我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)SCP范式分析

朱啟航

摘 要：網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)近幾年在中國得到了快速的發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計算機技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)也有著巨大的潛力。本文通過對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)進行SCP范式分析，從產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)，市場行為，市場績效來進行分析，并提出一些建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)游戲；SCP范式；互聯(lián)網(wǎng)

網(wǎng)絡(luò)游戲，是指網(wǎng)絡(luò)游戲的運營商開發(fā)出的基于互聯(lián)網(wǎng)的游戲程序，通過運營商的服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的計算機終端，可以實現(xiàn)多人在線進行多種類型互動的游戲。

一、市場結(jié)構(gòu)

首先分析市場結(jié)構(gòu)，主要運用市場集中度、產(chǎn)品差異化程度和進入壁壘來分析市場結(jié)構(gòu)。

（一）市場集中度。市場集中度一般通過行業(yè)集中度來衡量，通過衡量產(chǎn)業(yè)中主要的廠商占據(jù)的市場規(guī)模來判斷集中度。對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模計算前四的廠商占到整個行業(yè)的58.3%，即CR4為58.3%，按照貝恩關(guān)于產(chǎn)業(yè)集中度的劃分，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)屬于寡占Ⅲ型。

（二）產(chǎn)品差異化程度。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展以來，各種游戲廠商都在開發(fā)不同的游戲風(fēng)格，畫面設(shè)定，收費方式，銷售方式，體驗風(fēng)格，但網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)總體來說差異化不大，很多游戲風(fēng)格雷同，也造成了網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品差異程度不高，屬于輕差異化程度。網(wǎng)絡(luò)游戲分為幾種主要類型，主要以魔獸世界為主的MMORPG游戲（大型多人在線角色扮演類），以英雄聯(lián)盟為主的類DOTA類游戲，以地下城與勇士為主的MMOACT（大型多人在線動作類）游戲和以穿越火線為主的FPS游戲（射擊類），產(chǎn)品存在差異，但主要形式類似。尤其近些年以英雄聯(lián)盟為代表的DOTA類游戲占據(jù)了絕大多數(shù)的市場比例，而以魔獸世界為代表的角色扮演類游戲也被很多游戲爭相模仿。

（三）產(chǎn)業(yè)進入壁壘。由于國外網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，相對于中國具有明顯優(yōu)勢，這就導(dǎo)致中國網(wǎng)絡(luò)游戲自主研發(fā)想要分一杯羹需要更多的研發(fā)成本。我國代理外國網(wǎng)絡(luò)游戲需要很高的代理費。舉例子網(wǎng)易代理魔術(shù)世界一共簽約代理三年，代理費用是4.5億；網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)同時需要很高的技術(shù)支持，一個游戲背后的技術(shù)團隊需要大量的工作人員。所以得出結(jié)論網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的進入壁壘很高。

二、市場行為分析

（一）價格行為。網(wǎng)絡(luò)游戲廠商所耗費的成本主要是在網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)階段。在網(wǎng)絡(luò)游戲剛開始發(fā)展的時期，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲運營商都是使用的按游戲時間收費，這里面還主要分成是固定時間比如一個月收取統(tǒng)一費用還是直接按照游戲來收取費用。比如《傳奇》開始的經(jīng)營方式就是定額收費，用月卡的形式，幾十塊錢可以包月，一整個月不論玩多久都是這些錢。還有就是以《魔獸世界》為代表的從量收費，《魔獸世界》很久是以30元4000分鐘的游戲形式來，近些年，逐漸網(wǎng)絡(luò)游戲免費的網(wǎng)絡(luò)游戲開始成為網(wǎng)絡(luò)游戲的主流?，F(xiàn)在是通過購買游戲中的道具以提高游戲可玩性來收費，這種方式實質(zhì)上是改變的游戲的收費方式，而且這種收費方式現(xiàn)在也開始成為網(wǎng)絡(luò)游戲收費的主流方式，因為大量的玩家在選擇一款游戲的時候不會確定是否能長時間玩下去，所以就需要一定時間的熟悉階段，而游戲時間收費方式的游戲直接被這類玩家所排除掉，一些游戲時間免費的游戲成為了這些玩家所青睞的目標(biāo)了，而在大量的游戲時間之后玩家們就開始通過購買道具來增加游戲的可玩性，而這也正是網(wǎng)絡(luò)游戲運營商利潤的來源在這種收費方式下，大大的打破的游戲的平衡性，帶來了很多負面的因素。而近年來比較流行的《英雄聯(lián)盟》是一種新型的價格行為，游戲是免費，而且游戲平衡性也保持的很好，其中的收費項目是一些不影響平衡性的外觀選擇，這樣既滿足了一些人民幣玩家的虛榮心理，也沒有破壞游戲的平衡性。是一種價格行為的大方向。

