淺議國有企業(yè)無形資產(chǎn)運(yùn)營策略

王春秀

摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)制度也在不斷的完善，對于企業(yè)而言，無形資產(chǎn)的作用也愈加的突出。無形資產(chǎn)的利用和開發(fā)，不但可以幫助企業(yè)提高其競爭力，還能夠幫助企業(yè)獲得更好的發(fā)展機(jī)會，參與到國際競爭中去。而由于我國法律制度，認(rèn)識的束縛等原因，導(dǎo)致國有企業(yè)資本運(yùn)營仍以有形資產(chǎn)運(yùn)營為主，無形資產(chǎn)運(yùn)營為輔的方法，明顯，這是和全球化以及知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展不相符的。所以，筆者以資產(chǎn)運(yùn)營理論為基礎(chǔ)，并將其和國有企業(yè)情況以及無形資產(chǎn)的相關(guān)特點(diǎn)結(jié)合在一起，進(jìn)行了國有企業(yè)無形資產(chǎn)運(yùn)營的若干策略的提出。

關(guān)鍵詞：無形資產(chǎn)；國有企業(yè)運(yùn)營策略

中圖分類號：F275 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）012-000-02

從19世紀(jì)到20世紀(jì)末，美國等市場經(jīng)濟(jì)國家的企業(yè)資產(chǎn)運(yùn)營經(jīng)歷了五次比較大的發(fā)展高潮，任何一次高潮都推動了資本發(fā)展的進(jìn)行，進(jìn)行了市場經(jīng)濟(jì)的變革，給其帶來了新變化和特征，并逐步形成了國際資產(chǎn)運(yùn)營發(fā)展的重要軌跡。經(jīng)濟(jì)全球化也加劇了國際競爭，對于企業(yè)而言，資本運(yùn)營已經(jīng)逐步的成為了市場拓展、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)水平提高以及國際競爭力增強(qiáng)的重要手段。現(xiàn)在，人們已經(jīng)進(jìn)入了21世紀(jì)，在新世紀(jì)中，科技是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力。在企業(yè)投資的過程中，無形資產(chǎn)所占的比例也在不斷的增加，其在經(jīng)營過程中的貢獻(xiàn)也在不斷的增加。所以，現(xiàn)代很多企業(yè)都對無形資產(chǎn)非常的重視，都重視無形資產(chǎn)的運(yùn)營，合理的將運(yùn)營策略使用進(jìn)去，不斷的幫助企業(yè)提高其競爭力。但是我國國有企業(yè)在認(rèn)知方面還存在一定的局限，對于國有企業(yè)資產(chǎn)，往往只重視起形態(tài)，而沒有認(rèn)識到其價值形態(tài)的重要性。企業(yè)資產(chǎn)閑置、流失、凝固情況嚴(yán)重，很多國有企業(yè)都存在資金緊張和嚴(yán)重虧損的狀態(tài)下，發(fā)展也進(jìn)入到了困境中去。因此，樹立正確的無形資產(chǎn)運(yùn)營觀念，采用合理恰當(dāng)?shù)臒o形資產(chǎn)運(yùn)營策略來防止國有無形資產(chǎn)的流失已經(jīng)刻不容緩。

一、無形資產(chǎn)的概念及其運(yùn)營意義

（一）無形資產(chǎn)概念及其外延

國際會計(jì)準(zhǔn)則將無形資產(chǎn)定義為“為用于產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，為用于出租或?yàn)橛糜诠芾矶钟械模瑳]有實(shí)物形態(tài)的，可辨認(rèn)的非貨幣資產(chǎn)”，英國會計(jì)準(zhǔn)則委員會公布的《商譽(yù)和無形資產(chǎn)（討論稿）》將無形資產(chǎn)定義為“無形資產(chǎn)指無實(shí)物形態(tài)，性質(zhì)上屬于非貨幣性的固定資產(chǎn)”，我國《企業(yè)會計(jì)準(zhǔn)則》將無形資產(chǎn)定義為“無形資產(chǎn)，是指企業(yè)擁有或控制的沒有實(shí)物形態(tài)的可辨認(rèn)非貨幣性資產(chǎn)”。從以上關(guān)于無形資產(chǎn)的各個定義可以看出，各國關(guān)于無形資產(chǎn)的概念還沒有統(tǒng)一，這也直接說明了現(xiàn)在無形資產(chǎn)的相關(guān)概念還沒有成熟，并且對其進(jìn)行描述還存在較大的難度，無法精確的將其本質(zhì)特征概括出來。以我國準(zhǔn)則為例，無形資產(chǎn)主要包括專利權(quán)、非專利技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、特許權(quán)、土地使用權(quán)等，企業(yè)擁有的一些資質(zhì)等因?yàn)椴环蠠o形資產(chǎn)的確認(rèn)條件，不能作為無形資產(chǎn)。這些規(guī)定會讓企業(yè)的資產(chǎn)價值進(jìn)一步的被低估，這樣國有企業(yè)商業(yè)往來以及企業(yè)聯(lián)營的過程中，企業(yè)所處的地位非常不利，甚至可能會流失大量的資產(chǎn)，無論是國家還是企業(yè)所遭受的損失都非常嚴(yán)重。因此，為了幫助企業(yè)做好管理，可以劃分無形資產(chǎn)的種類：知識產(chǎn)權(quán)類，契約權(quán)利類，關(guān)系類（指的是企業(yè)在其經(jīng)營的過程中和外界形成的某種特定關(guān)系）和綜合類（指不能脫離企業(yè)整體而獨(dú)立存在的，如資質(zhì)）。

