2016年秋冬國際四大女裝時裝周TOP10品牌色彩調(diào)研報告（下）

肖彬　李思琪　劉婷婷　顧慧云

Armani發(fā)布會的色彩應(yīng)用

在此季發(fā)布會中，共計發(fā)布了49套服裝，出現(xiàn)了18種顏色，色彩應(yīng)用總數(shù)為160次。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在所有的顏色中，無彩色（黑白灰）共出現(xiàn)61次，占據(jù)總比例的38.13%，位于此次調(diào)研色彩排名榜的榜首位置：在有彩色系中，紅色系共出現(xiàn)45次，占據(jù)總比例的28.13%，位于此次調(diào)研色彩排名榜比例的第二位：黃色共出現(xiàn)了27次，占據(jù)總比例的16.87%，位于總排名的第三位：綠色系共計10次，占據(jù)總比例的6.25%，名列第四位：藍(lán)色系出現(xiàn)9次，占據(jù)總比例的5.62%，位于第五位：紫色系出現(xiàn)6次，占據(jù)總比例的3.75%，位于第六位：橙色系顏色僅是出現(xiàn)2次，占據(jù)總比例的1.25%，排位最后一名。

Prada發(fā)布會的色彩應(yīng)用

在此季發(fā)布會中，共計發(fā)布了52套服裝，出現(xiàn)了55種顏色，色彩應(yīng)用總數(shù)為192次。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在所有顏色中，無彩色系（黑白灰）所占比重最多，共出現(xiàn)73次，占總比例的38.02%，排名第一：在有彩色系中，紫色系顏色占首位，出現(xiàn)23次，占據(jù)總比例的11.98%，位于排名榜的第二名：橙色系顏色出現(xiàn)20次，占據(jù)總比例的10.42%，名列第三名：藍(lán)色系與紅色系，都出現(xiàn)19次，都占據(jù)總比例的9.90%，并列第四名：黃色系顏色出現(xiàn)15次，占總比例7.81%，位居第六名：黃綠色系和藍(lán)綠色系都出現(xiàn)9次，都占總額的4.69%，并列第七名：綠色系顏色出現(xiàn)6次，位于最后，占總比例的3.31%。

Valentino發(fā)布會的色彩應(yīng)用

在此季發(fā)布會中，Valentino發(fā)布了45套服裝，共計出現(xiàn)了45種顏色，色彩應(yīng)用總數(shù)為130次。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在所有顏色中，橙色系共出現(xiàn)45次，占總比例的34.62%，名列榜首位置：無彩色系（黑白灰）共計出現(xiàn)40次，占據(jù)總比例的30.77%，位于總排名的第二位置：黃色系出現(xiàn)18次，占據(jù)總比例的13.85%，排名為第三名：藍(lán)色系顏色出現(xiàn)14次，占據(jù)總比例的10.77%，名列第四名：紅色系出現(xiàn)8次，占總比例6.15%，排名第五：金屬色系，出現(xiàn)3次，占據(jù)總比率的2.31%，名列第6：綠色系僅出現(xiàn)2次，占總額的1.54%，名列最后。

Top10品牌的綜合色彩應(yīng)用趨勢

在此次被作為調(diào)研對象的十大時裝品牌581張圖片中，十大品牌所用色彩種類共計為289種，所用顏色總數(shù)共計為1726次。根據(jù)1726次顏色出現(xiàn)的頻率統(tǒng)計出的數(shù)據(jù)，可以清晰揭示出代表著當(dāng)代國際流行趨勢方向的十大品牌于2016年秋冬發(fā)布會上應(yīng)用色彩的總體特點。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在所有應(yīng)用的顏色中，無彩色系（黑白灰）總共出現(xiàn)714次，占據(jù)總比例的41.37%，位于此次色彩調(diào)研的色調(diào)排名榜的榜首位置：在有彩色系中，紅色共出現(xiàn)了259次，占據(jù)總比例的15.01%。盡管該色位居黑白灰之后，但是卻居于有彩系的首位：藍(lán)色系，共計178次，占據(jù)總比例的10.31%，位于總排名的第三位：橙色系出現(xiàn)162次，占據(jù)總比例的9.39%，位于第四位：黃色系出現(xiàn)158次，占據(jù)總比例的9.15%，名列第五位：金屬色系出現(xiàn)64次，占據(jù)總比例的3.71%，名列第六位：紫色系出現(xiàn)59次，占據(jù)總比例的3.42%，名列第七位：黃綠色系出現(xiàn)53次，占據(jù)總比例的3.07%，名列第八位：綠色系出現(xiàn)46次，占據(jù)總比例的2.67%，位居第九位：藍(lán)綠色系出現(xiàn)33次，占據(jù)總比例的1.9%，排名最后。

