色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用

馬 麗　（北京鵬泰互動(dòng)廣告有限公司　100027）

色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用

馬 麗（北京鵬泰互動(dòng)廣告有限公司100027）

摘要：在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩情感有著重要作用，其既能提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)感，又能體現(xiàn)出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的真實(shí)感，因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對色彩情感進(jìn)行應(yīng)用有著重要意義。在實(shí)際生活中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有著廣泛應(yīng)用，包括報(bào)刊雜志、海報(bào)、動(dòng)畫等方面，涉及到多種學(xué)科內(nèi)容，對設(shè)計(jì)人員的專業(yè)技能提出了較高要求。色彩情感作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分，對提高設(shè)計(jì)質(zhì)量有著重要作用。本文主要對色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用進(jìn)行分析，針對實(shí)際情況提出了一些建議。

關(guān)鍵詞：色彩情感；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；作用

隨著時(shí)代的發(fā)展，我國的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有了較大進(jìn)步，設(shè)計(jì)形式和設(shè)計(jì)內(nèi)容逐漸豐富，滿足了人們多樣化的觀賞需求。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要向人們傳達(dá)一定的信息內(nèi)容，如果設(shè)計(jì)效果不佳、感官能力不足，將難以吸引受眾觀看設(shè)計(jì)內(nèi)容。色彩情感的運(yùn)用須抓住受眾心理，感染受眾情緒，讓受眾能夠自主觀看設(shè)計(jì)內(nèi)容，這樣才能更好地保障視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果。因此，基于色彩情感的重要性，設(shè)計(jì)人員必須根據(jù)實(shí)際情況準(zhǔn)確應(yīng)用色彩情感，更好吸引受眾。

一、色彩情感分析

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩要素的應(yīng)用影響著設(shè)計(jì)主題的表達(dá)，也影響著信息內(nèi)容的傳播，所以設(shè)計(jì)師必須準(zhǔn)確了解色彩情感的特性，這樣才能更好地通過色彩情感提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果。色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中并不只是用來起裝飾作用，在實(shí)際情況中，不同的色彩會(huì)讓人們產(chǎn)生不同的情緒，如果人們對這種色彩情感的接受度較高，就會(huì)進(jìn)一步去了解設(shè)計(jì)內(nèi)容，進(jìn)而對相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)生一定的購買欲；但如果色彩的運(yùn)用不合理，就會(huì)讓人產(chǎn)生一種負(fù)面情緒，而不愿意對信息進(jìn)行了解，進(jìn)而難以實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目標(biāo)。色彩的有效面積、深淺度、色相等要素都與人們的視覺感官意識有著緊密聯(lián)系，所以在實(shí)際情況中，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，不能隨意使用色彩，必須注重各種細(xì)節(jié)問題，由于人們在色彩的作用下會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想，所以設(shè)計(jì)人員必須抓住受眾的心理特征，通過合理的色彩情感引導(dǎo)受眾觀看目標(biāo)內(nèi)容，并能夠表示支持和認(rèn)可，這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的價(jià)值。

在色彩情感表達(dá)中，存在著多種關(guān)鍵要素，包括色相、色彩明度等，而這些關(guān)鍵要素對色彩情感的表達(dá)有著重要作用。在色相方面，當(dāng)人處于不同的心理狀態(tài)時(shí)，即使面對同一色相中的色彩，也會(huì)產(chǎn)生不同的感官效果；當(dāng)色彩明度較高時(shí)，人們會(huì)產(chǎn)生一種積極、明朗的感覺；當(dāng)色彩明度較低時(shí)，人們就會(huì)產(chǎn)生一種負(fù)面情緒。不同年齡、性別的人在對待同一色彩時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生不同的感覺，所形成的情感因素具有一定的變化性。兒童可能更偏愛于一些歡快明亮的色彩，而青年人可能偏愛于一些沉穩(wěn)的色彩，而且文化習(xí)俗、思想觀念的差異也會(huì)導(dǎo)致人們對色彩有著不同反應(yīng)，甚至?xí)霈F(xiàn)一些對立的狀態(tài)。因此，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，必須對自身所要表達(dá)的信息進(jìn)行準(zhǔn)確分析，并明確受眾群體，選擇適宜的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓人們能夠從色彩情感中獲取自身所需，并能夠產(chǎn)生歡快、積極的感覺，這樣才能更好地促進(jìn)信息內(nèi)容的宣傳，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目標(biāo)，滿足人們的心理需求。

