淺析影視經(jīng)濟(jì)的貿(mào)易影響

張文軒

摘要：互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展下影視發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)影響日益突出，本文通過分析近年來影視發(fā)展的現(xiàn)狀以及影視節(jié)目出口時(shí)間增長速度對(duì)貿(mào)易出口額增長速度的影響來分析影視節(jié)目具有一定的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，因此應(yīng)該被重視。同時(shí)根據(jù)近年來電視節(jié)目進(jìn)出口時(shí)間的趨勢(shì)分析我影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來方向。

關(guān)鍵詞：影視節(jié)目 出口 貿(mào)易 經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用 文化

一、影視產(chǎn)業(yè)的特征及作用

近年來影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)日益呈現(xiàn)多元化和普遍性的特點(diǎn)。影視作品一方面作為文化傳播的重要途徑，一方面又能產(chǎn)生廣泛的經(jīng)濟(jì)效益。所以我們可以將影視產(chǎn)品視為一種特殊的商品，因?yàn)樵谠摦a(chǎn)業(yè)我們不能單純的追求經(jīng)濟(jì)效益最大化，還應(yīng)該綜合考慮其所產(chǎn)生的社會(huì)效益。

事實(shí)上在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日益發(fā)展的今天，雖然存在一定的壁壘，但是各國的影視近乎是在同一個(gè)市場上競爭。比如我們可以在網(wǎng)絡(luò)上觀看的各國的影視作品。

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)所表現(xiàn)出的強(qiáng)勁動(dòng)力也越來越被各個(gè)國家所重視，娛樂文化產(chǎn)業(yè)重要作用更是不容忽視的，相對(duì)于傳統(tǒng)的第一第二產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，首先它不需要消耗大量的物質(zhì)資源，對(duì)環(huán)境的影響也相對(duì)較弱。其次，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠帶動(dòng)大量關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而影視作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分如果能夠得到良好的發(fā)展必將帶動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

二、構(gòu)造模型

為了分析影視行業(yè)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的重要影響，我們從中國統(tǒng)計(jì)年鑒中選取了近年來中國貨物出口總額數(shù)據(jù)。同時(shí)在中國統(tǒng)計(jì)年鑒文化的部分選出電視節(jié)目出口時(shí)間數(shù)據(jù)。為衡量二者增長率的關(guān)系我們首先假設(shè)這樣一個(gè)模型：

lny=B lnx+c

其中y表示中國出口貨物總額，x表示中國電視節(jié)目出口時(shí)間，對(duì)二者取對(duì)數(shù)是為了衡量我國出口電視節(jié)目時(shí)間的增長率對(duì)出口貨物總額的增長率的影響。由于數(shù)據(jù)有限，僅用2008年的數(shù)據(jù)到2014年的數(shù)據(jù)進(jìn)行了最小二乘估計(jì)得到如下結(jié)果。

三、模型結(jié)果析

從上述結(jié)果我們得出了估計(jì)模型：

Lny-0.3267lnx+8.4554

由于t檢驗(yàn)的P值小于0.05，我們可以接受這個(gè)模型進(jìn)行簡單分析。同時(shí)由于R-squared為0，64說明模型解釋了一部分原因，之所以沒有特別接近于1是因?yàn)槌隹陬~的增長率受到大量的因素影響而且畢竟影視經(jīng)濟(jì)所帶來的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)也是有限的。從模型的結(jié)果我們大致推測如果電視節(jié)目的出口時(shí)間增長一個(gè)百分點(diǎn)那么出口額將增長0.3267個(gè)百分點(diǎn)。說明影視產(chǎn)品的出口增長將會(huì)帶動(dòng)出口額增長。

兩個(gè)增長率的存在這種關(guān)系的原因一方面是由于人們的模仿心里所導(dǎo)致的，看一部電視劇，人們會(huì)注意到劇中自己喜歡的演員的穿衣打扮等，從而模仿。這就引起人們?nèi)ニ褜ねN商品，而演員一般著裝配飾都會(huì)有商業(yè)公司贊助，相應(yīng)的品牌的知名度會(huì)隨著收視率的提高而提高，從而在模仿心里的作用下，相應(yīng)公司的銷售額也會(huì)大大增加。設(shè)想如果我們可以通過出口一部優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目那么就相當(dāng)于為相應(yīng)的贊助廠商擴(kuò)大了宣傳范圍，促進(jìn)企業(yè)的出口發(fā)展。

