都說玩“鐵三”的人帥

袁秀麗

今年天氣剛轉(zhuǎn)暖，開發(fā)商約跑不斷。當(dāng)大家的心思還在怎么跑出花樣的時候，“端午挑戰(zhàn)鐵三”“打鐵還要自身硬”“鐵人故事”…有關(guān)鐵三的信息讓人眼花燎亂。

在端午節(jié)期間，碧桂園2016年黃山太平湖鐵人三項國際精英賽暨全國鐵人三項積分賽舉行。這是中國海拔落差最大的、難度最高的鐵三賽，國內(nèi)外近百名選手完賽。碧桂園力挺賽事，并拿出真金白銀把此次賽事變成一次扶貧公益善舉。

鐵三即鐵人三項運動，屬于新興綜合性運動競賽項目。比賽由天然水域游泳、公路自行車、公路長跑三項目組成，運動員需要一鼓作氣賽完全程。

除了碧桂園對鐵三情有獨鐘外，萬達(dá)也很青睞鐵三。

去年8月，萬達(dá)集團(tuán)41.6億元人民幣并購世界鐵人公司100%股權(quán)。世界鐵人公司是世界最大的鐵人三項賽事運營者和最著名鐵人三項賽事品牌擁有者。鐵三在中國剛剛興起，就吸引了很多房企勇當(dāng)“鐵人”。

早在2013年，“首創(chuàng)鐵人俱樂部”就成立了，在國內(nèi)，民間自發(fā)組織的鐵人三項俱樂部有不少，但首創(chuàng)置業(yè)這種企業(yè)贊助的俱樂部并不多見。

房企在冠名、支持贊助高大上賽事，在賺取品牌知名度的同時，也是在傳遞企業(yè)文化和精神。鐵人三項運動代表勇敢、堅毅、健康的生活態(tài)度，與碧桂園的企業(yè)文化相得益彰。碧桂園希望通過力挺這項運動，進(jìn)一步強(qiáng)化積極向上、堅韌拼搏的社會價值取向。而首創(chuàng)置業(yè)通過俱樂部，在向社會傳達(dá)了健康、向上、拼搏、進(jìn)取正能量的同時，培養(yǎng)了無止創(chuàng)新、堅毅闖關(guān)的企業(yè)文化。

萬達(dá)的目的則是通過系列并購，萬達(dá)形成了體育賽事舉辦、運動員經(jīng)紀(jì)、賽事營銷、賽事轉(zhuǎn)播的全產(chǎn)業(yè)鏈，加速萬達(dá)全球體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的實現(xiàn)。

無論是哪種形式和目的，房企對鐵三的著迷程度不言而喻。鐵三有太多讓人上癮的理由，可能你沒有鋼鐵一樣硬的肌肉，但只要有足夠強(qiáng)的意志，就可以“打鐵”，“完賽即勝利”是鐵三的精神。如果你也想成為“鐵人”，就趕緊行動吧。