淺談宏觀環(huán)境對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略制定的影響

宋瑤

摘 要：本文主要對(duì)宏觀環(huán)境的概念進(jìn)行了解釋，列舉每一因子對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響，通過(guò)論證和說(shuō)明，分析了宏觀環(huán)境如何影響企業(yè)的發(fā)展，最終得出宏觀環(huán)境對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展、達(dá)到最終目標(biāo)具有深遠(yuǎn)意義的結(jié)論。

關(guān)鍵詞：政治法律環(huán)境；經(jīng)濟(jì)環(huán)境；技術(shù)環(huán)境；社會(huì)文化環(huán)境

一個(gè)企業(yè)能夠獲得成功與企業(yè)的所處的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和其業(yè)務(wù)涵蓋范圍，戰(zhàn)略管理目標(biāo)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和協(xié)同作用等等都有很大的聯(lián)系。

企業(yè)的外部環(huán)境主要分為宏觀即一般環(huán)境和微觀即直接環(huán)境。宏觀環(huán)境指的是具有較大影響力的客觀因素的總體。例如：政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境和自然地理環(huán)境等。

本文將闡述宏觀環(huán)境的具體內(nèi)容對(duì)企業(yè)的影響。

一、政治法律環(huán)境

政治法律環(huán)境指的是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的政治制度、體制、政治形勢(shì)方針、政策和法律法規(guī)等。政治法律環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷的重要宏觀環(huán)境因素之一。政治環(huán)境對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)做出了方向性的指引，法律環(huán)境既為企業(yè)的活動(dòng)提供了保護(hù)傘，又對(duì)其行為作出了法律規(guī)定。政治與法律的共同作用影響著企業(yè)的戰(zhàn)略制定。

政治環(huán)境是指企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的外部總體政治形勢(shì)，既包括國(guó)內(nèi)又包括國(guó)際政治環(huán)境。企業(yè)的戰(zhàn)略制定與經(jīng)營(yíng)與國(guó)家政局息息相關(guān)。不能否認(rèn)，企業(yè)的生存與發(fā)展與良好的社會(huì)環(huán)境密不可分。相反，政局動(dòng)蕩，企業(yè)在夾縫中求生存，勢(shì)必不會(huì)有良好廣闊的前景。國(guó)家制定的政策方針也會(huì)對(duì)企業(yè)帶來(lái)重要影響，包括人口政策、能源政策、物價(jià)政策、財(cái)政政策、貨幣政策等。

法律環(huán)境是指國(guó)家或地方政府所頒布的各項(xiàng)法規(guī)、法令和條例等，企業(yè)一切的戰(zhàn)略計(jì)劃與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都必須在法律規(guī)定的范圍內(nèi)，遵守法律法規(guī)是一切行為的基石。近年來(lái)，為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)體制改革和對(duì)外開放的需要，我國(guó)陸續(xù)制定和頒布了一系列法律法規(guī)。企業(yè)的管理者必須要熟知相關(guān)領(lǐng)域的法律法規(guī)，保證企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為的合法性，這樣既能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利目標(biāo)，也能保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益不受侵犯。對(duì)涉及到國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅要遵守本國(guó)的法律制度，還要了解和遵守國(guó)際的相關(guān)法律法規(guī)。只有了解掌握了有關(guān)國(guó)家的對(duì)外貿(mào)易政策，才能根據(jù)政策結(jié)合自身的實(shí)際情況，制定有效的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境指企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所面臨的各種經(jīng)濟(jì)條件、經(jīng)濟(jì)特征、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系等。

經(jīng)濟(jì)全球化現(xiàn)在以空前的速度和規(guī)模持續(xù)發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)相互依存度不斷上升。全球資本與生產(chǎn)要素的多重組和，從某種程度來(lái)說(shuō)，是對(duì)。是對(duì)當(dāng)今世界政治經(jīng)濟(jì)格局的一種全新的變革。當(dāng)前世界的整體經(jīng)濟(jì)形式對(duì)我國(guó)企業(yè)發(fā)展有以下影響：1、世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，為我國(guó)外貿(mào)發(fā)展提供了廣闊的空間2、我國(guó)加工貿(mào)易的發(fā)展受世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡影響較大。3、較高失業(yè)率為全球經(jīng)濟(jì)摩擦帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)，我國(guó)與歐美等國(guó)的貿(mào)易摩擦多數(shù)由其失業(yè)率較高的部門發(fā)起。4、全球原油價(jià)格高居不下增加了我國(guó)的進(jìn)口成本，可能會(huì)引起成本推動(dòng)型通貨膨脹。

近幾年來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)雖有所下行，但整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力仍較強(qiáng)勁，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速增長(zhǎng)的條件也較充足，一些長(zhǎng)期性的矛盾和問(wèn)題還需要通過(guò)深層次的改革來(lái)加以解決。

