中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略的思考

楊竣淇

摘 要：本文認(rèn)為，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略就是推動(dòng)文化投資。要對(duì)投資規(guī)模進(jìn)行加大，去解決文化生產(chǎn)能力不足以及文化市場(chǎng)需求的矛盾。一定要按照文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，對(duì)商業(yè)投資、公共投資、短期投資以及長(zhǎng)期投資的比重作出合理的引導(dǎo)，從而達(dá)到一個(gè)均衡的投資責(zé)任。我國(guó)在加入WTO后，應(yīng)該在和國(guó)際接軌方向上做出努力，建立一個(gè)公正、公開(kāi)以及公平的投資環(huán)境，市場(chǎng)對(duì)文化投資的引導(dǎo)作用必須充分發(fā)揮出來(lái)；同時(shí)，還應(yīng)該對(duì)文化投資的兩個(gè)形式進(jìn)行積極的培育，對(duì)金融能夠進(jìn)入文化領(lǐng)域進(jìn)行鼓勵(lì)，從而去拓展文化投資的來(lái)源和渠道。還應(yīng)該適應(yīng)信息化以及國(guó)家化的潮流，扶持創(chuàng)新力度大并且技術(shù)含量高的文化產(chǎn)業(yè)，落實(shí)鼓勵(lì)投資的政策。關(guān)鍵詞：文化投資；基本戰(zhàn)略；拓展渠道1

推動(dòng)文化投資，加大投資規(guī)模，解決文化生產(chǎn)能力不足和文化市場(chǎng)需求的矛盾擴(kuò)大投資的政策對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有非常重要的意義。新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和投資拉動(dòng)、消費(fèi)需求是離不開(kāi)的，文化產(chǎn)業(yè)也是這樣。經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的變量之一就是投資，英雄愛(ài)那個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的原因通常是結(jié)構(gòu)水平以及數(shù)量水平的產(chǎn)生，所以，最敏感的地方就是投資的規(guī)模及其結(jié)構(gòu)政策。現(xiàn)如今我國(guó)的總體文化消費(fèi)水平非常低，滿足不了文化消費(fèi)的欲望，這只是需要一個(gè)適合的條件，就可以最大限度地把這種能力釋放出來(lái)。國(guó)內(nèi)需求包括消費(fèi)需求以及投資需求。因?yàn)槠湫纬闪松a(chǎn)的能力，進(jìn)入不了最終的消費(fèi)，只對(duì)其形成了供給。當(dāng)文化消費(fèi)的需求超過(guò)了生產(chǎn)能力，出現(xiàn)一種供不應(yīng)求的現(xiàn)象時(shí)，不合理的結(jié)構(gòu)和歐資規(guī)模太小就會(huì)形成文化市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。所以，一定要對(duì)文化投資進(jìn)行加大，從而使文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力恩呢狗狗快速的形成?，F(xiàn)實(shí)中的情況反映出一個(gè)信息：還沒(méi)有形成一個(gè)符合我國(guó)國(guó)情的投資機(jī)制以及投資戰(zhàn)略，一定要綜合考慮將文化投資放到總體投資戰(zhàn)略中去。2

