淺談平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建

魏澤培 周姍姍 （三峽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 403000）

淺談平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建

魏澤培 周姍姍 （三峽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 403000）

平面設(shè)計(jì)現(xiàn)以越來越多的別應(yīng)用到生活中，平面廣告、海報(bào)、地板等。而隨著人們對(duì)精神文化需求的上升，平面設(shè)計(jì)如何帶給受眾以美的體驗(yàn)，成為現(xiàn)今市場上的主流觀點(diǎn)，只有更具特色、符合人們審美價(jià)值的作品，才具備商業(yè)價(jià)值。為此，在平面設(shè)計(jì)中如何讀審美元素進(jìn)行有效利用，成為了其未來發(fā)展的方向。本文從審美元素的種類及構(gòu)成角度入手，對(duì)在平面設(shè)計(jì)中如何更好的構(gòu)建其審美價(jià)值提出了思考，希望對(duì)如何利用審美元素提供一定的借鑒作用。

平面設(shè)計(jì)；視覺元素；審美；構(gòu)建

一、引言

平面設(shè)計(jì)是一種是覺得享受，在對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，對(duì)審美符號(hào)的有效運(yùn)用，能夠使作品更具觀賞價(jià)值，提升作品的視覺效果，同時(shí)可以提升作品的市場價(jià)值，提高其經(jīng)濟(jì)成本。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程中，幾何圖形的運(yùn)用及羅列、文字創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、色彩的對(duì)比排列等均會(huì)對(duì)作品的藝術(shù)情趣帶來一定的不同，更是平面設(shè)計(jì)中基本的符號(hào)元素。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程中，尤其是具有商業(yè)價(jià)值的設(shè)計(jì)方案，更應(yīng)該注重對(duì)這些可以提升作品藝術(shù)性符號(hào)的運(yùn)用，探索如何更好地突出視覺效果，帶給觀賞者以美的享受，提升其藝術(shù)價(jià)值，才能獲取更好的商業(yè)利益與價(jià)值，增強(qiáng)其市場競爭力。

二、平面設(shè)計(jì)中基本的審美元素

1.圖形

在平面設(shè)計(jì)的角度上來講，圖形是點(diǎn)、線、面的總和。點(diǎn)即時(shí)圖形開始與結(jié)束的標(biāo)志，是圖形的起始點(diǎn)。線作為圖形之間的連接元素，是組成圖形使用頻率最高的，也是平面設(shè)計(jì)圖形單元的重點(diǎn)。但是，僅僅是由線時(shí)無法進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的，還需要將其與點(diǎn)進(jìn)行組合，才能成為完整的圖形。點(diǎn)與線二者所在的空間即面，是承接點(diǎn)與線構(gòu)成的圖形的位置，只有當(dāng)點(diǎn)與線二者處于同一平面上時(shí)，才可以將其稱之為圖形。點(diǎn)、線、面三者相輔相成，誰也無法脫離誰而單獨(dú)存在。圖形所具備的表現(xiàn)力，是超越種族、語言和地區(qū)的，能夠最直接地向各種人們傳遞信息，具備著其他元素所不具備的可識(shí)別性。因此，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程中，對(duì)圖形的設(shè)計(jì)成為了整個(gè)設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)的一環(huán)，通過其進(jìn)行主題的突出。

2.色彩

色彩無疑是平面設(shè)計(jì)中最不可缺少的。每一種色彩都具備著各自的特色，能帶給觀賞者不同的心理感受與審美情趣。例如，白色能給人以純潔的感受，綠色能向人們傳遞希望與生命的的力量，而黑色使人感到壓抑。即便是同一色系，細(xì)微的差別也會(huì)使人產(chǎn)生不同的感受，如天藍(lán)色使人輕松，海藍(lán)色讓人遼闊，而深藍(lán)色帶有一絲憂郁。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程中，合理的使用不同的色彩，按照人們對(duì)色彩的審美心理進(jìn)行色彩的選擇和排列，帶給人們符合主題的心理感受，將作品的效果發(fā)揮到極致，無疑是平面設(shè)計(jì)中對(duì)色彩運(yùn)用的最終目標(biāo)。

3.文字

文字是在作品發(fā)表地區(qū)，其蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵成為了最為直觀的向人們傳遞設(shè)計(jì)主題的元素。平面設(shè)計(jì)中對(duì)文字的利用過程中，字形的調(diào)整，字體的大小以及排列，其顏色的應(yīng)用等，均會(huì)個(gè)人一不一樣的感覺。如何使本就具由表現(xiàn)能力的字體，和設(shè)計(jì)整體達(dá)到完美的融合，是平面設(shè)計(jì)師需要考慮的問題。

