大數(shù)據(jù)時(shí)代音像出版社數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施策略

孫偉光內(nèi)蒙古文化音像出版社，內(nèi)蒙古烏蘭察布　010050

大數(shù)據(jù)時(shí)代音像出版社數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施策略

孫偉光
內(nèi)蒙古文化音像出版社，內(nèi)蒙古烏蘭察布010050

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)出版已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)絡(luò)出版的實(shí)現(xiàn)一方面提升了傳播的速度，降低了出版成本，也增加了作者和讀者的話語權(quán)，另一方面作為一種新的出版形式，在出版市場異軍突起，大大削弱了傳統(tǒng)出版的勢(shì)力。新形勢(shì)下，傳統(tǒng)出版社應(yīng)當(dāng)正視存在的問題，積極創(chuàng)新工作思維，優(yōu)化工作模式，應(yīng)對(duì)面臨的一切挑戰(zhàn)，獲得自身的可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為傳統(tǒng)出版社必須考量的問題。文章針對(duì)這種現(xiàn)狀，就大數(shù)據(jù)時(shí)代音像出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提出自己的一些見解。

大數(shù)據(jù)時(shí)代；內(nèi)蒙古文化音像出版社；一體化；網(wǎng)絡(luò)出版

1　加強(qiáng)數(shù)字資源建設(shè)

完成數(shù)字出版資源庫的基礎(chǔ)性工程建設(shè)，將以往出版發(fā)行以及錄制的內(nèi)蒙古少數(shù)民族文字、圖片、音頻、視頻進(jìn)行數(shù)字化，最終整合各類資源，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的統(tǒng)一性的出版資源結(jié)構(gòu)；各單位在出版資源的存儲(chǔ)上告別單一模式，實(shí)現(xiàn)多樣性的存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)；采用多種途經(jīng)，廣泛地收集與獲取信息網(wǎng)絡(luò)的傳播權(quán)，對(duì)卓越的內(nèi)容資源進(jìn)行整合、開發(fā)和利用，為日后的各種媒介資源的出版和營銷奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2　增強(qiáng)與數(shù)字出版內(nèi)容推送平臺(tái)的合作，先以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)無線網(wǎng)絡(luò)為基本經(jīng)營渠道

將數(shù)字化產(chǎn)品統(tǒng)一推送和運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代移動(dòng)終端的良好服務(wù)，滿足手機(jī)用戶、電腦用戶和移動(dòng)閱讀器用戶的需求，實(shí)現(xiàn)資源傳播的多元化、便捷化和多樣化。對(duì)于數(shù)字產(chǎn)品來說，實(shí)現(xiàn)使用上的便捷化、支付上的簡易化和商業(yè)運(yùn)行的完善化，針對(duì)存在的現(xiàn)狀，立足實(shí)際，爭取未來幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)良性經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)既定的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。

3　借助內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)開發(fā)少數(shù)民族類推送平臺(tái)的建設(shè)，研發(fā)數(shù)字產(chǎn)品

1）重點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)蒙古少數(shù)民族語言、文字、音視頻的收錄整理，研發(fā)自主推送平臺(tái)。根據(jù)媒資數(shù)據(jù)庫所提供的相關(guān)接口，讀取數(shù)據(jù)庫中的數(shù)字化數(shù)據(jù)，并在Web端進(jìn)行展示。以實(shí)現(xiàn)文字的瀏覽、音視頻文件的在線聽、看等功能。

2）用戶與平臺(tái)的交互功能，將平臺(tái)中自己感興趣的內(nèi)容通過社交類軟件進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)發(fā)；可在平臺(tái)中進(jìn)行與其他用戶的交流；可以進(jìn)行高品質(zhì)數(shù)字化內(nèi)容的在線購買。

3）將媒資數(shù)據(jù)庫的相關(guān)數(shù)字化內(nèi)容推送到相關(guān)的數(shù)字化發(fā)行平臺(tái)，進(jìn)行數(shù)字化發(fā)行。

4　借助新興媒體傳播

開通微博、微信公眾平臺(tái)，利用終端設(shè)備第一時(shí)間發(fā)布出版信息以及歌曲、歌手推廣、宣傳，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了視頻、微視頻等一手信息的快速傳播，日轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了3 000次以上。

