江蘇省農(nóng)村居民信息消費(fèi)行為特征研究

李田甜　王萍　胥丹丹

摘要：農(nóng)村信息化一直是國(guó)家和社會(huì)普遍關(guān)注的重點(diǎn)問題，既是國(guó)家信息化戰(zhàn)略的重要組成部分，也是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容。我們利用信息消費(fèi)指數(shù)及相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)江蘇省農(nóng)村居民信息消費(fèi)行為進(jìn)行分析，掌握其特征，分析其問題并提出針對(duì)性策略。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村居民；信息消費(fèi)；特征研究

中圖分類號(hào)：F49 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）012-000-02

一、緒論

1.研究背景

2013年8月國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》，在我國(guó)當(dāng)前居民消費(fèi)升級(jí)，工業(yè)化、信息化、新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步推進(jìn)的階段，抓住有利時(shí)機(jī)，加快促進(jìn)信息消費(fèi)，既能有效拉動(dòng)國(guó)內(nèi)需求，催生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，提升和發(fā)展服務(wù)業(yè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和民生改善，是一項(xiàng)既利當(dāng)前又利長(zhǎng)遠(yuǎn)、既穩(wěn)增長(zhǎng)又調(diào)結(jié)構(gòu)的重大舉措。

為貫徹落實(shí)國(guó)家政策，江蘇省提出《省政府關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)的實(shí)施意見》，《意見》指出，要充分認(rèn)識(shí)促進(jìn)信息消費(fèi)的重要意義，明確信息消費(fèi)發(fā)展的目標(biāo)，并明確要擴(kuò)大農(nóng)村信息消費(fèi)，組織實(shí)施“信息下鄉(xiāng)”工程，形成城鄉(xiāng)發(fā)展一體化格局。

2.研究意義

江蘇省人民政府將提高農(nóng)村信息化水平作為重中之重。我們對(duì)農(nóng)村居民信息消費(fèi)行為特征進(jìn)行研究能夠分析當(dāng)前江蘇農(nóng)村信息化狀況，總結(jié)其特征，找出存在的問題，并提出相應(yīng)對(duì)策。有利于推動(dòng)江蘇省農(nóng)村信息化發(fā)展，提高農(nóng)村居民信息素養(yǎng)，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，促進(jìn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)穩(wěn)定。

3.研究方法

本文采用的研究方法有：

（1）理論和實(shí)際相結(jié)合。在借鑒相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，同時(shí)結(jié)合江蘇省農(nóng)民信息消費(fèi)的實(shí)際情況及特點(diǎn)，進(jìn)行全面的理論研究。

（2）文獻(xiàn)研究法。通過查找數(shù)據(jù)庫文獻(xiàn)和檢索網(wǎng)絡(luò)信息，掌握有關(guān)農(nóng)民信息消費(fèi)行為的相關(guān)成果及研究，以便比較分析、參考借鑒。

二、理論基礎(chǔ)及數(shù)據(jù)模型分析

1.信息消費(fèi)的概念

一般認(rèn)為信息消費(fèi)是一種直接或間接以信息產(chǎn)品和信息服務(wù)為消費(fèi)對(duì)象的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。張一帆說，信息消費(fèi)是指在生產(chǎn)、生活中，消費(fèi)主體以信息為基礎(chǔ)而進(jìn)行的對(duì)信息產(chǎn)品、信息服務(wù)、信息化過程的消費(fèi)行為[2]。楊誠(chéng)指出，信息消費(fèi)是一種特殊消費(fèi)的行為，它的特殊性在于它既可以是一種物質(zhì)消費(fèi)，也可以是一種精神消費(fèi)。[1]。

2.江蘇省農(nóng)村居民信息消費(fèi)基本現(xiàn)狀

自“十二五”規(guī)劃強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)信息化以來，江蘇省積極響應(yīng)，加快農(nóng)村信息化建設(shè)，保持江蘇省農(nóng)村信息消費(fèi)支出逐年提升。農(nóng)村信息消費(fèi)領(lǐng)域由傳統(tǒng)的報(bào)紙、書籍、雜志、廣播等領(lǐng)域擴(kuò)展到目前的電視、電話、手機(jī)、平板、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。信息消費(fèi)方式逐步擺脫了單一化，向多元化、個(gè)性化發(fā)展。全省信息消費(fèi)支出也一直高于全國(guó)信息消費(fèi)支出，不過蘇南、蘇中、蘇北三個(gè)地區(qū)依舊存在著數(shù)字鴻溝，2008年蘇南地區(qū)農(nóng)村人均信息消費(fèi)支出已達(dá)到2687元，而蘇北地區(qū)2013年才達(dá)到2528元。

