如何引進(jìn)綜藝節(jié)目
——以《爸爸去哪兒》為例分析

周曉東重慶郵電大學(xué)傳媒藝術(shù)學(xué)院，重慶　400065

如何引進(jìn)綜藝節(jié)目
——以《爸爸去哪兒》為例分析

周曉東
重慶郵電大學(xué)傳媒藝術(shù)學(xué)院，重慶400065

通過(guò)對(duì)中國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展情況、中國(guó)引進(jìn)綜藝節(jié)目的概況了解，以及對(duì)熱播的引進(jìn)綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的相關(guān)情況的分析來(lái)討論如何引進(jìn)綜藝節(jié)目才能使其更加適合中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展和中國(guó)觀眾的審美需求。關(guān)鍵詞文化產(chǎn)業(yè)；綜藝節(jié)目；《爸爸去哪兒》

繼《我是歌手》《中國(guó)好聲音》之后，湖南衛(wèi)視引進(jìn)的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》徹底在中國(guó)掀起了一輪引進(jìn)綜藝節(jié)目的熱潮，競(jìng)技真人秀類(lèi)節(jié)目《奔跑吧兄弟》熱播浙江衛(wèi)視，旅游真人秀類(lèi)節(jié)目《花樣姐姐》登陸東方衛(wèi)視，明星戀愛(ài)類(lèi)節(jié)目《我們相愛(ài)吧》也被江蘇衛(wèi)視收入囊中。這些引進(jìn)綜藝節(jié)目無(wú)疑已成為中國(guó)綜藝節(jié)目舞臺(tái)上的主力軍，但從目前的情況來(lái)看，它所遭受的批判聲不僅沒(méi)有因其熱播而漸漸平息，反而有越演越烈的趨勢(shì)。那么引進(jìn)的綜藝節(jié)目該何去何從？怎樣才能更好引進(jìn)綜藝節(jié)目使其更適合在中國(guó)市場(chǎng)播出？文中將就這些問(wèn)題進(jìn)行進(jìn)一步的分析。

綜藝節(jié)目是“一種娛樂(lè)性的節(jié)目形式，通常包含了許多性質(zhì)的演出，例如音樂(lè)、舞蹈、雜技和搞笑等類(lèi)型，而且通常只在電視上播出?！保?］就中國(guó)而言，綜藝節(jié)目幾乎與電視的誕生同步進(jìn)行，并與社會(huì)的發(fā)展息息相關(guān)。

1　中國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展概況

1.1中國(guó)綜藝節(jié)目的歷史脈絡(luò)

中國(guó)最早的綜藝節(jié)目可以追溯到1958年北京電視臺(tái)播出的殘廢軍人演出；之后在1959年的10 月1日北京電視臺(tái)又直播了在天安門(mén)廣場(chǎng)舉行的建國(guó)十周年文藝晚會(huì)，這是第一次大規(guī)模的文藝晚會(huì)實(shí)況轉(zhuǎn)播［2］。隨后的幾十年中不斷有諸如晚會(huì)演出之類(lèi)的綜藝節(jié)目的播出，但是受中國(guó)當(dāng)時(shí)內(nèi)外政治的混亂與經(jīng)濟(jì)情況的落后等多種因素的影響，綜藝節(jié)目的受眾較少，在普通觀眾中沒(méi)有引起太大的影響。

這種情況一直到1990播出《綜藝大觀》后才有所好轉(zhuǎn)，電視綜藝節(jié)目逐漸走進(jìn)人們的視線，當(dāng)然這除了綜藝節(jié)目本身的發(fā)展外還與電視機(jī)在中國(guó)的普及是密切相關(guān)的。隨后，1997年的《快樂(lè)大本營(yíng)》、2004年《超級(jí)女聲》、2012年的《中國(guó)好聲音》以及2013年的《爸爸去哪兒》等都輪番引起了綜藝節(jié)目的熱播，并使中國(guó)綜藝節(jié)目越來(lái)越走進(jìn)人們的生活也由此獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。