三、平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素構(gòu)建的有效途徑

1.注重構(gòu)圖功能性的發(fā)揮

圖形能夠通過電線面三者的有機(jī)組合，使設(shè)計(jì)者想要傳遞的信息變得形象化，進(jìn)而向受眾最為直觀的傳遞座屏的主題與情趣價(jià)值。在對(duì)圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注意發(fā)揮其這一功能，使作品能夠生動(dòng)形象的吸引消費(fèi)者的眼球。為了達(dá)到這一目的，在進(jìn)行圖形方面的平平面設(shè)計(jì)過程中，需要做到兩點(diǎn)。第一，需要注重構(gòu)圖的層次感，強(qiáng)化能夠突出主題的部分，對(duì)輔助部分加以弱化，通過次要元素的合理設(shè)計(jì)安排，進(jìn)一步突出作品需要表達(dá)的理念。在選用素材的過程中，對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行全面的考慮，保證主次之間的關(guān)系聯(lián)系緊密，但又不至于喧賓奪主。第二，要注重各要素之間的聯(lián)系，各個(gè)部分之間不是各自為政而是互為承接的，能夠帶給作品受眾視覺上的引領(lǐng)作用，使其了解各部分之間的主次關(guān)系，作品的邏輯涵蓋，從而使整個(gè)作品生動(dòng)起來，也能帶給人們進(jìn)行想象的空間，回味無窮。

2.突出視覺沖擊效果

平面設(shè)計(jì)中，突出主題的同時(shí)還需要能夠吸引人的眼球，這是其是否具備商業(yè)價(jià)值的一大評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，只有能夠吸引大眾視線的作品，才能夠向更多的人群傳遞信息，才更具備價(jià)值。因此在設(shè)計(jì)時(shí)，需要通過對(duì)色彩進(jìn)行編排，使其在符合主題基調(diào)的同時(shí)，吸引觀看者的視線，才可以更好地發(fā)揮作品的魅力。在運(yùn)用色彩達(dá)到表現(xiàn)張力的過程中，首先需要保證顏色的基調(diào)與作品是相符合的，色彩的運(yùn)用最根本的是為了表現(xiàn)主題。其次，色彩運(yùn)用要為了市場，根據(jù)大眾的審美特點(diǎn)和需求進(jìn)行顏色的選取和排列。

每種顏色本身都有一定的心理情感，但是其并非是一成不變的。對(duì)顏色進(jìn)行一定程度的加工，某些顏色在一定的人群眼中，其含義就會(huì)發(fā)生改變。在平面設(shè)計(jì)的過程時(shí)，運(yùn)用色彩來進(jìn)行情緒的表達(dá)，可借助光線的明暗來進(jìn)行傳遞，紅色熱情似火，但是將其處于相對(duì)較暗的背景下，又會(huì)透露出一種深深的憂郁感來。其次，在運(yùn)用色彩突出主題進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮到人群的差異性。色彩帶給人們的不同的心理體驗(yàn)，是受其歷史文化與生活所影響的，同一種顏色在不同地區(qū)所代表的意義是又差異的。如綠色在許多國家都被作為生命的象征而被信仰著，但是在埃及，綠色缺失惡魔的象征，而在馬來西亞，綠色常常與疾病聯(lián)系在一起。因此，在運(yùn)用色彩達(dá)到表現(xiàn)性的過程中，一定的整體考量色彩的特性及受眾群體的差異性。

3.合理運(yùn)用傳播載體

平面設(shè)計(jì)最終的走向是投入市場，好的作品如果沒有好的傳播途徑，其影響力也是受到限制的。選取合適的文字字符，利用其根植的文化內(nèi)涵，對(duì)其含義進(jìn)行解讀并進(jìn)行一定的延伸，可以有效地向人們傳遞作品的意義，更能夠賦予人們想象與聯(lián)想的方向與空間。在進(jìn)行

相應(yīng)主題的設(shè)計(jì)時(shí)，要注意對(duì)文字載體的合理運(yùn)用，文字的形式與字體在審美上具有極大的區(qū)分。如隸書圓潤溫婉、楷書端莊秀麗、行書筆走龍蛇，草書大氣揮灑，而隨著社會(huì)的進(jìn)步，現(xiàn)代借助電子技術(shù)，一些創(chuàng)意字體更是層出不窮。設(shè)計(jì)者在選取文字的同時(shí)，也需要考慮到時(shí)代的特色，不能以固有的文字形式來限制設(shè)計(jì)。

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魏澤培，1990.04，三峽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院在讀研究生，研究方向藝術(shù)文化學(xué)。

周姍姍，1990.04，三峽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院在讀研究生，研究方向藝術(shù)文化學(xué)。