另一個(gè)方面的原因則是由于電視節(jié)目作為文化載體的特殊性所決定的。由于影視劇一方面能夠使觀眾得到休閑與放松，另一方面又能傳播一定的思想文化。事實(shí)上我們?cè)诮邮芤徊坑耙晞〉耐瑫r(shí)也已經(jīng)潛在的認(rèn)同了其所傳遞的思想。如果另一個(gè)國家能夠認(rèn)可你的文化，那他們就會(huì)更容易接受你的商品。我們可以把出口的影視作品看作是個(gè)國家的形象宣傳片讓各國人民能夠更好的了解。

四、近年電視節(jié)目進(jìn)出口情況

在中國統(tǒng)計(jì)年鑒中我們查到了從2008年到2014年中國電視節(jié)目進(jìn)出口的數(shù)據(jù)，從近幾年的數(shù)據(jù)我們可以看到在2011年以前我們的電視節(jié)目的進(jìn)口時(shí)間要高于出口時(shí)間，2011年之后大幅度的提高超過進(jìn)口時(shí)間并保持到2014年。但在2012年以后進(jìn)口時(shí)間開始上升而出口時(shí)間開始下降。在2014年進(jìn)出口時(shí)間基本實(shí)現(xiàn)相對(duì)平衡。從數(shù)據(jù)可以看出我國出口電視節(jié)目的時(shí)間整體上還是增長趨勢(shì)較為明顯。進(jìn)口節(jié)目的時(shí)間基本穩(wěn)定。

五、我國影視行業(yè)未來發(fā)展方向

在這樣一種時(shí)代背景下對(duì)我國的電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)乃至于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既是機(jī)遇同時(shí)也是挑戰(zhàn)，各國電視節(jié)目的大量涌入必然導(dǎo)致不同文化在思想領(lǐng)域的碰撞，一方面我們將更加開闊視野，另一方面對(duì)于我國電視劇節(jié)目行業(yè)也將帶來很大的沖擊。要想充分利用影視行業(yè)的貿(mào)易帶動(dòng)作用就要提高我國影視劇的整體質(zhì)量。

首先，從內(nèi)容題材上看國內(nèi)影視劇的長處在于寫實(shí)，一些能夠真實(shí)反映現(xiàn)實(shí)生活題材的影視劇通常會(huì)脫穎而出。同時(shí)中國有著源遠(yuǎn)流長歷史，用心挖掘其所具有的價(jià)值應(yīng)該可以為我國影視產(chǎn)業(yè)樹立一個(gè)良好的品牌。

從制作質(zhì)量上看，粗糙的制作不精良的作品的收視率一般不會(huì)很高，要想在國際國內(nèi)市場上具有競爭力我們首先就要樹立好自己的品牌，不能連品牌都還沒有樹立好就滿是廣告。所以我國的影視業(yè)應(yīng)該注重質(zhì)量上的提高，因?yàn)橛^眾的口碑無論是對(duì)于演員還是導(dǎo)演來說都至關(guān)重要。從播放形式來看，我國的電視劇的集數(shù)一般相對(duì)于日韓等國家的集數(shù)較多，播放也是一般采取每天兩集的方式播出，而日韓以及歐美等國家一般會(huì)每周播放兩集，這樣延長了電視節(jié)目的在線時(shí)間，也就延長了其熱度時(shí)間，同時(shí)也便于迎合觀眾的口味做出適當(dāng)?shù)母淖?。從宣傳方面來看，我國大部分電視?jié)目的宣傳方式和力度不夠。很多影視節(jié)目沒能充分利用現(xiàn)代的宣傳媒介。新媒體時(shí)代我們應(yīng)該更好的利用網(wǎng)絡(luò)宣傳媒介進(jìn)行播放前期的宣傳，以及熱播中的互動(dòng)，來提高和保持電視節(jié)目的熱度。