5　利用互聯(lián)網(wǎng)手段借助移動(dòng)終端擴(kuò)大覆蓋面和影響力

現(xiàn)在的中國，已是世界上擁有移動(dòng)互聯(lián)終端設(shè)備最多的國家。同時(shí)，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量猛增，有效用戶也在不斷增加，為移動(dòng)App業(yè)務(wù)的普及和推銷都提供了既定的門檻人口和物質(zhì)基礎(chǔ)。打造民族品牌、弘揚(yáng)民族音樂的過程中，意識(shí)到音樂與科技融合的重要性，憑借資源優(yōu)勢(shì)，借助新媒體技術(shù)手段，打造了“聆聽草原”手機(jī)音樂App，這不僅是內(nèi)蒙古第一個(gè)音樂App，也是專做蒙古族音樂藝術(shù)的首個(gè)App。

如今的全媒體時(shí)代，對(duì)于傳統(tǒng)音像出版業(yè)來說，是一次前所未有的挑戰(zhàn)，對(duì)于非流行的民族音樂來說，更是尋求出路的新契機(jī)?！榜雎牪菰笔謾C(jī)音樂App，將我社自建社以來的多種精品專輯整合上傳，以專輯的形式一一向用戶展示開來，其中包括長調(diào)、呼麥、馬頭琴音樂及蒙古族、達(dá)斡爾、鄂倫春、鄂溫克原生態(tài)民歌，力求最大限度地將民族音樂傳播到每一位用戶的手機(jī)中，隨著軟件的升級(jí)與擴(kuò)展，內(nèi)蒙古文化音像出版社會(huì)陸續(xù)將已經(jīng)面向市場的千余種專輯更新于“聆聽草原”手機(jī)音樂App中，打造了民族音樂的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶。

6　對(duì)利用數(shù)字化方式促進(jìn)少數(shù)民族文化出版?zhèn)鞑サ囊庖姾徒ㄗh

1）加強(qiáng)數(shù)字化傳播效果。當(dāng)前，內(nèi)蒙古網(wǎng)民人數(shù)眾多，大家了解的多是時(shí)政新聞、娛樂消息，對(duì)少數(shù)民族文化特別是音樂關(guān)注甚少。這就需要政府相關(guān)部門加大其推廣力度，讓更多人以數(shù)字化形式了解少數(shù)民族文化。

2）保護(hù)數(shù)字化出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)。數(shù)字化出版面臨的最大問題就是產(chǎn)權(quán)保護(hù)。我國在這方面的法律法規(guī)還有待完善。

7　新勢(shì)力風(fēng)起云涌，傳統(tǒng)出版路在何方

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)出版已經(jīng)成為事實(shí)。網(wǎng)絡(luò)出版的實(shí)現(xiàn)一方面提升了傳播的速度，降低了出版成本，也增加了作者和讀者的話語權(quán)，另一方面作為一種新的出版形式，在出版市場異軍突起，大大消弱了傳統(tǒng)出版的勢(shì)力。新形勢(shì)下，傳統(tǒng)出版社如何正視存在的問題，積極創(chuàng)新工作思維，優(yōu)化工作模式，應(yīng)對(duì)面臨的一些挑戰(zhàn)，獲得自身的可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為傳統(tǒng)出版社必須考量的問題。

7.1“互聯(lián)網(wǎng)+”將給傳統(tǒng)出版社帶來新的發(fā)展契機(jī)

社會(huì)發(fā)展的實(shí)踐證明，各行各業(yè)，各個(gè)領(lǐng)域?qū)π畔⒌男枨蠛鸵蕾嚦潭仁墙厝徊煌?，他們與互聯(lián)網(wǎng)的整合與合作模式也不盡相同，產(chǎn)生的價(jià)值也無法統(tǒng)一結(jié)算。針對(duì)出版行業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)出版和傳統(tǒng)出版并不是勢(shì)不兩立的，兩者之間是相互聯(lián)系，相互補(bǔ)充和相互影響的。實(shí)踐證明，傳統(tǒng)出版和網(wǎng)絡(luò)出版合則俱榮，分則兩傷，兩者之間也不存在取代與被取代的關(guān)系，在日益發(fā)展的出版行業(yè)中，兩者的合作更加廣泛和深入。