按照文化產(chǎn)業(yè)的效益特點(diǎn)，對(duì)商業(yè)投資、公共投資、短期投資以及長(zhǎng)期投資進(jìn)行合理的引導(dǎo)，均衡化投資的責(zé)任投資人在一些因素下追求經(jīng)濟(jì)利益的做法被叫作投資運(yùn)行。投資者對(duì)回報(bào)效率以及投資風(fēng)險(xiǎn)都是非常在意的，這是投資運(yùn)行的開(kāi)始和歸宿。但是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，其回報(bào)的規(guī)律和別的企業(yè)大不相同，這一點(diǎn)我們稱(chēng)之為效益特點(diǎn)。第一個(gè)特點(diǎn)就是能反復(fù)使用文化價(jià)值。文化產(chǎn)業(yè)提供的服務(wù)和產(chǎn)品主要是以文化價(jià)值為主，其載體會(huì)有一定的消耗，但是它的內(nèi)容卻能夠被人反復(fù)利用，比如一部誕生已久的小說(shuō)，可以創(chuàng)造成歌劇，錄制為CD等，延伸到更加廣闊的文化市場(chǎng)中去。所以，文化資產(chǎn)越經(jīng)典，其價(jià)值越高。還有一個(gè)特點(diǎn)就是其內(nèi)容和人們不同的意識(shí)形態(tài)以及價(jià)值觀念有很大的關(guān)系，如果只是單純地追求回報(bào)，就有可能和主流意識(shí)產(chǎn)生矛盾，或者和道德觀念產(chǎn)生矛盾。所以政府對(duì)其采用了一些鼓勵(lì)的政策，就是政府先進(jìn)行投資，并對(duì)一些私人投資做出配套補(bǔ)貼或者減稅的政策，然后在慢慢提高收益率后，減少公共投資的數(shù)量。目前我國(guó)很多地方遇到了文化投資的長(zhǎng)遠(yuǎn)回報(bào)以及短期效益的矛盾問(wèn)題，也對(duì)怎樣使企業(yè)的商業(yè)投資銜接公共投資的問(wèn)題出現(xiàn)了疑慮。怎樣分享投資效益以及分擔(dān)投資的風(fēng)險(xiǎn)，是一個(gè)極其重要的問(wèn)題。政府應(yīng)該大力提倡對(duì)文化投資的鼓勵(lì)政策，同時(shí)，鼓勵(lì)在企業(yè)進(jìn)入商業(yè)投資后進(jìn)行的配套補(bǔ)貼以及減稅政策。還要按照文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，給予投資者一定的獎(jiǎng)勵(lì)及回報(bào)。3

努力和WTO接軌，建立一個(gè)公正、公開(kāi)以及公平的投資環(huán)境我國(guó)目前處于發(fā)展中國(guó)家階段，總是面臨對(duì)文化投資不足的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題被投資體制的缺陷嚴(yán)重影響著。事實(shí)證明：認(rèn)為文化投資是有政府承擔(dān)的看法是錯(cuò)誤的，這不但會(huì)產(chǎn)生非常低的效率，而且還為政府帶來(lái)了巨大的壓力。如果我國(guó)在文化投資中得到的回報(bào)非常低，沒(méi)有消費(fèi)者去消費(fèi)其文化服務(wù)以及文化產(chǎn)品，那么它的社會(huì)效益也就沒(méi)有什么意義了。對(duì)社會(huì)效益進(jìn)行提高，就一定要確定投資結(jié)構(gòu)中市場(chǎng)的作用。要做到這一點(diǎn)，就要讓市場(chǎng)能夠約束投資主體。市場(chǎng)的性質(zhì)就是由價(jià)值規(guī)律決定產(chǎn)品的存在價(jià)值。市場(chǎng)的檢驗(yàn)決定了投資主體的存在價(jià)值。當(dāng)投資主體已經(jīng)適應(yīng)不了市場(chǎng)的需求，那么他就沒(méi)有存在的價(jià)值了。4

