新媒介下《拯救大明星》的傳播策略研究

黃珂

新媒介語境下的全球動漫影視的傳播，表現(xiàn)出的是基于影視傳播的文化性、娛樂性與世界性。廣義的新媒介傳播方式，給予了動漫影視產(chǎn)業(yè)更具張力與影響力的文化價值影響，不同民族文化的跨文化傳播與交流，成為動漫影視產(chǎn)業(yè)極具發(fā)展前景、實現(xiàn)傳播渠道創(chuàng)新與擴展的主體內(nèi)驅(qū)力?！墩却竺餍恰纷鳛?014年上映的美國奇幻喜劇動漫電影，影片講述的是小精靈伯納德這位糞便清理員的現(xiàn)實與夢想的故事，主人公在追逐“發(fā)明家”這一夢想的道路上，發(fā)生的一系列既搞笑而又充滿人生觀與價值觀的奮斗過程。

一、 美國式本土文化的影視架構

文化傳播理論認為，文化傳播讓不同國度的文化融合更加頻繁，實現(xiàn)了跨文化傳播與交流的多樣化。新媒介環(huán)境下，跨文化傳播更多借助的是影視、音樂等各種媒介載體。美國本土文化是基督文化與海洋文化的結合體，美國本土文化對個人英雄主義闡釋的多樣化，讓追求自由與夢想、積極與樂觀的價值情感聯(lián)系到一起。美國文化視域下的理想實現(xiàn)過程，相信堅持不懈的努力與克服困難的勇氣，《拯救大明星》這部影片正是基于小精靈伯納德從糞便清理員變成一位科技大發(fā)明家的夢想實現(xiàn)過程展開的故事敘述。動畫片這一媒介載體，也成為傳播人類文化財富與正能量、引導世界主流文化傳播的一個有效平臺。美國本土文化傳播的影視化，是通過廣泛吸納世界性文化題材基礎上，加以傳播學與影視學的現(xiàn)代化改造過程?！墩却竺餍恰废蛴^眾展示的內(nèi)容無非是一個老生常談的“代溝”問題，但是導演能夠通過運用美國式的經(jīng)典敘事方式，結合高超的動畫設計技術，讓《拯救大明星》這一動漫作品結合本土文化與影視傳播的方式，表達出美國本土文化的鮮明個性。需要特別指出的是這部影片在滿足了觀眾的好奇心、故事獵奇心理的基礎上，以影視表達的方式，給觀眾帶來影片觀賞的情感體驗和視覺的沖擊。這部影片的美國式文化觀念的媒介傳播，是以主人翁的故事發(fā)展脈絡為載體，文化隱含在故事展延的深度之中。在結合主人翁夢想與現(xiàn)實的差距、夢想與奮斗的轉化歷程中，實現(xiàn)了跨文化傳播的認同性、全球化。

二、 “小人物與大夢想”的藝術幻化

勵志文化的傳播是基于電影媒介傳播、文化價值傳播這一平臺所進行的。美國動漫電影的國際性與主流性，在新媒介生態(tài)環(huán)境的支撐下，取得了更多的勵志文化表達的平臺。美國文化的核心是英雄主義，強調(diào)通過對個人理想奮斗的過程的贊美，體現(xiàn)出個人英雄主義行為對社會、集體利益的實現(xiàn)所起的重要作用。個人英雄主義認為，每一個人都能夠通過自己不懈的努力和奮斗，成為一個有益于社會或特定階級的英雄?！墩却竺餍恰穱@身份卑微的糞便清理員伯納德，一心想成為圣誕大發(fā)明家故事為主線展開的敘事的，伯納德在努力成為大發(fā)明家的過程中遭到眾人的質(zhì)疑和蔑視，囧態(tài)、糗事不斷，但是這并沒有影響到伯納德追求理想的決心。在一年一度的圣誕科技競賽里，伯納德又重蹈覆轍，它的實驗又一次以失敗告終，但是這次失敗和以往不同，由于伯納德實驗的失敗給精靈城帶來了滅頂之災，精靈城的精靈紛紛被抓走。為此，伯納德深感內(nèi)疚和自責，絞盡腦汁探尋化解危機的方法。伯納德在馴鹿和雪橇的幫助下三次穿越時光，最終找到了化解精靈城危機的方法。伯納德的發(fā)明喚起了大反派班尼兒童時代的夢想，大反派班尼也因此放棄了先前綁架圣誕老人和霸占雪橇的想法。精靈城又重新回到了原有其樂融融、無憂無慮的狀態(tài)，通過這一事件，圣誕老人對伯納德的能力非常肯定，并將圣誕大發(fā)明家的桂冠留給了伯納德?！墩却竺餍恰返那楣?jié)設計特色鮮明，十分新穎，通常情況下，時光穿越都是出現(xiàn)在懸疑片或科幻片當中，在動畫片中應用十分少見，而這部作品，導演不僅讓本片的主人公穿越到了過去，還設計了多次的穿越，讓主人公的夢想得以實現(xiàn)，并成功地化解了精靈城的危機，成功地塑造了一個極富美國個人主義英雄色彩的人物形象，挑起了觀眾內(nèi)心固有的個人英雄主義理想，充分迎合了觀眾對英雄的崇拜和追求心理。