（二）無形資產(chǎn)運(yùn)營的意義

市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度后，企業(yè)會逐步的從以往的商品經(jīng)營轉(zhuǎn)變到無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用。合理的利用無形資產(chǎn)來進(jìn)行對外投資和融資，對微觀經(jīng)濟(jì)主體會產(chǎn)生重大影響。

1.有利于增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭能力

現(xiàn)代企業(yè)往往不能夠僅僅通過產(chǎn)品經(jīng)營來提高自身的核心競爭力，而是需要借助資本擴(kuò)張的慣性來不斷提高核心競爭力。而想要做到這點(diǎn)，企業(yè)便必須合理的利用無形資產(chǎn)，做好無形資產(chǎn)的運(yùn)營。只有企業(yè)能夠順應(yīng)社會和時代發(fā)展的要求，不斷的補(bǔ)充和發(fā)展經(jīng)營要素，才能夠確保企業(yè)生命力真正的增強(qiáng)。

2.有利于深化企業(yè)的改革

企業(yè)運(yùn)營無形資產(chǎn)指的是企業(yè)能夠合理自主的運(yùn)作資產(chǎn)組合，要求企業(yè)根據(jù)社會市場經(jīng)濟(jì)的變化在企業(yè)甚至整個社會范圍內(nèi)形成一個效率較高的資本生成、組合、競爭、增值的機(jī)制，這樣能夠發(fā)揮資本市場的核心作用，在進(jìn)行資源配置時，讓資本機(jī)制在企業(yè)以及社會資源配置中發(fā)揮出其主導(dǎo)作用。進(jìn)行無形資產(chǎn)運(yùn)營最基本的條件便是現(xiàn)代企業(yè)制度的完善，無論是進(jìn)行運(yùn)營主體的培育還是選擇運(yùn)營的行為，企業(yè)的改革都應(yīng)該和其適應(yīng)。

3.有利于克服和糾正微觀主體的非正常短期行為

在初級資產(chǎn)運(yùn)營時，企業(yè)會采取手段來重組資產(chǎn)，目的是將企業(yè)當(dāng)前面臨的危機(jī)解決掉，這個過程中，企業(yè)比較重視當(dāng)前的利用。但是形成以及維護(hù)無形資產(chǎn)本身便需要較長的時間，能夠長期給企業(yè)帶來利益。重視運(yùn)營無形資產(chǎn)，能夠讓企業(yè)在無形資產(chǎn)建設(shè)方面投入更多的精力，重視信譽(yù)、企業(yè)形象、知名度、管理軟件、品牌以及技術(shù)專利的開發(fā)和培育，從而不斷的提高企業(yè)綜合素質(zhì)，從根本出發(fā)來解決當(dāng)前企業(yè)存在的短期行為，幫助企業(yè)獲得更好的長遠(yuǎn)發(fā)展機(jī)會，這樣企業(yè)的活力也會得到明顯的提高。

4.有利于提高企業(yè)資產(chǎn)的使用效果

對于無形資產(chǎn)而言，投入資金較少是其非常重要的一個特點(diǎn)，能夠給企業(yè)帶來較多經(jīng)濟(jì)方面的利益，這本身便是企業(yè)資金使用效率較高的一個表現(xiàn)。此外，還可以通過企業(yè)的無形資產(chǎn)來講企業(yè)的存量資產(chǎn)盤活，將其經(jīng)濟(jì)效益發(fā)揮出來。加速企業(yè)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度，最大限度提高企業(yè)資產(chǎn)的使用效率。