從傳播學(xué)的角度來分析，傳統(tǒng)出版和網(wǎng)絡(luò)出版之間也是相互促進(jìn)，相互補(bǔ)充的。一種新的傳播媒介出現(xiàn)或者傳播手段出現(xiàn)之后，經(jīng)過一段時(shí)間的沉淀，最終會(huì)以一種新的面貌出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為出版資源的傳播提供了便捷快速的途徑，產(chǎn)生了巨大的傳播效應(yīng)，而傳統(tǒng)出版恰恰為網(wǎng)絡(luò)出版提供了豐富的素材和資料支撐，網(wǎng)絡(luò)出版為傳統(tǒng)出版提供了鮮活的概念和信息，實(shí)現(xiàn)了二者的融合，也促進(jìn)了傳統(tǒng)出版向數(shù)字化、智能化、電子化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展。在實(shí)際的工作中，我們發(fā)現(xiàn)，無論是網(wǎng)絡(luò)出版還是傳統(tǒng)出版都具有各自的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)出版?zhèn)鞑ニ俣瓤欤杀据^低，掌握一定的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)；而傳統(tǒng)出版掌握大量的出版資源，擁有一定的品牌優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，兩者如果能精誠合作，整合各自的優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必會(huì)掀起新一輪的出版革命。

7.2秉承“內(nèi)容為王”的宗旨是出版媒體發(fā)展的根基所在

無論哪種出版媒體，要想吸引一定的受眾，就必須擁有豐富的內(nèi)容作為依靠。否則無論哪種出版媒體都不會(huì)長久，也不可能塑造自身的品牌優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)出版作為新興的出版媒介，一時(shí)間風(fēng)起云涌，爆發(fā)出不小的吸引力。但是，在發(fā)展的同時(shí)我們也要看到網(wǎng)絡(luò)出版也面臨著一些發(fā)展困境，比如定位問題。網(wǎng)絡(luò)出版的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)一定時(shí)段內(nèi)顯示出了勃勃生機(jī)，但是它與傳統(tǒng)的出版媒體相比，競爭力并不是特別顯著，在激烈的市場競爭中沒有形成壓倒式的競爭優(yōu)勢(shì)。在出版內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)媒體沒有形成根本性的優(yōu)勢(shì)，滿足不了讀者的很多需求，所以無論是哪種出版媒體要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，必須以出版內(nèi)容的豐富化為中心，塑造自己的品牌，掌握市場競爭的核心力量。實(shí)踐再一次證明，作為出版行業(yè)來說，無論哪種出版媒體都必須秉承“內(nèi)容為王”的宗旨，這是出版行業(yè)取勝的法寶。

隨著出版行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)出版確實(shí)在出版行業(yè)掀起了一場革命，對(duì)傳統(tǒng)出版造成了一定的沖擊和影響，相關(guān)出版單位為適應(yīng)新的傳播技術(shù)，必須重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)出版的基本流程模式。

第一，出版單位一定要重視出版內(nèi)容的建設(shè)，依據(jù)自身的實(shí)際情況，充分地挖掘和創(chuàng)新出版內(nèi)容，提升自身的核心競爭力，吸引廣泛的讀者。

第二，網(wǎng)絡(luò)出版作為一種新興的產(chǎn)物，目前的管理還不成熟，要在管理制度和管理機(jī)制上下功夫，爭取做到事前審查、事中、事后控制。

第三，網(wǎng)絡(luò)出版要根據(jù)實(shí)際情況，制定完善的利益分配機(jī)制，既然收益主要是靠點(diǎn)擊率和下載率來實(shí)現(xiàn)的，那么重點(diǎn)就要處理好網(wǎng)絡(luò)出版者與內(nèi)容提供者之間的利益關(guān)系。

［1］張永洋.關(guān)于出版社一體化發(fā)展的思考［J］.編輯之友，2013（4）：29-31.

［2］丁金芳.淺議圖書出版社如何發(fā)展網(wǎng)絡(luò)出版［J］.科技資訊，2015（1）：197-198.

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A

2096-0360（2016）15-0100-02

孫偉光，內(nèi)蒙古文化音像出版社。