解析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題及對(duì)策

王茂生

（甘肅省委黨校，甘肅 蘭州 730070）

解析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題及對(duì)策

王茂生

（甘肅省委黨校，甘肅 蘭州 730070）

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人們體育意識(shí)的增強(qiáng)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)獲得了新的活力與生機(jī)，并逐漸發(fā)展成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在擴(kuò)大就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大內(nèi)需等方面發(fā)揮著重大作用。但是，由于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，目前尚且處于摸索階段，其在發(fā)揮積極作用的同時(shí)也暴露出一些問(wèn)題，不利于自身的快速、健康發(fā)展。本文總結(jié)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的一些問(wèn)題，并有針對(duì)性地探究了一些解決對(duì)策。

體育產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀問(wèn)題；發(fā)展對(duì)策

體育產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)雖然在我國(guó)獲得了快速發(fā)展，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還有很大差距，尤其在機(jī)制、管理等方面還存在很多問(wèn)題，制約了體育產(chǎn)業(yè)的快速、健康、可持續(xù)發(fā)展，不利于其各種積極作用的充分發(fā)揮。因此，為有效發(fā)揮體育自身的價(jià)值功能與經(jīng)濟(jì)功能，必須借助體育發(fā)展實(shí)現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)資本的增值、借助市場(chǎng)機(jī)制開(kāi)展再生產(chǎn)活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙豐收，從而不斷提高體育產(chǎn)業(yè)的造血能力，以推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)形成良性循環(huán)發(fā)展的理想態(tài)勢(shì)。

1 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的一些問(wèn)題

1.1 法制不完善，沖突矛盾多

當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)頒發(fā)的很多種與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的法規(guī)制度，缺乏可操作性，對(duì)運(yùn)動(dòng)單項(xiàng)及管理細(xì)節(jié)的規(guī)定不夠周全與合理，這就導(dǎo)致在實(shí)際的執(zhí)行過(guò)程中，總會(huì)遇到一些矛盾問(wèn)題。例如，國(guó)家體育總局在管理競(jìng)技體育項(xiàng)目的職能和全國(guó)單項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)管理協(xié)會(huì)的職能之間存在矛盾；體育部門(mén)和地方政府之間的矛盾等諸多類似問(wèn)題，制約了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

1.2 品牌意識(shí)弱，產(chǎn)品影響小

體育周邊產(chǎn)品在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位，而體育品牌是廣大消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品消費(fèi)的重要導(dǎo)向因素。當(dāng)前，我國(guó)大多數(shù)高端體育用品市場(chǎng)均被外國(guó)體育用品企業(yè)以合資生產(chǎn)或直接生產(chǎn)的方式占去了很大比例，雖然國(guó)內(nèi)體育用品中的佼佼者也占據(jù)有一定份額，但是和國(guó)外的阿迪達(dá)斯、耐克等行業(yè)大佬相比，還有很大距離。

1.3 高端人才少，行業(yè)較封閉

當(dāng)前，受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期影響，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在培養(yǎng)人才方面仍舊沿襲傳統(tǒng)落后、陳舊的方式，即依照裁判、管理、科技、教育、教練、競(jìng)技等體育專業(yè)人才劃分的，而擅長(zhǎng)中介、策劃、營(yíng)銷、稅務(wù)、財(cái)會(huì)、金融等專業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)管理與經(jīng)營(yíng)人才卻十分稀缺，并且至今沒(méi)有任何1所高?？蓾M足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)這方面人才的需求。此外，因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)人才鏈條過(guò)于封閉，導(dǎo)致其他領(lǐng)域的高端人才難以融合進(jìn)來(lái)，這就不能充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)人才在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)中的積極作用。

1.4 思維不靈活，定位不精確

一直以來(lái)，在我們的印象中體育產(chǎn)業(yè)都具有公益性質(zhì)，屬于國(guó)家投資的一種事業(yè)，而這種存在偏差的理解制約了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的發(fā)揮。20世紀(jì)末，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)才以足球?yàn)橥黄瓶谶M(jìn)行了改革，這與改革開(kāi)放相比要晚很多，因此體育產(chǎn)業(yè)的觀念與思想也要陳舊很多。在這種情況下，體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的思維能力受到限制，尚未精準(zhǔn)摸清人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的需求是什么，主要的消費(fèi)人群是什么，從而導(dǎo)致定位不清問(wèn)題較為嚴(yán)重，最終不能較好地滿足多種類型人群對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的個(gè)性化需求。