黑白灰居于此次色調(diào)排名榜的首席的原因：其一，經(jīng)濟因素。目前全球經(jīng)濟處于持續(xù)低迷階段，金錢的拮據(jù)使得西方人不能夠再像經(jīng)濟充足時期那樣能夠“任性”消費，因此作為耐用色、經(jīng)典色的黑白灰自然就成為了設(shè)計師、品牌、消費者的寵兒。其二，季節(jié)因素。秋冬處于氣溫寒冷的季節(jié)，在服裝上選擇能夠吸取更多熱能的暗淡顏色也是造就以黑色為主體的低明度顏色能夠在秋冬流行的關(guān)鍵因素?？傮w而言，因為這些顏色比較符合于人們在秋冬季節(jié)對于溫暖的心理和生理需求。其三，風(fēng)格因素。黑白灰的顏色歷來都是簡約風(fēng)、中性風(fēng)等應(yīng)用的主打顏色，近年來這些風(fēng)格的大行其道，也是推動黑白灰持續(xù)走紅的原因之一。其四，搭配因素。黑白灰一向都被視為“百搭色”，所以歷來都是人們在選擇服裝時最先考慮的顏色，同時還能夠很好地映襯出與其搭配色彩的魅力。綜上所述，造就了十大品牌對黑白灰予以了集體推崇。不僅十大品牌無一例外地應(yīng)用了無彩色系顏色，而且還有許多品牌此季主打黑白兩色，如ARMANI、Dior、Chanel、D&G、LV等在各自發(fā)布會上都是較大比例地應(yīng)用了無彩色系。

有彩色系中，紅色系共計出現(xiàn)了259次，占據(jù)調(diào)研總數(shù)色彩的15.58%，位居第二位（有彩色系中位居第一位），幾乎各大品牌都對紅色系表現(xiàn)出極大熱情，如Dolce&Gabbana、GUCCI、Chanel等都出現(xiàn)了大量應(yīng)用紅色的時裝。紅色系位居第二的原因：其一，文化因素。德國藝術(shù)史學(xué)家格羅塞曾說：“紅色是任何民族都喜歡的顏色?！本蜌v史來看，紅色在西方許多歷史階段，如古羅馬、文藝復(fù)興等時期都曾經(jīng)得到高度推崇和普遍歡迎，這種色彩傳統(tǒng)也延續(xù)至今，故此在每季國際四大時裝周秋冬發(fā)布會上，紅色調(diào)都是排名前茅。其二，經(jīng)濟因素。隨著全球經(jīng)濟的不斷下滑，在心理上能夠喚起人們對美好生活的向往和激發(fā)生活熱情、刺激消費欲望的紅色，自然備受眾多品牌的偏愛。其三，季節(jié)因素。紅色在寒冷的季節(jié)在視覺上能夠給人帶來強烈的溫暖感，這也是該色調(diào)在秋冬能夠倍受品牌、消費者喜愛的重要原因。其四，時尚因素。近幾年來在復(fù)古風(fēng)、50年代風(fēng)格等的強勁推動下，艷紅、酒紅、粉紅等都是競相亮相，各展其彩。例如，在此季Hermes品牌中，美國潘通公司推薦的2015年流行色——“瑪莎拉酒紅”就多有應(yīng)用。而被潘通公司推介為2016年度流行色的“石英粉”，乃至近年來風(fēng)靡一時的桃紅色等則在GUCCI、Chanel中也是各盡風(fēng)采，引人矚目。

在此調(diào)研中，藍(lán)色系出現(xiàn)了178次，占據(jù)總調(diào)查顏色的10.70%，位于排名榜的第三位。在此季十大品牌發(fā)布會上，Versace、Dior等運用藍(lán)色較多。藍(lán)色在此季色彩趨勢中能夠排名前列的原因：其一，文化因素。本次調(diào)研的十大品牌都是源自于時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達的西歐，自遠(yuǎn)古以來歐洲人便對造就了地域文明的藍(lán)色就顯示出超乎其他地域人們的癡迷。從象征古希臘文明的“愛琴海藍(lán)”，到文藝復(fù)興時期的“圣母藍(lán)”，直到現(xiàn)代的“克萊因藍(lán)”，可以說藍(lán)色是繼紫色、紅色之后，最讓歐洲人長期心儀的顏色。其二，經(jīng)濟因素。藍(lán)色是能夠讓人沉思與鎮(zhèn)靜的顏色，在經(jīng)濟衰退的大背景下，無論是品牌還消費者都需要以平和心態(tài)面對困境。其三，時尚因素。近年來，各種藍(lán)色，如克萊因藍(lán)、寶石藍(lán)，包括今年美國潘通公司推介的“靜謐藍(lán)”等都曾經(jīng)引領(lǐng)潮流一時，這勢必造成藍(lán)色繼續(xù)流行的大趨勢。其四，季節(jié)因素。秋冬也是暗淡顏色流行的時期，藏藍(lán)、海軍藍(lán)等低明度的藍(lán)色更是秋冬季節(jié)的主打顏色。其中，Prada尤為推重海軍藍(lán)，并且搭配了白色水手帽，而Versace則是推出了靜謐藍(lán)、藏藍(lán)、海軍藍(lán)的組合系列。

