以百姓視角看經(jīng)濟(jì)新聞

任國省 宗苗淼

一說到經(jīng)濟(jì)新聞，人們多與專業(yè)、枯燥、宏觀政策、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等聯(lián)系在一起，但在筆者看來，經(jīng)濟(jì)新聞早已改變了過去的呆板面孔。人們的生活離不開經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)更多地將視角轉(zhuǎn)向與百姓衣食住行相關(guān)聯(lián)的各類事件、現(xiàn)象，以百姓視角看“經(jīng)濟(jì)”。

但是，經(jīng)濟(jì)新聞既沒有民生新聞那樣貼近生活，又沒有社會新聞那樣吸引眼球。“一軟就淺”，“一專就硬”。如何讓“百姓視角”真正落地，將經(jīng)濟(jì)新聞民生化，讓百姓易讀易懂，作為一名經(jīng)濟(jì)新聞記者，筆者就此進(jìn)行了初步探討。

一、經(jīng)濟(jì)新聞的“百姓視角”

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院鄭興東教授在《受眾心理與傳媒引導(dǎo)》一書中寫道“只有當(dāng)受眾感到傳播者在態(tài)度上是與自己平等時(shí)，才會激起愉快的情緒，傳播才能有良好的氛圍，對受眾的引導(dǎo)才能有效地進(jìn)行”。大量事實(shí)證明，即使是專業(yè)的經(jīng)濟(jì)新聞，只要我們從百姓的視角出發(fā)，用百姓看得懂的語言完成，就能獲得受眾的認(rèn)可。筆者認(rèn)為，用百姓的視角去關(guān)注本地經(jīng)濟(jì)生活中所發(fā)生的人和事，是地方都市報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的基本出發(fā)點(diǎn)，也是落腳點(diǎn)。這里的百姓視角是指站在百姓的立場，講述老百姓關(guān)心的經(jīng)濟(jì)生活，報(bào)道百姓喜歡看、看得懂的經(jīng)濟(jì)新聞。

但對于一線新聞工作者來說，更重要的是，如何將這種“百姓視角”貫穿于經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道當(dāng)中。筆者認(rèn)為，最重要的是找準(zhǔn)切入點(diǎn)，尋找民生與經(jīng)濟(jì)兩者間的契合點(diǎn)，從經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)切入觀察和分析民生問題，或者從民生視角切入觀察和分析經(jīng)濟(jì)問題?！逗幽仙虉?bào)》有一篇經(jīng)濟(jì)報(bào)道，筆者印象深刻。標(biāo)題是《煤炭行業(yè)到底有多冷，來看看煤企職工怎么說》，當(dāng)大多媒體都關(guān)注煤炭行業(yè)一些專業(yè)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、煤炭企業(yè)如何生存艱難時(shí)，它卻從普通煤企職工的生活說起，“過去月薪能買蘋果手機(jī)，現(xiàn)在貴點(diǎn)的蘋果吃不起?！币粋€(gè)晦澀的行業(yè)新聞寫得有聲有色。

二、善用數(shù)字，寫人見事

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和受眾知識水平的提高，如今的讀者對宏觀經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)信息都有著強(qiáng)烈的探求欲望，而且多是從與自身利益相關(guān)的角度出發(fā)。滿足受眾的這些需求，也是經(jīng)濟(jì)報(bào)道工作面臨的一個(gè)新課題。這就要求經(jīng)濟(jì)新聞記者要尋找政策與百姓之間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)新聞不僅只關(guān)注事實(shí)本身，還要剖析事件所揭示的內(nèi)涵。換句話說，就是關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)背后老百姓的衣食住行。但宏觀經(jīng)濟(jì)新聞多僅限數(shù)據(jù)分析，大量經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的累述專業(yè)性過強(qiáng)，也比較抽象，形成了“外行看不懂，內(nèi)行不愿看”的尷尬局面。這就需要記者做好“翻譯”工作，將宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、政策，轉(zhuǎn)化為老百姓身邊的衣食住行。

