淺談戲曲真人娛樂電視欄目的出路

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淺談戲曲真人娛樂電視欄目的出路

禹銀花（四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院610000）

摘要：隨著國(guó)務(wù)院2015年52號(hào)文件的下達(dá)，各部門開始更為重視戲曲的振興，其中電視戲曲欄目就是一方面，戲曲真人體驗(yàn)類欄目近幾年來開始出現(xiàn)，對(duì)于戲曲真人體驗(yàn)類欄目的出路本論文將結(jié)合例子做相關(guān)分析。

關(guān)鍵詞：欄目興起；欄目出路

數(shù)百年來，從案頭文本到場(chǎng)上演出，戲曲一直作為中國(guó)人一種主要的藝術(shù)審美形式，無論是皇家貴族還是平民百姓都以戲曲為娛樂消遣對(duì)象，中國(guó)戲曲文化在諸多文人和藝人的創(chuàng)造下，形成了一道獨(dú)特的中國(guó)文化風(fēng)景。隨著社會(huì)的快速發(fā)展以及媒體的不斷更新?lián)Q代下，以戲曲為娛樂的藝術(shù)形式漸漸的在大眾的生活中淡了出來，縱觀當(dāng)代戲曲的傳播態(tài)勢(shì)，除了省、市級(jí)劇團(tuán)生存相對(duì)較好，縣級(jí)劇團(tuán)及民營(yíng)劇團(tuán)舉步維艱，總體而言，戲曲的整個(gè)發(fā)展態(tài)勢(shì)較為嚴(yán)峻。如何將媒體與傳統(tǒng)戲曲完美融合在一起，傳承好戲曲文化，一直是我們思考所在。針對(duì)近幾年戲曲真人體驗(yàn)類欄目的出現(xiàn)，我們不妨來探討一下戲曲真人體驗(yàn)類欄目與電視融合的價(jià)值意義及出路。當(dāng)下的電視節(jié)目形式中，綜藝娛樂選秀節(jié)目最受歡迎，收視率高，市場(chǎng)傳播廣。筆者認(rèn)為，戲曲節(jié)目如果開采的的好，將成為選秀的另一塊寶地。

一、國(guó)內(nèi)戲曲真人體驗(yàn)電視欄目的興起

電視真人秀欄目的出現(xiàn)在當(dāng)今已不出奇，2004年湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》的興起，掀起了國(guó)內(nèi)真人秀的潮流。隨后國(guó)內(nèi)相繼出現(xiàn)了各式各樣的真人秀節(jié)目，如浙江衛(wèi)視的歌唱選秀類節(jié)目《中國(guó)好聲音》及夫妻檔真人體驗(yàn)節(jié)目《一路上有你》，湖南衛(wèi)視的親子戶外體驗(yàn)類節(jié)目《爸爸去哪兒》，江蘇衛(wèi)視的相親節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，東方衛(wèi)視的明星體驗(yàn)旅游節(jié)目《花樣姐姐》等。國(guó)內(nèi)上演了一出出“唱歌很忙”，“明星很忙”，“旅游很忙”，“相親很忙”。對(duì)于娛樂節(jié)目大量扎堆的現(xiàn)象，廣電總局曾兩次下發(fā)限娛令。因此，真人體驗(yàn)類節(jié)目在國(guó)內(nèi)并不陌生。

近年來，戲曲與電視的融合已多樣化發(fā)展，如戲曲電視劇，戲曲訪談節(jié)目，戲曲紀(jì)錄片，戲曲擂臺(tái)節(jié)目，戲曲欣賞節(jié)目，戲曲體驗(yàn)類真人秀節(jié)目等。大量的戲曲電視節(jié)目中，較有影響力的有河南衛(wèi)視的《梨園春》、陜西電視臺(tái)的《秦之聲》，安徽電視臺(tái)的《相約花戲樓》，浙江衛(wèi)視的《戲曲紅茶坊》，天津衛(wèi)視的《國(guó)色天香》，中央臺(tái)的《?？┞∵藛堋返?，地方戲曲與電視融合的形式在不斷更新。2015年7月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于支持戲曲傳承發(fā)展若干政策》（國(guó)辦發(fā)［2015］52號(hào)）文件中第二十條明確提出“實(shí)施優(yōu)秀經(jīng)典戲曲劇目影視創(chuàng)作計(jì)劃，鼓勵(lì)開設(shè)、制作宣傳推廣戲曲作品、傳播普及戲曲知識(shí)的欄目節(jié)目?！币虼?，政策對(duì)于戲曲欄目的開設(shè)是支持的。

