互聯(lián)網(wǎng)金融及其對(duì)證券行業(yè)的影響

高西+顧曉麗

[摘要]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，證券行業(yè)也積極探索互聯(lián)網(wǎng)金融模式。文章主要簡述了互聯(lián)網(wǎng)金融的主要模式和互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)證券行業(yè)的影響，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)證券的發(fā)展對(duì)策及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了闡述。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)；金融；證券

[DOI]101.3939/jcnkizgsc20162.7105

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛躍發(fā)展，在以“大數(shù)據(jù)”為核心特點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，云技術(shù)、移動(dòng)支付、數(shù)據(jù)挖掘等為代表的現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持背景下，互聯(lián)網(wǎng)與金融行業(yè)得到了良好的發(fā)展，形成新的產(chǎn)業(yè)融合。

1互聯(lián)網(wǎng)金融的主要模式

互聯(lián)網(wǎng)金融指的是依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)環(huán)境和技術(shù)，所實(shí)現(xiàn)的資金融通和支付、金融中介業(yè)務(wù)。當(dāng)前狀態(tài)下，我國的互聯(lián)網(wǎng)金融主要模式主要包括有：金融產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷、眾籌融資、第三方支付、P2P網(wǎng)絡(luò)貸款。

對(duì)金融理財(cái)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)渠道銷售是現(xiàn)階段十分普遍的金融營銷模式，在社會(huì)電商營銷的大環(huán)境中，眾多的銀行紛紛展開了電商業(yè)務(wù)，許多信托產(chǎn)品、基金也將銷售中心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)渠道營銷，除此之外，互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售還衍生了許多新的金融業(yè)務(wù)。

眾籌融資是以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為中心，融資者向廣泛的投資者融資，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣泛接觸來降低投資者的投資金額，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，保障投資收益的一種方式。

第三方支付是一種獨(dú)立于交易雙方的支付平臺(tái)，是現(xiàn)代環(huán)境電子商務(wù)交易發(fā)展的重要支撐，作為交易的資金中間平臺(tái)，一定程度地保證了電子商務(wù)交易的公平性和安全性，以支付寶為代表的第三方支付技術(shù)應(yīng)用范圍極為廣泛。

P2P網(wǎng)絡(luò)貸款與眾籌融資的區(qū)別在于，P2P指的是個(gè)人對(duì)個(gè)人，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，發(fā)起融資的為個(gè)人，其主要涉及的業(yè)務(wù)也主要為個(gè)人貸款，無論是貸款金額還是惠及層面均存在一定的局限性，但這種方式得到了社會(huì)廣泛的認(rèn)可，并且得到了快速的發(fā)展。

2互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)證券行業(yè)的影響

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)金融產(chǎn)業(yè)的相互融合形成了互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)，這種新興的產(chǎn)業(yè)既得到了先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，也擁有了十分豐厚的金融業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，在證券行業(yè)中發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)是證券行業(yè)在新的社會(huì)背景下發(fā)展的必然趨勢(shì)，但互聯(lián)網(wǎng)金融模式的改變也必然會(huì)給傳統(tǒng)的證券行業(yè)帶來許多的影響。這些影響既有積極的一面，也有不利于其發(fā)展的一面。

2.1積極影響

首先，互聯(lián)網(wǎng)金融模式下，證券行業(yè)的交易主體以及交易結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了巨大的變化，一方面，通過虛擬化的業(yè)務(wù)經(jīng)營，會(huì)進(jìn)一步的降低證券交易的成本，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)金融也會(huì)賦予證券更高的價(jià)值，繼而導(dǎo)致證券價(jià)值的進(jìn)一步擴(kuò)張，甚至改變證券行業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)方式。與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，金融信息呈現(xiàn)高度的透明化，降低了信息不對(duì)稱的束縛，繼而更加充分地體現(xiàn)出證券服務(wù)的自由和平等性。券商也能夠通過數(shù)據(jù)挖掘?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)營銷，充分地設(shè)計(jì)出針對(duì)客戶需求的證券商品來創(chuàng)造證券價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“長尾效應(yīng)”。

其次，互聯(lián)網(wǎng)金融模式下，證券行業(yè)的市場得到了更廣闊的拓展，例如券商可以通過互聯(lián)網(wǎng)有效地拓寬服務(wù)范圍，而且證券產(chǎn)品基于地域的限制也將會(huì)得到明顯的緩解，對(duì)券商的經(jīng)營創(chuàng)造了更廣闊的營銷空間。對(duì)于券商的自身經(jīng)營而言，證券產(chǎn)品的營銷模式已經(jīng)能夠跳脫傳統(tǒng)的人海戰(zhàn)術(shù)，通過一對(duì)多的同時(shí)服務(wù)，有效地降低經(jīng)營成本。

最后，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們參與互聯(lián)網(wǎng)金融的積極性更加強(qiáng)烈，造就一個(gè)更加有利的外部經(jīng)營環(huán)境。在互聯(lián)網(wǎng)金融潛移默化的影響中，許多人接觸到證券產(chǎn)品的渠道、頻率日漸增多，導(dǎo)致證券市場的有效擴(kuò)張。

2.2不利影響

互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展為證券行業(yè)帶來很多的發(fā)展，但也面臨著一系列的挑戰(zhàn)。其不利影響主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

第一，互聯(lián)網(wǎng)金融市場的不完善性，特別是市場環(huán)境的不完善，使得互聯(lián)網(wǎng)證券的發(fā)展面臨著較為嚴(yán)峻的市場風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前環(huán)境下，我國對(duì)互聯(lián)網(wǎng)證券的監(jiān)管、法律法規(guī)仍存在一定的缺陷，需要得到較好的完善。