三、 勵志價值傳遞的顛覆性

新媒介環(huán)境下，每部影片的傳播與價值表達的過程，讓不同的人物塑造得到了更為淋漓盡致的體現(xiàn)。幾乎所有的夢想追求者在夢想還未實現(xiàn)的過程中都顯得異常艱難，他們在常人的不理解甚至是蔑視和唾棄的狀態(tài)中艱難地朝著自己的夢想前行，但其中不乏很多事在人為的堅持和不可預知的機遇，這讓這些夢想追求者顛覆了人生的軌跡，開辟了一片屬于自己的天地，并讓原本不理解甚至蔑視和唾棄自己行為的人深感羨慕或嫉妒?！墩却竺餍恰芬彩且粋€勵志的夢想童話故事。影片的主人公伯納德身懷一個成為次世代發(fā)明家的遠大夢想，為了實現(xiàn)自己的夢想，伯納德付出了大量的心血和精力，多次參與精靈城發(fā)明競賽都以失敗而告終，最終在一次發(fā)明展示大會上由于伯納德實驗的失敗導致精靈城的陷入了滅頂?shù)奈C，為此，伯納德不得不選擇只身一人去冒險化解這次危機。伯納德卑微的地位和一些不起眼的發(fā)明，無疑會遭到世人的恥笑，讓其成為人們眼中公認的“笨人”，但在笨鳥先飛的努力和天降機緣的共同作用下，讓這個身份卑微的“笨人”終于有了出頭之日?！墩却竺餍恰饭适露际菄@主人公伯納德的幾次時光穿越展開的，他在幾次不同的穿越歷程中遇到了各種危險，并在經(jīng)歷多重磨難后實現(xiàn)了自己的夢想。這個故事中的“大明星”是權威的代表，而小人物拯救大明星顛覆了常規(guī)的思維，具有極強的勵志性。影片中伯納德在發(fā)明大會中所展示的各種發(fā)明，總會在會場掀起一波波熱嘲冷諷，讓會場所有人都逃離不了他發(fā)明的危害，但正是因為如此，伯納德得到了大明星的關注，成為了精靈城中唯一有能力使用時光機的精靈。

四、 角色重塑的沖突性

影視文化的傳播與新媒介的發(fā)展密切相關，美國國際地位的不斷彰顯，借助好萊塢等電影媒介的情感表達方式，凸顯出美國對影視角色的特色化塑造。在新媒介生態(tài)影視背景下，《拯救大明星》角色塑造的喜劇化、幽默化、個性化成為表達現(xiàn)實與理想追求的切入點。影片塑造了一個馬虎大意、為了實現(xiàn)自己的夢想而敢于嘗試的精靈形象，雖然在連續(xù)多年的發(fā)明大賽中伯納德均以失敗而告終，并給會場成員帶來各種意想不到的“災難”，但當精靈城遭遇滅城危機時，伯納德卻挺身而出，勇敢地面對大反派的襲擊，勵志要成為一個挽救精靈城的勇士。這部影片既具有美國動畫電影常見的優(yōu)點，在角色塑造方面更加顯出了其絕對優(yōu)勢?！墩却竺餍恰分谱鹘M憑借自身在卡通形象塑造方面的技術優(yōu)勢，為觀眾呈現(xiàn)出了一個個可愛的卡通形象，深得廣大觀眾的喜愛，加之豐富的人物性格定義，為這部影片的情節(jié)發(fā)展贏得了更為廣闊的空間。在影片中主人公伯納德具有極強的好奇心，做事極其不著調(diào)，是一個典型的馬大哈形象。雖然在影片中伯納德是一個身份卑微的糞便清理員，但是他擁有一個可愛的形象和一顆勇于追求夢想的心。在影片中編劇并未將伯納德塑造成一個毫無缺點的偶像化形象，而是刻意暴露出伯納德的一些缺點，例如，嗜睡、馬虎大意等，這不僅沒有降低角色的感官，反而讓這個角色變得更加有血有肉起來，這無疑是影片的一大成功之處。

