湖南電廣傳媒產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)下的大眾音樂文化現(xiàn)象研究

袁 媛 （長沙師范學(xué)院 音樂舞蹈系 410007）

湖南電廣傳媒產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)下的大眾音樂文化現(xiàn)象研究

袁 媛 （長沙師范學(xué)院 音樂舞蹈系 410007）

在電視湘軍異軍突起的同時也迎來當(dāng)代大眾音樂文化的空前發(fā)展機遇，以大眾音樂為題材的各類音樂欄目、選秀節(jié)目本身蘊含著獨特的審美趨向與審美價值，在一定程度上豐富了人們的精神文化生活的同時，不可否認也潛在著諸多負面影響。只有準(zhǔn)確分析湖南電廣傳媒產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)下的大眾音樂文化特征，才能發(fā)覺其現(xiàn)象本質(zhì)，促進其健康發(fā)展。

湖南電廣傳媒；大眾音樂文化；現(xiàn)象研究

當(dāng)今社會在全球性商業(yè)化力量的推動和驅(qū)使下，廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)因勢而動，得到進一步壯大和發(fā)展，其娛樂的傳播功能日益彰顯和放大。2004年以來湖南衛(wèi)視的“快男”“超女”“我是歌手”等欄目為湖南廣電的發(fā)展開拓了一條相對獨立和娛樂前衛(wèi)之路，自此，湖南廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)的品牌價值再度得以提升，“湖南衛(wèi)視現(xiàn)象”一時便成為全國觀眾及業(yè)界同行們爭相熱議的話題。這種湖南廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)下的大眾音樂文化現(xiàn)象應(yīng)運而生的同時，我們應(yīng)該清醒的看到，在數(shù)字媒體的無縫隙傳播滲透之下，作為一種新生的文化現(xiàn)象，雖迎來了空前發(fā)展機遇，但也存在著不足或缺陷。因此，我們有必要理性分析，確保電廣傳媒產(chǎn)業(yè)在大眾音樂文化傳播中的正確宣傳導(dǎo)向性。

一、研究意義

1.通過對湖南電廣傳媒產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)下的大眾音樂文化現(xiàn)象研究，幫助廣大受眾，分析其中蘊涵的正、負兩方面的文化思想，充分挖掘和利用其中的正能量，盡量控制和降低其中帶有負面影響的不利因素，使其在國民教育中、人民群眾精神文化生活中產(chǎn)生積極的影響。

2.通過對湖南電廣傳媒產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)下的大眾音樂文化現(xiàn)象研究，分析大眾音樂文化傳播過程的商業(yè)性和娛樂性特征，兼顧大眾音樂文化的經(jīng)濟效益與社會效益的關(guān)系問題，確保廣電傳媒產(chǎn)業(yè)在文化、娛樂傳播中的正確導(dǎo)向性，積極而有效地推動湖南廣電文化傳媒產(chǎn)業(yè)朝著正確的方向發(fā)展。

二、湖南電廣傳媒產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)下的大眾音樂文化特征探析

在電視湘軍異軍突起的同時也迎來當(dāng)代大眾音樂文化的空前發(fā)展機遇，以大眾音樂為題材的各類音樂欄目、選秀節(jié)目本身蘊含著獨特的審美趨向與審美價值。只有準(zhǔn)確分析湖南電廣傳媒產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)下的大眾音樂文化特征，才能發(fā)覺其現(xiàn)象本質(zhì)，促進其健康發(fā)展。

1.內(nèi)容的多元性和生活化。生活題材賦予了大眾音樂文化強勁的生命力，音樂中所涵蓋的內(nèi)容折射出普通老百姓生活的點點滴滴，豐富而美好的生活造就出了一首首美妙的大眾音樂作品，這使大眾音樂文化在產(chǎn)生的同時就注定了具有多元性和生活化的特征，如：訴說真情的作品傳頌了人們內(nèi)心深處最真摯的渴望；歌唱親情的作品傾訴著尋常老百姓們對家的眷戀；勵志類歌曲傾訴了生活的艱辛與不屈的拼搏；同時還有眾多反映軍旅生活、校園生活的歌曲等都廣受人民群眾的喜愛與傳唱。

2.形式的時尚性和模式化。廣電傳媒產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)下的大眾音樂文化之所以廣受人民群眾的追捧與熱愛，與其表演形式的時尚性和模式化有著密切的關(guān)系。時尚性的特征表現(xiàn)為：演員及歌手在發(fā)型、服裝等外形塑造上引領(lǐng)著時尚潮流，舞臺、燈光、音響設(shè)施盡顯華麗眩目，舞蹈動作盡顯張揚個性等。模式化的特征體現(xiàn)為：舞臺表演形式常采用歌舞結(jié)合，突出青春動感；現(xiàn)場配備電聲樂隊伴奏或歌者自彈自唱，營造更為真切的音樂視聽氛圍等。這種時尚性和模式化使大眾音樂文化更符合當(dāng)今社會人們的審美體驗需求，從而更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

