引進(jìn)海外綜藝的負(fù)影響帶給我們的啟示

摘 要：近幾年，隨著廣播電視事業(yè)的不斷發(fā)展各衛(wèi)視間的電視綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)也是日趨激烈。在收視率、廣告創(chuàng)收、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素的刺激下，各衛(wèi)視掀起了海外綜藝節(jié)目引進(jìn)的狂潮。電視綜藝節(jié)目的引進(jìn)在豐富我國(guó)電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容，推動(dòng)電視事業(yè)發(fā)展的同時(shí)也帶來(lái)了一定的弊端，本文將探討引進(jìn)綜藝電視節(jié)目版權(quán)對(duì)我國(guó)發(fā)展綜藝節(jié)目的啟示。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目；引進(jìn)版權(quán)；本土化

作者簡(jiǎn)介：邢琳（1992-），女，漢族，河南省長(zhǎng)垣縣人，河南師范大學(xué)文學(xué)院研究生在讀，研究方向?yàn)閼騽∮耙曃膶W(xué)。

[中圖分類(lèi)號(hào)]：J9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2016）-18--01

隨著我國(guó)各大衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何能夠在有限的娛樂(lè)市場(chǎng)爭(zhēng)得一份羹成為各大衛(wèi)視的需要思考的問(wèn)題。2013年《爸爸去哪兒》引進(jìn)韓國(guó)《爸爸，我們?nèi)ツ膬海　访餍怯H子真人秀節(jié)目獲得收視高峰，浙江衛(wèi)視繼《中國(guó)好聲音》的收視奇跡之后趁熱引進(jìn)韓國(guó)SBS電視臺(tái)綜藝節(jié)目《Running Man》，第二季首播當(dāng)天就打破中國(guó)電視史上綜藝節(jié)目首播記錄。當(dāng)下的引進(jìn)版權(quán)模式無(wú)疑是保證收視率的直觀方式，但是也有不少衛(wèi)視盲目的引進(jìn)綜藝節(jié)目在中國(guó)產(chǎn)生了水土不服的情況。在收視和口碑的背后，合理引進(jìn)、創(chuàng)新本土綜藝節(jié)目才是目前我國(guó)綜藝節(jié)目持續(xù)發(fā)展之路。

一、引進(jìn)綜藝節(jié)目的弊端分析

海外綜藝節(jié)目的引進(jìn)促進(jìn)了我國(guó)電視綜藝節(jié)目出現(xiàn)了前所未有的迅猛勢(shì)頭，引起了不論是大眾還是電視行業(yè)人士的關(guān)注，但是隨之而來(lái)的一系列問(wèn)題又不得不讓我們?cè)俅芜M(jìn)行反思。首先，各大衛(wèi)視同時(shí)引進(jìn)綜藝節(jié)目。在《中國(guó)好聲音》賺得金盆缽滿(mǎn)的時(shí)候，各大電視臺(tái)紛紛效仿，一時(shí)間《我是歌手》《中國(guó)好歌曲》《中國(guó)夢(mèng)之聲》《中國(guó)新聲代》的各類(lèi)音樂(lè)節(jié)目搶占市場(chǎng)，造成節(jié)目性質(zhì)雷同，節(jié)目導(dǎo)師相同，觀眾眼花繚亂的市場(chǎng)。這種換湯不換藥的綜藝節(jié)目制作方式，不僅浪費(fèi)資源又使觀眾審美疲勞，一檔綜藝節(jié)目在走紅之后市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)多個(gè)山寨版節(jié)目。其次，有些綜藝出現(xiàn)負(fù)面的影響，我們的電視媒體依然大量的去復(fù)制此類(lèi)節(jié)目，打破以往的價(jià)值觀。例如，2010年江蘇衛(wèi)視引進(jìn)英國(guó)婚戀類(lèi)節(jié)目《Take me out》推出了一檔大型婚戀交友真人秀的節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，打造了一個(gè)創(chuàng)新性的婚戀平臺(tái)、開(kāi)創(chuàng)了全新的節(jié)目板塊形式。此檔節(jié)目的成功，使得熒屏上一度出現(xiàn)“相親”熱，這樣新鮮刺激的綜藝觀卻吸引著許多的觀眾。在節(jié)目中許多女嘉賓為了彰顯自己的個(gè)性而說(shuō)出讓人驚異的話(huà)語(yǔ)，如拜金女馬諾曾說(shuō)的“我寧愿坐在寶馬車(chē)?yán)锟抟膊辉缸谧孕熊?chē)上笑”等不遜的言語(yǔ)，而她們也因此而出名。 最后，我們還可以清楚地看到引進(jìn)的電視綜藝節(jié)目并不會(huì)長(zhǎng)久的持續(xù)的播出。并且，從某種意義上來(lái)說(shuō)，引進(jìn)海外版權(quán)制作節(jié)目就是一種復(fù)制的過(guò)程，很容易使業(yè)內(nèi)的節(jié)目制作單位沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí)。如此發(fā)展，本土的電視節(jié)目多樣化的發(fā)展一定會(huì)受到影響。這種保收視保經(jīng)濟(jì)效益的方式使得許多節(jié)目策劃人不敢輕易嘗試創(chuàng)新節(jié)目。在面對(duì)制作精良的海外節(jié)目的與收視大軍的情況下，保守主義成為逃避創(chuàng)新的方式。

