360手機(jī)線下活動(dòng)：“萬(wàn)里長(zhǎng)城+智慧魔方”

項(xiàng)目背景：

1.為360手機(jī)N4新品發(fā)布做預(yù)熱；

2.基于360手機(jī)OS系統(tǒng)安全、360集團(tuán)母品牌的安全基因加上更強(qiáng)勁性能的配置，為消費(fèi)者提供了更加暢快的體驗(yàn)，因此本次新品也提出了“暢快N次方”的口號(hào)。玩魔方的人大腦運(yùn)算速度很快、思維能力強(qiáng)。魔方源自西方，代表智慧，而東方的長(zhǎng)城代表安全與責(zé)任，“長(zhǎng)城+魔方”即西方智慧與東方文明的碰撞。同時(shí)，該項(xiàng)目還將社會(huì)責(zé)任履行納入其中，實(shí)現(xiàn)愛(ài)護(hù)長(zhǎng)城、文明出行的社會(huì)效應(yīng)；

3.5月9日360公司舉辦了360手機(jī)N4發(fā)布會(huì)，為了更好的躋身于競(jìng)爭(zhēng)激烈的千元手機(jī)市場(chǎng)，“萬(wàn)里長(zhǎng)城+智慧魔方”360手機(jī)線下活動(dòng)啟動(dòng)，旨在讓更多的游客了解、熟悉360品牌。

項(xiàng)目調(diào)研：

八達(dá)嶺水關(guān)長(zhǎng)城位于北京市西北40公里，是國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)單位，是八達(dá)嶺防御體系中不可或缺的一部分。水關(guān)長(zhǎng)城地勢(shì)險(xiǎn)要，雙面箭垛，拒敵萬(wàn)千，以奇、險(xiǎn)、陡、堅(jiān)著稱。五一小長(zhǎng)假期間，長(zhǎng)城是諸多到北京旅游的游客必選的景點(diǎn)之一，據(jù)往年旅游人數(shù)統(tǒng)計(jì)，這期間八達(dá)嶺長(zhǎng)城游客接待人數(shù)達(dá)幾十萬(wàn)之多。因此，將巨型魔方放置在八達(dá)嶺水關(guān)長(zhǎng)城入口處，具有非常高的品牌曝光度。

當(dāng)下，人們?cè)谏钪性絹?lái)越離不開(kāi)手機(jī)，也就更希望有一部自己用著安全放心的手機(jī)。擁有“安全、輕快、省電”特性的360 OS系統(tǒng)捍衛(wèi)著每一個(gè)用戶的信息安全，為個(gè)人的信息安全和財(cái)產(chǎn)安全保駕護(hù)航。360 OS系統(tǒng)不但擁有先進(jìn)的內(nèi)存優(yōu)化機(jī)制，可提供70%以上的可用內(nèi)存，從系統(tǒng)底層解決了手機(jī)卡頓的問(wèn)題。應(yīng)用冷藏室可將不常用的程序冷藏起來(lái)，既不占用內(nèi)存也不耗費(fèi)電量和流量。指紋識(shí)別支持指紋快拍、指紋加密、指紋支付、指紋一鍵進(jìn)入APP、指紋撥號(hào)等多種應(yīng)用場(chǎng)景。360公司希望憑借對(duì)手機(jī)全方位安全的執(zhí)著與追求，為用戶提供差異化的使用體驗(yàn)。

雄偉長(zhǎng)城和巨型魔方看似沒(méi)有關(guān)聯(lián)，但其實(shí)兩者在“安全”特性上有異曲同工之妙。長(zhǎng)城作為古代防御外敵的重要屏障，在捍衛(wèi)家國(guó)安全方面做出了卓越的貢獻(xiàn)；而擁有著魔方特性——安全、輕快、省電的360 OS系統(tǒng)同樣捍衛(wèi)著每一位用戶的信息和財(cái)產(chǎn)安全。

項(xiàng)目策劃：

一、目標(biāo)

1.增加品牌曝光度：長(zhǎng)城腳下打造巨型魔方，讓來(lái)自全國(guó)各地的游客迅速了解、熟悉360品牌；

2.提升品牌美譽(yù)度：全媒體領(lǐng)域甄選優(yōu)質(zhì)媒體平臺(tái)，制作精品傳播內(nèi)容，深度闡釋品牌理念，打造品牌美譽(yù)度，提升品牌溢價(jià)；

3.實(shí)現(xiàn)社會(huì)效應(yīng)：巨型魔方為游客提供了充電插口，供游客應(yīng)急使用，宣導(dǎo)“暢快不斷電”的快速充電接口，與360手機(jī)N4搭載的快充技術(shù)相呼應(yīng)，旨在喚起游客文明出行的環(huán)保意識(shí)，引發(fā)游客關(guān)注；

4.發(fā)布會(huì)預(yù)熱：通過(guò)活動(dòng)傳播N4手機(jī)即將發(fā)布的消息，引發(fā)各方人士對(duì)360手機(jī)的興趣和關(guān)注。

