延時(shí)攝影在平面廣告中的創(chuàng)新應(yīng)用

王詩禹　張?zhí)煲馈?yīng)世超　顧依倫?。ㄉ虾９こ碳夹g(shù)大學(xué)　200000）

延時(shí)攝影在平面廣告中的創(chuàng)新應(yīng)用

王詩禹張?zhí)煲缿?yīng)世超顧依倫（上海工程技術(shù)大學(xué)200000）

摘要：攝影技術(shù)作為一個(gè)在上個(gè)新的世紀(jì)的伊始被發(fā)明的全新視覺技術(shù)，隨著新時(shí)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而同步產(chǎn)生和發(fā)展壯大起來，是信息數(shù)字社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，這項(xiàng)技術(shù)具備著高科技、商業(yè)化、藝術(shù)創(chuàng)作優(yōu)勢。經(jīng)過一個(gè)世紀(jì)的沉淀，21世紀(jì)的科技水平發(fā)展到了數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，為攝影技術(shù)和平面廣告的變革帶來一個(gè)了巨大的空間，延時(shí)攝影作為一項(xiàng)創(chuàng)新性的攝影技術(shù)，合理而充分地運(yùn)用于平面廣告的設(shè)計(jì)中，是對傳統(tǒng)的平面廣告體系的一種實(shí)質(zhì)性變革。延時(shí)攝影的出現(xiàn)為平面廣告設(shè)計(jì)提供了一個(gè)新的展示舞臺和發(fā)展空間，它的出現(xiàn)不僅使從事廣告創(chuàng)作的人在工作思路和方式上出現(xiàn)了較大的改變，最重要的是攝影圖片的拍攝、存儲(chǔ)等各個(gè)環(huán)節(jié)都超越了傳統(tǒng)的過程，發(fā)生了翻天覆地的變化，平面廣告創(chuàng)作的新的運(yùn)作機(jī)制和工作流程將在數(shù)字化進(jìn)程中逐漸建立和完善起來。由此可見，延時(shí)攝影技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用將會(huì)逐漸成為當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的主要手段。本論文對延時(shí)攝影進(jìn)行重點(diǎn)概述，包括延時(shí)攝影的定義、對象和器材、技巧、現(xiàn)象、市場價(jià)值等，然后談到上海宣傳，結(jié)合自身的專業(yè)知識和對部分?jǐn)z影設(shè)備及圖像處理軟件的認(rèn)識，主要分析一下延時(shí)攝影在平面廣告中的創(chuàng)新性，希望能使平面廣告在設(shè)計(jì)上能夠達(dá)到更加理想的畫面效果和市場前景。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新；延時(shí)攝影；平面廣告；應(yīng)用

花蕾的開放需要好幾個(gè)日夜，利用攝影技術(shù)我們每半小時(shí)拍一個(gè)它的畫面，以順序記錄開花動(dòng)作的變化，總共可以拍攝到一百多個(gè)畫面，通過放映機(jī)我們按正常頻率放映這段畫面（每秒24幀），就可以在6秒鐘之內(nèi)，重現(xiàn)這幾個(gè)日夜的開花過程。這就是延時(shí)攝影為我們帶來的神奇現(xiàn)象和視覺盛宴，將延時(shí)攝影應(yīng)用于平面廣告中，也是一種創(chuàng)新性思維，也是我們值得研究的課題之一。延時(shí)攝影的出現(xiàn)，為平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新帶來了契機(jī)。

一、延時(shí)攝影的概述

（一）延時(shí)攝影的定義

延時(shí)攝影，顧名思義就是在拍攝畫面的時(shí)候把幀速率調(diào)得比正常速率低，再用正?；蛘咻^快的速率來播放畫面的一種攝影的技術(shù)，又稱低速攝影、逐格攝影、定格攝影、間隔攝影，也會(huì)用到動(dòng)畫創(chuàng)作中，被大家叫做為逐格動(dòng)畫。其實(shí)現(xiàn)的原理就是在一段拍攝所呈現(xiàn)出的延時(shí)攝影影像視頻中，平時(shí)慢慢發(fā)生的事物，可以在很短的時(shí)間內(nèi)，讓人們看到它的全程，驚異而奇妙。