二、引進(jìn)制作節(jié)目的借鑒分析

（一）中國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展啟示

一檔優(yōu)秀的電視綜藝節(jié)目總是能夠在吸收學(xué)習(xí)國(guó)外的制播模式和精良質(zhì)量的前提下，有針對(duì)性的借鑒，制作出具有本國(guó)民族特色的創(chuàng)新性電視綜藝節(jié)目作品。以自身的魅力吸引廣大的受眾。中國(guó)版《爸爸去哪兒》在節(jié)目具體制作手法上根據(jù)中國(guó)具體國(guó)情以及中國(guó)受眾觀看影視作品的習(xí)慣和喜好做出了本土化的調(diào)整，塑造了更為立體的人物形象以及更為豐富的人物關(guān)系，并且寓教于樂(lè)，將節(jié)目?jī)?nèi)容升華，提升節(jié)目深度，明確節(jié)目教育意義。在剪輯節(jié)奏以及制作和播出方式上也都做出了本土化的具體調(diào)整，融入中國(guó)特色的風(fēng)土人情。中國(guó)版《爸爸去哪兒》對(duì)于原版引進(jìn)節(jié)目的本土化改造最終實(shí)現(xiàn)了巨大成功。

（二）本土化創(chuàng)新節(jié)目的推進(jìn)

加強(qiáng)對(duì)本土化創(chuàng)新節(jié)目的推進(jìn)，嚴(yán)格控制把關(guān)引進(jìn)綜藝節(jié)目的質(zhì)量與數(shù)量，使得本土節(jié)目與引進(jìn)節(jié)目的相互競(jìng)爭(zhēng)與融合的情況下促進(jìn)電視綜藝節(jié)目的良性發(fā)展。通過(guò)借鑒達(dá)到創(chuàng)新，在引進(jìn)該外綜藝節(jié)目的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)著重于學(xué)習(xí)的過(guò)程，而不是復(fù)制的過(guò)程，在新技術(shù)新設(shè)備的支持下，將挖掘的重點(diǎn)放在對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)涵上，不但是對(duì)節(jié)目外在形式的設(shè)置和華麗的包裝上。2013年10月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，除明確要求堅(jiān)持自主創(chuàng)新，進(jìn)管理外，還特別指出：“各電視上星綜合頻道每年播出的新引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目不得超過(guò)1個(gè)，當(dāng)年不得安排在19：30至22：00之間播出。”該通知的推出，一方面是抑制了綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，另一方面也是鼓勵(lì)了創(chuàng)新型本土節(jié)目的推進(jìn) 。在大政策的調(diào)控下，本土的電視綜藝節(jié)目制作者當(dāng)以創(chuàng)新民族特色為基礎(chǔ)，策劃出技術(shù)精良，具有本土特色和觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀綜藝作品。

中國(guó)綜藝節(jié)目，從誕生之初就一直處于借鑒與引進(jìn)的狀態(tài)，本土的創(chuàng)新能力十分落后，隨著對(duì)收視率的重視，電視節(jié)目制作單位更多的選擇了買(mǎi)入國(guó)外版權(quán)，但這只是一時(shí)的權(quán)衡之計(jì)。引進(jìn)綜藝節(jié)目是綜藝節(jié)目在自身發(fā)展過(guò)程中的一條必由之路，在引進(jìn)學(xué)習(xí)之后能夠創(chuàng)新本土綜藝節(jié)目并與世界綜藝相融合發(fā)展，在世界多格局文化中凸顯中國(guó)特色，這才是中國(guó)綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展之路。在當(dāng)前環(huán)境中，權(quán)衡利弊，我們需要更清醒的頭腦和更具獨(dú)到的慧眼來(lái)看清形勢(shì)，避免出現(xiàn)盲目跟風(fēng)現(xiàn)象，打破我們電視綜藝節(jié)目缺乏創(chuàng)造性的瓶頸。

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