嚴(yán)重影響社會(huì)道德風(fēng)尚。

1.3 利用自媒體平臺(tái)發(fā)布違法犯罪信息或進(jìn)行違法犯罪活動(dòng)

自媒體平臺(tái)平民化的特點(diǎn)使利用自媒體從事違法犯罪活動(dòng)門檻極低，而網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和匿名性使此類案件較難偵破。犯罪分子利用自媒體銷售假冒偽劣產(chǎn)品或者對(duì)商品或服務(wù)作虛假宣傳，發(fā)布虛假商品出售信息，實(shí)施詐騙活動(dòng)；利用自媒體平臺(tái)侵害他人的名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)，侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)等；更有甚者利用自媒體平臺(tái)傳播有害信息，煽動(dòng)顛覆國家政權(quán)、破壞國家統(tǒng)一；煽動(dòng)民族仇恨、破壞民族團(tuán)結(jié)等。自媒體犯罪具有高智能性、隱蔽性、犯罪行為跨地域、犯罪手段多樣化等特點(diǎn)，使得自媒體犯罪行為更加難以管控。

2 自媒體出現(xiàn)負(fù)面效應(yīng)的原因分析

2.1 信息把關(guān)不嚴(yán)格

把關(guān)主要指的是媒體對(duì)信息流的過濾。傳統(tǒng)媒體的把關(guān)人主要是大眾傳媒的編輯、記者，按照一定的原則和標(biāo)準(zhǔn)對(duì)所發(fā)布的信息進(jìn)行取舍、編輯把關(guān)，是一種組織行為，具有很強(qiáng)的專業(yè)性。自媒體信息發(fā)布者個(gè)人道德水平和文化層次參差不齊，對(duì)信息的甄別和判斷能力不強(qiáng)，使得自媒體的把關(guān)環(huán)節(jié)功能無法體現(xiàn)。有些自媒體平臺(tái)則為實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值有意逃避傳統(tǒng)媒體把關(guān)，把不適宜放在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播的信息，放在自媒體平臺(tái)任意傳播。

2.2 商業(yè)背景下的趨利性

自媒體平臺(tái)的商業(yè)化運(yùn)轉(zhuǎn)，不可避免地使自媒體平臺(tái)表現(xiàn)出趨利性。在自媒體信息傳播中的大多是娛樂化、流行化、碎片化的，各種惡搞視頻、顛覆傳統(tǒng)價(jià)值和文化結(jié)構(gòu)的內(nèi)容充斥屏幕。過度的娛樂化是資本控制下信息傳播的必然產(chǎn)物，資本的趨利性要求自媒體放寬尺度占有受眾群以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。商業(yè)性和公共性的沖突是時(shí)代背景下，媒體面臨的共同困境。

2.3 保護(hù)和約束自媒體發(fā)展的法律法規(guī)不完善

自媒體作為新生事業(yè)，與之相適應(yīng)的相關(guān)法律法規(guī)尚不完善。自媒體是信息技術(shù)發(fā)展而自主形成的個(gè)性化、私人化傳播形態(tài)，大多沒有組織機(jī)構(gòu)，很難找到專門適用于自媒體的法律約束。同時(shí)，政府在自媒體發(fā)展中的定位尚不明確，有些官員對(duì)待自媒體輿論潮如洪水猛獸，遇到突發(fā)輿論事件時(shí)，采取的措施多是信息封堵，甚至微博消號(hào)，關(guān)閉自媒體平臺(tái)等，使自媒體發(fā)展的空間受到限制，其合法權(quán)益得不到有效保障。

3 自媒體傳播環(huán)境的重構(gòu)

自媒體已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地代表了新的生產(chǎn)力和未來發(fā)展方向。自媒體的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，需要政府、公眾和自媒體傳播者共同努力，打造健康和諧的發(fā)展環(huán)境。

3.1 完善法律法規(guī)，健全保護(hù)和約束機(jī)制

傳統(tǒng)的法律法規(guī)已經(jīng)不能適應(yīng)自媒體傳播行為，未來需要制訂和完善與自媒體傳播特點(diǎn)相適應(yīng)的法律規(guī)范約束自媒體傳播行為：一方面把自媒體納入現(xiàn)行法律法規(guī)，通過傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)管理規(guī)范進(jìn)行對(duì)各類自媒體進(jìn)行監(jiān)管，同時(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等法規(guī)也要考慮自媒體的適用性[3]；另一方面及時(shí)制訂出臺(tái)新的法律法規(guī)，對(duì)自媒體信息傳播進(jìn)行引導(dǎo)與限制。

3.2 提升自我把關(guān)能力

自媒體傳播者的信息判斷能力、分析能力是決定自媒體把關(guān)能力的主要依據(jù)。自媒體的傳播者是信息傳播的主體，在進(jìn)行傳播的過程中，信息把關(guān)的質(zhì)量，對(duì)于信息傳播的質(zhì)量起到重要的影響。大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、加強(qiáng)全社會(huì)的道德修養(yǎng)，提高全民族的科學(xué)文化素質(zhì)，提升公眾的媒介素養(yǎng)是加強(qiáng)自媒體把關(guān)能力的基礎(chǔ)，是推進(jìn)自媒體健康發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

3.3 加強(qiáng)公眾監(jiān)督

除政府的參與和自媒體把關(guān)能力的提升，公眾對(duì)于自媒體傳播的監(jiān)督也是重要的因素。自媒體的傳播范圍十分廣泛，所以大眾的監(jiān)督是最有效的途徑，是自媒體健康發(fā)展的外部力量。社會(huì)監(jiān)督的主要對(duì)象是自媒體傳播者的傳播活動(dòng)與信息內(nèi)容，促使自媒體傳播者能夠修正自己的傳播行為，避免傳播失范的行為出現(xiàn)，共同創(chuàng)建和諧、健康的自媒體傳播環(huán)境。

4 結(jié)論

總之，自媒體時(shí)代的到來并非嘩眾取寵，它給人們社會(huì)生活帶來的影響是巨大的。自媒體的出現(xiàn)一方面方便了人們對(duì)知識(shí)的獲取與交流，使信息傳播更加自由和便捷，但是言論自由也伴隨著責(zé)任，自媒體中的言論傳播行為正是因?yàn)槲醋龅截?zé)任的落實(shí)，才出現(xiàn)了種種負(fù)面效應(yīng)，針對(duì)此本文提出了應(yīng)對(duì)措施，希望為自媒體的健康發(fā)展提供理論支持。

參考文獻(xiàn)

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