（二）延時(shí)攝影的拍攝對象和器材

延時(shí)攝影的呈現(xiàn)方式比人們平時(shí)所看到的畫面效果要精彩的多，能夠比傳統(tǒng)的畫面更具有沖擊力。其對象主要是針對于自然界，諸如緩慢的細(xì)胞分裂、日蝕和月蝕、各種卵的孵化、地理、天文、云彩變幻、城市變化、人流變化等多種題材的拍攝，對于這些事物變化的拍攝不僅可以為人們提供一些神奇的變換，更可以為研究者的積累提供一些科研資料。

延時(shí)攝影的拍攝器材：定時(shí)快門線、三腳架、濾鏡（依情況而定）、機(jī)身鏡頭、存儲(chǔ)卡等。在我們小組的拍攝過程中，我們認(rèn)為定時(shí)快門線是非常必要的。雖然現(xiàn)在市場上的許多相機(jī)都已經(jīng)配備了間隔拍攝的功能，但不可否認(rèn)的是，定時(shí)快門線的便利性是相機(jī)的間隔拍攝功能所無可替代的，而且相機(jī)任何輕微的抖動(dòng)都會(huì)對拍攝的效果有著十分重要的影響，使用快門線可以有效減少因按動(dòng)機(jī)身快門而帶來的輕微而又嚴(yán)重的抖動(dòng)。另外需要有相對穩(wěn)固的三腳架。

（三）延時(shí)攝影的拍攝技巧

1.拍攝的前期準(zhǔn)備工作

器材：三腳架、定時(shí)快門線、機(jī)身、鏡頭，存儲(chǔ)卡、濾鏡（依情況而定）等。

軟件：Adobe Photoshop CC 2014、Adobe Photoshop Lightroom 5、Adobe Premiere Pro CC 2015。

2.拍攝方法

（1）機(jī)身設(shè)置

M檔，ISO手動(dòng)（除特殊情況外，因光線變化較大，實(shí)踐后，我們認(rèn)為自動(dòng)ISO200—ISO1600比較合適）。

白平衡最好使用手動(dòng)模式，在光線穩(wěn)定的時(shí)候也可以用預(yù)設(shè)的白平衡參數(shù)。

RAW+JPG同時(shí)輸出，2000W像素以上機(jī)型（我們使用的相機(jī)是擁有2230萬像素的佳能5D Mark III），盡量選擇圖片質(zhì)量、尺寸都最高（以防后期畫質(zhì)不夠）。

拍攝時(shí)建議一定要關(guān)閉機(jī)身高感降噪、關(guān)閉機(jī)身自動(dòng)暗部補(bǔ)償（尼康的D-lighting，佳能的高光優(yōu)先模式）。因?yàn)樵诎砗腿粘龅臅r(shí)候，光線的變化會(huì)十分的強(qiáng)烈，在短短的一段時(shí)間內(nèi)，自然的光線帶來的曝光。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，冬季30分鐘內(nèi)，光線變化最高可達(dá)2～3EV，在這個(gè)時(shí)候就需要適當(dāng)調(diào)整曝光。

（2）快門線的設(shè)置

①在拍攝城市（我們的主題是上海）白天的車流和行人時(shí)，我們會(huì)將間隔時(shí)間設(shè)置為1秒，機(jī)身設(shè)置快門速度在1秒以內(nèi)；②在拍攝城市夜晚的車流以及燈光夜景時(shí)，我們會(huì)將間隔時(shí)間設(shè)置為2秒到5秒之間，機(jī)身設(shè)置快門速度為間隔時(shí)間減1秒；③我們在拍攝天空中的云層運(yùn)動(dòng)時(shí)，依云層運(yùn)動(dòng)速度，將間隔時(shí)間設(shè)置為3秒到10秒不等，當(dāng)然，云層運(yùn)動(dòng)速度越慢，間隔時(shí)間自然也就越長。