因此如何把政府的聲音用老百姓聽得懂又愿意接受的形式傳達(dá)出去，成為另一個(gè)重要課題。筆者認(rèn)為，數(shù)字是講述經(jīng)濟(jì)變化的工具，首先要善用數(shù)字說話，讓數(shù)字鮮活起來。為了讓普通老百姓對于經(jīng)濟(jì)數(shù)字有切實(shí)的感受，記者要善于將讀者不易理解的抽象數(shù)據(jù)換算成老百姓個(gè)人生活經(jīng)驗(yàn)范圍內(nèi)的事情。其次，人是經(jīng)濟(jì)活動的主體，經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)更多關(guān)注人的生存狀況、人的命運(yùn)、人的價(jià)值。在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中應(yīng)重視人的感受，突出現(xiàn)場和細(xì)節(jié)，以講故事的敘事手法來拉近與讀者的距離。比如，近幾年來，GDP、CPI等經(jīng)濟(jì)名詞可謂家喻戶曉。但它是如何影響到老百姓的日常生活？老百姓又該如何應(yīng)對？很多宏觀現(xiàn)象與百姓實(shí)際感覺為什么不一致？CPI在什么區(qū)間才算合理？這一連串疑問，顯然不是僅報(bào)道每月的數(shù)據(jù)如何、是否創(chuàng)新高、未來會否加息等就能解答的。對此，《燕趙都市報(bào)》刊發(fā)了《家庭主婦賬本里的CPI》、《一頭豬“拱”起的CPI》等報(bào)道，筆者前往市場、超市等地了解物價(jià)漲跌趨勢，現(xiàn)場采訪市民的切身感受，以普通百姓的角度來感受經(jīng)濟(jì)。一個(gè)枯燥乏味的經(jīng)濟(jì)名詞就這樣和百姓的衣食住行發(fā)生了聯(lián)系，讀者不僅看得清楚明白，更能從中受益。

三、“既見樹木、又見森林”

經(jīng)濟(jì)新聞相對專業(yè)和復(fù)雜，而且不確定性因素多，報(bào)道分析和預(yù)測要客觀、準(zhǔn)確，否則將貽笑大方，甚至誤導(dǎo)公眾和社會。這就要求經(jīng)濟(jì)新聞記者必須有一定的專業(yè)高度和眼界。否則，報(bào)道出來的新聞沒有公信力，站不住腳，也得不到讀者的認(rèn)可。除了日常的學(xué)習(xí)積累外，經(jīng)濟(jì)新聞記者要儲備自己的專家?guī)?，在?shí)踐中不斷篩選真正的權(quán)威專定，而不是單純迷信一些專家的頭銜。對把握不準(zhǔn)的趨勢，可報(bào)道專家們判斷的分歧和依據(jù)，提供多種觀察角度。不迷信專家、不“炮制”新聞。對一些引起廣泛關(guān)注與爭議的經(jīng)濟(jì)問題，一定要多到一線扎實(shí)調(diào)查研究，力爭為宏觀經(jīng)濟(jì)政策的科學(xué)決策提供有價(jià)值參考。同時(shí)，要“既見樹木、又見森林”，著重于提供全面準(zhǔn)確的信息方便公眾作出正確的判斷，而不是人云亦云。

例如，近幾年的豬肉價(jià)格和用工荒，經(jīng)常一有風(fēng)吹草動就引發(fā)各個(gè)媒體的爭相關(guān)注，而落腳點(diǎn)也多是豬周期又來了！用工又荒了！多是找個(gè)所謂的專家側(cè)面證實(shí)一下之前的報(bào)道。筆者并不迷信于一些專家的說法，而是帶著問題深入典型區(qū)域，采訪行業(yè)中的典型人物，并采訪到大量事實(shí)，推出了《一周來豬肉平均漲了1.5元/斤，豬周期又來了？》、《80后加入，省會未現(xiàn)家政用工荒》等報(bào)道，提出了許多不一樣的觀點(diǎn)。事實(shí)證明，行業(yè)中典型人物的觀點(diǎn)和預(yù)測比所謂的專家更可信、更準(zhǔn)確。

總之，筆者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道切忌高高在上，視線宜低，行文宜平，把經(jīng)濟(jì)報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都從百姓視角出發(fā)，才能更好地吸引受眾關(guān)注的目光，取得好的宣傳效果。

（作者單位：燕趙都市報(bào)社）