二、色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用分析

色彩情感是一種抽象的概念，且具有多變性，在不同受眾不同環(huán)境下色彩情感也會(huì)有所不同，給人帶來的心理影響也會(huì)存在差異。因此，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)時(shí)，必須熟悉各種色彩的特性，明確色彩在不同環(huán)境下所表達(dá)出的情感要素，并與自身的設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，以突出信息內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)為基點(diǎn)，準(zhǔn)確抓住受眾的心理特征，對其情緒進(jìn)行感染、對其心理進(jìn)行引導(dǎo)，讓其能夠自主接收色彩情感作用下的信息內(nèi)容，并對相應(yīng)產(chǎn)品產(chǎn)生一定的認(rèn)同感和購買欲，這樣才能更好地達(dá)到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)目標(biāo)。

（一）心理感染

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩情感能夠直接作用于人的心理層面，并讓人產(chǎn)生一種相對應(yīng)的情感，而人們所產(chǎn)生的情感與其自身所處的環(huán)境、所具有的思想觀念有著緊密聯(lián)系，這些色彩在人們的頭腦中會(huì)形成一種形象，讓人們從認(rèn)知逐漸到產(chǎn)生一種由色彩因素引發(fā)的情感內(nèi)容，最終再去判斷是否接受這種色彩情感。色彩中也存在著一定生理機(jī)制，而這種生理機(jī)制會(huì)對人們的生理狀態(tài)產(chǎn)生影響，并讓人們產(chǎn)生一定的心理活動(dòng)，并根據(jù)色彩產(chǎn)生各種聯(lián)想，而聯(lián)想的事物又決定了人們對色彩情感的接受度，所以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)色彩情感運(yùn)用的合理性會(huì)對人們造成一定的心理感染，只有當(dāng)這種感染機(jī)制具有一定的積極向上性，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)才能達(dá)到一定效果。當(dāng)人們看到綠色時(shí)，很容易聯(lián)想到草地、清新、潔凈、自由等抽象或者具體的事物，而在這些事物的影響下，人們的心理情況也會(huì)發(fā)生改變，產(chǎn)生一些消極心理或者積極心理。當(dāng)人們看到紅色時(shí)，很容易聯(lián)想到熱情、焦躁、警示等內(nèi)容，在這樣的作用下，受眾很容易產(chǎn)生一種激動(dòng)的心理。所以設(shè)計(jì)人員在對色彩進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，必須準(zhǔn)確分析色彩情感對人們的心理感染，例如，在對房地產(chǎn)進(jìn)行宣傳時(shí)，設(shè)計(jì)人員可以多用一些綠色色彩，體現(xiàn)出環(huán)境的優(yōu)美、淡雅，這樣才能讓人們產(chǎn)生一種美好的心理感受，更好激發(fā)人們對房子的購買欲。

（二）情緒感染

色彩是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵要素，也是文字、圖片等內(nèi)容的一種渲染、一種補(bǔ)充，能夠使整個(gè)設(shè)計(jì)內(nèi)容更加豐滿、也具有藝術(shù)性和觀賞性，對人們的情緒進(jìn)行有效感染。人們在看到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品時(shí)，往往最先進(jìn)入人們感知思維里的就是色彩，而色彩的各種特性都會(huì)讓人們產(chǎn)生不同的感官效果，情緒的變化也會(huì)有所不同。色彩的應(yīng)用范圍較為廣泛，而且隨著國際交流日漸頻繁，大多數(shù)人對色彩都存著一定的共識，所以產(chǎn)生的情緒效果也有著一致性。例如，將一片森林被砍伐后的狀態(tài)用黑色表現(xiàn)出來，當(dāng)人們看到樹樁時(shí)，會(huì)直接聯(lián)想到綠色，但是當(dāng)人們看到被黑色覆蓋的樹樁時(shí)，人們心里就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的對比感并產(chǎn)生保護(hù)環(huán)境的意識。

（三）視覺感染

很多消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，很大程度上是包裝起到了吸引作用，而包裝中的色彩則是起作用的關(guān)鍵要素。例如，在化妝品中，設(shè)計(jì)人員可以適當(dāng)用一些粉色、綠色來體現(xiàn)出青春、活力、健康，自然，從而激發(fā)人們的購買欲，這樣才能更好地達(dá)到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果。

三、結(jié)束語

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要為了更好地對信息進(jìn)行傳達(dá)，吸引受眾的注意力，所以保障視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的質(zhì)量有著重要作用。色彩作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵要素，對視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)質(zhì)量有著重大影響，因此，準(zhǔn)確把握色彩情感有著關(guān)鍵作用，設(shè)計(jì)人員必須對不同色彩所能表現(xiàn)出的情感因素進(jìn)行合理分析，并根據(jù)不同的信息內(nèi)容選擇適當(dāng)?shù)纳?，這樣才能更好地突出信息內(nèi)容，吸引受眾目光。

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