音樂(lè)廣告宣傳曲對(duì)塑造企業(yè)的形象之我見(jiàn)
——以電視音樂(lè)廣告作品《黃鶴樓》為例

章 婉 （廣西師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院 541006）

音樂(lè)廣告宣傳曲對(duì)塑造企業(yè)的形象之我見(jiàn)
——以電視音樂(lè)廣告作品《黃鶴樓》為例

章 婉 （廣西師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院 541006）

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，音樂(lè)類廣告漸漸成為公司不可缺少的元素。它的表現(xiàn)形式也是多種多樣的。許多商家為拓寬產(chǎn)品知名度，增強(qiáng)該產(chǎn)品在市場(chǎng)中的占有率和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，因而他們不僅在商品本身質(zhì)量上下功夫，同時(shí)還不斷的加入新元素如“音樂(lè)廣告宣傳曲”來(lái)吸引廣大消費(fèi)者的眼球，在此基礎(chǔ)上開(kāi)拓商品的市場(chǎng)。有了音樂(lè)廣告藝術(shù)的襯托，廣告才能更好的達(dá)到“廣而告之”的目的。

音樂(lè)；電視音樂(lè)廣告；企業(yè)形象

電視音樂(lè)廣告在現(xiàn)代廣告發(fā)展中已經(jīng)慢慢凸顯其獨(dú)特的一面，從發(fā)展初期的簡(jiǎn)單模仿、毫無(wú)創(chuàng)造力的階段到后來(lái)通過(guò)專業(yè)人士不斷打磨、創(chuàng)作來(lái)打造產(chǎn)品形象，這一切的轉(zhuǎn)變都伴隨商品經(jīng)濟(jì)的繁榮快速發(fā)展起來(lái)?，F(xiàn)代社會(huì)生活和文化不斷融合，人們對(duì)于藝術(shù)美的品位不斷增強(qiáng)，在這種環(huán)境下就要求商家能迅速抓住消費(fèi)者的心理同時(shí)推出能迎合消費(fèi)者口味的音樂(lè)廣告片，如直觀簡(jiǎn)潔、有趣耐看、核心思想明確不含糊、畫面感立體真實(shí)等。

一個(gè)好的音樂(lè)電視廣告會(huì)吸引人們的眼球，能夠在第一時(shí)間抓住人們的心，逐漸對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。這就需要企業(yè)在進(jìn)行音樂(lè)廣告制作上下一番功夫。湖北中煙以黃鶴樓作為出發(fā)點(diǎn)，譜寫優(yōu)美的詞曲，來(lái)吸引觀眾的注意力，不僅宣稱了音樂(lè)，更多的是塑造了了企業(yè)自身的形象，擴(kuò)大了產(chǎn)品市場(chǎng)影響力和受眾群體。

電視音樂(lè)廣告宣傳曲很大程度區(qū)別于傳統(tǒng)廣告，打破了傳統(tǒng)廣告的拘束性，在一定程度上能增強(qiáng)觀眾對(duì)廣告的認(rèn)知度，進(jìn)而加大對(duì)企業(yè)的了解，提升企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位?！捌髽I(yè)形象塑造”這一概念的界定主要是指在企業(yè)文化的前提下通過(guò)傳播媒介實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)形象的包裝作用。在現(xiàn)今市場(chǎng)調(diào)控的大環(huán)境下，企業(yè)自主宣傳和創(chuàng)新顯得尤為重要。電視音樂(lè)MTV作為塑造企業(yè)形象的一種有效手段，因而變得越來(lái)越受歡迎。電視MTV的優(yōu)勢(shì)在于，在傳播的過(guò)程中能把產(chǎn)品與企業(yè)形象完美結(jié)合起來(lái)，不僅能豐富廣告類型也能夠有效的塑造產(chǎn)品形象。這樣電視音樂(lè)廣告能為企業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展空間，因而當(dāng)之無(wú)愧的就受到越來(lái)越多企業(yè)主的追捧。歌曲《黃鶴樓》一問(wèn)世，便在江城武漢廣為流傳，大大小小的舞臺(tái)，乃至街頭巷尾都能聽(tīng)到這首熟悉的旋律。在那之后，《黃鶴樓》傳播越來(lái)越廣泛，更多的人了解到這個(gè)歌曲的魅力，它慢慢走向了全國(guó)，也走上了音樂(lè)的殿堂?！饵S鶴樓》經(jīng)譚晶的演繹愈加綻放光彩，黃鶴樓如今已成為了武漢標(biāo)志性的建筑，它見(jiàn)證這城市的興衰榮辱。在過(guò)去1000多年的時(shí)間里，黃鶴樓被歷代文人所吟誦，它被譽(yù)為“天下絕景”，在諸多詩(shī)作中當(dāng)屬崔顥的《黃鶴樓》最為有名，但是，據(jù)史料記載，從古至今卻鮮有歌曲來(lái)贊頌黃鶴樓，或許是因?yàn)闅v代大家都已留下名詩(shī)著作的緣故吧。在我看來(lái)，黃鶴樓已儼然成為武漢的代表性標(biāo)志之一，當(dāng)《黃鶴樓》的旋律在我耳邊響起，我仿佛又見(jiàn)到了那屹立在蛇山、長(zhǎng)江邊上的巍峨樓宇。

一、歌詞內(nèi)容對(duì)企業(yè)形象的塑造

此曲的作詞，詞野宏闊、意境奇特、氣概蒼莽、感情真摯。它源于黃鶴樓的典故：古時(shí)候，黃鶴樓是一個(gè)酒家，酒家老板并不富裕，有一位客人經(jīng)常會(huì)來(lái)黃鶴樓，而且每次來(lái)只要一碗清酒，每次老板看他來(lái)就會(huì)送他一些菜肴。有一次，他又來(lái)了，帶來(lái)了一個(gè)橘子，剝了皮，用它在墻上畫了只黃鶴，并且說(shuō)，當(dāng)有音樂(lè)時(shí)，這只黃鶴就會(huì)跳出來(lái)翩翩起舞。起初老板不相信，但有一次店里有樂(lè)隊(duì)來(lái)演奏時(shí)，黃鶴果真飛了出來(lái)。于是，這家店的生意越來(lái)越旺。但是那人卻駕仙鶴離開(kāi)了，再?zèng)]出現(xiàn)過(guò)。這首歌的歌詞就是以這個(gè)神話故事開(kāi)頭的?！八龔漠嬛衼?lái)，彩云丹頂鶴”“明月、玉笛、紫氣”“何來(lái)空悠悠，古今無(wú)已楚天秀”“情悠悠、黃鶴樓”，這些歌詞從整體上描繪了一個(gè)大氣磅礴、情景相融的畫面。“千年盼歸，萬(wàn)古絕唱黃鶴樓”將情緒由古轉(zhuǎn)今，恰到好處的給觀眾留下想象的空間，也表達(dá)了對(duì)于黃鶴樓的懷念、惆悵、向往之情。作者賦予歌詞豐富、深厚的情感，并且用優(yōu)美、古樸的文字描繪了一幅傳統(tǒng)古典美的畫卷，這是對(duì)黃鶴樓神秘傳說(shuō)的渲染和升華。

