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    淺談平面廣告設(shè)計中的色彩應(yīng)用

    2016-07-12 06:44:57趙繼榮蘭州文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院730000
    大眾文藝 2016年19期
    關(guān)鍵詞:色階顏色色彩

    趙繼榮 (蘭州文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院 730000)

    淺談平面廣告設(shè)計中的色彩應(yīng)用

    趙繼榮 (蘭州文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院 730000)

    平面廣告是現(xiàn)代信息傳遞的重要形式,平面廣告在廣告業(yè)主與受眾之間進行信息的有效傳播。平面廣告設(shè)計中涉及圖形、色彩、文案以及編排等,色彩是其中重要的組成部分,能夠使廣告的表現(xiàn)力得到提升,進一步豐富廣告內(nèi)容,吸引更多的群體關(guān)注。平面廣告設(shè)計中,色彩的應(yīng)用是極為重要的,本文就平面廣告設(shè)計中色彩的應(yīng)用情況進行分析和研究。

    平面廣告設(shè)計;色彩;應(yīng)用

    平面廣告能夠?qū)⑿畔⒑喢鞯膫鬟_,將廣告內(nèi)容凸現(xiàn)出來,獲得廣告業(yè)主以及受眾的喜愛。平面廣告設(shè)計要使用濃縮、象征的方法進行設(shè)計。優(yōu)秀的平面廣告需要做到表現(xiàn)手法的獨特,具有一定的時代感和創(chuàng)新性。色彩是平面廣告設(shè)計中比較重要的內(nèi)容,通過色彩使得廣告表現(xiàn)力得以增強。色彩的有效運用能夠使平面廣告更具吸引力,吸引更多的目標(biāo)群眾。從某種程度上而言,色彩應(yīng)用的效果將對平面廣告設(shè)計的優(yōu)劣產(chǎn)生決定性的影響,因此需要設(shè)計人員提高對色彩運用的重視,明確運用規(guī)律,使平面廣告更具魅力。

    一、平面廣告設(shè)計中色彩應(yīng)用的重要性分析

    平面廣告設(shè)計中,色彩是十分重要的內(nèi)容,平面廣告與動態(tài)廣告還是有實質(zhì)性的差別的,平面廣告只是在二維空間進行設(shè)計中的,其組成的要素比較單一。平面廣告設(shè)計中,主要涉及文字、圖像和色彩等。色彩能夠更好的渲染環(huán)境,吸引人的目光,在平面廣告設(shè)計中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。平面廣告設(shè)計中的圖像能夠凸顯出形象美。1廣告設(shè)計中文字也需要依靠色彩得以體現(xiàn),從而發(fā)揮出廣告效果。

    平面廣告設(shè)計中,要實現(xiàn)良好的宣傳效果,就需要科學(xué)合理的使用色彩。色彩能夠?qū)⑽矬w的內(nèi)在表現(xiàn)力充分的展現(xiàn)在人的面前,凸顯出物體的物理、化學(xué)屬性。利用色彩表現(xiàn)物體屬性,能夠快速明確物體功能。平面廣告設(shè)計中,設(shè)計人員對色彩進行靈活的搭配,充分發(fā)揮其作用以及效果,使得廣告設(shè)計更加光彩奪目。廣告中的美、丑、善惡等都是通過色彩進行表現(xiàn)的,設(shè)計人員需要判斷廣告內(nèi)容,科學(xué)的使用色彩,提高廣告的吸引力,強化其傳播效果。

    二、平面廣告設(shè)計中色彩的應(yīng)用

    廣告其實就是一個“眼球經(jīng)濟”的時代重要體現(xiàn),2平面廣告設(shè)計中使用多種色彩,形式能夠更加多樣,科學(xué)的使用色彩,提高廣告的吸引力,實現(xiàn)良好的營銷效果。具體而言,平面廣告設(shè)計中,色彩的應(yīng)用應(yīng)遵循一定的規(guī)律,保證色彩運用的科學(xué)合理。

    1.色彩組合應(yīng)用

    首先要加強色與調(diào)相結(jié)合,色彩組合相對協(xié)調(diào),調(diào)與色之間的組合存在著色階上的不同,通常而言,如果調(diào)和色組合的色階比較相近,其對比性就不強,色彩之間很容易出現(xiàn)同化的效果。而如果色階差異比較差,設(shè)計的整體色彩感受就會受到影響。因此在平面廣告設(shè)計色彩運用上,不能使用色階較近或者是較遠的調(diào)和色組合。設(shè)計人員可以使用小間隔的色階組合,使得色彩之間能夠有效融合,突出視覺上的效果,更好的吸引受眾注意。