1.2中國(guó)引進(jìn)綜藝節(jié)目的目前發(fā)展概況

中國(guó)較早引進(jìn)的一檔綜藝節(jié)目是引進(jìn)自海外的《中國(guó)達(dá)人秀》，在2010年7月25號(hào)、8月1號(hào)、8 月8號(hào)，先后在上海取得8.0、13.1、12.9的高收視率，位列本土市場(chǎng)收視第一，在全國(guó)也分別取得1.37、2.1、2.16的高收視率，遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視的真人秀節(jié)目，成為同類(lèi)型節(jié)目中的收視冠軍。繼《中國(guó)達(dá)人秀》之后，我國(guó)又先后引進(jìn)了大量的綜藝節(jié)目，其中有《中國(guó)好聲音》（2012.7）、《我是歌手》（2013.1）、《中國(guó)夢(mèng)之聲》（2013.5）、《我的中國(guó)星》（2013.7）以及《爸爸去哪兒》（2013.10）、《奔跑吧兄弟》（2014.10）、《我們相愛(ài)吧》（2015.4）……這些綜藝節(jié)目在中國(guó)國(guó)內(nèi)同期同類(lèi)節(jié)目中均位于第一第二的位置，播出情況較好。

但是，引進(jìn)綜藝節(jié)目的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，除了這些在中國(guó)國(guó)內(nèi)熱播的引進(jìn)節(jié)目外還有很多引進(jìn)的綜藝節(jié)目在開(kāi)播不久后就因?yàn)槭找暵蔬^(guò)低而停播。例如，2010年江蘇衛(wèi)視從德國(guó)引進(jìn)的節(jié)目《老公看你的》開(kāi)播沒(méi)多久便下檔，2011年?yáng)|方衛(wèi)視引進(jìn)自荷蘭的節(jié)目《我心唱響》，在兩季26期合同到期后停播［3］。

由此可見(jiàn)，盡管在國(guó)內(nèi)對(duì)引進(jìn)綜藝節(jié)目的謾罵聲不斷，但一檔引進(jìn)綜藝節(jié)目是否能占領(lǐng)中國(guó)綜藝節(jié)目的市場(chǎng)還要看其節(jié)目本身與引進(jìn)節(jié)目的同時(shí)是否進(jìn)行了適合的“中國(guó)化發(fā)展”。

2　中國(guó)引進(jìn)綜藝節(jié)目的成功案例分析

目前熱播的《爸爸我們?nèi)ツ膬骸肥呛想娨暸_(tái)自韓國(guó)引進(jìn)的一檔親子真人秀節(jié)目，播后收視率一路攀升。第十期在CSM全國(guó)網(wǎng)的收視率高達(dá)3.21，收視份額達(dá)20.37，并且自播出后在同類(lèi)電視節(jié)目中的排名一直居于第一的位置。

湖南衛(wèi)視最新一季的《爸爸去哪兒》邀請(qǐng)的嘉賓是劉燁、胡軍、鄒市明、林永健、夏克立、王寶強(qiáng)以及他們可愛(ài)的孩子們。由于國(guó)家歷史文化積淀的不同直接原封不動(dòng)的引進(jìn)這檔節(jié)目肯定是行不通的，那么《爸爸去哪兒》究竟做了哪些相應(yīng)的發(fā)展呢？它與韓版的《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸肪烤褂心男┎煌?？接下?lái)我們將進(jìn)行詳細(xì)的對(duì)比分析。

2.1 《爸爸去哪兒》之中韓對(duì)比

中國(guó)版的《爸爸去哪兒》在主體上仍延續(xù)了韓國(guó)版節(jié)目的基本脈絡(luò)，采取了邀請(qǐng)明星爸爸加上可愛(ài)孩子參與節(jié)目，以旅游的方式為依托，每次節(jié)目給爸爸和孩子一定的任務(wù)和難關(guān)的形式進(jìn)行。但是在韓國(guó)版節(jié)目的基礎(chǔ)上，湖南衛(wèi)視也對(duì)節(jié)目進(jìn)行了一些本土化的改變。

1）寶貝的年齡?？梢院苊黠@的看到中國(guó)的《爸爸去哪兒》中孩子們的年齡普遍偏小，比韓國(guó)版節(jié)目中的孩子們平均年齡小兩歲左右。這與中韓兩個(gè)節(jié)目的表現(xiàn)側(cè)重點(diǎn)有關(guān)，韓版的節(jié)目更加側(cè)重于“娛樂(lè)”，因此它需要年齡稍大的孩子來(lái)增加孩子們之間以及孩子們與大人之間的互動(dòng)來(lái)增加其“娛樂(lè)”效果。而中國(guó)版的節(jié)目則側(cè)重于“親子”，因此它選擇了年齡較小的孩子們更多的來(lái)體現(xiàn)爸爸對(duì)孩子們的關(guān)愛(ài)以及小小的孩子對(duì)爸爸的依賴(lài)。