二、歌曲內(nèi)容對(duì)企業(yè)形象的塑造

該曲的作曲是由著名作曲家孟慶云所創(chuàng)作，行云流水的民歌風(fēng)格與通俗歌曲的節(jié)奏相結(jié)合體現(xiàn)出濃烈的時(shí)代氣息。這首歌曲潑墨寫意，樸素的言語(yǔ)描寫，畫面清秀色彩搭配唯美，整首歌曲的曲風(fēng)與歌詞又透露著現(xiàn)代化的氣息。既有傳統(tǒng)的古典美，又有鮮活的現(xiàn)代美。旋律優(yōu)美，動(dòng)人心弦。這首歌曲是運(yùn)用的民族與通俗相結(jié)合的聲樂(lè)歌唱方法。整個(gè)畫面的的感覺(jué)是給人一種悠遠(yuǎn)、宏大的試聽(tīng)效果，歌曲前奏伴隨著一陣悠揚(yáng)的竹笛聲將觀眾緩緩帶入到情境當(dāng)中。竹笛被廣泛應(yīng)用于荊楚一帶的音樂(lè)中，它的音色透亮、清新、婉轉(zhuǎn)、悠長(zhǎng)，而楚地“魚米之鄉(xiāng)”的風(fēng)土人情、自然風(fēng)貌則正好與之切合。歌曲《黃鶴樓》用竹笛獨(dú)特的音色吹奏出古樸悠長(zhǎng)的旋律，就如同強(qiáng)大的磁場(chǎng)，一下子就能吸引住人們的聽(tīng)覺(jué)。山高水長(zhǎng)，云淡風(fēng)輕，仙人駕鶴起舞；玉笛聲聲，有如天籟之音，動(dòng)聽(tīng)的聲音讓人情不自禁，徜徉在歌聲繪出的美好畫卷中。演唱者用她獨(dú)特的“譚氏唱法”將歌曲的內(nèi)涵和意蘊(yùn)演繹的淋漓盡致。該曲旋律線條清晰，歌曲的走向也是以小幅度的音級(jí)進(jìn)行，沒(méi)有大跳音型，所以整首歌曲緩慢悠揚(yáng)，一字一句都浸人心脾。其次是歌曲巧妙地運(yùn)用小堂鼓作打擊樂(lè)伴奏，隱隱約約給人一種恍然如隔世的體驗(yàn)，像是置身于昔日的戰(zhàn)鼓聲中，又仿佛聽(tīng)到千年歷史的厚重腳步聲，同時(shí)又飽含著與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)尚流行元素，這樣不僅能古今結(jié)合，而且也加深了歌曲的內(nèi)涵，增強(qiáng)它的表現(xiàn)力和感染力。

三、演唱者對(duì)企業(yè)形象的宣傳力度

譚晶本科畢業(yè)于中國(guó)音樂(lè)學(xué)院，她出生于音樂(lè)世家，她的父母皆是民歌歌手，因而譚晶自小耳濡目染，學(xué)習(xí)著民族歌唱方法，同時(shí)她又在學(xué)校系統(tǒng)的學(xué)習(xí)了民族的歌唱方法，這就讓她練就了十分扎實(shí)的發(fā)聲技巧。譚晶從小酷愛(ài)流行音樂(lè)，她歌唱有著強(qiáng)大的包融力，能游刃有余地在美聲、民族、通俗三種方法中自由的轉(zhuǎn)換。歌曲《黃鶴樓》是一首民族風(fēng)格的曲子，它被眾所周知很大程度上得益于譚晶的“天籟之音”。片中畫面呈現(xiàn)的是一幅歷史畫卷，譚晶的演唱風(fēng)格獨(dú)特，在該曲的演繹中融入了流行元素，這就使得作品充滿古典的韻味，又有楚地的風(fēng)格，在演唱時(shí)朗朗上口，動(dòng)聽(tīng)委婉。歌曲旋律帶有現(xiàn)代流行符號(hào)，老少皆宜簡(jiǎn)單易學(xué)，這樣觀眾在欣賞作品的同時(shí)就能找到歌曲內(nèi)在的思想并能產(chǎn)生情感上的共鳴，從而達(dá)到“廣而告之”的目的。演唱者在唱“萬(wàn)古絕唱黃鶴樓”這句時(shí)巧妙自然地加入了流行演唱元素“一吟三嘆，欲說(shuō)還休”，這樣的演繹為歌曲加上了點(diǎn)睛之筆。