5.有利于國有企業(yè)進(jìn)行跨國經(jīng)營

隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，很多商業(yè)活動都突破了以往地域、國界以及民族方面的限制，讓各國之間的聯(lián)系愈加緊密。企業(yè)想要更好的進(jìn)行跨國經(jīng)營，便必須提高自身的產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)質(zhì)量。因此，為了和擁有強(qiáng)大無形資產(chǎn)的國外企業(yè)競爭，國有企業(yè)必須認(rèn)識到無形資產(chǎn)積累和建設(shè)的重要性，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和知名度。

二、國有企業(yè)無形資產(chǎn)運(yùn)營現(xiàn)狀

在改革開放和市場經(jīng)濟(jì)的背景下，我國無形資產(chǎn)運(yùn)營方面也有了一定進(jìn)步，并且也有些企業(yè)在無形西嬋運(yùn)營方面取得了很大的進(jìn)步，比如海爾集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略得到了市場的認(rèn)可，海爾實(shí)施國際化戰(zhàn)略有四個步驟：增強(qiáng)產(chǎn)品優(yōu)勢，提高抗沖擊能力；改變觀念，實(shí)施現(xiàn)代化管理；提高科研能力，不斷改進(jìn)產(chǎn)品；增強(qiáng)企業(yè)信譽(yù)，塑造品牌形象。由此我們可以發(fā)現(xiàn)，我國有些國有企業(yè)在無形資產(chǎn)運(yùn)用方面已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步，但是還有很多企業(yè)這方面的意識非常淡薄，以致造成了國有資產(chǎn)的流失。目前，國有資產(chǎn)流失的渠道主要有以下幾種：1.人員流動技術(shù)和管理技能等無形資產(chǎn)流失。2. 在國有企業(yè)改造的過程中出現(xiàn)了無形資產(chǎn)流失嚴(yán)重的情況。很多國有企業(yè)通過改造改造成了股份公司，根據(jù)賬目的資產(chǎn)來進(jìn)行凈值的折股，這也導(dǎo)致了很多無形資產(chǎn)并沒有折到股份中來，有些企業(yè)只把容易辨認(rèn)的專利、商標(biāo)等無形資產(chǎn)折價加入國家股，而對特許經(jīng)營權(quán)、商業(yè)秘密等評估難度較大的無形資產(chǎn)卻不予折股，造成無形資產(chǎn)的流失。3.租賃承包過程中國有無形資產(chǎn)的流失。有些國有企業(yè)在租賃、承包過程中，沒有按照規(guī)范的招標(biāo)程序，對無形資產(chǎn)未做任何評估，將企業(yè)租賃、承包給個人經(jīng)營，造成國有無形資產(chǎn)被租賃、承包者無償使用。4.外資并購時并沒有對無形資產(chǎn)進(jìn)行評估，或者評估比較少。在我國現(xiàn)代化建設(shè)中，合理利用外資是非常重要的手段，但是我國在外資利用方面有一定的優(yōu)惠，這也導(dǎo)致了認(rèn)識方面存在一定的偏差，在合作和合資的過程中并沒有合理的評估我們的無形資產(chǎn)，或者是對于我國的土地使用權(quán)、商標(biāo)、特許經(jīng)營權(quán)以及優(yōu)惠合同等無形資產(chǎn)的評價比較低，對于外商提供的相關(guān)無形資產(chǎn)評價過高。通過資料研究可以發(fā)現(xiàn)，我國大概百分之九十的中外合資企業(yè)，在合資的初級階段并沒有評估我方的無形資產(chǎn)，甚至有些省中，沒有一家我方的企業(yè)在合資的過程中，將無形資產(chǎn)計(jì)算了進(jìn)來。這些行為本身便是一種急功近利的行為，這也導(dǎo)致了我國失去了很多的無形資產(chǎn)。

無形資產(chǎn)對于企業(yè)的生存發(fā)展是非常重要的，能夠體現(xiàn)企業(yè)的綜合競爭力。所以，企業(yè)必須認(rèn)識到其重要性，采取措施做好無形資產(chǎn)的管理。

三、企業(yè)無形資產(chǎn)運(yùn)營策略

（一）無形資產(chǎn)存量運(yùn)營

無形資產(chǎn)存量指的是企業(yè)現(xiàn)在具備的所有無形資產(chǎn)的總和。其在企業(yè)記錄中的反映對增量而言是有形的。運(yùn)營無形資產(chǎn)的存量指的便是運(yùn)營無形資產(chǎn)。對其進(jìn)行運(yùn)營的目標(biāo)便是資本增值，幫助企業(yè)提高其經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)應(yīng)針對目前無形資產(chǎn)的閑置，采取一下措施：

