樂視視頻：網(wǎng)綜垂直細(xì)分 內(nèi)容服務(wù)生活

唐瀟霖

自去年10月原優(yōu)酷土豆副總裁李黎加盟樂視網(wǎng)后，樂視開始在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝領(lǐng)域發(fā)力。在網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域浸潤多年的李黎，曾經(jīng)推出過《侶行》《曉說》等開創(chuàng)性網(wǎng)綜，被業(yè)界稱為“互聯(lián)網(wǎng)自制女王”。對于網(wǎng)絡(luò)綜藝未來發(fā)展，她認(rèn)為并非大投入、大產(chǎn)出的大型綜藝會占據(jù)主流，反而是真正受互聯(lián)網(wǎng)歡迎的內(nèi)容才會出“爆品”?！熬W(wǎng)絡(luò)自制綜藝已經(jīng)在尋求新出路，主要的兩大趨勢是垂直行業(yè)細(xì)分和視頻直播。只有這兩個方向，才能真正體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的互動特征?！?/p>

據(jù)悉，樂視推出的《你看起來很好吃》第二季將在今年下半年推出，此前還會推出一檔新節(jié)目《你看起來好美》（暫定），跟美妝相關(guān)。“未來視頻內(nèi)容將滲透進(jìn)人們的生活，它更多是針對某一用戶群體的高黏性節(jié)目，如教人做飯、化妝、音樂、動漫講解……視頻作為內(nèi)容頭部拉動的載體，通過微信、自媒體、微博等形成話題發(fā)酵，通過商城、購物等環(huán)節(jié)打通全產(chǎn)業(yè)鏈運作。”李黎表示。

對于網(wǎng)絡(luò)綜藝的網(wǎng)感，她認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)最大特征就是用戶參與度，“互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣了評論、吐槽；即使不發(fā)表言論，也會在心里形成想法，這和人們看電視的語境是完全不同的。”李黎有一個習(xí)慣，她做的節(jié)目會看每一條用戶留言，看得多了，自然知道用戶在想什么。

《你看起來很好吃》與三檔衍生節(jié)目

《你看起來很好吃》第一季是一檔具備很強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)氣質(zhì)的綜藝節(jié)目。節(jié)目中小到一條金魚的擬人化代入，再到各種字幕的花式吐槽、黑暗料理的意外走紅，以及吃貨力測試流行等，都體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)“獨樂樂不如眾樂樂”的基因。節(jié)目第二季，將繼續(xù)在“劇情化、明星+素人、IP全產(chǎn)業(yè)鏈”幾方面深入推進(jìn)。

“互聯(lián)網(wǎng)時代，若想抓住年輕的主流觀眾，必須創(chuàng)作帶有網(wǎng)絡(luò)基因的節(jié)目滿足觀眾需求，所以節(jié)目姿態(tài)最重要。”李黎表示?！赌憧雌饋砗芎贸浴肥且云降纫暯亲龉?jié)目；同時節(jié)目的“碎片化能力”很強(qiáng)，除了45分鐘主體節(jié)目之外，產(chǎn)生的衍生碎片視頻多達(dá)上百條，多角度槽點頻出，迎合了年輕主流觀眾的收視習(xí)慣，因為他們已經(jīng)養(yǎng)成了從電視、PC、手機(jī)、PAD等多屏、多場景下觀看的模式。

節(jié)目組在每集播出后，都有專人研究網(wǎng)友反饋，從微博到彈幕的網(wǎng)友聲音，以及后臺細(xì)化到每分鐘的數(shù)據(jù)分析等，不斷提升內(nèi)容。第一季中，針對網(wǎng)友反饋的意見交流會，就召開了幾十場。

圍繞《你看起來很好吃》目前有三檔衍生節(jié)目。包括六位帥廚之一的“黑暗料理”小魚在花椒直播平臺推出的西餐節(jié)目《拼命小魚》?！队蓄佊辛稀穭t是一部做飯“說明書”，可以讓用戶做出《你看起來很好吃》中素人廚師給明星所做的同款菜肴。還有一檔《好吃的秘密》，用觀眾視角看拍攝現(xiàn)場發(fā)生的事情，雖然內(nèi)容很短但是流量很好。這種圍繞一檔主要節(jié)目做多種衍生節(jié)目和碎片化視頻的做法，越來越成為網(wǎng)絡(luò)綜藝重要的傳播方式。