第二，互聯(lián)網(wǎng)證券的實(shí)現(xiàn)平臺(tái)十分局限，技術(shù)尚不夠成熟，現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)證券與客戶的交互通常通過相關(guān)的軟件客戶端，而在當(dāng)前的軟件技術(shù)中，許多產(chǎn)品設(shè)計(jì)仍舊存在一定的漏洞，利用互聯(lián)網(wǎng)為媒介展開證券業(yè)務(wù)，其數(shù)據(jù)的安全技術(shù)和數(shù)據(jù)的處理技術(shù)還需要得到進(jìn)一步的提升。

第三，互聯(lián)網(wǎng)證券將會(huì)一定程度地降低券商的盈利，直接結(jié)果是傭金費(fèi)用大幅下降，但由于我國的監(jiān)管較為嚴(yán)格，所以實(shí)質(zhì)上互聯(lián)網(wǎng)券商的大戰(zhàn)還未全面打響，目前還未對(duì)行業(yè)造成嚴(yán)重的負(fù)面沖擊。

第四，互聯(lián)網(wǎng)金融將會(huì)進(jìn)一步加劇證券行業(yè)內(nèi)部的惡性競爭，互聯(lián)網(wǎng)金融有著低成本、多渠道快速傳播的先天優(yōu)勢(shì)，這勢(shì)必會(huì)改變證券資本行業(yè)內(nèi)的競爭格局，尤其是在我國現(xiàn)階段十分寬松的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管制度下，這種競爭格局改變直接導(dǎo)致了證券行業(yè)內(nèi)部的惡性競爭、低價(jià)競爭現(xiàn)象十分普遍。

3互聯(lián)網(wǎng)證券的發(fā)展對(duì)策及發(fā)展趨勢(shì)

3.1發(fā)展對(duì)策

互聯(lián)網(wǎng)金融的成本優(yōu)勢(shì)和信息優(yōu)勢(shì)將深深影響證券行業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式、基礎(chǔ)功能定位以及行業(yè)競爭格局等，在為證券行業(yè)帶來價(jià)值增速的同時(shí)，也為證券行業(yè)發(fā)展帶來了問題和挑戰(zhàn)。各大證券公司應(yīng)以此為契機(jī)，加快與互聯(lián)網(wǎng)的融合。

首先，證券公司必須要充分認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為證券金融所帶來的全面影響，不僅要從經(jīng)營實(shí)踐上得到轉(zhuǎn)變，更需要顛覆傳統(tǒng)的券商經(jīng)營理念。證券公司應(yīng)該盡快地實(shí)現(xiàn)“有形”市場到“無形市場”的轉(zhuǎn)變，積極建設(shè)網(wǎng)絡(luò)證券平臺(tái)，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)證券產(chǎn)品，并積極地利用網(wǎng)絡(luò)與客戶進(jìn)行交流，通過數(shù)據(jù)引流實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶的精準(zhǔn)營銷。

其次，證券公司需要進(jìn)一步地探索與互聯(lián)網(wǎng)金融融合的新模式?；ヂ?lián)網(wǎng)金融發(fā)展十分迅速，證券行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)金融的融合必須要把握兩個(gè)方面：其一是需要進(jìn)一步的豐富網(wǎng)絡(luò)交易產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)券商—電商的身份轉(zhuǎn)換，形成更加優(yōu)化的證券金融產(chǎn)業(yè)鏈，為用戶提供金融一站式服務(wù)；其二則是需要?jiǎng)?chuàng)新網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建設(shè)更加大眾化的證券交易平臺(tái)，如微信平臺(tái)。

最后，證券公司還需要進(jìn)一步提升券商的現(xiàn)代化服務(wù)水平以及專業(yè)能力。在競爭日益激烈的資本市場，互聯(lián)網(wǎng)金融將會(huì)引導(dǎo)資本市場的環(huán)境更加復(fù)雜，多個(gè)市場并存、多種平臺(tái)共存，想要在激烈的競爭中占有一席之地，就必須要強(qiáng)化證券公司對(duì)于證券的專業(yè)程度，并能夠提供給客戶更加現(xiàn)代化的服務(wù)水平。

3.2發(fā)展趨勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)金融的推動(dòng)下，證券行業(yè)將迎來一個(gè)新的時(shí)期，我們應(yīng)該積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)金融模式對(duì)證券行業(yè)的積極影響，推動(dòng)證券行業(yè)的改革和發(fā)展。未來互聯(lián)網(wǎng)證券的發(fā)展必然會(huì)朝著更加市場化、專業(yè)化、國際化的方向進(jìn)行發(fā)展。

伴隨著我國經(jīng)濟(jì)體制朝著市場經(jīng)濟(jì)的不斷轉(zhuǎn)型，在未來的一段時(shí)間內(nèi)，市場化改革將會(huì)為證券行業(yè)的市場發(fā)展提供更多的機(jī)遇。在全球化經(jīng)濟(jì)影響下，互聯(lián)網(wǎng)證券必然會(huì)更加國際化，地域約束已經(jīng)不存在，國家之間的相互競爭和資源交換將會(huì)成為常態(tài)，雖然全球化的金融危機(jī)可能會(huì)給證券行業(yè)帶來挑戰(zhàn)，但國際化仍然是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

4結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，必然也會(huì)使得互聯(lián)網(wǎng)金融的高速發(fā)展，在這樣的時(shí)代背景中，必然會(huì)給證券行業(yè)的發(fā)展帶來新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。證券公司想要在競爭激烈的資本市場中獲得可持續(xù)的發(fā)展，還需要進(jìn)一步地做出多角度的改革。

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