傳播全媒體化下體育新聞報道存在的問題與對策

陳晨

摘 要：媒介整合背景下，體育新聞傳播呈現(xiàn)出傳播內(nèi)容以競技體育為主、傳播方式多樣化、傳者與受者的良好互動、娛樂化的報道視角、跨媒體合作的傳播形式等特點(diǎn)， 隨著新技術(shù)的廣泛運(yùn)用和新媒體的迅猛發(fā)展，媒介結(jié)構(gòu)與生態(tài)的巨變，使得建立在傳統(tǒng)媒體新聞實(shí)踐基礎(chǔ)上的“新聞報道”暴露出種種問題，面對前所未有的困惑和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：傳播全媒化；體育新聞報道；存在問題與對策

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）15-0266-02

作為中國媒介融合時代而言，了解不斷發(fā)展的體育新聞報道模式與理念，準(zhǔn)確定位體育新聞的報道，同時把握體育新聞報道的本質(zhì)與體現(xiàn)媒體的自身特色，不僅是體育新聞報道成功的關(guān)鍵，也將對今后大型賽事中的體育新聞報道發(fā)揮指導(dǎo)作用。本文以近期在湖北武漢舉行的具有國際大型賽事的武漢網(wǎng)球公開賽為例，采用查找資料文獻(xiàn)和實(shí)際現(xiàn)場調(diào)研等方法，試著透過體育新聞報道的本質(zhì)，分析當(dāng)前媒介融合時期體育報道出現(xiàn)的新模式及應(yīng)對策略，以期為今后的體育新聞報道方面的發(fā)展、研討建言獻(xiàn)策。

一、體育新聞的新模式

隨著傳媒時代的來臨。報紙、電視、期刊、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報等都成為了體育新聞傳播的載體，體育新聞報道越來越多，欣賞性、娛樂性、消遣性越來越強(qiáng)，隨之而來的新問題也就不可避免。

（一）片面追求娛樂化，緋聞新聞不斷充斥報道

媒介分析家本·巴路迪肯用“信息娛樂”來表述新聞與娛樂合流的這一趨勢——新聞如同輕度娛樂以追求轟動效應(yīng)。特別是美國媒介于20世紀(jì)90年代肇始的一股國際潮流，以美國媒介狂炒辛普森殺妻案、戴安娜王妃之死以及克林頓總統(tǒng)緋聞案為標(biāo)志的新聞報道，凸顯了新聞報道娛樂化本質(zhì)屬性。新聞報道娛樂化的日漸興盛已成為一個不爭的事實(shí)，日益明顯的新聞報道娛樂化趨向已形成一種潮流。體育新聞報道也是新聞報道中的一個類別，同樣也避免不了新聞報道中的泛娛樂化傾向。我國體育新聞娛樂化現(xiàn)象上世紀(jì)80年代就有所出現(xiàn)，隨著信息時代的到來和受眾的不斷需求，這些熱衷于報道運(yùn)動員的私生活和花邊新聞就更加愈演愈烈。

眾所周知，奧運(yùn)會、武網(wǎng)公開賽等大型公開賽的賽事新聞報道一度成為媒體在激烈競爭中的“制勝法寶”，不少媒體挖空心思，將體育新聞報道作為看家本領(lǐng)，大肆浮夸，外加一些花邊娛樂信息以達(dá)到其體育娛樂的目的。

2011年6月9日，騰訊新聞以“網(wǎng)壇皇后”李娜的蝴蝶效應(yīng)為題，以“李娜，一位來自中國的29歲女子，在羅蘭·加洛斯創(chuàng)造了歷史。在這片神奇的紅土球場上，火辣的“娜姐”盡情綻放，一部關(guān)于中國網(wǎng)球金花的傳奇廣為流傳”為導(dǎo)讀，展開豐富的聯(lián)想，大肆渲染，無論是標(biāo)題到內(nèi)容都有故意制造噱頭之嫌，可謂費(fèi)盡心機(jī)。

2015年是武網(wǎng)的第二年，本屆武網(wǎng)開始前的賽事宣傳可謂“熱鬧非凡”：亞洲最大的旋風(fēng)球場、頂級球星的參賽陣容、武漢驕傲李娜出席新場館揭幕儀式……、這些都為此次武網(wǎng)增添了不少的噱頭與看點(diǎn)。然而，誰都沒有料想到，開賽后的武網(wǎng)發(fā)展軌跡似乎不受人為控制：退賽頻發(fā)、爆冷不斷、中國小花“全軍覆沒”，這些像“病毒”一樣的負(fù)面消息報道席卷整個賽事的始終，也澆熄了觀眾起初對武網(wǎng)公開賽的高度熱情。

