電視文藝節(jié)目如何打好地方牌

楊霞

摘要：傳統(tǒng)媒介與新媒體激烈競爭，給電視節(jié)目的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)，電視節(jié)目尤其是地方電視文藝節(jié)目的收視率不斷下降，面臨這種困境，如何才能提高地方電視臺(tái)文藝節(jié)目的收視率？本文分析了地方電視文藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，找出地方電視文藝節(jié)目發(fā)展的問題，并針對(duì)問題，提出相應(yīng)的解決對(duì)策，使電視文藝節(jié)目打好地方牌，提高其收視率。

關(guān)鍵詞：電視文藝節(jié)目；個(gè)性化；地方牌

傳統(tǒng)媒介與新媒體激烈競爭，給電視節(jié)目的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)，電視節(jié)目尤其是地方電視文藝節(jié)目的收視率不斷下降，面臨這種困境，如何才能提高地方電視臺(tái)文藝節(jié)目的收視率？本文分析了地方電視文藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，找出地方電視文藝節(jié)目發(fā)展的問題，并針對(duì)問題，提出相應(yīng)的解決對(duì)策，使電視文藝節(jié)目打好地方牌，提高其收視率。

一、地方電視文藝節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

科技的迅速發(fā)展，在給人們帶來各種便利與好處的同時(shí)，也給我們帶來了更激烈的競爭環(huán)境。在信息傳播領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭日趨激烈，媒體市場的劃分越來越專，各大電視臺(tái)利用自己的人力、物力等資源優(yōu)勢(shì)，把頻道越分越精細(xì)，功能也越來越明確。地方電視臺(tái)作為地方性的媒介，其發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

二、地方電視文藝節(jié)目出現(xiàn)的問題

地方電視臺(tái)的發(fā)展面臨嚴(yán)重的威脅與挑戰(zhàn)，要想使電放電視文藝節(jié)目更好地發(fā)展，找出其存在的問題是關(guān)鍵。

（一）內(nèi)容類同。現(xiàn)在地方電視臺(tái)一般都設(shè)置多個(gè)頻道和欄目，多數(shù)與其他臺(tái)節(jié)目相似，有的節(jié)目甚至直接模仿其他臺(tái)的文藝節(jié)目，毫無特色，這實(shí)質(zhì)上是一種落后的傳統(tǒng)運(yùn)作模式。在信息化迅速發(fā)展的時(shí)代，每一個(gè)臺(tái)的電視節(jié)目不斷傳播，面向世界范圍流通，這種大流通使觀眾對(duì)電視文藝節(jié)目的要求更高，有創(chuàng)新的、有特色的節(jié)目，才能吸引觀眾的眼球，激發(fā)觀眾觀看的興趣。地方臺(tái)隨之跟風(fēng)、借鑒，沒有新穎度，觀眾失去觀看類同節(jié)目的興趣。

（二）互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)與威脅。社會(huì)的進(jìn)步推動(dòng)科技的發(fā)展，科技的發(fā)展帶動(dòng)計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，給電視業(yè)帶來更大的挑戰(zhàn)與威脅。如今，在競爭越來與激烈的環(huán)境下，人們的生活生存壓力不斷增大，時(shí)間就是金錢，人們經(jīng)常處于與時(shí)間賽跑的狀態(tài)，幾乎沒有人每天有時(shí)間待在家里輕松愉悅地觀看電視節(jié)目，尤其是觀看地方電視文藝節(jié)目。更多的情況是，在工作之余，吃飯的時(shí)間，用手機(jī)瀏覽信息。

三、地方電視文藝節(jié)目如何打好地方牌

要想使地方電視文藝節(jié)目良好地發(fā)展，相關(guān)部門就應(yīng)爭針地方電視文藝節(jié)目出現(xiàn)的問題，找出解決措施，促使地方電視文藝節(jié)目更加健康發(fā)展，逐步提高其收視率。

（一）定位平民化視角。中央臺(tái)的電視節(jié)目，一般都是立足國家，觀看天下大事。那么，地方臺(tái)的電視節(jié)目就應(yīng)該滿足貼近老百姓的生活。首先，欄目的民稱就應(yīng)該讓觀眾感到親切。其次，內(nèi)容是更應(yīng)該是老百姓的身邊的事情，不是所謂的“高大上”類型的，而是老百姓能夠明白理解的節(jié)目。節(jié)目更加貼近生活，貼近當(dāng)?shù)乩习傩眨龅阶尷习傩贞P(guān)心認(rèn)可。此外，在文藝節(jié)目的下方提供能夠?yàn)槔习傩战鉀Q問題的方法和聯(lián)系方式，切實(shí)幫助老百姓解決生活中的難題。

（二）舉辦接地氣的特色節(jié)目。地方電視臺(tái)應(yīng)根據(jù)人力、物力資源，舉辦一些接地氣的有特色的節(jié)目，努力使當(dāng)?shù)氐挠^眾直接參與到具有地方特色的電視節(jié)目中，提高地方電視文藝節(jié)目在當(dāng)?shù)氐氖找暵省，F(xiàn)在廣場舞頗為流行，可以舉辦地方性的廣場舞大賽，在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)播放。廣場舞大賽由當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)組織舉辦，每一場比賽都通過當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)播出，這是老百姓自己的活動(dòng)，大家會(huì)爭先恐后的收看，都想看到在電視里的自己。這樣電視的收視率在當(dāng)?shù)貢?huì)逐漸提高。

（三）打造品牌節(jié)目。地方臺(tái)應(yīng)從地方實(shí)際出發(fā)，根據(jù)地方的特色和風(fēng)土人情，創(chuàng)新地方電視文藝節(jié)目，努力提高地方電視文藝節(jié)目在其他地方的收視率。新疆舞在全國上下遠(yuǎn)近聞名，舉辦具有這種獨(dú)特性民族性的節(jié)目，展現(xiàn)出世界性價(jià)值，使其成為精品，打造成品牌節(jié)目。

四、結(jié)語

地方電視文藝節(jié)目的發(fā)展面臨種種困難和壓力，在夾縫中求得一條生存之路，是地方電視臺(tái)肩負(fù)的重任。在認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)帶來的挑戰(zhàn)與威脅，內(nèi)容不夠新穎這些問題時(shí)，就應(yīng)該切實(shí)解決這些問題，在平民化視角下，舉辦接地氣的特色節(jié)目，并打造品牌節(jié)目，逐步提高地方性電視文藝節(jié)目在當(dāng)?shù)丶捌渌胤降氖找暵省?/p>

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（作者單位：新疆電視臺(tái)衛(wèi)視節(jié)目中心）