（二）廣告策略。我們在日常生活中，到處都能看到網(wǎng)絡(luò)游戲廣告，不管是外出的交通工具還是使用的移動終端，比如在路邊的公交車站點和機場候機廳，還是在我們用的手機和平板電腦，都有網(wǎng)絡(luò)游戲的身影，在電視上的《征途》就是網(wǎng)絡(luò)游戲在電視平臺的代表。

（三）研發(fā)狀況。隨著我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷增大，各種網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)映霾桓F，雖然我國自主創(chuàng)新能力有了很大的提高，但外國網(wǎng)絡(luò)游戲依然占據(jù)著我國網(wǎng)絡(luò)游戲的絕大部分份額。近年來我國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)不斷擴大，不論是網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)團隊數(shù)量，還是網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)人員數(shù)量，同時網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品數(shù)量也得到了快速的提升，這都說明了我國網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)狀況在近些年得到了快速的發(fā)展

三、市場績效分析

在市場行為和市場行為下實現(xiàn)的成果就是市場績效。

（一）技術(shù)進步與產(chǎn)品創(chuàng)新。我國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展是代理外國游戲與自主研發(fā)兩條路線發(fā)展，雖然現(xiàn)在仍然是外國游戲占據(jù)主要市場，但我國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲也取得了很大的進步，2015年12月15日發(fā)布的《2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》公布了2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，并統(tǒng)計了2015年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的國內(nèi)和海外市場銷售收入。2015年自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入為986億元，同比增長35.8%，增長有所放緩。2015年自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入為53.1億元，同比增長72.4%，在經(jīng)歷了2014年的增長率下跌之后，再度穩(wěn)步回升。除了游戲開發(fā)技術(shù)的飛速提升，相關(guān)的游戲安全問題，健康發(fā)展的問題也都得到了很好的重視，各種樣式的游戲安全產(chǎn)品層出不窮，給予游戲玩家很好的保護。而且與此同時，相關(guān)的實名制度，家長監(jiān)護功能也給網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了支持。網(wǎng)絡(luò)游戲得到了迅速的發(fā)展，一款游戲的出現(xiàn)很快就會被爭相模仿，開發(fā)公司之間相互借鑒，想要突破只能創(chuàng)新，這樣形成了良性循環(huán)，使得我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場得到了很快速的發(fā)展。

（二）消費者剩余。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使得產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭非常激烈，使得優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)游戲不斷出現(xiàn)，客戶對網(wǎng)絡(luò)游戲的滿意度不斷提高，而與此同時，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)廠商的不斷競爭使得游戲的價格也得到了降低。這樣的結(jié)果使得產(chǎn)業(yè)的消費者剩余得到了提高，自從網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展以來，網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家數(shù)量得到了快速的發(fā)展，這樣證明了網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的消費者剩余在不斷提高。

四、對于我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

（一）自主研發(fā)力度進一步加強。我國目前的網(wǎng)絡(luò)游戲收益多數(shù)取決于從外國引進的網(wǎng)絡(luò)游戲，我國雖然近些年自主研發(fā)能力得到了快速的發(fā)展，但是與國外相比還是有較大差距，我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)應(yīng)該加大投入力度，在技術(shù)提高，不論是硬件還是軟件，人員素質(zhì)培養(yǎng)上都要加大力度，在游戲的創(chuàng)新力度上也要得到提高，在過去的網(wǎng)絡(luò)游戲環(huán)境中，我國大多是抄襲國外的游戲創(chuàng)意，這樣只會使得我國的創(chuàng)新力度停滯不前，我國的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商應(yīng)該加大自身的創(chuàng)新力度，結(jié)合發(fā)展的人員素質(zhì)和技術(shù)水平，這樣才會使得我國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)競爭力得到更好的提高。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈完整。網(wǎng)絡(luò)游戲廠商現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠稚⒌?，研發(fā)公司，運營公司和銷售都分化明顯，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，如果能實現(xiàn)縱向一體化對于提高游戲運營商競爭力會有著很大提高，使得自己的產(chǎn)業(yè)鏈更佳完備。

（三）加強管理。我國網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展速度快使得各種類型的游戲都存在，法律上的一些監(jiān)管漏洞使得一些網(wǎng)游對社會造成了負面的影響，對此，政府應(yīng)該加強對網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)管，使得配套的法律跟得上網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)進步。這樣才能使得我國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)健康的發(fā)展。

（作者單位：蘭州財經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)濟與貿(mào)易學(xué)院）

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