此外，各種暴力語言也充斥在體育新聞報道之中。有統(tǒng)計資料認(rèn)為，在新聞報道中，新聞報道的準(zhǔn)確性和客觀性在用詞方面的要求是中性詞占到97%，明顯的褒貶詞僅占3%。①而如今，我們的競技體育新聞報道實(shí)難做到。

（二）虛假、不實(shí)新聞報道層出不窮，違背新聞事實(shí)

虛假、不實(shí)的新聞報道是對新聞?wù)鎸?shí)性原則的背離。好的報道應(yīng)該尋求獨(dú)特和出人意料的東西，它應(yīng)該是原創(chuàng)性的，智慧的，充滿激情的和真實(shí)的，而不是為了填版面而對過程進(jìn)行大勢的渲染與描述。而體育新聞報道恰恰是這方面的高產(chǎn)區(qū)。由于體育新聞報道的對象多是體育明星，某些媒體在報道時，更喜歡關(guān)心這些體育明星的隱私，更有甚者，某些體育記者、編輯參與炒作體育明星，導(dǎo)致新聞報道失真，從而忽略了真正有價值、有意義的新聞事實(shí)，而陷受眾于無關(guān)緊要的、虛幻的娛樂之中。

作為武網(wǎng)公開賽的種子選手，李娜也備受媒體關(guān)注。澳大利亞當(dāng)?shù)孛襟w的一篇報道，關(guān)注起李娜去年曾自曝想退役的話題，這則“場外消息”顯然比比賽更吸引人眼球。 “在那一刻，我想退役，不是我球打得好不好的問題，是場外的諸多問題，這包括一些來自媒體的報道讓我感受到了相當(dāng)多的困擾和壓力?！崩钅缺硎?，“我覺得我說過的一些話，到他們寫在報紙上的時候卻成了另外一種意思，有的甚至是錯誤的。在我打法網(wǎng)的時候，這些報道讓我感到非常難受，而且一直持續(xù)到了溫網(wǎng)?！?/p>

李娜所指的一些負(fù)面不實(shí)的信息報道，恐怕不少讀者還有印象，去年有關(guān)李娜“感謝球迷需要‘三叩九拜”等火爆話題被媒體曝出后，也使得中國一姐深陷輿論漩渦。

因此，提高新聞報道的真實(shí)性，避免新聞失實(shí)，花邊新聞泛濫。真實(shí)報道、深度報道才是體育報道的取勝之道。

（三）賽場報道平淡、乏味，過于渲染體育明星的名利成敗

體育賽事報道的平淡、乏味是指媒體在報道整個大型賽事的全過程中，只是簡短地介紹比賽的過程，忽略了更有價值的內(nèi)容，讀者在眾多版面中看不到什么關(guān)于比賽過程和結(jié)果的翔實(shí)報道和深入評淪。導(dǎo)致新聞顯得生硬，沒有吸引力。體育新聞尤其是對重大賽事的報道，不能僅僅滿足于將事實(shí)告訴受眾，體育報道要給人一種生動感，生動的目的是要讓讀者有一種身臨其境的感覺，既要見物，又要見人，要讓受眾通過閱讀或觀看體育新聞時感受到記者的所見、所聞、所感。

武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院院長張德勝在2014年武網(wǎng)傳播與武漢城市形象建構(gòu)高峰論壇上就現(xiàn)在的體育新聞報道也強(qiáng)調(diào)：作為一個大型賽事，其媒體應(yīng)注重從賽事與人的層面，尤其是賽事與市民的關(guān)系來報道一場比賽。武網(wǎng)報道不僅要把武網(wǎng)的故事講好，而且要善于總結(jié)、有獨(dú)到的專家解讀評論。

綜觀武網(wǎng)公開賽的新聞報道，可謂喜憂參半，大部分媒體雖然對武網(wǎng)公開賽進(jìn)行了比較及時、準(zhǔn)確、客觀的報道，并有必要的新聞評論，但在賽事的深度報道方面還不夠全面，沒有從新聞報道的特征既故事化、人文關(guān)懷以及貼切性方面報道，相反渲染報道體育明星奪冠等頗多。如“揚(yáng)科維奇逆轉(zhuǎn)科貝爾勇奪第15冠”、“伊萬諾維奇盧森堡站首戰(zhàn)告捷”、“薩法洛娃鎖定總決賽最后一席”等報道鋪天蓋地，占據(jù)了媒體的頭版頭條。