金屬色系共計出現(xiàn)了64次，占據(jù)總比例的3.71%，名列第六位。應(yīng)該說，該排名是一個令人頗感意外的結(jié)果。在全球經(jīng)濟處于蕭條的特殊時期，炫耀而富貴的金屬色能夠被許多品牌如此津津樂道，的確值得深入探析。事實上，自21世紀(jì)以來，金屬色一直都是潮流色彩家族中的重要成員。近年來，該色系顏色的長盛不衰，與復(fù)古風(fēng)、奢華風(fēng)和未來風(fēng)等的紅極一時密不可分，因此在經(jīng)濟衰退期間，象征著財富的金屬色不單沒有退出流行的舞臺，反而表現(xiàn)得勢不可擋。例如，在此次被調(diào)研的十大品牌中，Chanel、Dolce&Gabbana、GUCCI、Valentino等或多或少地應(yīng)用了金屬色，由此也將該色系顏色推向一個新的發(fā)展階段。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，綠色調(diào)（2.77%）、藍(lán)綠色調(diào)（1.99%）和黃綠色系（3.19%）均在色彩調(diào)研總比例的3%以下。盡管從統(tǒng)計數(shù)據(jù)的角度來看，這些色調(diào)出現(xiàn)的頻率、比例不高，但是它們在此季時裝調(diào)色板中的作用與地位卻是至關(guān)重要，不可小覷。例如，Versace運用的黃綠色、Gucci運用的藍(lán)綠色、Armani、Prada運用的綠色等都為代表。正是因為這些顏色的積極參與，才使得黑白灰一統(tǒng)天下的四大時裝周發(fā)布會的色彩應(yīng)用能夠帶來生機、活力和驚喜?？傮w而言，綠色、藍(lán)綠色、黃綠色應(yīng)用較少的原因主要有兩點：一方面是季節(jié)因素。秋冬季節(jié)因受保暖因素的影響，使得人們對于服飾顏色的選擇更加偏重于暖色系的顏色，以此滿足視覺心理對于溫暖感的訴求。而綠色、藍(lán)綠色、黃綠色在視覺上常常產(chǎn)生一種夏天特有的清涼感，所以在秋冬它們只能夠作為點綴色來被使用，不適合于大面積使用。另一方面是搭配因素。由于綠色、藍(lán)綠色、黃綠色均屬于比較個性化的顏色，并且與膚色搭配不易和諧，這也是這些色調(diào)應(yīng)用較少的重要因素！盡管如此，我們依然可以看到，在Prada、Versace等品牌發(fā)布會上，這些顏色常常是驚艷出場，備受矚目。

通過以上調(diào)研數(shù)據(jù)與分析后可以看出，在2016年秋冬國際四大時裝周中亮相的Top10品牌的時裝調(diào)色板上，無彩色系以接近半數(shù)的絕對比例優(yōu)勢處于不可撼動的領(lǐng)軍地位。紅色系等暖色系顏色的大量運用，既是人們在秋冬季對于溫暖的向往，也可以理解為是對全球經(jīng)濟回暖的一種期盼和展望。而其他顏色，如不管是前衛(wèi)的金屬色、艷麗色，還是經(jīng)典的米駝色等，它們的應(yīng)用都也為此季時裝色彩的多樣化發(fā)展趨勢作出了突出貢獻。

毋庸置疑，T臺的時裝色彩與市場銷售的服裝色彩存在一定的差別，不過通過對代表著國際色彩發(fā)展方向的十大品牌發(fā)布會應(yīng)用色彩的研究，則能夠使國內(nèi)相關(guān)業(yè)界大體窺見到未來半年到一年之間國際市場的色彩端倪，這恰是本課題研究的核心價值與重要意義所在。