3.信息消費(fèi)指數(shù)的核算

（1）信息消費(fèi)指數(shù)的概念

信息消費(fèi)是指在生產(chǎn)、生活中，消費(fèi)主體以信息為基礎(chǔ)而進(jìn)行的對(duì)信息產(chǎn)品、信息服務(wù)、信息化過程的消費(fèi)行為。信息消費(fèi)是對(duì)信息服務(wù)與信息產(chǎn)品（軟硬件）的消費(fèi)以及消費(fèi)的信息化[2]。我國(guó)學(xué)者一般認(rèn)為，信息消費(fèi)指數(shù)就是居民用于信息類商品和服務(wù)的支出占總消費(fèi)支出的比重，信息類商品和服務(wù)的支出指與信息密切相關(guān)的通信、教育、文化娛樂等支出。[3]

2007年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》把2006年農(nóng)村居民家庭平均每人生活消費(fèi)支出分為食品、衣著、居住、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、交通通訊、文教娛樂用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、其他商品及服務(wù)8個(gè)類別。并指出農(nóng)民信息消費(fèi)系數(shù)等于家庭設(shè)備用品及服務(wù)、交通通訊、文教娛樂用品及服務(wù)3項(xiàng)支出之和占生活消費(fèi)總支出的比重。[1]

（2）江蘇省農(nóng)村居民信息消費(fèi)指數(shù)的計(jì)算

信息消費(fèi)系數(shù)定義為居民消費(fèi)支出中用于信息類商品和服務(wù)的支出占總消費(fèi)支出的比重。其計(jì)算公式是：

ICC= *100%

其中ICC表示信息消費(fèi)系數(shù)，分母E表示居民消費(fèi)性支出總額，分子表示居民消費(fèi)性支出中與信息消費(fèi)有關(guān)的部分。

可以看出：2000年以來，江蘇省農(nóng)村居民信息消費(fèi)指數(shù)呈逐漸上升趨勢(shì)，表明江蘇省近年來隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活的改善，農(nóng)民生活消費(fèi)支出增加，信息消費(fèi)也不斷提高，在生活消費(fèi)支出中所占比例明顯增加。

4.信息消費(fèi)的影響因素

一般來說，消費(fèi)水平很大程度受收入影響，但性別、年齡、文化程度、職業(yè)、身份地位等對(duì)消費(fèi)者的信息消費(fèi)意識(shí)會(huì)有影響。根據(jù)江蘇省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2015年《江蘇省統(tǒng)計(jì)年鑒》的相關(guān)結(jié)果作為參照，發(fā)現(xiàn)在年齡上45歲以上和20歲以下農(nóng)村居民高達(dá)63%，而青年僅占37%；農(nóng)村居民中文化程度為初中的比例最高（12.4%），其次是小學(xué)（32.7%）和高中（12.4%），而大學(xué)以上學(xué)歷為4%。而根據(jù)2014年《江蘇省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》顯示，截至2014年底，江蘇省光纜線路總長(zhǎng)度205.4萬公里，位列全國(guó)第一；互聯(lián)網(wǎng)省際出口帶寬8453G，寬帶接入端口總數(shù)3198萬個(gè)，移動(dòng)電話基站數(shù)24.5萬個(gè)，均位列全國(guó)第二；互聯(lián)網(wǎng)普及率53.8%，較2013年增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)，比全國(guó)平均水平高5.9個(gè)百分點(diǎn)；全省網(wǎng)民4274萬人，較2013年增長(zhǎng)4.4個(gè)百分點(diǎn)。由此可見，農(nóng)民信息消費(fèi)支付能力、接受能力，以及農(nóng)村信息消費(fèi)服務(wù)能力都有待進(jìn)一步提升。