3.傳播的商業(yè)性和娛樂性。大眾音樂文化傳播過程有著其自身的特質(zhì)，即：傳播的商業(yè)性和娛樂性。湖南電廣傳媒產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)下的大眾音樂文化也是如此。任何一個傳媒產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展必須借助商業(yè)行為來進行運作，從諸如商業(yè)廣告費、代理費、冠名權(quán)中獲取生存成本和業(yè)務(wù)拓展的資金儲備。而大眾音樂節(jié)目的娛樂性則是廣播電視媒體獲取高收視率不二法寶，這也是廣大受眾在緊張的工作、生活之余選擇大眾音樂放松身心、愉悅休閑的重要原因。

三、反思與建議

1.高度重視廣電傳媒引領(lǐng)下的大眾音樂文化社會效應(yīng)。大眾音樂有著其他任何音樂無法比擬的獨特傳播滲透力，深入到了各個社會階層、不同年齡、不同職業(yè)、不同地域的審美個體的音樂社會生活之中，講述著人們對美好生活的向往、人間真情的禮贊。在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字媒體的無縫隙傳播滲透之下，大眾音樂文化擁有著龐大的受眾群體。對于當(dāng)今社會的和諧發(fā)展，構(gòu)建以音樂為紐帶的社會人際交流活動，都有著重要的推動作用。因此，作為廣播電視傳播媒體，更要注重大眾音樂文化本身的思想內(nèi)涵，同時對大眾音樂的內(nèi)容、形式、傳播、導(dǎo)向及對社會產(chǎn)生的效應(yīng)等方面進行嚴格管理，不斷提大高大眾音樂的創(chuàng)新意識、原創(chuàng)意識，使大眾音樂的審美價值和思想內(nèi)涵符合社會主義精神文明的建設(shè)的需要，并在“和諧社會”“兩型社會”構(gòu)建活動中發(fā)揮積極的、正面的推動作用。

2.最大限度減少大眾音樂文化的負面影響。大眾音樂已成為當(dāng)今社會人民精神文化生活中不可或缺的一項重要內(nèi)容，正因如此，我們更應(yīng)該清醒認識到，作為一種新的音樂文化形式，在給人們帶來娛樂的同時，也必定存在一些問題和弊端。近年來，廣播電視媒體熱衷于制作各種“歌唱選秀”節(jié)目，爭相推選“新人、新星”，不可否認，此類節(jié)目具有較高的收視率，在一定程度上活躍和豐富了人民群眾的業(yè)余文化生活，但我們也看到這類欄目中所傳唱的歌曲存在著某些消極而浮躁的內(nèi)容，通過媒體的渲染與傳播之后，會使人們?nèi)狈Ρ鎰e能力，從而影響到大眾的審美品位和思想品質(zhì)。且“選秀”欄目中眾多“新星”的一夜成名，會使人們迷失在虛無縹緲的幻想之中，削弱腳踏實地、艱苦奮斗的意志。因此，在大眾音樂文化蓬勃發(fā)展的今天，我們更應(yīng)該對其進行客觀、深入地研究與思考，力爭做到最大限度地降低它給人們精神文化生活帶來的負面影響。

3.在傳播過程中正確處理好經(jīng)濟效益與社會效益的關(guān)系。不可否認，大眾音樂在傳播過程中，對于活躍經(jīng)濟、解決就業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展中具有積極的促進作用。但是，在關(guān)注其經(jīng)濟效益的同時，必須要考慮到它所產(chǎn)生的社會效益。音樂文化屬于上層建筑，他對于人們的世界觀、價值觀、審美觀、道德觀具有潛移默化的影響，特別是對于青少年的行為標(biāo)準(zhǔn)和人生目標(biāo)具有較大的的影響力。因此，我們不能一味地追求經(jīng)濟效益，不能以低俗的音樂文化，甚至以降低國民素質(zhì)、忽視對青少年的培養(yǎng)為代價來獲取經(jīng)濟利益，要做到經(jīng)濟效益與社會效益兩手抓，促進其持續(xù)、均衡、穩(wěn)健發(fā)展。

袁媛，長沙師范學(xué)院 音樂舞蹈系，研究方向：音樂教育。

湖南省情與決策咨詢研究課題《湖南電廣傳媒產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)下的大眾音樂文化現(xiàn)象研究》研究成果（2015ZZ082 ）