2）節(jié)目的編排。中國(guó)版的《爸爸去哪兒》在節(jié)目編排上比韓國(guó)版的要更加緊湊［4］。在韓國(guó)的節(jié)目中諸如爸爸做飯的過(guò)程，就算是一個(gè)爸爸自言自語(yǔ)的在做飯，它都會(huì)被很大程度地播放給觀眾們看；但在中國(guó)的節(jié)目中這些沒(méi)有太多的實(shí)際內(nèi)容的部分則幾乎采取畫(huà)外配音的方式很快的略過(guò)，而留下的則大多是爸爸和孩子有對(duì)話(huà)和互動(dòng)的部分。中國(guó)的節(jié)目整體上比韓國(guó)的節(jié)目更加緊湊，它采取的是“三天兩夜”而不是韓國(guó)的“兩天一夜”的形式，這也就決定了它要在短短的90分鐘時(shí)間里表現(xiàn)出更多的內(nèi)容。

3）“暖心”的細(xì)節(jié)。中國(guó)節(jié)目中出現(xiàn)了很多臨睡前爸爸和孩子的對(duì)話(huà)的情景，這一點(diǎn)可以說(shuō)是對(duì)照韓版變化較大的一個(gè)部分。因?yàn)轫n版中幾乎很少出現(xiàn)爸爸和孩子認(rèn)真的談話(huà)這樣一個(gè)環(huán)節(jié)。并且在中國(guó)的節(jié)目中更多的展示出了諸如胡軍用樹(shù)葉為康康擋陽(yáng)光、諾一給爸爸擦眼淚這樣的讓人感到溫暖的小細(xì)節(jié)。

4）宣傳方式。中國(guó)版的《爸爸去哪兒》出來(lái)后，相關(guān)的爸爸和孩子卡通版人物形象的設(shè)定以及一系列的宣傳海報(bào)都緊跟著出現(xiàn)，但在韓國(guó)這類(lèi)宣傳方式就相對(duì)較少。另外中國(guó)版的《爸爸去哪兒》在播出前就制作好了節(jié)目的主題曲并邀請(qǐng)爸爸與孩子錄制演唱，這樣的主題曲也起到了很大的宣傳作用；而韓國(guó)版節(jié)目則沒(méi)有固定的主題曲。

總體來(lái)說(shuō)，中國(guó)版的《爸爸去哪兒》本土化的改變側(cè)重點(diǎn)是“抓住人心”即吸引中國(guó)觀眾的觀看并在帶給中國(guó)觀眾快樂(lè)的同時(shí)也帶給他們不少的感動(dòng)。以上所列舉的4項(xiàng)改變中，前3項(xiàng)都是基于中國(guó)大眾的心理所進(jìn)行的，相較于韓國(guó)觀眾普遍更樂(lè)于接受節(jié)目“娛樂(lè)搞笑”為主的節(jié)目，中國(guó)觀眾則更喜歡在快樂(lè)中還帶有感動(dòng)的細(xì)節(jié)的節(jié)目。

2.2 《爸爸去哪兒》在中國(guó)的地區(qū)偏好度分析

另外《爸爸去哪兒》這一檔節(jié)目，在中國(guó)各地區(qū)的受歡迎程度也是不一樣的，新華社新媒體中心聯(lián)合數(shù)托邦創(chuàng)意分析工作室抓取了新浪微博上提及“爸爸去哪兒”的45.5萬(wàn)條原創(chuàng)微博，并對(duì)36.7萬(wàn)獨(dú)立原發(fā)作者用戶(hù)（去除疑似水軍賬戶(hù)）、1 300余萬(wàn)條用戶(hù)微博及近1億的關(guān)系進(jìn)行數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，《爸爸去哪兒》偏好度前十的省份大多居于沿海，其中有五個(gè)GDP十強(qiáng)，并且還涵蓋了三個(gè)直轄市。而同樣熱播的綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》的偏好地區(qū)則更多的集中在東北三省以及華北地區(qū)。

中國(guó)地源廣大，因此不同地區(qū)的觀眾的喜好也不相同，北方地區(qū)人們性格豪爽灑脫更喜歡直接娛樂(lè)的《快樂(lè)大本營(yíng)》；而《爸爸去哪兒》偏好度前十的省份中大多經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，城市居多，父母更加重視自己和孩子的關(guān)系與對(duì)自己孩子的培養(yǎng)。

