結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)——影院、院線“同盟軍”

中國電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，得益于時代的進(jìn)步。正因于此，中國電影產(chǎn)業(yè)從一開始就完成了數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化過程，或者說一開始就具備了數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化特征。

什么是數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化？答案是把同一類特征的數(shù)據(jù)根據(jù)商業(yè)需要做成判斷的依據(jù)，分別重新收集排列組合，建立起預(yù)算和預(yù)判的商業(yè)決策模型。以此對應(yīng)于電影產(chǎn)業(yè)，由于當(dāng)下社交生活和娛樂生活的特征所致，電影觀眾大部分為90后，而且大多屬于以下五大類型：1、情侶，2、白領(lǐng)，3、學(xué)生，4、合家歡，5、公司職員。這就是結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)。

影院經(jīng)理天然就知道如何根據(jù)這五類型人群開展經(jīng)營活動——針對情侶做什么？針對學(xué)生做什么？在一年當(dāng)中的某個節(jié)日某個檔期做什么？針對特定類型的影片如何組織觀眾，宣傳廣告怎樣實現(xiàn)到達(dá)率？等等。

然而，到此，對于影院、院線的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)的價值認(rèn)知遠(yuǎn)沒有結(jié)束。

這是怎樣的時代？大數(shù)據(jù)時代。大數(shù)據(jù)時代有個特征——“品牌”讓位于“品類”。品牌以標(biāo)簽作商業(yè)認(rèn)知，品類以消費歸類作商業(yè)認(rèn)知。消費歸類讓我們發(fā)現(xiàn)——“情侶”不光是電影觀眾，“學(xué)生”也非僅僅喜歡《小時代》，“合家歡”的假日選擇除了看電影還會上飯館，“公司職員”從影院出來還會選擇一起去喝一杯?！按髷?shù)據(jù)”而非“小數(shù)據(jù)”，就在于集合更大的數(shù)據(jù)活動范圍，以相關(guān)性而非必然性的角度去認(rèn)知事物真相和人群種類，以重新了解整個消費世界和消費時代。

反之亦然。那些經(jīng)常出入化妝品、包包市場的女性觀眾也許就是電影“男神”的粉絲；那些注重銀行理財和新金融產(chǎn)品的人群或許就是貴賓廳的?？?；手機裝滿APP的年輕人渴望的是在電影、體育、極簡生活和交友領(lǐng)域來往自由，那么積分互換就很適合他們……傳統(tǒng)的影院結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)可以生發(fā)出如此多的時代思考，會在“影院結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)”轉(zhuǎn)為“消費結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)”時迸發(fā)出很多意想不到的火花。

結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)已經(jīng)替我們做好了最基礎(chǔ)的商業(yè)認(rèn)知，接下來的就是根據(jù)品類的線索，去發(fā)現(xiàn)影院管理可以和外面的世界做怎樣的數(shù)據(jù)流量互導(dǎo)，進(jìn)而在數(shù)據(jù)流量互導(dǎo)中作商業(yè)聯(lián)盟。結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)就這樣變成了影院、院線的同盟軍，結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)的可能性就這樣帶來了新的商業(yè)創(chuàng)意。

這既是影院經(jīng)營管理地平線上的無限可能性之光，也是生活在互聯(lián)網(wǎng)時代的必然。我們從研究自身的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)到打通全消費、全休閑、全精神生活的大結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，憑的就是當(dāng)代的云計算和互聯(lián)網(wǎng)。

在互聯(lián)網(wǎng)時代能否極致地使用自己的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，是影院和院線是否具備當(dāng)代性的重要標(biāo)志，認(rèn)識結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)的跨界意義正是互聯(lián)網(wǎng)時代電影商業(yè)的題中之義。再往下就會是跨界積分的互換，積分成為虛擬貨幣，影院的積分可以變成支付其他消費的手段，這樣影院的積分就成為了金融產(chǎn)品。從影院和院線的積分產(chǎn)生幾率中可以發(fā)現(xiàn)虛擬貨幣產(chǎn)生的概率和數(shù)量，這一切的根基都在影院最初的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)當(dāng)中。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，一切傳統(tǒng)的商業(yè)估值體系都要推倒重來。對于影院、院線，估值的科學(xué)性來自于觀眾人次、現(xiàn)金流、年盈率、凈利潤；更深入的估值則來自于人次的組成、人次組成的近年變化、人次數(shù)據(jù)流量分別從相關(guān)商業(yè)業(yè)態(tài)進(jìn)入影院的幾率。影院、院線的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)跨界互導(dǎo)的幾率與頻次越高，對應(yīng)影院、院線的市值就越高。

所以，影院、院線的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)不僅可用于日常經(jīng)營，而且可用于進(jìn)行影院、院線的估值，這才是未來影院結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)真正的價值所在。