對目前鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)市場的調(diào)查研究
——以石家莊地區(qū)為例

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對目前鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)市場的調(diào)查研究
——以石家莊地區(qū)為例

閆瑞芳（河北師范大學(xué)音樂學(xué)院050024）

摘要：隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，高素質(zhì)、綜合型人才的需要量逐漸增大，學(xué)校和家長越來越重視學(xué)生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，美術(shù)、音樂等藝術(shù)培訓(xùn)受到人們的普遍關(guān)注。本文從石家莊地區(qū)為例，從當(dāng)?shù)劁撉偎囆g(shù)培訓(xùn)市場的現(xiàn)狀入手，深入研究了鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)的市場環(huán)境、市場需求、市場供給、營銷因素、市場競爭等方面的內(nèi)容，以促進鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)企業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鋼琴藝術(shù)；培訓(xùn)市場；調(diào)查研究

目前，我國經(jīng)濟發(fā)展處于穩(wěn)定階段，人們的物質(zhì)生活得到了巨大豐富。在這種情況下，人們開始注重追求精神享受。隨著新課程改革的不斷深入，社會各界普遍關(guān)注學(xué)生綜合能力的提升，鋼琴、美術(shù)等藝術(shù)形式的培訓(xùn)受到家長的普遍重視。調(diào)查研究石家莊地區(qū)鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)市場，不僅有利于鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)企業(yè)的發(fā)展，而且對培養(yǎng)高素質(zhì)、綜合型人才的培養(yǎng)具有深刻的現(xiàn)實意義。

一、石家莊地區(qū)鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)市場環(huán)境調(diào)查研究

1.市場政治環(huán)境

政治環(huán)境是企業(yè)制定經(jīng)營策略的關(guān)鍵性依據(jù)，對企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展產(chǎn)生重要影響。當(dāng)前我國政治穩(wěn)定，政府積極強調(diào)市場在經(jīng)濟發(fā)展中的基礎(chǔ)地位，制定相關(guān)經(jīng)濟規(guī)章制度，保障我國經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。同時，國家積極鼓勵微小企業(yè)的發(fā)展，對微小企業(yè)予以財政支持。另外，國家制定相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營方式，為企業(yè)發(fā)展提供法律保障。穩(wěn)定的政治局面為石家莊地區(qū)鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)提供寬松的發(fā)展環(huán)境。

2.市場經(jīng)濟環(huán)境

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，市場在經(jīng)濟發(fā)展中的作用越來越明顯，我國充分尊重市場在經(jīng)濟發(fā)展中的基礎(chǔ)地位而。在市場經(jīng)濟中，企業(yè)居于主體地位，是市場經(jīng)濟的重要組成部分。因此，我國積極鼓勵企業(yè)發(fā)展，各種類型的微小企業(yè)逐漸興起。當(dāng)前我國穩(wěn)定的經(jīng)濟環(huán)境為石家莊地區(qū)鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)企業(yè)的發(fā)展提供了保障。

3.市場文化環(huán)境

改革開放以來，人們的生活水平逐漸提高，經(jīng)濟發(fā)展極大豐富了人們的物質(zhì)生活。在物質(zhì)生活的基礎(chǔ)上，人們越來越重視精神生活追求，我國文化藝術(shù)事業(yè)逐漸興盛，取得巨大進步。社會濃烈的文化藝術(shù)氣息促進了石家莊地區(qū)鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)企業(yè)發(fā)展。

4.市場地理環(huán)境

石家莊是河北省的省會，經(jīng)濟發(fā)展繁榮。在石家莊市區(qū)，由于人們的物質(zhì)生活較豐富，精神追求較高，家長普遍重視孩子特長培養(yǎng)，積極鼓勵孩子學(xué)習(xí)美術(shù)、音樂等藝術(shù)，以提高孩子的文化藝術(shù)素養(yǎng)和綜合能力。而在石家莊周邊地區(qū)，由于人們生活水平普遍較低，思想不夠先進，家長只注重孩子文化課成績。缺乏重視孩子綜合素質(zhì)的提升，孩子缺乏鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)。處于市區(qū)周邊的地區(qū)，尤其是一些貧困縣，幾乎沒有鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)需求。

5.市場競爭環(huán)境

隨著鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)的需求量不斷增大，石家莊鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)數(shù)量逐漸增多，鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)市場競爭加大，不少傳統(tǒng)的文化課培訓(xùn)機構(gòu)也開始開設(shè)美術(shù)、音樂等藝術(shù)課程以滿足學(xué)生的需求。激烈的市場競爭使鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)不斷改進營銷策略，給學(xué)生提高課程優(yōu)惠以增加學(xué)員數(shù)量，進而取得經(jīng)濟效益。

