二次元，電視準備好了嗎

二次元文化指的是動漫文化，但根本是幻想虛擬文化。過去我們都認為它是非主流文化，盡管動漫產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展已有很長時期，但大家并未把它當主流文化產(chǎn)品看。近來隨著IP理念的深入，從動漫延伸到電影和網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容越來越多，二次元逐漸成為投資熱點。同時，二次元文化也不再僅限于通常所說的動漫內(nèi)容，如盜墓、喪尸等內(nèi)容也得到熱捧。這確實是個顯著的變化，過去的非主流文化開始占據(jù)主流文化渠道，非主流內(nèi)容越來越得到社會的接受和承認。

當然在這股熱潮中的主要推手還是民間資本。他們對于內(nèi)容的評價標準就是消費者是否認可。這和主流媒體的評價標準不一樣，這也是他們?yōu)槭裁戳x無反顧進入這個行業(yè)的原因。熱錢進來后，快速催生了大量二次元文化項目。網(wǎng)絡(luò)游戲自不必說，那些稀奇古怪的內(nèi)容讓我這樣的70后大叔驚掉下巴。但顯然社會并沒有被嚇壞，也不會嚇壞。新一代消費者的意愿得到了尊重，市場獲得了尊重。

市場已準備好，電視臺準備好了嗎？我們國家有不少動漫卡通頻道，這些頻道這些年的發(fā)展不錯，雖然面向小孩，但也是合家歡頻道，收視率不低。例如金鷹卡通收視率早就進入全國前十名。但是這些頻道中二次元的內(nèi)容顯然是偏少的。如果哪個衛(wèi)視想進入全國收視前十，我的建議是快速殺入二次元內(nèi)容當中。只要打出二次元的大旗，多半會獲得比金鷹卡通更高的收視。

只是電視要跨出這一步，并不容易。首先是觀念問題。處于三次元的領(lǐng)導們能否接受二次元文化；其次是內(nèi)容來源。自制目前肯定還沒有，需要從市場獲得，但符合電視臺播出標準的有多少，心中實在無底；最后是廣告商是否接受。二次元文化得到投資界的追捧，但實體經(jīng)濟是否接受，還不好說。廣告商能否接受更是讓人心存疑惑。當然這些是目前二次元文化進入主流文化的普遍障礙，需要時間來克服。當下，電視臺需要做的是趕緊起步，定下目標，追求市場價值標準，只有這樣才能不被二次元文化的浪潮掀翻。

隨著科技進步，純粹的動畫或平面漫畫已進化到2.5次元。過去玩的是真人扮演，也就是Cosplay?，F(xiàn)在AR增強現(xiàn)實技術(shù)以及VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)將使得動漫與真人更加密切結(jié)合，這種科技好象就是為二次元文化而生。真正有吸引力的增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實的內(nèi)容應(yīng)該是二次元文化所追求的幻想感。越來越多的恐怖片、幻游片，以及各種養(yǎng)成節(jié)目都已經(jīng)使用AR和VR技術(shù)，制作出來的畫面和互動感非常吸引人。這些也是電視臺能直接使用的新媒體技術(shù)，也能從另一個角度幫助電視臺進行技術(shù)進化和轉(zhuǎn)型。

二次元文化是重要的內(nèi)容金礦，越來越多的人進入這一空間，競爭無疑是激烈的。某種程度上，人們把二次元文化定義為宅文化。宅一族對于電視臺來說相當重要，這是電視臺能夠“征服”到的存量觀眾。與其和別人爭奪手機端，不如把自己這端的內(nèi)容做好。