    其次特性色組合。這其實就是中性狀態(tài)的顏色,比如白、銀等。平面廣告設(shè)計中,特性色的應(yīng)用也發(fā)揮著重要的作用。色彩處理過程中,色彩樣數(shù)比較多,配色比較復(fù)雜,如果不能恰當(dāng)處理,將使得廣告畫面主次不分,比較混亂。對此可以在畫面中加入一種或者是幾種特性色進行輔助,使得整個畫面的感覺得到調(diào)和,使得畫面更加清晰明快。廣告畫面的邊框以及輪廓等也可以使用特性色,使得畫面的凌亂感得以改善。特性色的使用中,銀色、黑色以及白色等廣度比較大,3可以作為調(diào)和色。

    2.色彩運用要滿足配色規(guī)律

    平面廣告不僅要將廣告的主題鮮明的凸顯出來,還需要展現(xiàn)一定的藝術(shù)性,增強美感。平面設(shè)計人員需要科學(xué)對色彩進行搭配,通過色彩創(chuàng)造美好的意境,展現(xiàn)廣告的魅力,引起受眾的共鳴,提高其對廣告的興趣。

    首先,將色彩的主題與背景科學(xué)搭配,這兩者是對立統(tǒng)一的關(guān)系。對色彩關(guān)系進行處理時,可以利用對比的方法進行。一般情況下,為使廣告內(nèi)容得以凸顯,其背景色都是比較單一的,通常使用柔和、色階相近的顏色,還有些設(shè)計人員通過暗色系的背景烘托亮色的主題。選擇背景色時,需要通過主題色確定亮度,主題色通常更加強烈、鮮艷,色彩的選擇需要凸顯主體形象,并且將主體顏色與背景顏色區(qū)分開來。

    其次,色彩關(guān)系。在應(yīng)用色彩時不僅要注意協(xié)調(diào)性,還需要保證色彩的平衡性。不同色彩在強弱、輕重等方面是不同的,這些方面對于色彩的位置以及面積產(chǎn)生了決定性的影響。實現(xiàn)這些色彩因素的作用,提高其平衡性。平面廣告設(shè)計過程中,需要對色彩的面積進行科學(xué)的調(diào)整,保證其平衡性。通常而言,將亮度高的顏色、暖色等與冷色、濁色對比時,4暖色塊占有的面積比較小,能夠?qū)崿F(xiàn)視覺上的平衡感。

    最后,科學(xué)應(yīng)用色彩亮點。亮點就是在平面廣告設(shè)計中著重強調(diào)的一部分,將其應(yīng)用到平面廣告設(shè)計中,能夠?qū)嬅娴闹行纳癸@出來,實現(xiàn)顏色的循序漸進,使得畫面能夠出現(xiàn)高潮。通過亮點,強化色彩的沖擊力,吸引人的注意。

    3.注重情感表達

    色彩具有一定的情感性,色彩對于人的情感有著不同的情感,因此在平面廣告設(shè)計中需要明確色彩情感規(guī)律。

    首先,可以使用比較華麗的色彩使得商品的品位得到提升,比如金銀首飾、名表等,使用暖色調(diào)、明亮的顏色將商品的質(zhì)量表現(xiàn)出來,給人以高貴的感覺。

    其次,為了提高廣告的表現(xiàn)力,還可以充分發(fā)揮色彩的味覺效應(yīng),這一表現(xiàn)主要體現(xiàn)在食品平面廣告設(shè)計中。豐富的色彩能夠給人以味覺上的感受,看到顏色就能夠想到色彩。利用不同色彩體現(xiàn)不同味道,紅色、粉色代表甜,褐色代表苦等,使得食品廣告更好的吸引人。

    三、結(jié)語

    現(xiàn)如今,人們溝通交流的渠道中,平面廣告也是其中之一,這是文化與藝術(shù)的有機載體,好的平面廣告設(shè)計是將文藝與商業(yè)相結(jié)合,優(yōu)秀的平面設(shè)計需要有好的色彩作為基礎(chǔ)和前提,好的色彩能夠增強消費者的喜悅感和審美意識,提高人們消費的熱情,從而使得平面廣告設(shè)計達到理想的效果。

    注釋:

    1.白雪巖. 試論現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的色彩應(yīng)用[J]. 藝術(shù)與設(shè)計:理論,2014(6):39-41.

    2.陳平安. 色彩在平面廣告設(shè)計中的巧妙應(yīng)用[J]. 長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2012(3):141-142.

    3.趙巧紅. 淺析平面廣告設(shè)計中的色彩應(yīng)用[J]. 新西部:下旬.理論版,2011(4):153+185.

    4.鐘雅輝,朱虹.色彩在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究[J]. 智富時代,2016(4):392.

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