綜觀電視戲曲真人娛樂體驗(yàn)節(jié)目，我們發(fā)現(xiàn)主要可分為兩種：一種是明星體驗(yàn)類，如《?？┞∵藛堋贰秶?guó)色天香》，這類節(jié)目一般選取的是跨界明星參與節(jié)目體驗(yàn)，《國(guó)色天香》請(qǐng)到的明星如霍尊、張遠(yuǎn)、丫蛋、黃征、李玲玉、葉童、葉天琪、汪正正等，這些藝人出道多年，在各行業(yè)積累深厚，但是并不熟悉戲曲行業(yè)。音樂制作團(tuán)隊(duì)均邀請(qǐng)具有多年從事一線歌手音樂制作經(jīng)驗(yàn)的資深音樂人。戲曲方面請(qǐng)到的是小香玉、吳瓊、孟廣祿等藝術(shù)名家加盟。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，制作出來的戲曲節(jié)目也就有一定的收視和影響力。另一種就是我們所要談及的由成都電視臺(tái)影視文藝頻道推出的《今天我是角兒》草根體驗(yàn)類電視欄目，由戲迷朋友自主報(bào)名參與真人體驗(yàn)。顧名思義，選取跨界明星作為主要參與者，明星效應(yīng)可以吸引一大批粉絲，為戲曲節(jié)目奠定收視基礎(chǔ)，而草根體驗(yàn)類節(jié)目相對(duì)而言吸引力較前者小一些，但是更接地氣?！督裉煳沂墙莾骸返某霈F(xiàn)，主要是為了吸引一批熱愛川劇的戲迷朋友及一些尚未接觸過川劇的，通過節(jié)目來吸收一些川劇粉絲，同時(shí)滿足其參與節(jié)目中化戲曲妝、跟老師一起學(xué)戲的體驗(yàn)，零距離接觸川劇界有影響力的老師，親身感受和玩味，是一個(gè)從觀眾到演員的一個(gè)角色轉(zhuǎn)換體驗(yàn)。該欄目集川劇知識(shí)，川劇表演，川劇舞臺(tái)，川劇妝飾于一體，充分糅合了知識(shí)性，趣味性及參與性，滿足了嘉賓對(duì)川劇的好奇心及喜愛之情。

電視與戲曲的融合，一方面是宣傳戲曲文化，比如說河南衛(wèi)視的《梨園春》在開播以來，打響了豫劇，以擂臺(tái)攻打的形式，吸引了無數(shù)觀眾的參與；另一方面也是戲曲的傳承，在傳播過程中，電視以各種形式通過圖像和聲音來傳播戲曲，如播放戲曲電視劇、紀(jì)錄片、戲曲鑒賞等。隨著自媒體時(shí)代的到來，戲曲的傳播方式，開始了新的變化，比如說戲曲微電影，戲曲APP，這些均可在手機(jī)、筆記本等便攜媒介傳播，并且傳播范圍極其廣。越來越多的媒介相互融合，相互協(xié)作。為此，我們?cè)谛聲r(shí)代自媒體盛行的情況下，除了思考好傳統(tǒng)媒體與戲曲的融合，也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，同步使用好新媒體。

二、戲曲與電視欄目結(jié)合的思考及出路

（一）推行戲曲電視欄目品牌建設(shè)

戲曲文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，決定一個(gè)節(jié)目的質(zhì)量高低及影響力大小，主要集中在節(jié)目自身的品味、節(jié)目所在的平臺(tái)以及節(jié)目邀請(qǐng)到的明星是否大咖。從廣告學(xué)的角度出發(fā)，節(jié)目的品牌建設(shè)很有必要。我們可以看到天津衛(wèi)視的《國(guó)色天香》這一欄目，重點(diǎn)打造了一個(gè)以明星為品牌，讓跨界明星通過各戲曲老師的指導(dǎo)及改編把通俗歌曲用戲曲唱出來，節(jié)目演繹了京劇、豫劇、越劇等大劇種，集明星學(xué)員與明星老師于一體，主持人郭德綱幽默風(fēng)趣，評(píng)委有戲曲界很有名氣的老師比如說常香玉，歌唱界的蔣大為等，還有來自五個(gè)不同年代的500位具有曲藝素養(yǎng)的大眾評(píng)審團(tuán)，加之平臺(tái)本身躋身于各大衛(wèi)視之列，所以一定程度上促使《國(guó)色天香》這一欄目的品牌建設(shè)。另外，中央戲曲頻道自2001年開播以來，就以滿足廣大戲迷為宗旨，以舞臺(tái)戲曲選段、戲曲教學(xué)、戲曲電視劇等多種節(jié)目形式，囊括了全國(guó)各個(gè)地方的戲曲類型，以中國(guó)各大優(yōu)秀劇種的劇目為品牌，使得中央戲曲頻道逐漸成為中國(guó)戲曲界最高電視平臺(tái)。因此，品牌的建設(shè)意義重大，折射出來的是資源最優(yōu)化，資金最優(yōu)化，平臺(tái)最優(yōu)化。