2 有效解決我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀問(wèn)題的對(duì)策

2.1 重視研究，健全法制

體育理論研究是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與助推劑，從某種意義上講，研究成果直接影響了體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐與發(fā)展方向，而體育理論研究的動(dòng)力源自于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，并在實(shí)踐應(yīng)用中逐漸得以完善與發(fā)展。當(dāng)前，要想推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的快速、健康、可持續(xù)發(fā)展，就需要加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的宣傳力度與研究深度，應(yīng)在社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期科學(xué)而全面了解我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的一些問(wèn)題，并將這些問(wèn)題上升到法律高度加以重視與有效解決，盡快擬定和我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求相適應(yīng)的法令制度細(xì)則。產(chǎn)業(yè)化體育客觀上需要恰當(dāng)調(diào)整與體育有關(guān)的法律內(nèi)容，盡可能使其具有顯著推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。例如，與體育娛樂(lè)及體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)有關(guān)的問(wèn)題等，為了提高體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的規(guī)范性，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，應(yīng)積極制定完善的體育產(chǎn)業(yè)管理與經(jīng)營(yíng)法規(guī)制度。為有效解決當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)法制不健全的問(wèn)題，應(yīng)有計(jì)劃地完善和體育上市企業(yè)、體育博彩、體育基金、體育彩票、體育俱樂(lè)部、體育場(chǎng)館等有關(guān)的法令制度，從而為體育產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)工作的順利、規(guī)范開(kāi)展提供可靠依據(jù)。另一方面，還應(yīng)制定賽場(chǎng)法規(guī)，以有效預(yù)防“吹黑哨”“打假球”等不良現(xiàn)象的出現(xiàn)。

2.2 研發(fā)新品，滿足需求

當(dāng)前，大眾的健康意識(shí)日益增強(qiáng)，具體反應(yīng)在對(duì)體育用品的大量需求方面。但是因?yàn)槌鞘芯用?、鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民、各個(gè)地區(qū)居民的消費(fèi)水平存在很大差異，所以他們?cè)隗w育產(chǎn)品消費(fèi)方面的需求也是個(gè)性化與多元化的。為盡可能滿足我國(guó)居民對(duì)體育用品的多層面需求，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)借助問(wèn)卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)投票、走訪等途徑全面了解各個(gè)地區(qū)、各種收入人群的體育用品需求特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地研發(fā)體育用品，并有計(jì)劃性地建設(shè)與當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)需求相一致的體育場(chǎng)館。例如，在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的東南沿海城市，可建設(shè)一些檔次極高的體育場(chǎng)館、娛樂(lè)設(shè)施，并常態(tài)化舉辦一些觀賞價(jià)值很高的體育賽事，從而滿足高消費(fèi)人群的體育需求；在經(jīng)濟(jì)條件較為落后的地區(qū)，就應(yīng)將體育產(chǎn)品的檔次適當(dāng)降低，將符合一般消費(fèi)者需求的體育產(chǎn)品作為主要研發(fā)目標(biāo)。另一方面，為了更好滿足人們不斷提高的體育產(chǎn)品需求標(biāo)準(zhǔn)及他們對(duì)新事物的熱烈追求，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)投入充足的人力物力財(cái)力，用來(lái)研發(fā)高新體育產(chǎn)品，并制定科學(xué)的產(chǎn)品分銷與推廣對(duì)策，建立市場(chǎng)信息、管理及技術(shù)資源庫(kù)，努力使得自己所研發(fā)的新產(chǎn)品能滿足國(guó)內(nèi)各種消費(fèi)人群對(duì)體育產(chǎn)品的多樣化、多層次需求的同時(shí)，還可走出國(guó)門(mén)、走向世界。

3 培養(yǎng)人才，搭建平臺(tái)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是人才的競(jìng)爭(zhēng)?；谶@一道理，體育產(chǎn)業(yè)要想獲得較快的發(fā)展，就應(yīng)全面了解優(yōu)質(zhì)人才在促進(jìn)自身發(fā)展中的重大影響作用，并依據(jù)發(fā)展需求加大在人才培養(yǎng)方面的投入力度。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)前急需大量的不僅具有先進(jìn)經(jīng)濟(jì)管理理念、豐富經(jīng)濟(jì)管理經(jīng)驗(yàn)，而且又擁有扎實(shí)體育專業(yè)知識(shí)的管理人才，參與到體育用品的項(xiàng)目研發(fā)及市場(chǎng)拓展工作中去。國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)由于興起時(shí)間較長(zhǎng)，它們的經(jīng)驗(yàn)管理模式相對(duì)較為成熟，并且有很多成功的經(jīng)營(yíng)管理策略。因此，我們應(yīng)積極對(duì)其加以借鑒與應(yīng)用，積極培養(yǎng)一支高素質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)型高端人才。在實(shí)際操作中，應(yīng)做好以下3點(diǎn)：（1）努力從現(xiàn)有的體育事業(yè)機(jī)構(gòu)中挖掘與培養(yǎng)這方面的優(yōu)秀人才，借助培訓(xùn)教育等方式不斷提高他們的經(jīng)營(yíng)管理能力。（2）真誠(chéng)邀請(qǐng)或聘用與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的其他行業(yè)優(yōu)秀經(jīng)營(yíng)人才加入到體育產(chǎn)業(yè)中，以優(yōu)化管理部門(mén)人才結(jié)構(gòu)。這就需要體育產(chǎn)業(yè)大膽改革自身體質(zhì)，敞開(kāi)大門(mén)與其他行業(yè)人才進(jìn)行溝通與合作，盡可能多地吸引相關(guān)行業(yè)中高素質(zhì)人才加入自己的團(tuán)隊(duì)，以逐漸壯大體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍。（3）體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)主動(dòng)與高校聯(lián)手培養(yǎng)人才，委托高校開(kāi)設(shè)體育經(jīng)管專業(yè)，或者與經(jīng)濟(jì)類高校聯(lián)合增加培養(yǎng)體育MBA等課程，努力培養(yǎng)出符合我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)需求的各種專業(yè)高端人才。