1.做好無形資產(chǎn)的管理工作，重視研發(fā)期的縮短，切實(shí)降低研發(fā)的成本。在利用無形資產(chǎn)的過程中，做好無形資產(chǎn)的投資和管理時提高效率的重要手段?？s短研發(fā)期和降低成本，不但會給資源開發(fā)利用造成影響，還會影響生產(chǎn)過程中的資本利用。

2.資產(chǎn)重組優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。對于生產(chǎn)領(lǐng)域而言，資源利用率比較低或者閑置的原因主要是資源配置的結(jié)構(gòu)合理程度不夠，存在資源配置不合理的原因大都是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)程度不合理，而出現(xiàn)這種情況的原因則是技術(shù)水平低下，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品質(zhì)量差，生產(chǎn)過程中，只能夠?qū)⒔^大多數(shù)的資源運(yùn)用到一般產(chǎn)品的生產(chǎn)中去。出現(xiàn)這種情況的最根本原因便是無形資產(chǎn)運(yùn)用不合理、生產(chǎn)技術(shù)落后，從而導(dǎo)致資源浪費(fèi)和閑置。所以，必須重視資源配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，不斷的提高其經(jīng)濟(jì)效益。此處的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)指的是無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)以及在無形資產(chǎn)內(nèi)部比例和關(guān)系。我國很多企業(yè)都存在資產(chǎn)結(jié)構(gòu)不合理的情況，也就是比例較低、無形資產(chǎn)比較少以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)不夠合理。

（二）無形資產(chǎn)增量運(yùn)營

無形資產(chǎn)增量本身便是和無形資產(chǎn)存量運(yùn)營相對的。在現(xiàn)在運(yùn)營無形資產(chǎn)的過程中，首先應(yīng)該降低籌資成本，幫助企業(yè)獲得其需要的增量成本。其次，需要將資本增值作為主要目標(biāo)，提高增量無形資產(chǎn)使用的效率。因此，下面從融資策略、延伸策略、擴(kuò)張策略三個方面論述無形資產(chǎn)增量運(yùn)營的策略：

1.融資策略。第一，企業(yè)若是在生產(chǎn)經(jīng)營的過程中融資，可以將一些無形資產(chǎn)抵押到銀行，來貸款。第二，若是通過合作以及合資的方式來吸收外資，我國需要全面評估我方的資產(chǎn)，特別是對無形資產(chǎn)進(jìn)行全面的評估，從而得到更多的資本。

2.無形資產(chǎn)延伸策略。進(jìn)行品牌的延伸，能夠幫助新產(chǎn)品更好的進(jìn)入到市場中去，從而降低新產(chǎn)品進(jìn)入市場的風(fēng)險(xiǎn)。并且，還能夠降低產(chǎn)品介紹期所需要的促銷費(fèi)用，消費(fèi)者會在無意間將對之前產(chǎn)品的信任傳遞到企業(yè)的新產(chǎn)品中去。此外，品牌的眼神能夠幫助企業(yè)擴(kuò)大品牌的影響力，并且品牌的價值也會提高。

3.資產(chǎn)擴(kuò)張策略。國有企業(yè)可以利用自身的無形資產(chǎn)盤活有形資產(chǎn)，并利用聯(lián)合形式來擴(kuò)張資產(chǎn)、控股、參股以及兼并等。合理通過無形資產(chǎn)來擴(kuò)張資本，優(yōu)勢便是在于成本較低，能夠節(jié)約投資。

四、結(jié)論

在當(dāng)前知識經(jīng)濟(jì)時代背景下，無形資產(chǎn)的作用也很好的體現(xiàn)了出來，人們愈加認(rèn)識到企業(yè)的競爭優(yōu)勢不但取決于資金和設(shè)備等一些有形資產(chǎn)，還取決于企業(yè)技術(shù)、人力資本以及品牌等一系列的無形資產(chǎn)。在企業(yè)資本運(yùn)營的過程中，無形資產(chǎn)也成為了其核心，只有依托無形資產(chǎn)優(yōu)勢，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。但是由于我國現(xiàn)階段國家宏觀調(diào)控機(jī)制還不完善，國有企業(yè)產(chǎn)權(quán)關(guān)系尚未理順，產(chǎn)權(quán)制度不健全等因素的影響，導(dǎo)致國有企業(yè)資產(chǎn)大量流失，這不僅破壞了國有企業(yè)的繁榮發(fā)展，而且阻礙了社會主要市場經(jīng)濟(jì)的健康運(yùn)行，因此，加強(qiáng)對國有無形資產(chǎn)的保護(hù)，建立一套完整的無形資產(chǎn)運(yùn)營策略是必不可少的手段。

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