（二）創(chuàng)新戲曲與電視欄目組合方式

余秋雨先生對(duì)電視與戲曲的聯(lián)姻說過這樣一段話：“電視有自己的審美特性，它一旦與傳統(tǒng)藝術(shù)和民間藝術(shù)結(jié)合必將對(duì)它們進(jìn)行重組和改造，應(yīng)該改造到什么程度才能使之成為合格的熒屏審美產(chǎn)品而不至于損壞傳統(tǒng)藝術(shù)與民間藝術(shù)本體美色？這無疑需要靠大量具有創(chuàng)造意義個(gè)探索意義的實(shí)踐來回答?！蓖瑯?，戲曲也有自己獨(dú)特的審美特性，如何制作與以往不同的戲曲電視欄目，首要的點(diǎn)是創(chuàng)新，創(chuàng)新必有改變，欄目的創(chuàng)新，自然會(huì)改變以往電視節(jié)目的組合形式。九十年代初，上海電視臺(tái)嘗試開發(fā)了戲歌大賽，并逐步嘗試錄制一些戲曲唱段及片段，使節(jié)目的形式和圖像效果有一些提高個(gè)改進(jìn)，但是由于節(jié)目定位不清楚，風(fēng)格樣式偏向于綜藝晚會(huì)的模式，場(chǎng)景與人物關(guān)系極其失調(diào)，節(jié)目制作的觀念及技術(shù)方面都有欠缺。又比如說《國(guó)色天香》就是采取“主持人+固定嘉賓+特邀嘉賓+大眾評(píng)審”較為新穎的欄目組合形式，打破了以往的單純的打擂臺(tái)、戲曲欣賞、戲曲訪談的形式，糅合了戲曲PK。《?？﹪颠藛堋飞踔链蜷_了國(guó)門，迎接韓國(guó)友人學(xué)戲曲，這種罕見的結(jié)合方式，受到了廣大年輕人的追捧。新媒體盛行的時(shí)代，緊緊抓住觀眾尤其是青年觀眾的眼球，對(duì)于戲曲電視欄目的組合方式的創(chuàng)新，很有必要。

（三）媒介融合推廣戲曲電視欄目

電視化平臺(tái)的搭建很重要，《今天我是角兒》就是電視化平臺(tái)搭建不夠，以致于宣傳力度跟不上，因此，平臺(tái)的搭建是欄目收視率高低的一個(gè)重要因素。高平臺(tái)的例子很多，比如說河南衛(wèi)視《梨園春》，中央電視臺(tái)的《?？﹪颠藛堋返取Ｆ脚_(tái)決定了資金來源，宣傳力度，影響力。除了電視本身的宣傳，還可以結(jié)合其他媒介相互推廣。比如說《今天我是角兒》就有四川省川劇院的微信公眾號(hào)參與推廣，每期開演前會(huì)有節(jié)目預(yù)告，欄目組主持人及公眾人員在微博及微信上也有及時(shí)宣傳，同時(shí)，《今天我是角兒》的視頻已經(jīng)更新到56網(wǎng)、搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻上，截止到目前，已經(jīng)更新到2016年3月9日。視頻的時(shí)效性相對(duì)較強(qiáng)。雖然作為地方電視臺(tái)影響力較弱，但是結(jié)合新媒體推廣宣傳的方式值得推薦。

（四）培養(yǎng)戲曲電視欄目人才

在如今這個(gè)電視真人秀盛行的時(shí)代，我們不缺少電視人才，但卻缺少戲曲電視人才，真正懂戲曲且懂電視的優(yōu)秀人才幾乎少之又少。尊重戲曲的審美價(jià)值，利用電視語(yǔ)言來強(qiáng)化和美化它，引發(fā)觀眾特別是青年觀眾去了解戲曲、關(guān)注戲曲、熟識(shí)戲曲，需要大力培養(yǎng)電視戲曲人才，做到精編，細(xì)制作，高水平，高效率。充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，有所重點(diǎn)，有條不紊的完成每期節(jié)目的構(gòu)思、藝術(shù)追求和藝術(shù)境界。同時(shí)，戲曲電視欄目對(duì)于主持人的要求也嚴(yán)格，應(yīng)該適時(shí)選拔主持人，把通曉戲曲藝術(shù)理論與實(shí)踐、具備主持人基本素質(zhì)，爭(zhēng)取讓脫穎而出的主持人得到觀眾的喜愛與認(rèn)可。另外，戲曲電視從業(yè)人員還需要具備高度的責(zé)任感和使命感，熱愛中國(guó)戲曲，合理利用好資源，以欄目的興衰為榮辱，超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)意識(shí)，才能把戲曲更完美的詮釋出來。

在電視真人秀節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，戲曲真人體驗(yàn)類欄目的出現(xiàn)絕非偶然。戲曲文化與電視真人秀的結(jié)合，既需要符合電視真人秀節(jié)目本土化、原創(chuàng)性，同時(shí)也需要體現(xiàn)戲曲獨(dú)特的韻味以及趣味性。2015年7月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于支持戲曲傳承發(fā)展若干政策》（國(guó)辦發(fā)［2015］52號(hào)）文件的下達(dá)后，各地方電視臺(tái)于今年將相繼推出一系列關(guān)于戲曲電視的欄目，我們期待傳統(tǒng)而雅俗兼并的戲曲與電視媒體融合的更好。

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作者簡(jiǎn)介：

禹銀花，女（1992- ）湖南邵陽(yáng)人，現(xiàn)就讀于四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院戲曲專業(yè)碩士二年級(jí)，主要研究川劇、湖南花鼓戲。