四、宣傳影片中人和物形象刻畫分析

影片是以虛實(shí)結(jié)合的手法來(lái)呈現(xiàn)的，在磅礴大氣的歷史情境中搭配音樂(lè)的起伏線條來(lái)演繹。崔顥的詩(shī)寫過(guò)：“昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓。黃鶴一去不復(fù)返，白云千載空悠悠?！比旧暇褪菄@著這首詩(shī)描寫的故事展開(kāi)的，它的感情基調(diào)以大氣磅礴、感懷古今為主。影片前奏清脆的笛音婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)，隨著門被緩緩?fù)崎_(kāi)，歌曲進(jìn)入正題?！爱嬛衼?lái)、彩云、丹頂鶴?！薄懊髟?、玉笛、紫氣”“情悠悠，黃鶴樓”“黃鶴樓，情悠悠”“千年盼歸，萬(wàn)古絕唱”“萬(wàn)古絕唱黃鶴樓”，整首旋律美妙清新溫柔。整段視頻畫面基本以黃鶴樓為主，配以書法長(zhǎng)廊、古琴、竹笛等等，“中國(guó)風(fēng)”的形象色彩貫穿全片，與詞曲選材風(fēng)格相呼應(yīng)。體現(xiàn)出中煙公司嚴(yán)謹(jǐn)、扎實(shí)的處事作風(fēng)。譚晶的包融唱法講民族通俗完美的融為一體，精彩的演繹了這首歌曲的精髓。譚晶運(yùn)用其獨(dú)特的名族通俗于一體，演繹出優(yōu)雅，唯美并有著一股不滅的堅(jiān)韌和執(zhí)著，給人以聽(tīng)覺(jué)享受和心理上的鼓舞。其聲音本身干凈，清悠，富有韌勁，也很好的與歌詞契合，同時(shí)以真情打動(dòng)聽(tīng)眾，讓人為之沉醉。如陳釀一般，愈久彌香，飲之，甘甜爽口，愈發(fā)癡迷。

湖北中煙企業(yè)的電視音樂(lè)宣傳曲如此受歡迎，究其原因還是在于它能夠和大眾的審美產(chǎn)生共鳴；同時(shí)宣傳廣告畫面的質(zhì)感、優(yōu)美的旋律線條、雄偉壯觀的黃鶴樓，都會(huì)給人以美的享受。正所謂“酒香不怕巷子深”“好的東西都是有利于傳播、促進(jìn)傳播的”——這種“美學(xué)傳播學(xué)”的基本理念為銷售打下了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。就目前來(lái)說(shuō)，音樂(lè)電視MTV是一種比較成功的形象廣告體裁，它強(qiáng)調(diào)美學(xué)注重在整個(gè)廣告中的運(yùn)用，同時(shí)也不能忽視大眾的審美體驗(yàn)和感受。電視音樂(lè)廣告越來(lái)越受追捧和喜愛(ài)，這使得企業(yè)音樂(lè)電視廣告更符合大眾對(duì)審美的需求，它成為了一種喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播方式。隨著科技的進(jìn)步，傳播媒介的日益發(fā)達(dá)，企業(yè)音樂(lè)電視利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)將企業(yè)形象的傳播將變的更加快捷、全面。我相信在不久的將來(lái)，湖北中煙公司將會(huì)有更多的創(chuàng)意展現(xiàn)在大眾的眼中。

總而言之，電視音樂(lè)廣告對(duì)企業(yè)的外部形象具有越來(lái)越重要的作用，電視音樂(lè)的好壞也將直接影響企業(yè)的形象好壞，所以說(shuō)企業(yè)只有將電視音樂(lè)廣告的制作和宣傳不斷重視起來(lái)，才能為今后的企業(yè)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，幫助企業(yè)更好更快的發(fā)展起來(lái)。

[1]詹秦川，吳昊.淺析企業(yè)音樂(lè)電視對(duì)企業(yè)形象的塑造與傳播的影響[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2010（07）.

[2]許卓.尋覓音畫中的情感共鳴，淺析電視廣告音樂(lè)的修辭表達(dá)[J].新聞傳播，2011（10）.

[3]陳云燕.譚晶的包融唱法初探[J].宿州學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（02）.

[4]吳文瀚.論廣告音樂(lè)與受眾心理的關(guān)系[J].湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（10）.

章婉，廣西師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院2015級(jí)研究生。