二、石家莊地區(qū)鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)市場需求調(diào)查研究

1.消費對象

石家莊地區(qū)的鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)消費對象絕大多數(shù)是在校學(xué)生，以中學(xué)生和小學(xué)生為主。在新課程改革的大趨勢下，學(xué)校和家長普遍重視學(xué)生綜合素質(zhì)的提升。大部分家長從小開始培養(yǎng)孩子的藝術(shù)素養(yǎng)，給孩子報音樂、美術(shù)、舞蹈等學(xué)習(xí)班，不斷提高孩子的綜合能力。另外，河北省的初高中學(xué)生升學(xué)壓力較大，一些文化課成績不太好的學(xué)生選擇藝考，走特長生路線。這使得學(xué)生對鋼琴等藝術(shù)培訓(xùn)的需求量不斷增大，鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)的消費對象以學(xué)生為主。

2.消費者心理

石家莊地區(qū)鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)的消費對象以學(xué)生為主，而鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)的相關(guān)費用則由家長支付，大多數(shù)家長及其重視孩子的教育與發(fā)展，怕孩子輸在起跑線上，望子成龍的心理使家長在孩子的教育上花費較大。石家莊的工資水平較低，但大部分家長為了孩子的成長依然會支付較高的教學(xué)開銷。

三、石家莊地區(qū)鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)市場供給調(diào)查研究

1.鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)數(shù)量

隨著我國市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，企業(yè)作為市場經(jīng)濟的主體，在市場經(jīng)濟中發(fā)揮這巨大作用。在新課程改革的大背景下，人們普遍重視學(xué)生綜合能力的培養(yǎng)。音樂、美術(shù)等藝術(shù)教育受到家長的高度重視，由于學(xué)校音樂美術(shù)課程較少，家長將目光投到校外藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)。因此，石家莊地區(qū)鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)不斷增多。

2.鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)質(zhì)量

由于鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)數(shù)量不斷增多，培訓(xùn)機構(gòu)對鋼琴藝術(shù)教師的需求量越來越大。石家莊地區(qū)高水平專業(yè)鋼琴藝術(shù)人才無法滿足培訓(xùn)機構(gòu)對教師的需求。因此，培訓(xùn)機構(gòu)的鋼琴藝術(shù)教師大多數(shù)來自于高校藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)生。有些鋼琴教師是大學(xué)本科或者?？茖W(xué)歷，缺乏專業(yè)的高水平鋼琴技能，鋼琴課程教學(xué)成效不高，鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)的教學(xué)質(zhì)量有待提升。

四、石家莊地區(qū)鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)市場營銷因素調(diào)查研究

1.企業(yè)發(fā)展策略

由于石家莊地區(qū)鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)市場競爭激烈，鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)企業(yè)在市場經(jīng)濟中不斷改進營銷模式，積極探索科學(xué)營銷策略，在招生時，開展優(yōu)惠活動，開設(shè)免費試聽課，吸引消費者。另外，鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)企業(yè)不斷完善企業(yè)結(jié)構(gòu)，為滿足學(xué)生需求，在開設(shè)鋼琴課的基礎(chǔ)上同時開設(shè)美術(shù)、舞蹈、文化課等課程，完善的課程體系能夠吸引更多消費者，獲得巨大經(jīng)濟利益。

2.消費者評價

消費者評價是鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)企業(yè)發(fā)展的重要參考依據(jù)，由于石家莊地區(qū)工資水平較低，而學(xué)生藝術(shù)培訓(xùn)費用較高，大多數(shù)家長對鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)效果的期望值較高。然而，由于鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)具有長期性的特點，短時間內(nèi)成效不大，加之一些鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)企業(yè)教師教學(xué)水平不高，教學(xué)成果在短時期內(nèi)難以達(dá)到家長的期望值。鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)企業(yè)應(yīng)重視家長的評價反饋，及時改進企業(yè)經(jīng)營策略及培訓(xùn)工作中的缺陷，在保證經(jīng)濟利益的前提下，盡可能滿足消費者的需求，以提高鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)水平，促進企業(yè)發(fā)展。

伴隨著新課程改革的深入發(fā)展，鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)受到家長的高度重視。鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)能夠培養(yǎng)學(xué)生的鋼琴技能，提高學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)，促進學(xué)生全面發(fā)展。調(diào)查研究鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)市場有利于鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)企業(yè)全面了解市場現(xiàn)狀，根據(jù)市場現(xiàn)狀制定正確經(jīng)營策略，以促進鋼琴藝術(shù)培訓(xùn)企業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

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