樂視手機(jī)定制綜藝《顏值大戰(zhàn)》

原創(chuàng)自制節(jié)目《顏值大戰(zhàn)》是樂視的一檔以顏值為標(biāo)準(zhǔn)、自拍為展現(xiàn)形式的純網(wǎng)綜藝。其以自拍的游戲設(shè)置，反映 “長得好不如拍得好”。

總制片人郝舫介紹，《顏值大戰(zhàn)》是為樂視手機(jī)量身打造的“定制綜藝”。由此可見，樂視已經(jīng)開始嘗試用內(nèi)容為硬件和產(chǎn)品服務(wù)，這也符合樂視一貫強(qiáng)調(diào)的生態(tài)做法。

節(jié)目創(chuàng)意來源于生活中的熱點現(xiàn)象。“我發(fā)現(xiàn)身邊很多朋友熱衷于在微博、微信等媒介上玩自拍并曬圖，樂此不疲。我設(shè)想如果有一個平臺可以讓用戶玩起來，通過曬照片、比顏值，參與節(jié)目還能獲得獎品，甚至一不小心走紅，那么用戶參與的積極性肯定很高?！?郝舫說。

《顏值大戰(zhàn)》最大特點就是節(jié)目沒有時間、空間邏輯，想怎么剪就怎么剪，這可以算作是網(wǎng)絡(luò)綜藝的一種獨特美學(xué)風(fēng)格。郝舫認(rèn)為，目前的網(wǎng)絡(luò)綜藝與傳統(tǒng)綜藝相比，在獨特美學(xué)上、產(chǎn)品植入方式上，大多沒有特別突破?！岸覀冞@檔節(jié)目的研發(fā)思路，從一開始就是朝著這個方向前進(jìn)的。這些在傳統(tǒng)綜藝看來非常跳脫、意外的事情，于網(wǎng)絡(luò)綜藝來看，卻沒人會感覺到奇怪。‘任何一個意外都不是意外，90后、00后人群，非常適應(yīng)這種玩法?！?/p>

郝舫說：“做一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，如果看起來跟電視節(jié)目長相一樣，我是堅決不允許的。所以《顏值大戰(zhàn)》從最初選題、嘉賓選擇上，都符合網(wǎng)絡(luò)受眾口味。說實話，如果我不是在這個行業(yè)里，以我的年紀(jì)肯定看不下去，但年輕受眾就會覺得很好玩。這或許就是網(wǎng)絡(luò)綜藝的網(wǎng)感?！?/p>

《顏值大戰(zhàn)》在節(jié)目畫風(fēng)設(shè)計、節(jié)奏感走向、審美風(fēng)格上，帶有明顯的網(wǎng)絡(luò)綜藝“氣質(zhì)”。郝舫認(rèn)為，這種綜藝制作方式，將會是網(wǎng)絡(luò)綜藝的一個發(fā)展方向。“表面看起來網(wǎng)絡(luò)綜藝與傳統(tǒng)綜藝，可能是節(jié)目策劃、嘉賓選擇、話題設(shè)計、風(fēng)格包裝、彈幕表現(xiàn)等方面不同，但歸根結(jié)底其實就是互聯(lián)網(wǎng)美學(xué)已經(jīng)確立。”他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展經(jīng)歷了兩個階段，第一、提升互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容制作的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使網(wǎng)絡(luò)綜藝基本達(dá)到了電視節(jié)目的播出水準(zhǔn)；第二階段則要提升整個互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。“原先人們對網(wǎng)絡(luò)綜藝的要求，停留在節(jié)目像不像一檔好綜藝，達(dá)沒達(dá)到傳統(tǒng)工業(yè)制作標(biāo)準(zhǔn)上。如今則體現(xiàn)在，面對新一代用戶群體，當(dāng)他們已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)主流用戶群時，制作人該如何創(chuàng)意，讓他們接受一種新的互聯(lián)網(wǎng)綜藝美學(xué)風(fēng)格。如果不能形成這種風(fēng)格，就會很快被市場拋棄?！?