（四）新聞報道缺乏人文關(guān)懷，理性色彩濃厚

人是構(gòu)成新聞事件的主體，以人為本是體育新聞報道的核心，體育新聞報道說到底，是報道人在體育比賽中的各種表現(xiàn)。新聞報道里有了人，有了他們的動作、語言和與感情，生活狀態(tài)的報道，很容易喚起讀者的興趣。然而，當(dāng)前的體育新聞報道由于某些記者、編輯狹隘的思想和偏激的認(rèn)識導(dǎo)致的非理性報道現(xiàn)象很多，理性的缺失而導(dǎo)致的報道取向上的的失位。這一點(diǎn)從武網(wǎng)公開賽對李娜的報道來看，問題比較突出，某些記者憑主觀捏造場外諸多不利的報道，給李娜增加了無故的負(fù)擔(dān)，逼迫李娜作出退賽的決定，也導(dǎo)致了非理性的輿論導(dǎo)向的生成。

體育新聞報道要有一種濃濃的人文關(guān)懷特征，因為人是體育新聞報道的靈魂、核心。

此次武網(wǎng)公開賽新聞報道過于側(cè)重報道網(wǎng)球明星退賽和大牌紛紛報冷出局的消息，而真正以人文關(guān)懷的角度關(guān)心明星賽場的報道和內(nèi)心情感的報道少而甚少。諸如“莎娃從錦上添花到半途退賽”，“退賽潮頻發(fā)、大牌紛紛爆冷出局”，“小花全軍覆沒、賽事組織差強(qiáng)人意”的負(fù)面消息讓熱情高漲的觀眾備受傷感。

加上場館沒有安裝鷹眼系統(tǒng)，致使很多網(wǎng)球選手在激烈的比賽時出現(xiàn)的爭議球都無法得到客觀、公正的報道，也成為一個不大不小的“遺憾”，也直接影響到了選手對于武網(wǎng)賽事的好感與觀眾的看球體驗。

這些問題的發(fā)生無疑暴露出體育新聞報道的專業(yè)性不強(qiáng)、惡意炒作、錦標(biāo)主義、人文關(guān)懷缺失等弊端，阻礙著體育新聞報道朝著健康的方向發(fā)展。因此，深入研究體育新聞報道的基本規(guī)律，注意培養(yǎng)出一批高水平高素質(zhì)的體育記者隊伍仍是目前中國新聞界的重要任務(wù)。

二、融合背景下，我國體育新聞報道的新途徑

1.首先要從思想上重視體育新聞過度娛樂化甚至是低俗化的危害，不能為了迎合部分受眾或者謀求經(jīng)濟(jì)利益而喪失自己的使命與報道原則。

2.引進(jìn)專業(yè)人才。作為體育新聞報道從業(yè)人員，專業(yè)的體育知識、體育理論、賽事的競賽規(guī)則和發(fā)展規(guī)律乃至和運(yùn)動員的私交都是成就一名出色的體育記者，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化體育新聞報道的關(guān)鍵。對于業(yè)界而言，除了人才培養(yǎng)模式的改革之外，專業(yè)體育人才和退役運(yùn)動員的引進(jìn)是規(guī)避報道誤區(qū)、提升理論水準(zhǔn)的一條捷徑。這些專業(yè)人才的加入勢必會提升我國體育新聞報道的專業(yè)化水準(zhǔn)，避免一些流于表面和錯誤引導(dǎo)輿論的新聞報道出現(xiàn)，提升當(dāng)前我國體育新聞報道的國際競爭力。

3.要加強(qiáng)媒介的自身管理，建立起完善的獎懲機(jī)制，對于進(jìn)行低俗化報道的記者要嚴(yán)加懲罰；我們要制定嚴(yán)格的規(guī)章制度，最大限度地打擊失實(shí)現(xiàn)象。要將自律與他律有機(jī)地結(jié)合，體育記者要不斷提高自身素質(zhì)，弘揚(yáng)求真務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)。同時充分發(fā)揮大眾的輿論監(jiān)督作用，把虛假新聞扼殺在萌芽狀態(tài)中，還新聞一片凈土。

注釋：

①李川.體育新聞報道過度娛樂化的問題研究與對策[J].東南傳播，2007（09）：52.

參考文獻(xiàn)：

[1]張德勝.轉(zhuǎn)型期我國體育與新聞傳播的問題與對策[J].青年記者，2007（07）.

[2]宮超.我國體育新聞報道現(xiàn)存問題及應(yīng)對策略[D].北京：北京體育大學(xué)，2010.

[3]黃金榮，柳麗.競技體育新聞報道的特征與問題[J].新世界，2011（06）.

[4]宋忠良.武漢網(wǎng)球公開賽的發(fā)展對策研究[J].綜述，2014（05）.

[5]陳海平，王珺.“后李娜時代”武漢網(wǎng)球公開賽舉辦策略[J].2015（07）.

[6]楊然.讓體育新聞報道回歸現(xiàn)場[J].新聞前哨，2012（10）.