當圣誕老人被大反派綁架之前，精靈城的精靈們似乎并未對伯納德提供過真正有益的幫助，伯納德使用時光穿越機一次次在未來和現(xiàn)實中穿梭，機智勇敢的伯納德在與命運極力抗爭的過程中囧況百出，但卻因此伯納德贏得了甜心女特工的支持，繼續(xù)自己的追夢之旅?！墩却竺餍恰分袑Σ{德形象的巧妙塑造也是這部影片能夠取得如此優(yōu)異傳播成果的重要因素之一。另外，在該影片當中還塑造了眾多不同性格特征和價值取向的小精靈形象，包括大反派班尼以及他的母親和下屬等，無一不具有各自鮮明的角色屬性。特別是這部影片中對大反派角色的塑造，憑借編輯精妙的人物形象設計手法，讓觀眾無法將這些反派者們運用簡單的好人或壞人角色認定的邏輯對他們進行界定，更多地表現(xiàn)出這些反派角色和正派角色只是因為對自身瞬間貪念把控得當與否而導致的，這也是美派動畫一貫的高超之處。

五、 劇情脈絡的幽默化

新媒介背景下的美國式幽默與娛樂價值的取向，是通過對影片人物的喜劇化藝術形象塑造與理想實現(xiàn)的過程。美國式的幽默借助影視傳播這一平臺，向全球展示其對社會、夢想、生活的價值觀。心理學認為，娛樂幽默是一種根植于人類本能的一種固有心理元素，人類對娛樂幽默的需求不會因其年齡、性別等變化而消失。而動畫產(chǎn)品則成為了人們滿足這一需求的重要載體。幽默作為一種健康、高雅的心理品質(zhì)，幽默在帶給人們心理愉悅的同時，也無時不向受眾表達著嚴肅的事物認知觀和社會價值取向。幽默以其獨有的方式表現(xiàn)出了強烈的親和力和感染力，它不僅能夠讓較好地滿足人們的情感需求，還能夠為處于困境中的人們提供克服困難、解脫困境的力量?？梢哉f幽默心理是評價個體心理成熟度和人格健全度的重要指標之一。動畫作為人文精神的重要載體，動畫中所蘊含的幽默元素更多的都是對人文精神的體現(xiàn)?！墩却竺餍恰分袆?chuàng)造性地將“時光穿越”運用中動畫領域，使得整部影片具備了一定的幽默基底，加之，該影片中以主人公伯納德“次時代首席發(fā)明家”夢想追求過程這一主線，伯納德馬大哈式的做事風格和奇思妙想的創(chuàng)造和發(fā)明，讓這部影片獲得了更為豐富的喜劇張力，處處都能夠讓觀眾體驗到經(jīng)典的美式幽默。

結語

總之，新媒介環(huán)境下動漫作品《拯救大明星》的全球化傳播過程中，美國式的本土文化與幽默方式，讓具有地域性、民族性的個體差異，在動漫影視作品中幻化成為一種打破自然物理邊界的全球文化。故事主人翁伯納德對理想與夢想的追求，成為貫穿整個作品始終的主線，融合了美國個人英雄主義與生活片段的《拯救大明星》，為觀眾帶來的是影視傳播的跨文化融合與價值觀的一致性，在激發(fā)觀眾的情感共鳴基礎上，達到了塑造英雄與每個觀眾內(nèi)心深處“理想與現(xiàn)實差距”的靈動情感。而這種只有在新媒介傳播過程中才能夠給觀眾帶來的體驗，是基于深厚文化底蘊與影視處理方式基礎上的一種傳播策略。主人公伯納德的單純、圓融、執(zhí)著與幽默，讓故事的發(fā)展成為主宰觀眾內(nèi)心情感的一道主線，讓新媒介環(huán)境下的動漫影視傳播變得更加鮮活、更加富有生命力與生活氣息。