《行尸走肉》持續(xù)走熱AMC欲“借東風(fēng)”增收廣告

高倩

熱播劇《行尸走肉》（The Walking Dead）第六季于今年四月底剛剛落幕，其收視率和關(guān)注度一直持續(xù)走高，與之匹配的廣告價格自然也水漲船高。AMC有線電視網(wǎng)CEO喬?！に_潘（Josh Sapan）近日表示，相信該劇帶來的廣告收入仍有上升空間。

薩潘是在AMC第一季度收益報告會上做出此番表態(tài)的，他說：“《行尸走肉》這類劇集無疑能夠吸引大批忠實粉絲，他們是令人滿意的廣告投放對象，因此，我們認(rèn)為劇集的廣告定價還有上升空間?？梢哉f，直到目前，這部劇集作為一個廣告載體的價值還未完全體現(xiàn)出來。”

AMC的首席運(yùn)營官艾德·卡羅爾（Ed Carroll）也表達(dá)了類似的觀點，他認(rèn)為，雖然《行尸走肉》本季收視率比上季略有下滑，但與去年同期相比，今年AMC達(dá)成的預(yù)售廣告價格預(yù)計會有“大幅提高”，而臨近播出時補(bǔ)缺的空位，價格也會上漲。廣告商通常認(rèn)為，在收視率高的劇集中投入廣告，雖然成本較高，但會更加“物有所值”。

目前，AMC除《行尸走肉》以外，還推出了衍生劇《行尸之懼》（Fear the Walking Dead）和劇集主創(chuàng)談話節(jié)目《閑話行尸》（Talking Dead）?？梢哉f，AMC已經(jīng)將《行尸走肉》成功打造成了一個互相關(guān)聯(lián)的配套方案。

喬?！に_潘認(rèn)為，《行尸走肉》第六季總體表現(xiàn)不錯，更大的廣告價值在下季預(yù)售和更遠(yuǎn)的未來還將繼續(xù)表現(xiàn)出來。除了廣告價格，AMC還將充分利用其知名度和影響力，作為其他劇集的推廣平臺。比如AMC即將上線的兩部新劇：改編自漫畫的《傳教士》（Preacher）和《盤中獸》（Feed the Beast），也都借助《行尸走肉》進(jìn)行了前期預(yù)熱宣傳。

約一個月前在AMC播出的BBC間諜、罪案新劇《夜班經(jīng)理》（The Night Manager），雖然在包括中國等地區(qū)備受關(guān)注，但在美國的收視率卻不如預(yù)期。薩潘卻對此劇給出了“超級棒”的評價，對其收視表現(xiàn)十分滿意。要知道，AMC為《夜班經(jīng)理》選擇的是相對冷門的周二晚間播出，這一時段今后也將成為AMC頻道播放原創(chuàng)劇的專屬時段。選擇這個時間段，一定程度上讓《夜班經(jīng)理》損失了一定的收視人群，但薩潘認(rèn)為，從長遠(yuǎn)看，這樣有助于培養(yǎng)此時間段的觀眾人數(shù)，何況最近幾年也有不少“后發(fā)制人”的劇集，重播收視可能比首播時更為可觀，因此，《夜班經(jīng)理》的“后勁”尚足。

薩潘說，近年來市場對AMC原創(chuàng)劇集的需求一直在增強(qiáng)，而廣告收入確實是AMC盈利的重要組成。在2016年第一季度的財報中，AMC由于《行尸走肉》第六季完結(jié)，以及《風(fēng)騷律師》（Better Call Saul）調(diào)整至二季度播出，導(dǎo)致廣告收入增長放緩，但其總體趨勢仍然十分樂觀。

首席運(yùn)營官艾德·卡羅爾也認(rèn)為，目前就第二季度來看，AMC的廣告收入上已經(jīng)出現(xiàn)“大幅增長”的趨勢，預(yù)計在第二季度排映的原創(chuàng)劇集，將為AMC帶來廣告營收的新紀(jì)錄。