對(duì)文化投資的兩個(gè)形式積極培育，鼓勵(lì)金融進(jìn)入文化領(lǐng)域，拓展文化投資的來(lái)源和渠道在世界的角度去看，文化投資具有很多形式，有的是建立產(chǎn)業(yè)基地，購(gòu)買(mǎi)設(shè)備和房產(chǎn)，形成生產(chǎn)能力；有的是對(duì)大型文化項(xiàng)目進(jìn)行投資，銷(xiāo)售文化產(chǎn)品去獲得回報(bào)等等，總的來(lái)說(shuō)文化投資具有兩種形式：風(fēng)險(xiǎn)投資和產(chǎn)業(yè)投資。產(chǎn)業(yè)投資指的是投資有市場(chǎng)前景的項(xiàng)目，在通過(guò)市場(chǎng)出售文化產(chǎn)品后，獲得回報(bào)，它對(duì)銷(xiāo)售后的利潤(rùn)以及市場(chǎng)的占有率比較看重；風(fēng)險(xiǎn)投資指的是投資文化企業(yè)的管理能力以及盈利效果，它對(duì)提升市場(chǎng)之以及擴(kuò)張資本比較看重。這兩種形式要按照投資對(duì)象的具體情況去靈活運(yùn)用。我國(guó)一位金融專(zhuān)家指出：一定要對(duì)金融介入文化市場(chǎng)的力度大大加強(qiáng)，這和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著密切關(guān)系。如果金融沒(méi)有介入文化市場(chǎng)，文化市場(chǎng)就不能夠走向產(chǎn)業(yè)建設(shè)。以前政府承包了文化的消費(fèi)，這讓投資的渠道變得非常狹小，只投入而沒(méi)有產(chǎn)出，使得很多文化建設(shè)因?yàn)橘Y金的缺乏而受到限制。這種情況最根本的原因就是沒(méi)有理順文化投資體系，讓很多經(jīng)營(yíng)者、受益者以及投資者對(duì)自己的定位不能明確，而且極度缺乏安全感。發(fā)達(dá)國(guó)家的文化建設(shè)之所以擁有大量的資金，主要是來(lái)自社會(huì)以及政府的集資。集資有很多方法：企業(yè)贊助、基金投資、私人投資以及企業(yè)投資等都屬于集資。我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家的一個(gè)大國(guó)，要根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的方法，明確誰(shuí)進(jìn)行投資，誰(shuí)就能夠獲得利益的原則，擴(kuò)大投資的渠道。金融的介入對(duì)于這種轉(zhuǎn)變是非常重要的。5

適應(yīng)信息化和國(guó)際化潮流，扶持創(chuàng)新力度大并且技術(shù)含量高的文化產(chǎn)業(yè)在設(shè)計(jì)投資戰(zhàn)略的時(shí)候，其內(nèi)容最為重視，這是投資的合理分布。要對(duì)投資的基本目標(biāo)以及價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)確立，就一定要根據(jù)信息化以及國(guó)家化的潮流，審視我國(guó)目前的文化結(jié)構(gòu)及體系，確立一個(gè)新的目標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)文化結(jié)構(gòu)體系做出新的規(guī)劃。經(jīng)濟(jì)門(mén)類(lèi)根據(jù)常規(guī)分類(lèi)法被分成一、二、三產(chǎn)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)包含著更高知識(shí)量的設(shè)計(jì)、信息以及金融等服務(wù)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)也有不同的分類(lèi)。比如：現(xiàn)代信息技術(shù)的產(chǎn)業(yè)屬于技術(shù)密集的產(chǎn)業(yè)；人性化接觸的產(chǎn)業(yè)屬于勞動(dòng)密集的產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代文化投資正趨向于提高技術(shù)含量的方向，很多投資者正在尋找一個(gè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，從而轉(zhuǎn)變成高度優(yōu)勢(shì)以及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，信息化的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為現(xiàn)如今文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向。6

結(jié)語(yǔ)面對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，順應(yīng)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，為文化投資戰(zhàn)略制定一個(gè)新的推進(jìn)措施，是我國(guó)建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)戰(zhàn)略性選擇。讓我們把中華民族的文化充分發(fā)揮出來(lái)，吸收國(guó)際現(xiàn)代化的理念，使我國(guó)能夠在人類(lèi)文明發(fā)展上邁出更快的步伐。參考文獻(xiàn)：[1] 羅紫初，秦潔雯.論文化市場(chǎng)體系的內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)與特征[J].出版科學(xué)，2014（01）.[2] 網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)內(nèi)容將自審 網(wǎng)游和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)先行試點(diǎn)[J].大眾標(biāo)準(zhǔn)化，2013（12）.[3] 于宏.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中政府的推動(dòng)作用及問(wèn)題研究[J].電子商務(wù)，2013（06）.