（3）拍攝需要注意的技巧

三腳架固定相機(jī)、取景：預(yù)判位置（由于我們在后期編輯視頻的時(shí)候，會(huì)將長寬比設(shè)置在是16：9，所以一定要注意的是，圖片的上下部分需要裁減，在拍攝時(shí)就一定要考慮剪裁后的構(gòu)圖是否完整）。使用快門線時(shí)要將快門線繞在腳架上，防止風(fēng)吹動(dòng)快門線引起機(jī)身搖晃；使用中長焦鏡頭，但是要保證三腳架穩(wěn)定，焦段長的鏡頭讓器材變重，可能會(huì)導(dǎo)致不平衡；拍攝時(shí)必須要加上目鏡蓋，防止后部光線入射可能會(huì)在一定程度上影響照片的曝光（當(dāng)然，沒有這個(gè)配件的話，也可以使用深色的衣服或布蒙住取景器，但一定要固定好）。

（四）延時(shí)攝影的市場價(jià)值

延時(shí)攝影的技術(shù)不斷得到進(jìn)步，高容量、快速而廉價(jià)的存儲(chǔ)介質(zhì)，計(jì)算機(jī)的普及和性能的增強(qiáng)，LCD顯示屏幕的寸增大和分辨的提高，家用電視對高清格式的支持，優(yōu)秀后期制作軟件的進(jìn)步，都使得延時(shí)攝影有了良好的環(huán)境土壤，也促使延時(shí)攝影從少數(shù)專業(yè)人士的工作逐漸轉(zhuǎn)變成了大眾化的興趣愛好，因此，延時(shí)攝影比將逐步取代傳統(tǒng)的攝影技術(shù)，最終在市場中占據(jù)越來越重的地位。

二、延時(shí)攝影在平面廣告中的應(yīng)用

在上海宣傳的廣告中，平面廣告設(shè)計(jì)主要有兩個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)：一是將延時(shí)攝影的每一張照片照片以單張的形式出現(xiàn)在地鐵隧道當(dāng)中，排列起來，當(dāng)?shù)罔F跑動(dòng)起來時(shí)便可以形成一段延時(shí)攝影的短片，這個(gè)可以參考現(xiàn)在的地鐵隧道廣告。地鐵隧道廣告是一種很有新意的廣告形式，雖然有很多的人都說地鐵隧道廣告圖案太晃眼睛，但是在廣告宣傳上起到了不可否認(rèn)的廣告價(jià)值，給廣告商帶去了很好的廣告效果收益，而且這些廣告會(huì)“動(dòng)”，就像電影一樣。

地鐵隧道廣告，它的原理其實(shí)和生活中常見的電視機(jī)、電影都相相差不大，它們都利用了人眼的視覺暫留原理，唯一不同的不過是電視機(jī)、電影的表現(xiàn)手法是信號動(dòng)而人不動(dòng)，而隧道廣告是信號不動(dòng)但人伴隨列車一起動(dòng)起來。我們看到的LED全彩顯示屏其實(shí)也就相當(dāng)于電影的膠片，這一塊塊電子顯示屏上有許多張連續(xù)動(dòng)作的分解畫面。當(dāng)列車用一定的速度通過這些屏幕的時(shí)候，這些連續(xù)的靜態(tài)畫面就像動(dòng)起來一樣，就能夠達(dá)到動(dòng)畫的效果。

三、延時(shí)攝影在平面廣告中的創(chuàng)新應(yīng)用分析

攝影誕生的一百多年以來，在參與我們的生活中占據(jù)越來越重要的地位，人們的生活就是在被影像的記錄與推送中向前奔跑邁進(jìn)著。科學(xué)技術(shù)的日益進(jìn)步推動(dòng)著社會(huì)各個(gè)方面的發(fā)展，數(shù)碼影像技術(shù)的突飛猛進(jìn)，因其強(qiáng)大的功能，使得傳統(tǒng)攝影技術(shù)中所使用的感光材料退出了時(shí)代，但是數(shù)碼應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)的比重卻越來越大。這樣的社會(huì)條件就給了延時(shí)攝影十分寬裕的創(chuàng)造空間，因延時(shí)攝影所需的圖片數(shù)量比較龐大，使用數(shù)碼會(huì)讓拍攝者省下許多的成本，可以花更多的資源在研究新技術(shù)上面。這就為延時(shí)攝影在平面廣告中的應(yīng)用推進(jìn)了一大步，更多的人愿意在節(jié)省成本的條件下去做更多有意義的創(chuàng)新實(shí)踐。

