第三方賽事“錢途”決定前途

盧詩(shī)瀚

NEST

由于國(guó)家體育總局的背景，NEST先天就具有其他賽事所不具備的號(hào)召力。體總是各種電子競(jìng)技政策的制定者，跟游戲開發(fā)商和俱樂部博弈的本錢很足。

2016年開始，電子競(jìng)技正規(guī)化進(jìn)入了政府視野。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，體總將推行一系列電競(jìng)正規(guī)化政策，包括職業(yè)運(yùn)動(dòng)員認(rèn)可、電競(jìng)裁判資格認(rèn)證、電競(jìng)賽事級(jí)別認(rèn)證等一系列舉措。對(duì)于亟待陽(yáng)光化、正面化的電競(jìng)?cè)藖?lái)說(shuō)，體總這些政策可謂是久旱逢甘霖。

從獎(jiǎng)金來(lái)講，NEST并不算高，但有體總背書，參賽俱樂部的檔次一直都很有保障。這極大地節(jié)省了NEST的辦賽成本。

同時(shí)，身為電競(jìng)管理部門，他們比民間賽事組織者更有資源來(lái)豐富自己的贏利點(diǎn)。

現(xiàn)在NEST的商務(wù)開發(fā)依然以贊助商為主，未來(lái)NEST很可能向CBA聯(lián)盟學(xué)習(xí)，打造真正的職業(yè)聯(lián)賽。以體總的背景， NEST有可能成為第一個(gè)出賣賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)的電競(jìng)賽事。而且目前體總直接控制著體育彩票，體總官員也曾透露過(guò)，未來(lái)會(huì)開放電競(jìng)競(jìng)猜?？梢韵胍娙绻_放電競(jìng)競(jìng)猜，NEST必然會(huì)是第一批試水的賽事。

在普遍燒錢的電競(jìng)第三方賽事中，NEST的盈利前景是最豐滿的。

WESG

WESG是阿里體育大手筆打造的電競(jìng)賽事，獎(jiǎng)池高達(dá)550萬(wàn)美元，阿里宣布的總投入高達(dá)1億元人民幣。

阿里與騰訊是國(guó)內(nèi)IT巨頭，在IT行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行著全面競(jìng)爭(zhēng)?？梢韵胍?，WESG與騰訊游戲不存在合作的空間和可能性。但阿里大旗一樹，市場(chǎng)內(nèi)其他與騰訊苦苦抗?fàn)幍挠螒蜷_發(fā)商說(shuō)不定會(huì)前來(lái)拜山，聯(lián)合阿里對(duì)抗騰訊。

以阿里千億級(jí)的體量，舉辦電競(jìng)賽事不會(huì)有任何資金壓力。阿里并不指望賽事本身來(lái)掙錢，他們有完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。阿里娛樂的內(nèi)容創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)和節(jié)目策劃團(tuán)隊(duì)，可以保證賽事的舉辦策劃本身質(zhì)量過(guò)硬，下游的阿里影業(yè)、優(yōu)酷、微博又可以保證極強(qiáng)的內(nèi)容分發(fā)，電競(jìng)賽事只是產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)環(huán)節(jié)。

目前娛樂也是阿里發(fā)力重點(diǎn)，WESG很可能被打造成一個(gè)體育IP。之后無(wú)論是轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)用，還是相關(guān)商業(yè)品牌授權(quán)，或是導(dǎo)入流量到阿里的網(wǎng)絡(luò)金融，都可以成為贏利來(lái)源點(diǎn)。相比較下，門票等收入反而是小錢了。

當(dāng)然，阿里所做的一切目前在電競(jìng)?cè)€沒有先例，是否能成功我們也只能翹首以待。阿里雖然不差錢，但也不是活雷鋒。如果幾經(jīng)嘗試，沒有圍繞WESG建立新的上下游生態(tài)，他們也可能像當(dāng)年的三星一樣放棄。

WCA

在WCG結(jié)束后，WCA是率先起航的第三方綜合性賽事，一度也自稱為WCG的傳承者，算是沾了一點(diǎn)先發(fā)優(yōu)勢(shì)吧。

WCA目前獎(jiǎng)金不算低，按照WCA宣傳的億元獎(jiǎng)金，加上線下辦賽費(fèi)用，WCA一年的開支異常龐大。其收支狀況也一直被業(yè)內(nèi)所關(guān)注，有業(yè)內(nèi)人士透露其并未實(shí)現(xiàn)盈利。

WCA的優(yōu)勢(shì)是連續(xù)舉辦多年，有一定的人氣積累，而且擁有目前相對(duì)成熟的舉辦經(jīng)驗(yàn)和規(guī)則。但能否實(shí)現(xiàn)收支相抵甚至盈利，對(duì)于WCA未來(lái)的存亡非常關(guān)鍵。

盡管WCA的舉辦極大提升了銀川在電競(jìng)愛好者心中的知名度，但未來(lái)銀川市政府對(duì)WCA的態(tài)度仍具有變數(shù)。WCA賽事對(duì)銀川當(dāng)?shù)氐牡谝欢a(chǎn)業(yè)拉動(dòng)有限，對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的影響也較微弱。

NEA

這是北京市體育局與清華同方聯(lián)手打造的電競(jìng)賽事，它最吸引人的地方是，決賽在鳥巢舉行。作為2008年奧運(yùn)會(huì)開幕式舉辦地，鳥巢在體育競(jìng)技玩家心目中有特殊的地位。

NEA官方還宣布，賽事將采用門票眾籌的方式。玩家們是否愿意花錢去鳥巢看電競(jìng)比賽？

這一點(diǎn)只有通過(guò)決賽當(dāng)天玩家們的實(shí)際行動(dòng)來(lái)證明了。

如果NEA成功證明，只要線下賽事辦的夠好，玩家們是愿意花錢去現(xiàn)場(chǎng)看比賽的，這對(duì)整個(gè)電子競(jìng)技第三方賽事都是一個(gè)巨大的鼓舞。

其他賽事如NESO、IGL、CIG等，筆者不太熟悉，這里就不詳細(xì)說(shuō)明了。但它們也都各自具備自己的優(yōu)勢(shì)：NESO承辦方是NeoTV，當(dāng)年承辦和轉(zhuǎn)播過(guò)WCG，在賽事操作方面有深厚的經(jīng)驗(yàn)；IGL的主贊助商是財(cái)大氣粗的統(tǒng)一冰紅茶，快消飲料巨頭進(jìn)軍電競(jìng)，對(duì)整個(gè)電競(jìng)行業(yè)都是好消息；CIG由信息和工業(yè)化部發(fā)起，各大通信運(yùn)營(yíng)商提供支持，這讓其在移動(dòng)端電競(jìng)有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

八仙過(guò)海，各顯神通。2016年，這股第三方電競(jìng)賽事熱潮才剛剛開始。也許短時(shí)間內(nèi)無(wú)法分出勝負(fù)，但最終獲勝的一定是那個(gè)找到最合理賺錢模式的比賽。