《百鳥朝鳳》制片人下跪，反思文藝片的營銷之路

熱度：★★★★☆

回顧：5月12日，知名制片人方勵在直播中悲情講述《百鳥朝鳳》宣發(fā)的心路歷程，說到動情之處，他直接在視頻中下跪磕頭，呼吁院線經(jīng)理增加排片。

原來，第四代導(dǎo)演吳天明的遺作《百鳥朝鳳》自上線以來，雖有較高評分，卻遭遇很低的排片，7天累計票房300多萬。

方勵下跪立刻引起了多方關(guān)注，微博、微信中也出現(xiàn)了眾多自來水義務(wù)宣傳影片，排片也從1%逐漸提到7%以上，上座率也明顯增加，累計票房已超8000萬，且口碑超高。

有調(diào)查顯示，近6成網(wǎng)友認(rèn)為下跪值得，自己是在下跪后才知道《百鳥朝鳳》。但對于方勵下跪事件，仍有很大的爭論。有人認(rèn)為，多虧方勵下跪，才讓這部優(yōu)秀電影沒被埋沒。電影值得更多的關(guān)注，方勵的情感營銷實屬無奈，這個成績是最初難以想象的；也有人認(rèn)為，小眾電影就要符合市場，方勵下跪是對觀眾的道德綁架，不是明智的營銷方法。人民日報也評論，下跪本身丟了文化人的尊嚴(yán)和中國電影的驕傲，做法并不高明。

作為知名制片人，方勵此次是受吳天明女兒之托，義務(wù)擔(dān)任影片的宣傳。此前，該影片曾陷入長期找不到發(fā)行、宣傳方的困局。方勵在接受采訪時表示，千萬票房也與自己無關(guān)，只希望影城院線經(jīng)理給《百鳥朝鳳》一線生機(jī)，讓吳天明導(dǎo)演的遺作能夠受到關(guān)注。

方勵下跪的舉動，引發(fā)了對文藝片及其營銷的思考。這類小眾電影應(yīng)在保證內(nèi)容的同時，適度采取貼近大眾審美的敘述手法。與之相對應(yīng)的，觀眾的審美水平有待提高，相關(guān)政府部門也應(yīng)出臺相應(yīng)政策，為藝術(shù)電影營造一個更好的生存環(huán)境。

睿符品牌傳播機(jī)構(gòu)首席策略官 薛桂強(qiáng)： 促銷手段與文化事件的迷霧?！栋嬴B朝鳳》上線第一天，我買票，發(fā)現(xiàn)檔期很少很少，放映時間也不好，感覺很悲哀。幾天過后，突然發(fā)現(xiàn)這部電影火了，上網(wǎng)一看發(fā)現(xiàn)，檔期滿滿。再后來，才聽說下跪事件，紛紛議論值得不值得、應(yīng)不應(yīng)該、有沒有骨氣等等。此次下跪，是一次成功的事件（情感）營銷：裹挾傳統(tǒng)文化向媒體及民眾索情，很毒。個人覺得，時代變了，商業(yè)可以談感情，下跪可以為責(zé)任也可以為名利，各人的立足點與原則不同，形成了千差萬別的社會現(xiàn)象。下跪，是促銷手段還是文化事件，很難一句話說明。

小編畫外音：在電影市場化的時代，也應(yīng)考慮建立藝術(shù)電影院線，給文藝片一個機(jī)會。