（一）延時(shí)攝影在平面廣告中占有的優(yōu)勢

從傳統(tǒng)媒體的霸占市場，到新媒體崛起，以及多媒體融合格局形成，媒體環(huán)境在近年內(nèi)發(fā)生巨大變化。不論是怎樣的單一形式的媒體廣告都在承受著市場的沖擊與淘汰，多元化的廣告局面必定會(huì)成為當(dāng)今市場的主流運(yùn)行模式。將延時(shí)攝影創(chuàng)新性地應(yīng)用于平面廣告中，徹底消除了普通攝影中影像表現(xiàn)和平面設(shè)計(jì)之間的矛盾，加強(qiáng)了非常具有吸引力的優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)作品的出現(xiàn)，很大程度的豐富了普通攝影圖片在平面廣告應(yīng)用中的形式和內(nèi)涵。延時(shí)攝影與平面廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)和交叉在廣告業(yè)和大眾傳媒中的應(yīng)用前景越來越被看好，在廣告電影這個(gè)獨(dú)特的廣告形式中，延時(shí)攝影技術(shù)的運(yùn)用讓廣告電影打破傳統(tǒng)的技術(shù)表達(dá)手法，是一種全新的創(chuàng)新。

平面廣告是最初以平面媒介為載體而產(chǎn)生的一種廣告形式，當(dāng)今的時(shí)代以數(shù)字化與廣告消費(fèi)的特征最為明顯，平面廣告已逐漸發(fā)展為當(dāng)前廣告發(fā)展的一種新形式，在延時(shí)攝影技術(shù)非常發(fā)達(dá)的背景下，平面廣告順應(yīng)了新時(shí)代信息的傳播方向。它具有普通攝影無法比擬的優(yōu)勢，這些獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)不僅可以將平面廣告的效用發(fā)揮到最大，而且在各類廣告高速發(fā)展的今天，平面廣告還作為一種新的產(chǎn)物存在著很大發(fā)展的空間。

（二）延時(shí)攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)的視覺效果

奇妙而驚人的視覺效果，是延時(shí)攝影在視覺表達(dá)方面的最大優(yōu)勢，以視頻的形式出現(xiàn)的延時(shí)攝影作品，自然就更加震撼人心。

延時(shí)攝影的原理是用照相機(jī)以等長的時(shí)間間隔（在事物變化及其細(xì)微的情況下，為了操作的可行性，可根據(jù)情況調(diào)整時(shí)間間隔）去一張一張的拍攝照片，再使用類似于PR這樣的軟件將其串聯(lián)起來，以正常的速率去放映。這樣的話，就可以在很短的視頻畫面中，表現(xiàn)出許多需要耗費(fèi)大量的時(shí)間成本去觀測到的自然美景。高質(zhì)量的數(shù)碼單反相機(jī)是基本設(shè)備，當(dāng)然，出于個(gè)人的喜好也可以是用膠卷拍攝，再以掃描的形式導(dǎo)入電腦進(jìn)行后期的處理。這種壓縮時(shí)間的奇特視覺效果打破了人們正常的視覺習(xí)慣，擁有震撼人心的力量。拿我們所熟知的傅擁軍先生的 “荷賽”獲獎(jiǎng)作品來說，《西湖邊上的一棵樹》就有這樣的意境和力量，如果把他的這12張照片用延時(shí)攝影制作軟件做成視頻，就是可播放0.5秒的延時(shí)攝影作品，他在實(shí)踐中摸索出了新聞攝影的神韻，這才是鮮活的、有生命力的新聞攝影定義。