4 完善機(jī)制，刺激消費(fèi)

消費(fèi)是各個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)，發(fā)達(dá)的體育消費(fèi)市場(chǎng)是提高體育消費(fèi)的源動(dòng)力。國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史表明，豐富多樣的體育消費(fèi)，一定會(huì)使體育市場(chǎng)更加繁榮，有市場(chǎng)就表明有收益，并且有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示體育消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有很明顯的杠桿作用。當(dāng)前，凈出口、投資與消費(fèi)是我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的3大因素，而消費(fèi)需求是3大因素中最核心的內(nèi)容，怎樣把鍛煉性、科技性、趣味性、競(jìng)爭(zhēng)性、廣泛性應(yīng)用到體育消費(fèi)中，是快速拓展體育產(chǎn)業(yè)、加快國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。在實(shí)際操作中應(yīng)做好以下3點(diǎn)：（1）體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)可把已經(jīng)有競(jìng)技表演經(jīng)驗(yàn)的體育俱樂(lè)部當(dāng)成體育競(jìng)技優(yōu)先發(fā)展的對(duì)象，與此同時(shí)加大對(duì)社會(huì)性競(jìng)技體育市場(chǎng)及商業(yè)性競(jìng)技體育市場(chǎng)的發(fā)展力度，在此基礎(chǔ)上重視對(duì)中介機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)制度與競(jìng)技市場(chǎng)管理主體的完善與健全。在發(fā)展體育娛樂(lè)健身產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，應(yīng)將娛樂(lè)、休閑、健身服務(wù)與產(chǎn)品作為市場(chǎng)供應(yīng)的重點(diǎn)，并將新興的娛樂(lè)健身體育項(xiàng)目和常規(guī)項(xiàng)目有機(jī)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行研發(fā)。（2）從外國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)我們可以得知，體育博彩是體育產(chǎn)業(yè)新的贏利點(diǎn)。我國(guó)人口眾多且收入與地域差異較大，因此人們對(duì)體育門(mén)類的喜愛(ài)方面也不盡相同。因此，應(yīng)及時(shí)增加博彩的數(shù)量與范圍，以便為更多的人提供就業(yè)機(jī)會(huì)，并盡可能提高體育產(chǎn)業(yè)的影響力。（3）將體育產(chǎn)業(yè)融合到資本市場(chǎng)中，以便從證券市場(chǎng)中募集到充足的發(fā)展資金，這是20世紀(jì)90年代發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一條成功方案。我國(guó)股票管理機(jī)構(gòu)與體育管理機(jī)構(gòu)也應(yīng)依照我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展情況及發(fā)展需求，在政策上給予體育產(chǎn)業(yè)一定的優(yōu)惠，助其低門(mén)檻上市。只有這樣，體育產(chǎn)業(yè)才能快速形成規(guī)模，并贏得更多人的關(guān)注。

5 結(jié) 語(yǔ)

總之，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、人們體育意識(shí)不斷增強(qiáng)的當(dāng)下，體育產(chǎn)業(yè)與社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)、相互支持、相互依賴的關(guān)系更加緊密。因此，體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)應(yīng)全面了解并正視其發(fā)展中存在的諸多問(wèn)題，并積極采取措施予以改進(jìn)。只有這樣才能及時(shí)獲得有效的解決方法與途徑，才能促使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)縱向、深度發(fā)展，才能使得體育產(chǎn)業(yè)在拉倒我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中發(fā)揮更大積極作用。

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A

1674-151X（2016）11-131-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.21.070

投稿日期：2016-09-12

王茂生（1964—），教授，碩士。研究方向：體育教學(xué)、訓(xùn)練與理論。