3　綜藝節(jié)目的引進(jìn)分析

在外國(guó)播出火爆的節(jié)目在中國(guó)引進(jìn)后不一定就能獲得較高的收視率，因此引進(jìn)綜藝節(jié)目需要考慮到多方面的因素。

1）技術(shù)。毫無(wú)疑問(wèn)在影響一檔節(jié)目錄制的好壞的問(wèn)題上，技術(shù)是不可以缺少的一個(gè)因素，例如《爸爸去哪兒》中上百人的攝影團(tuán)隊(duì)再加上后期剪輯整理工作所技術(shù)的要求是很高的。在引進(jìn)綜藝節(jié)目之前首先要考慮到自己合作團(tuán)隊(duì)的技術(shù)是否能支持這檔節(jié)目的錄制。再例如中國(guó)引進(jìn)的韓國(guó)另外一檔節(jié)目《我們相愛(ài)吧》，由于技術(shù)的缺乏，不得不將導(dǎo)演、編劇、攝像之類(lèi)的核心崗位交給原韓國(guó)團(tuán)隊(duì)來(lái)負(fù)責(zé)。

2）同類(lèi)節(jié)目。這是一個(gè)在任何的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)里又會(huì)有的一個(gè)問(wèn)題，就是當(dāng)同類(lèi)的產(chǎn)品過(guò)度集聚的時(shí)候就會(huì)導(dǎo)致這一類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售的問(wèn)題。綜藝節(jié)目同樣是這樣，當(dāng)同一類(lèi)的節(jié)目過(guò)度集中時(shí)，就會(huì)導(dǎo)致觀眾的審美疲勞。例如在之前的一段時(shí)間里中國(guó)各大衛(wèi)視推出了各種選秀類(lèi)的節(jié)目，導(dǎo)致觀眾的審美疲勞，這一類(lèi)節(jié)目也在觀眾的不滿(mǎn)中漸漸淡出人們的視線。因此在引進(jìn)一檔綜藝節(jié)目時(shí)，要考慮到同類(lèi)節(jié)目的問(wèn)題，引進(jìn)不同類(lèi)型的節(jié)目會(huì)給觀眾帶來(lái)耳目一新的不同感受。

3）主體觀眾群。這一點(diǎn)與任何實(shí)物商品的開(kāi)發(fā)一樣，在開(kāi)發(fā)某一種商品前要考慮到它的主體受眾群，中國(guó)各地區(qū)人們的喜好有所不同，如果不考慮主體受眾群做出相應(yīng)的調(diào)整很可能會(huì)使自己的節(jié)目因?yàn)闆](méi)有收視群而退出市場(chǎng)。因此引進(jìn)一檔節(jié)目后，要考慮其可能的主體受眾群進(jìn)行節(jié)目表現(xiàn)細(xì)節(jié)的改變。它可以根據(jù)自己節(jié)目的播出時(shí)間以及在該時(shí)間段內(nèi)，最有可能的收視群從年齡、職業(yè)、地域等來(lái)細(xì)分。

4）社會(huì)整體心理情感。隨著中國(guó)社會(huì)的變化，人們所喜愛(ài)的綜藝節(jié)目也會(huì)發(fā)生變化，從最開(kāi)始人們喜愛(ài)大型晚會(huì)式的節(jié)目大現(xiàn)在更青睞與真人秀之類(lèi)的節(jié)目，因此在引進(jìn)綜藝節(jié)目時(shí)要考慮到中國(guó)觀眾現(xiàn)在普遍的心理狀態(tài)。把握住中國(guó)觀眾的心里狀態(tài)走向的話(huà)，最好的不是適應(yīng)當(dāng)前中國(guó)觀眾的心理狀態(tài)而是看準(zhǔn)心理狀態(tài)的走向后，通過(guò)尋找國(guó)際上適合的綜藝節(jié)目對(duì)其進(jìn)行引進(jìn)和改變來(lái)引導(dǎo)社會(huì)主體對(duì)綜藝節(jié)目心理的改變。

綜藝節(jié)目的引進(jìn)不是簡(jiǎn)單的照搬過(guò)來(lái)，要根據(jù)我國(guó)的文化背景和受眾的收視習(xí)慣，對(duì)引進(jìn)的綜藝節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和本土化的改良，為我們自己的綜藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入一絲活力，創(chuàng)造獨(dú)具特色的節(jié)目，用中國(guó)的節(jié)目講世界的故事。

［1］李禮.韓國(guó)綜藝節(jié)目在我國(guó)的跨文化傳播［J］.理論界，2014（5）.

［2］陳旭光.電視綜藝節(jié)目：歷史及本體特性［J］.中國(guó)電視，2001（6）：35-37.

［3］祁晨.電視綜藝節(jié)目引進(jìn)“熱”的“冷”思考［J］.聲屏世界，2013（7）：49-50.

［4］沈清.《爸爸去哪兒》熱播對(duì)我國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展的啟示［D］.呼和浩特：內(nèi)蒙古大學(xué)，2014.

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周曉東，重慶郵電大學(xué)傳媒藝術(shù)學(xué)院。