二、策略

1.突出360手機(jī)的安全性，巨型魔方在八達(dá)嶺水關(guān)長(zhǎng)城入口處亮相，也是暗示“把關(guān)”的安全性特點(diǎn)；

2.巨型魔方的四個(gè)立面上分別為“暢快N次方”、“暢快不斷電”、“暢快到此一游”以及360手機(jī)logo與二維碼圖案。魔方可以供游客涂鴉簽名、留念合影，還提供充電插口?！皶晨觳粩嚯姟钡目焖俪潆娊涌谂c360手機(jī)N4搭載的快充技術(shù)相呼應(yīng)，360手機(jī)希望通過(guò)這種方式，喚起游客的環(huán)保意識(shí)；

3. 游客可以隨時(shí)掃描巨型魔方上的二維碼，與360手機(jī)官方進(jìn)行暢快溝通。魔方上顯眼的“暢快”字樣意在讓游客對(duì)這款產(chǎn)品充滿期待與遐想；

4.巨型魔方的呈現(xiàn)能吸引眾多游客的眼球，讓更多的游客了解、熟悉360手機(jī)品牌，為后續(xù)手機(jī)發(fā)布等活動(dòng)預(yù)熱。

三、目標(biāo)公眾

全國(guó)各地到長(zhǎng)城游覽的游客，覆蓋各年齡段及各類職業(yè)人群。

四、媒介選擇

在知名網(wǎng)站搜狐、中華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、泡泡網(wǎng)、飛象網(wǎng)、計(jì)世網(wǎng)、CSDN、太平洋時(shí)尚網(wǎng)、YOKA時(shí)尚、安卓網(wǎng)、比特網(wǎng)、IT世界等發(fā)布活動(dòng)事件。

項(xiàng)目執(zhí)行：

1.時(shí)間：4月29日—5月6日

2.內(nèi)容：

4月28日前搭建完成360巨型智慧魔方，在而后的7天活動(dòng)中，安排現(xiàn)場(chǎng)工作人員向游客進(jìn)行講解，并對(duì)魔方進(jìn)行常規(guī)維護(hù)?；顒?dòng)結(jié)束后，拆解魔方并做穩(wěn)妥處置。

項(xiàng)目評(píng)估：

1.效果綜述

歷時(shí)7天的活動(dòng)，引來(lái)眾多游客圍觀，其中很多對(duì)360手機(jī)品牌并不知曉，通過(guò)巨型魔方的展現(xiàn)以及活動(dòng)的傳播，提高了360手機(jī)的品牌知名度，增強(qiáng)了人們對(duì)360手機(jī)的關(guān)注。

2.現(xiàn)場(chǎng)效果

活動(dòng)當(dāng)天，數(shù)萬(wàn)游客互動(dòng)與參觀其中。魔方設(shè)置的充電插口，引發(fā)游客的好奇，現(xiàn)場(chǎng)工作人員給眾多游客講解了此魔方出現(xiàn)的緣由，更清晰地呈現(xiàn)360手機(jī)品牌，同時(shí)號(hào)召游客文明出行意識(shí)。魔方“暢快N次方”的一面上印有一張張長(zhǎng)城被隨意刻畫(huà)遭到破壞的照片，魔方上還專門(mén)設(shè)置了游客簽名處，以此提醒游客不要在長(zhǎng)城上刻畫(huà)，破壞名勝古跡。最后加深游客對(duì)360 OS系統(tǒng)“安全、輕快、省電”特性的了解，展示360手機(jī)能帶來(lái)不同的暢快體驗(yàn)。此次線下活動(dòng)，安全性與環(huán)保主題的結(jié)合，得到了游客的一致肯定與好評(píng)。

3.受眾反應(yīng)

現(xiàn)場(chǎng)游客紛紛在魔方下拍照、簽名、掃二維碼，與360手機(jī)官網(wǎng)進(jìn)行暢快的溝通互動(dòng)。很多游客對(duì)360 N4手機(jī)產(chǎn)生了濃厚的興趣，并有計(jì)劃購(gòu)買。不少游客在現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)手機(jī)登錄到360商城，預(yù)約了手機(jī)搶購(gòu)。

4.媒體統(tǒng)計(jì)

活動(dòng)當(dāng)天發(fā)布稿件《長(zhǎng)城腳下有大事發(fā)生 360手機(jī)巨型魔方吸引眼球》、《安全暢快不斷電 長(zhǎng)城腳下360手機(jī)巨型魔方引關(guān)注》、《長(zhǎng)城底下現(xiàn)巨型魔方 助力360手機(jī)N4新品發(fā)布》，累計(jì)落地28頻次。網(wǎng)站首頁(yè)及頻道首頁(yè)推薦7頻次，覆蓋知名網(wǎng)站搜狐、中華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、泡泡網(wǎng)、飛象網(wǎng)、計(jì)世網(wǎng)、比特網(wǎng)、IT世界等。