（三）延時(shí)攝影拍攝時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)

在相機(jī)操控上要盡量使用手動(dòng)曝光和固定白平衡，因?yàn)橄鄼C(jī)的自動(dòng)測光是電子的信息系統(tǒng)，就很容易造成在后期視頻剪輯中的前后幀曝光不同，會(huì)造成現(xiàn)頻閃的情況出現(xiàn)，影響觀影感受。像我們小組在操作的時(shí)候，會(huì)對畫面要求比較高，就依然須要使用手動(dòng)曝光拍攝RAW格式，在拍攝過程中階段性的調(diào)整曝光，后期使用Adobe Photoshop Lightroom來調(diào)整曝光曲線。

要想拍攝出良好的延時(shí)攝影作品，攝影師必須通過研究創(chuàng)意性很強(qiáng)的延時(shí)攝影在平面廣告中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)用，結(jié)合自己所學(xué)的專業(yè)知識，經(jīng)過多個(gè)步驟探索延時(shí)攝影的拍攝技巧以及攝影作品在平面廣告后期創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)中的應(yīng)用形式及方法，將延時(shí)攝影和平面廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)整合為一體，開拓平面廣告的表現(xiàn)方式和創(chuàng)意攝影的應(yīng)用空間，掌握平面廣告中創(chuàng)意攝影的構(gòu)思、拍攝及設(shè)計(jì)創(chuàng)新方法。

（四）項(xiàng)目分析

這次作品拍攝的主題是流動(dòng)上海，利用延時(shí)攝影這一手法來表現(xiàn)出我們所在的這座繁榮昌盛的城市，以上萬張的照片拼接起來 ，是每一個(gè)瞬間都流動(dòng)起來，使他們不僅僅是一個(gè)瞬間 ，使其更具沖擊力與表現(xiàn)力，也更有看點(diǎn)。因?yàn)槲矣X得用延時(shí)攝影這一手法恰恰可以更加貼切的表現(xiàn)出上海的繁榮與昌盛，來去穿梭的車流，摩肩接踵的人流再加上高樓林立的商業(yè)區(qū)，沒有一個(gè)元素不適合利用延時(shí)攝影來表現(xiàn)：華麗的陸家嘴，繁鬧的南京路，等等。在幾個(gè)小時(shí)的拍攝中，在本段由于地球的自轉(zhuǎn)與公轉(zhuǎn)帶來的云層的變化與光線的變化，串流不息的車流與人流帶來的變化是非常令人感到目不暇接。我們選擇拍攝上海的原因之一這是看著我長大的城市，從小到大都不曾離開過這里，想用這一種特殊的拍攝手法來表現(xiàn)出在我們心里最美麗的城市。

四、結(jié)語

平面廣告的創(chuàng)作本身就是一個(gè)比較長期的過程，攝影師和設(shè)計(jì)師需要刨除私心雜念，通過不懈努力而不斷堅(jiān)持下去。將延時(shí)攝影與平面廣告完美結(jié)合同樣如此，職業(yè)素質(zhì)較高的攝影師在這方面卻很難做到，因此任何人都必須下定決心，充分了解延時(shí)攝影的內(nèi)涵和應(yīng)用，將其恰如其分地運(yùn)用于平面廣告的設(shè)計(jì)之中。在不久的未來，延時(shí)攝影技術(shù)獲取影像將比傳統(tǒng)攝影技術(shù)更加優(yōu)秀、便捷和自由，在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中發(fā)揮的優(yōu)勢也越來越大。延時(shí)攝影在平面廣告中的應(yīng)用實(shí)踐和后期的處理原則，找到平面廣告設(shè)計(jì)師和延時(shí)攝影師在合作中更加高效和便捷的工作模式，希望可以從傳播的角度對當(dāng)前的延時(shí)攝影與平面廣告的有效結(jié)合提供較好的理論指導(dǎo)和借鑒意義。

指導(dǎo)老師：沈潔（上海工程技術(shù)大學(xué)）

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