動(dòng)漫元素在城市形象宣傳中的運(yùn)用與研究

李夕雯

【摘 要】隨著城市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，城市建設(shè)的重心已從城市經(jīng)濟(jì)的硬實(shí)力發(fā)展逐漸轉(zhuǎn)向軟實(shí)力的培養(yǎng)，城市形象宣傳則顯得尤為重要。城市宣傳的方式已經(jīng)越來越多，城市宣傳的創(chuàng)新性和獨(dú)特性則是我們需要探索的方向。現(xiàn)如今，利用動(dòng)漫形象進(jìn)行城市宣傳的案例已不少見，我們已經(jīng)越來越傾向于運(yùn)用動(dòng)漫元素作為媒介進(jìn)行城市的推廣和宣傳，因?yàn)槠涮焐哂袠O強(qiáng)的親和力，動(dòng)漫形象從小就深受人們喜愛，容易被人們記住，運(yùn)用這樣的元素進(jìn)行宣傳可以提升城市的知名度并得到人們的喜愛和認(rèn)可。 【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫元素；城市形象；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)；旅游業(yè)中圖分類號(hào)：F294

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1007-0125（2016）06-0169-01一、城市形象宣傳的探索與認(rèn)知（一）城市形象的重要性。隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的加速，城市間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的比拼，而是轉(zhuǎn)為城市軟實(shí)力的城市形象與宣傳的培養(yǎng)，因此城市形象的塑造尤為重要。城市的個(gè)性彰顯則表現(xiàn)為城市的文化特色，城市文化與城市形象是城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要資源性要素，也是城市營(yíng)銷的重要內(nèi)容。良好的城市形象對(duì)內(nèi)可使市民產(chǎn)生自豪感與歸屬感，彰顯城市個(gè)性與魅力，對(duì)外可提升城市的知名度與美譽(yù)度，增強(qiáng)吸引力，帶動(dòng)城市旅游業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（二）城市形象推廣方式及現(xiàn)狀分析。1.城市宣傳片。城市形象宣傳片就好比城市的一張影視名片，它是表現(xiàn)城市形象最為直觀的方式，中國(guó)城市形象宣傳片的發(fā)展已經(jīng)有16年的歷程。業(yè)界對(duì)于城市形象片的研究不斷深入，但是就目前來講，城市形象宣傳片大多采用實(shí)拍的方式，拍攝的方式較雷同，拍攝的內(nèi)容也是千篇一律的城市面貌，缺乏創(chuàng)新。2.動(dòng)漫元素。現(xiàn)階段利用動(dòng)漫元素進(jìn)行城市宣傳的案例已有所呈現(xiàn)，例如2008年河南省洛陽市牡丹花會(huì)吉祥物“牡丹仙子”首次亮相。每年一屆的河南省洛陽牡丹花會(huì)是全國(guó)著名的綜合性地方節(jié)會(huì)之一，至今已經(jīng)舉辦25屆，牡丹仙子作為洛陽市的城市形象，就是顯著的利用動(dòng)漫角色進(jìn)行洛陽市牡丹花會(huì)的節(jié)會(huì)宣傳的例子，同時(shí)也對(duì)城市宣傳起到了一定的作用。在國(guó)際上，日本動(dòng)畫系列片《櫻桃小丸子》故事設(shè)定發(fā)生在日本靜岡縣清水市，講述了清水市特有的風(fēng)土人情，通過系列動(dòng)畫的形式從側(cè)面進(jìn)行了城市宣傳，它并不一定是刻意的宣傳，但這些城市的形象卻因動(dòng)漫的方式而顯得尤為生動(dòng)。二、動(dòng)漫元素的應(yīng)用領(lǐng)域（一）在影視廣告中的應(yīng)用?？v觀影視廣告界近年來的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)影視廣告日趨完善，數(shù)字電視以及電視網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢(shì)也造就了影視廣告的制作更加完美精致、藝術(shù)化。動(dòng)漫元素作為一個(gè)新興角色，逐漸延伸至影視廣告的各個(gè)角落，擔(dān)當(dāng)起傳遞信息的重要角色。如2015年農(nóng)夫山泉東方樹葉的廣告片，就是運(yùn)用具有中國(guó)民間文化特色的剪紙藝術(shù)以及二維動(dòng)畫結(jié)合制作而成，其東方樹葉的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是邀請(qǐng)英國(guó)設(shè)計(jì)公司Pearl fisher為其設(shè)計(jì)的，其獨(dú)特的文字與圖案，融合了中西方的文化，在茶飲料設(shè)計(jì)上脫穎而出，在視覺上給予觀眾不一樣的感受。（二）在國(guó)際綜合性活動(dòng)中的應(yīng)用。動(dòng)漫元素天生具有親和力，容易被大眾接受，成為了眾多國(guó)際性活動(dòng)的吉祥物首選。例如1980年莫斯科夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物是一只名叫Misha的俄羅斯熊，此圖一亮相便受到了人們的熱烈歡迎。這些動(dòng)漫角色作為國(guó)際性綜合活動(dòng)的交流載體，成為了彼此之間關(guān)系的紐帶。三、動(dòng)漫元素進(jìn)入城市宣傳的優(yōu)勢(shì)（一）動(dòng)漫元素在城市宣傳中的重要性以及新穎性。在中國(guó)，城市化進(jìn)程已經(jīng)超出了人們的想象。2009年，中科院大膽預(yù)測(cè)2015年我國(guó)的城市化率將達(dá)到52%，而2013年我國(guó)的城鎮(zhèn)化率已經(jīng)超過這個(gè)數(shù)字，我們可以想象，我國(guó)城市化的發(fā)展勢(shì)頭不斷升溫，許多城市已經(jīng)開始走上了城市品牌的建立和城市品牌營(yíng)銷的探索之路。動(dòng)漫角色是生動(dòng)活潑的形象，其具有一定的親和力和感染力，容易被大眾接受且深受人們的喜愛，因此將動(dòng)漫元素加入城市宣傳中可以更進(jìn)一步地提升城市的親和力，集合城市文化和城市旅游打造城市動(dòng)漫形象，有助于城市宣傳。（二）政府對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持?，F(xiàn)如今大多數(shù)城市都越來越重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，北京著力打造國(guó)際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心。2010年6月，“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)（北京）發(fā)展基地”掛牌成立，基地享受國(guó)家給予高科技和文化產(chǎn)業(yè)的各種優(yōu)惠政策，同時(shí)，基地還將依托高等院校、科研院所建立一批游戲動(dòng)漫人才培養(yǎng)基地。廣州搶占動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，2005年8月，“國(guó)家網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展（廣州）基地”掛牌運(yùn)行，搶占動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，成為全國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫產(chǎn)品最主要的集散地之一，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲人才的培養(yǎng)居于全國(guó)領(lǐng)先地位。21世紀(jì)以來，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)不斷地發(fā)展，特別是近幾年動(dòng)漫與旅游業(yè)的結(jié)合優(yōu)勢(shì)不斷體現(xiàn)。杭州動(dòng)漫節(jié)就是一個(gè)成功的案例，杭州動(dòng)漫節(jié)的發(fā)展給杭州帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也提升了杭州的知名度，使杭州不僅成為了旅游名城，也成為了動(dòng)漫名城。參考文獻(xiàn)：[1]單霽翔.留住城市文化的“根”與“魂”——中國(guó)文化遺產(chǎn)保護(hù)的探索與實(shí)踐[M].北京：科學(xué)出版社，2010.[2]保繼剛.城市旅游（原理·案例）[M].天津：南開大學(xué)出版社，2005.