5.數(shù)據(jù)分析

本次研究所采用的數(shù)據(jù)來自江蘇統(tǒng)計(jì)年鑒（2015），選用人民生活部分中同收入組農(nóng)村常住居民家庭基本情況的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。采用剔除法，將居民消費(fèi)中扣除衣、食、住以外的其他“雜費(fèi)”總額求得居民信息消費(fèi)額，并利用excel繪制出如下柱狀分析圖。

從圖中可以看出，2010年—2014年，隨著人均可支配收入的不斷遞增，信息消費(fèi)支出也逐年增加，可認(rèn)為人均可支配收入與人信息消費(fèi)支出存在正相關(guān)關(guān)系，收入一定程度上決定了信息消費(fèi)支出。江蘇省農(nóng)村居民人均可支配收入的增加促進(jìn)了其信息消費(fèi)的增長(zhǎng)，同時(shí)江蘇省農(nóng)村居民人均可支配收入增長(zhǎng)在很大程度上也得益于該地區(qū)信息消費(fèi)水平的提高。因此，在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的措施，以擴(kuò)大農(nóng)村居民的信息消費(fèi)支出，這對(duì)促進(jìn)農(nóng)村信息消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、升級(jí)，推動(dòng)農(nóng)村信息化建設(shè)的進(jìn)程有著重大的現(xiàn)實(shí)意義。

此外，江蘇三大地區(qū)在自然資源、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等方面均存在較大差異，帶來區(qū)域間農(nóng)村信息消費(fèi)的差距。利用2010年—2014年江蘇省三大地區(qū)農(nóng)村常住居民家庭基本情況構(gòu)成數(shù)據(jù)，用excel進(jìn)行相應(yīng)的分析，得到如下的折線圖：

分析數(shù)據(jù)我們得出，2010年到2014年，江蘇省蘇南、蘇中、蘇北三大地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異，導(dǎo)致三者在信息消費(fèi)行為上也存在著較大差距，但三區(qū)之間的信息消費(fèi)支出差距逐年減小。蘇南地區(qū)依據(jù)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，通信基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，信息消費(fèi)發(fā)展迅速，信息化水平較高。然而較大的地區(qū)差異會(huì)加劇地區(qū)間發(fā)展不均衡的狀態(tài)，甚至可能使得地區(qū)間數(shù)字鴻溝不斷擴(kuò)大。想從根本上解決地區(qū)間的信息消費(fèi)的差距，就必須要促進(jìn)蘇南、蘇中、蘇北三大地區(qū)經(jīng)濟(jì)的均衡發(fā)展。

三、建議及策略

1.政府應(yīng)施行有力政策，保障農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收。經(jīng)濟(jì)收入決定支付能力，加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，加快農(nóng)民就業(yè)基數(shù)培訓(xùn)，加快農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，增加農(nóng)民收入，進(jìn)而增加信息消費(fèi)的支出。

2.加強(qiáng)農(nóng)村居民的文化教育，提高農(nóng)村居民的信息素養(yǎng)。農(nóng)村居民作為信息消費(fèi)的主體，需要加大對(duì)農(nóng)村居民的信息宣傳和講解力度，使他們對(duì)信息產(chǎn)品和服務(wù)有更全面和深入的認(rèn)識(shí)，從多方面提高農(nóng)村居民的信息素養(yǎng)。

3.各級(jí)政府應(yīng)注重農(nóng)村新信息消費(fèi)問題。發(fā)揮政府的帶頭作用，加大財(cái)政支持，積極推進(jìn)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。結(jié)合各個(gè)部門打造適應(yīng)農(nóng)村需要、貼近農(nóng)民生產(chǎn)和生活的信息服務(wù)網(wǎng)站，加大涉農(nóng)信息的開發(fā)和應(yīng)用，為農(nóng)村居民提供全面有效的服務(wù)。

4.“一帶一”戰(zhàn)略?？勺屝畔⒒潭雀?、信息消費(fèi)能力強(qiáng)的地區(qū)（城市）帶領(lǐng)信息消費(fèi)低地區(qū)（城市）發(fā)展，縮小蘇南、蘇北、蘇中地區(qū)間信息消費(fèi)的差距。

參考文獻(xiàn)：

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