三、技術(shù)環(huán)境

技術(shù)環(huán)境指的是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的技術(shù)水平，技術(shù)政策，新產(chǎn)品開發(fā)能力，以及技術(shù)發(fā)展等。

工業(yè)革命使人類在開發(fā)、利用物質(zhì)和能源兩種資源上取得巨大成就，其成果是創(chuàng)造了工業(yè)時(shí)代。隨著以代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人類社會(huì)正闊步走向信息時(shí)代，信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響越來(lái)越大，人們開始對(duì)信息資源進(jìn)行最大程度地開發(fā)和利用。信息化水平的高低已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家地區(qū)現(xiàn)代化水平重要標(biāo)志。從企業(yè)的角度上講，信息化是將先進(jìn)的信息技術(shù)與適合企業(yè)的管理思想、方法綜合的過(guò)程，目的是為了提高企業(yè)整體水平。企業(yè)信息化不僅僅是科學(xué)技術(shù)上的進(jìn)步，更是一場(chǎng)激烈的組織變革。現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用從很大程度上改變了組織的目標(biāo)、結(jié)構(gòu)、形態(tài)和習(xí)慣，使得產(chǎn)品的生命周期較原來(lái)縮短了很多，市場(chǎng)不確定性的風(fēng)險(xiǎn)逐漸增大。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，科技的發(fā)展日新月異，新的技術(shù)和發(fā)明創(chuàng)造與日俱增，產(chǎn)品從開始進(jìn)入公眾的視線，到被新的產(chǎn)品淘汰退出市場(chǎng)的周期不斷縮短。這為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了很大的影響，一方面加劇了產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)如果想要保持自身在行業(yè)中的地位必須要加快產(chǎn)品線的更新；另一方面，為配合企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷周期也將大大縮短，因此企業(yè)在成本核算、價(jià)格制訂和營(yíng)銷策略上也要逐步順應(yīng)這種由技術(shù)革新帶來(lái)的產(chǎn)品生命短周期的趨勢(shì)。

四、社會(huì)文化環(huán)境

任何人都在一定的社會(huì)文化環(huán)境中生活，每個(gè)個(gè)體認(rèn)識(shí)事物的方式、行為準(zhǔn)則和價(jià)值觀等都會(huì)受到社會(huì)文化環(huán)境的影響。因此，企業(yè)在何種領(lǐng)域展開經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，企業(yè)都必須認(rèn)真分析所處的社會(huì)文化環(huán)境，制定切實(shí)可行企業(yè)戰(zhàn)略。尤其對(duì)于某些業(yè)務(wù)范圍涉及到國(guó)際或者少數(shù)民族地區(qū)的企業(yè)。

社會(huì)文化是某一特定人類社會(huì)在其長(zhǎng)期發(fā)展歷史過(guò)程中形成的，它主要由特定的價(jià)值觀念、行為方式、審美觀念及風(fēng)俗習(xí)慣等內(nèi)容構(gòu)成，潛移默化地影響著人們的消費(fèi)觀念、需求欲望及購(gòu)買行為和生活方式。就企業(yè)而言，社會(huì)文化是其發(fā)展生產(chǎn)一個(gè)不可忽視的因素。

（一）教育狀況分析

由于消費(fèi)者的消費(fèi)理念、消費(fèi)品位和消費(fèi)習(xí)慣和其受教育程度有一定的關(guān)聯(lián)，因此企業(yè)在制定戰(zhàn)略計(jì)劃的時(shí)候要將目標(biāo)市場(chǎng)人群的受教育程度考慮在內(nèi)，制訂出靈活多樣性的發(fā)展計(jì)劃來(lái)。

（二）價(jià)值觀念分析

價(jià)值觀念是指人們對(duì)社會(huì)生活中各種事物的態(tài)度和看法。由于每個(gè)人都是獨(dú)立的個(gè)體，價(jià)值觀念的差異性往往十分明顯。價(jià)值觀念也會(huì)體現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)行為中，因此企業(yè)在做出戰(zhàn)略計(jì)劃的時(shí)候要做好自身企業(yè)價(jià)值觀念的定位，形成一種獨(dú)特的企業(yè)文化。

（三）消費(fèi)習(xí)慣分析

消費(fèi)習(xí)慣是指人們?cè)陂L(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)與社會(huì)活動(dòng)中所形成的一種消費(fèi)方式。消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣差異性明顯，使消費(fèi)者對(duì)于商品具有不同的要求。了解目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的習(xí)慣是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的重要前提。

本篇文章主要對(duì)影響企業(yè)發(fā)展的宏觀因素進(jìn)行了探討分析，宏觀環(huán)境雖然作為外部環(huán)境，但對(duì)企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營(yíng)起著不容忽視的作用。企業(yè)管理者想要制定本企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，就應(yīng)該綜合考慮宏觀環(huán)境的因素，認(rèn)真分析，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

（作者單位：中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢））