褚朝新
很多地方主官?zèng)]想到這個(gè)節(jié)目播出效果不錯(cuò),后悔當(dāng)初沒好好準(zhǔn)備,“有些官員在錄制節(jié)目之后回去惡補(bǔ)旅游知識(shí),擔(dān)心還有下一場(chǎng)。”
6月14日晚上10點(diǎn)多,北京東五環(huán)外的一個(gè)錄影棚內(nèi),山西省臨汾市市委書記岳普煜左手持一瓶礦泉水,反復(fù)練習(xí)著右手揮手。旁邊,一名專業(yè)主持人不斷糾正和指導(dǎo)著他的姿勢(shì)。
像學(xué)生一樣學(xué)習(xí)儀態(tài)、表情的岳普煜,正在為15日的一場(chǎng)電視“真人秀”PK賽做準(zhǔn)備。
這場(chǎng)比賽已經(jīng)持續(xù)了一個(gè)多月,自5月9日開始,山西省11個(gè)地市的書記或市長陸續(xù)出現(xiàn)在山西衛(wèi)視這一檔真人秀節(jié)目里,以演講的方式為各地旅游代言,爭奪一個(gè)旅游會(huì)議的主辦權(quán)。這個(gè)節(jié)目,山西省長李小鵬將其命名為《人說山西好風(fēng)光》。
一年多前,山西官員還是一個(gè)害怕個(gè)人被凸顯的群體。無論是官方考察公告、提拔公示,還是個(gè)人言行的不慎,都可能引發(fā)關(guān)注甚至舉報(bào),甚至改變他們的仕途方向。而經(jīng)過近兩年政治生態(tài)的重建,官員們正在逐步恢復(fù)信心,嘗試著站在聚光燈下任人評(píng)議。
更加難得的是,外界對(duì)山西的這場(chǎng)試驗(yàn),也表達(dá)了前所未有的善意。
“挺緊張,鏡頭感沒有”
5月9日,《人說山西好風(fēng)光》第一場(chǎng)開播。第一個(gè)上場(chǎng)的,是58歲的陽泉副市長任衍鋼。演講接近尾聲時(shí),他突然說起了英語“Our Yangquan is the first city CPC building.”(我們陽泉市是中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建的第一座城市。)但因?yàn)榘l(fā)音不太標(biāo)準(zhǔn),有人誤以為他突然說起了陽泉方言。
視頻放到網(wǎng)上,網(wǎng)民說,他是“最萌市長”。
而大同市委書記張吉福也出了新招:其他地市書記、市長都穿正裝上臺(tái),他卻穿了一件印著大同宣傳語“天下大同”的短袖T恤衫上場(chǎng)。
“我印象最深的是大同書記張吉福,他走親民路線,沒把自己當(dāng)成官員,而是當(dāng)成市民,穿T恤衫上臺(tái)拉近了和觀眾的距離。”節(jié)目贊助商、盈科旅游創(chuàng)始人梅向榮說。
張吉福自己卻對(duì)當(dāng)時(shí)的表現(xiàn)不太滿意,“挺緊張,鏡頭感沒有。”他回憶,在去北京錄制節(jié)目的路上,一路都在背詞,反復(fù)向隨行工作人員演示,看用詞是否得當(dāng)、表達(dá)是否準(zhǔn)確。但上臺(tái)后他還是有些手足無措,“講的時(shí)候玩命地想講稿,想表情。”
而呂梁市長王立偉也稱,節(jié)目彩排時(shí)他已經(jīng)感到緊張,“沒想到舞臺(tái)那么大,那么多座位,燈光又打在身上,現(xiàn)場(chǎng)氣氛比想象中隆重?!?/p>
王立偉選擇手持話筒,“他們當(dāng)時(shí)問我,要不要無線耳麥。我到現(xiàn)場(chǎng)一看,用無線耳麥的話,手不知道該放在哪里,最后選擇了無線話筒。”
還有官員比王立偉和張吉福更緊張。一名曾在現(xiàn)場(chǎng)近距離接觸官員的工作人員透露,有一個(gè)市長在臺(tái)上演講時(shí)手不停地在抖,“一看就是緊張”。
宮巧利是這檔節(jié)目的總導(dǎo)演,過去她一直從事大型節(jié)目的策劃導(dǎo)演工作,也接觸過不少山西官員。這一次她看到的卻不一樣?!坝械臅浭虚L,緊張得連穿什么衣服都失去判斷,會(huì)找我問穿得合適不合適?!睂m巧利笑著說。
最初,贊助商梅向榮很擔(dān)心官員上臺(tái)后正襟危坐,像作報(bào)告。節(jié)目組就此對(duì)官員們做了一些引導(dǎo),“很多官員采納了我們的意見,有不同的風(fēng)格呈現(xiàn)。”
一名山西企業(yè)老板稱,過去,這些官員都是一本正經(jīng)坐在主席臺(tái)上發(fā)號(hào)施令,這一次是被評(píng)委點(diǎn)評(píng)、由觀眾打分,有人緊張,有人很萌,有人很有激情,讓老百姓看到了官員們平時(shí)不輕易展現(xiàn)的一面,所以大家覺得節(jié)目好看。
“努力到無能為力”
最初,有些地市并不重視。山西衛(wèi)視總監(jiān)陶億笑透露,至少有三個(gè)地市準(zhǔn)備工作進(jìn)展緩慢。為此,山西省分管旅游的副省長王一新還曾專門召集他們開會(huì),會(huì)后大家都有改變。
改變更明顯的,還是到了現(xiàn)場(chǎng)之后。山西商務(wù)國際旅行社董事長賀志勇作為大眾評(píng)審,全程參與節(jié)目初賽、復(fù)賽和搶位賽的錄制。他稱,有些地方書記、市長本來不重視這個(gè)活動(dòng),但到現(xiàn)場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)別人都那么拼,自己也歇不住了。
太原2015年剛剛舉辦過山西旅游發(fā)展大會(huì),這一次競爭動(dòng)力并不大。知情人士透露,太原最初的心態(tài)是,“既然去年辦過了,今年就讓其他城市來辦吧,競演以參與為主?!?/p>
可到了現(xiàn)場(chǎng),太原領(lǐng)導(dǎo)的想法變了。講稿準(zhǔn)備了600字,因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)沒有提詞器,太原副市長魏民背了三天,太原市電視臺(tái)臺(tái)長、太原市旅游局局長等人輪番陪練。導(dǎo)演組工作人員也想盡辦法,對(duì)魏進(jìn)行輔導(dǎo)。魏民在登臺(tái)前對(duì)工作人員說,“你們感動(dòng)了我,我也要努力,直到努力到無能為力。”
錄制節(jié)目前,運(yùn)城市委書記王宇燕出了點(diǎn)意外,差點(diǎn)上不了臺(tái)。
“有媒體報(bào)道說我腰椎間盤突出,其實(shí)我沒有這個(gè)病,是有一天鍛煉身體時(shí)不小心扭傷了腰,疼得特別厲害?!狈止苈糜蔚母笔虚L陳竹琴已經(jīng)做好了替代上場(chǎng)的準(zhǔn)備。不過最終,王宇燕還是堅(jiān)持上場(chǎng)。新華社報(bào)道稱,節(jié)目播出之后,王宇燕說自己幾天都是凌晨2點(diǎn)后入睡,一直關(guān)注著網(wǎng)絡(luò)投票。
張吉福則有過擔(dān)心:如果其他地市都是副市長或者市長上,就自己一個(gè)市委書記上,會(huì)不會(huì)引起非議?
張吉福的擔(dān)心不無道理。2015年,他從北京市平谷區(qū)區(qū)委書記調(diào)任大同市委書記,王宇燕從河南調(diào)到運(yùn)城擔(dān)任市委書記,這種跨省“空降”地市書記的做法并不多見,兩人的一舉一動(dòng)都受到山西官場(chǎng)同僚的高度關(guān)注。
兩位有相同經(jīng)歷的市委書記,沒有直接聯(lián)系確認(rèn)對(duì)方是否登臺(tái)。不過,兩市旅游局保持私下溝通,相互確認(rèn)了這一情況。
最初大同登臺(tái)的官員人選,并不是市委書記張吉福,而是市長馬彥平。張吉福透露,市長對(duì)他說,“要是這次可成功可不成功,那就我來。要是志在必得,那就你上吧?!惫?jié)目錄制的兩三天前,張吉福確認(rèn)自己上。
張吉福稱,市委書記親自上節(jié)目,有助于資源整合,讓大家都重視文化旅游產(chǎn)業(yè),“領(lǐng)導(dǎo)重視,下面就重視起來了?!?/p>
運(yùn)城也曾準(zhǔn)備讓時(shí)任市長王清憲上,但不久王清憲被公示擬任呂梁市委書記。市委書記王宇燕解釋道,“錄制節(jié)目時(shí),他是運(yùn)城市長,但節(jié)目播出時(shí)他已經(jīng)是呂梁市委書記,還代表運(yùn)城就不太合適?!?/p>
代表呂梁上場(chǎng)的,是市長王立偉。當(dāng)時(shí)市委書記高衛(wèi)東已當(dāng)選山西省人大常委會(huì)副主任?!耙匾?,但不可能讓高書記上啊,那就得我上?!蓖趿フf。
不過,王立偉坦承沒有什么勝算,“呂梁旅游比較弱,即便如此,我們也高度重視。”他之前從來沒有化過妝?!斑@一次為了舞臺(tái)形象更好一點(diǎn),工作人員還給我化了點(diǎn)淡妝。”
官員的自信與不安
“這個(gè)節(jié)目給最近兩年的山西官場(chǎng)增添了一抹亮色。”導(dǎo)演宮巧利說。
2015年4月以來,經(jīng)歷了塌方式腐敗的山西官場(chǎng),官員們都非常低調(diào)。在呂梁等地,一些官員不希望被社會(huì)大眾關(guān)注,不愿意被提拔或競爭重要崗位,缺乏信心和熱情。
在呂梁投資旅游企業(yè)的商人蔚明也有類似觀察,山西一些官員沒有了做事的想法,“得過且過,不敢動(dòng),也沒有方向?!?/p>
不過這次,11個(gè)地市絕大多數(shù)都是黨政主官親自上陣,數(shù)人信心滿滿。
呂梁市長王立偉說,“以前大家對(duì)呂梁的印象就是煤炭、腐敗、貧困,現(xiàn)在呂梁正在走出這個(gè)陰影,這個(gè)節(jié)目發(fā)動(dòng)市民宣傳呂梁、愛呂梁,能夠凝聚人心,大家看了節(jié)目后,對(duì)呂梁會(huì)有自豪感。”
為得到更多支持,大同派出一名市委常委到毗鄰的河北張家口市和內(nèi)蒙古的烏蘭察布市去游說,“大同的旅游發(fā)展了,必然會(huì)帶動(dòng)臨近的縣市。”不久,《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》刊登了呼吁當(dāng)?shù)厥忻駧椭笸瑺帄Z主辦權(quán)的信息。
張吉福說,大同人空前團(tuán)結(jié),一些市民也自發(fā)到外地去拉票,“這種士氣,可鼓不可泄?!?/p>
當(dāng)然,山西政治生態(tài)的恢復(fù),并非一朝一夕可以實(shí)現(xiàn),山西官員們正在重建的自信仍很脆弱。
一名參與節(jié)目的廳級(jí)官員介紹,節(jié)目錄制完成后,網(wǎng)上出現(xiàn)了一段現(xiàn)場(chǎng)視頻,他現(xiàn)場(chǎng)的表現(xiàn)被議論為“遠(yuǎn)看是央視主持,近看是市委書記”??吹揭曨l后,他有些不安,擔(dān)心引起輿論對(duì)其個(gè)人的關(guān)注,于是要求刪除視頻。
有意思的是,視頻被刪后不久,又有人上傳。這名官員隨后發(fā)現(xiàn),網(wǎng)友評(píng)論并未針對(duì)其個(gè)人,而是將其視為了城市形象的代表,他這才放下心來。
太原旅游推介競演團(tuán)隊(duì)總導(dǎo)演、太原話劇團(tuán)副團(tuán)長金秋透露,太原方面曾傳出市長耿彥波將作為太原旅游推介人參加節(jié)目,“因?yàn)樗旧砭褪且粋€(gè)明星官員,有關(guān)注度?!弊詈螅┎ㄒ蛴衅渌ぷ靼才懦椴婚_身,讓副市長魏民上了。
而另一種說法是:節(jié)目籌備期間,正值山西各地市換屆,耿彥波此時(shí)在電視上露面,很容易引發(fā)與旅游無關(guān)的關(guān)注。
雖然“書記市長真人秀”公認(rèn)是這檔節(jié)目的亮點(diǎn),但自6月6日開始,山西官方開始擔(dān)心引起負(fù)面輿情,“請(qǐng)不要再說‘真人秀,只說旅游和轉(zhuǎn)型”。
但難得的是,這次外界對(duì)官員們的“真人秀”大多報(bào)以善意的評(píng)論。
“這一次,我們都來向山西致敬吧!”6月8日,“全國優(yōu)秀縣委書記”、湖北巴東縣委書記陳行甲在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)新聞時(shí)說。
陳行甲是有感而發(fā)。過去一年內(nèi),他為巴東旅游代言,三次出鏡演唱歌曲并拍攝音樂短片推介巴東旅游,民間叫好,但當(dāng)?shù)夭糠止賳T也有非議。他希望在山西舞臺(tái)上顯露萌與拙的山西書記市長們,得到更多的理解與支持。
陶億笑一直關(guān)注著外界對(duì)節(jié)目的評(píng)論,“出乎意料,網(wǎng)友們的跟帖評(píng)論多是正面的。”
跳出煤堆 渴望突圍
這一次,官員們冒著諸多風(fēng)險(xiǎn)拋頭露面,確實(shí)與轉(zhuǎn)型有關(guān)。
經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,對(duì)于山西來說迫在眉睫,而煤炭、鋼鐵領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型艱難而緩慢,一些煤炭企業(yè),早就發(fā)不出工資來了。旅游,成為山西轉(zhuǎn)型的一個(gè)新的抓手。
“放在5年前,這些市委書記與市長,肯定不會(huì)參加這種節(jié)目,最多派個(gè)旅游局局長上?!币幻谏轿鏖_發(fā)旅游項(xiàng)目多年的商人說。
這名商人稱,旅游是一個(gè)長期的東西,在GDP考核指揮下,做旅游很難在官員任期內(nèi)出成績?,F(xiàn)在煤炭行業(yè)低迷,“這個(gè)活動(dòng)給了他們一條路子,他們開始有積極性?!?/p>
大同即是如此。張吉福介紹,大同轉(zhuǎn)型非常困難,一煤獨(dú)大問題極其嚴(yán)重,百姓沒錢,經(jīng)濟(jì)沒活力,煤炭產(chǎn)業(yè)下滑后至今沒緩上來,轉(zhuǎn)型任務(wù)很重?!奥糜螌?duì)GDP的貢獻(xiàn),可能不如煤炭和鋼鐵,但能富民,增加老百姓的收入和就業(yè)?!贝笸形瘯洀埣7Q決定把文化旅游產(chǎn)業(yè)放在龍頭位置,“三百萬人口,利用旅游養(yǎng)活幾十萬人沒問題?!?/p>
不過,雖然PK激烈,但張吉福并沒有只考慮大同利益,“如果大同贏了,會(huì)把這一屆山西旅游發(fā)展大會(huì)辦成山西的大會(huì),讓各兄弟市都從中獲益?!睆埣Uf。
6月17日,中國傳媒大學(xué)西校區(qū)天弘演播大廳里,經(jīng)過四個(gè)多月的籌備和8場(chǎng)激烈角逐,大同最終成為獲勝城市。
“實(shí)際上大家并不是奔著主辦權(quán)去的,是奔著怎么把城市宣傳好?!惫賳T們的這種心態(tài),讓奉命操辦這檔節(jié)目的山西電視臺(tái)臺(tái)長郭健感到欣慰,“不管最后誰贏了,都是山西旅游的勝利。”
對(duì)更多山西旅游從業(yè)者來說,官員們節(jié)目中的表現(xiàn),是否會(huì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)工作中對(duì)旅游發(fā)展的重視,才是他們關(guān)注此事的焦點(diǎn)。
“有的官員在節(jié)目上對(duì)旅游發(fā)展做出了一些承諾,公開承諾必須兌現(xiàn)?!惫?jié)目大眾評(píng)審山西商務(wù)國旅董事長賀志勇說,他手上有10票,好幾個(gè)城市的旅游局局長給他打電話,希望給自己城市投票。
而商人蔚明已經(jīng)感受到了節(jié)目帶來的變化。他本是一個(gè)“煤老板”,2006年轉(zhuǎn)型到呂梁做了一個(gè)水上樂園的旅游項(xiàng)目。
“過去,地方政府口頭上支持,但沒有實(shí)質(zhì)行動(dòng)。”蔚明感嘆頭幾年的“舉步維艱”,“有點(diǎn)不想做了,想找個(gè)下家賣了走人。”
節(jié)目播出后的6月3日,呂梁市委書記王清憲去他的景區(qū)調(diào)研。與過去官員只是簡單看看不同,王清憲主動(dòng)問起景區(qū)發(fā)展的困難,“說了很多對(duì)未來發(fā)展有利的東西?!蔽得髡f。
蔚明還注意到,很多地方主官?zèng)]想到這個(gè)節(jié)目播出效果不錯(cuò),后悔當(dāng)初沒好好準(zhǔn)備,“有些官員在錄制節(jié)目之后回去惡補(bǔ)旅游知識(shí),擔(dān)心還有下一場(chǎng)?!?/p>
節(jié)目開播后,旅游似乎成為了山西的一張名片,“感覺希望挺大,有點(diǎn)信心了,準(zhǔn)備再干幾年。”蔚明說。
當(dāng)然也有擔(dān)心。賀志勇稱,山西把旅游放到了這么高的地位,如果配套政策和服務(wù)不能加緊跟進(jìn),節(jié)目火爆對(duì)山西旅游的影響慢慢也就沒了。
摘自《南方周末》第1686期